新浪“植入”式新營銷的魅力

奧運(yùn)會在北京的召開，使得社會各界的關(guān)注點(diǎn)迅速向奧運(yùn)集中轉(zhuǎn)移。借助奧運(yùn)這一具有歷史意義的事件，企業(yè)紛紛通過多種傳播途徑，打造自己的品牌影響力，新媒體便是其中重要的一環(huán)。

順應(yīng)廣告主的需求，國內(nèi)各大門戶網(wǎng)站在發(fā)力報(bào)道精彩奧運(yùn)賽事的同時(shí)，也在創(chuàng)新自己的產(chǎn)品。除了傳統(tǒng)的旗幟廣告、視頻廣告之外，門戶網(wǎng)站還推出了特色營銷產(chǎn)品，為廣告主服務(wù)。一場互聯(lián)網(wǎng)界的“營銷賽事”同奧運(yùn)賽事一道如火如荼地開展著。

作為門戶網(wǎng)站的老字號，新浪在奧運(yùn)期間推出的幾款互動(dòng)產(chǎn)品，引領(lǐng)了網(wǎng)絡(luò)植入性營銷的潮流，提供了品牌與消費(fèi)者接觸的新途徑。這些新鮮有趣的植入營銷手法，讓消費(fèi)者通過博客、論壇、社區(qū)主動(dòng)參與奧運(yùn)的同時(shí)，潛移默化間與廣告主的品牌產(chǎn)生了互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了良性的品牌傳播。

受追捧的企業(yè)博客模板

新浪的博客模板，也可以稱之為“企業(yè)要素”植入式營銷。新潮獨(dú)特的主題元素，色彩鮮明的品牌題頭，渲染有力的博客背板，還有一鍵復(fù)制切換的簡約操作，對熱衷于網(wǎng)絡(luò)的Blog 一族來說，確實(shí)擁有黑洞一般神秘而狂熱的吸引力。博客在快餐化和元素化的當(dāng)代，時(shí)尚簡約的模塊不僅是心理品位的象征，更是不同Blog 族群的標(biāo)志，由此逐漸顯現(xiàn)了巨大市場需求和豐富商業(yè)機(jī)會。

游走于營銷前沿的大眾消費(fèi)品品牌，通常是新的營銷方式的最先嘗試者，這次也不例外。比如，著名運(yùn)動(dòng)品牌耐克，利用自身的運(yùn)動(dòng)明星資源，將劉翔、陳中、易建聯(lián)的廣告寫真做成精美的模板，并將這些運(yùn)動(dòng)員各自的精神特質(zhì)，例如劉翔的專注、陳中的歷練、易建聯(lián)的奮斗，作為模板主題來激勵(lì)網(wǎng)民，得到了博友的廣泛使用。

這種博客營銷手法，使耐克品牌在潛移默化中引導(dǎo)網(wǎng)民消費(fèi)。該系列博客模板一經(jīng)上線，立即得到廣大網(wǎng)民的熱烈追捧，從7 月21 日至28 日，僅8 天時(shí)間，“劉翔-我是專注” 的博客模板瀏覽量就超過41萬次。

新潮Widget 營銷

Widget，這種可以嵌入網(wǎng)頁，或直接在桌面上使用的迷你應(yīng)用程序已經(jīng)越來越引人注目。多樣性、炫酷且更具個(gè)性化的Widget引領(lǐng)著一股新潮流，同時(shí)也成為廣告主所青睞的一種新的營銷渠道。

奧運(yùn)期間， 鑲嵌在新浪博客、新浪Space、新浪圈子等各個(gè)社區(qū)產(chǎn)品上的Widget組件迅速大放異彩，奧運(yùn)許愿瓶、奧運(yùn)博文樹、搶座看奧運(yùn)、奧運(yùn)明星卡以及奧運(yùn)博文導(dǎo)讀等互動(dòng)產(chǎn)品，將創(chuàng)意與互動(dòng)恰到好處地結(jié)合起來，激起了用戶參與使用的熱情。以奧運(yùn)許愿瓶為例，上線僅3 天，已經(jīng)有13.1742 萬個(gè)新浪網(wǎng)友通過該平臺提交了奧運(yùn)祝福留言。這種高參與度和高關(guān)注度，無疑為企業(yè)借助該平臺進(jìn)行營銷推廣提供了商業(yè)價(jià)值。

動(dòng)漫“娛樂”社區(qū)營銷

提到論壇傳播，營銷人都不陌生。目前論壇社區(qū)的營銷方式主要以稿件傳播為主。而新浪推出的企業(yè)動(dòng)漫表情，是為廣告主準(zhǔn)備的富有滲透力和娛樂色彩的“社區(qū)植入”營銷方式。例如，必勝客、動(dòng)感地帶等企業(yè)則別出心裁地利用動(dòng)漫表情，在新浪論壇進(jìn)行品牌傳播，趣味十足。這種形式豐富的表達(dá)方式和技術(shù)手段，不僅僅豐富了論壇的內(nèi)容形式，增強(qiáng)了用戶的體驗(yàn)，更以親和的滲透力，輕松實(shí)現(xiàn)廣告營銷的目標(biāo)。

將廣告“種”在圖片上

新浪的焦點(diǎn)包框廣告則力求深度契合網(wǎng)民的閱讀習(xí)慣。網(wǎng)民在瀏覽信息時(shí)，一般會在第一時(shí)間內(nèi)將目光鎖定圖片新聞。而焦點(diǎn)包框廣告，將企業(yè)信息做成圖片包框鑲嵌在圖片上，如同相框，這就讓企業(yè)信息也在第一時(shí)間內(nèi)印入網(wǎng)民眼簾，進(jìn)而達(dá)成網(wǎng)民的第一眼印象。

奧運(yùn)期間，匯源果汁就采用了這種新穎的廣告形式，在匯源果汁的焦點(diǎn)包框廣告中，新浪將匯源的LOGO、產(chǎn)品形象及廣告口號全部展現(xiàn)，感染力十足。

將客戶元素植入論壇

論壇關(guān)鍵字代替，是指在論壇的帖子中，將客戶購買的關(guān)鍵字替換為相應(yīng)的圖標(biāo)，將客戶元素軟性植入到論壇中。這一形式大大增加了頁面的躍動(dòng)感，使企業(yè)信息與密密麻麻的文字形成區(qū)別，能夠在第一時(shí)間內(nèi)跳入網(wǎng)民眼簾，增強(qiáng)企業(yè)的傳播力。新浪為肯德基的“W”行動(dòng)制作的“W”論壇關(guān)鍵字圖標(biāo)，就受到了廣大網(wǎng)友的熱捧。而在奧運(yùn)期間，新浪針對奧運(yùn)制作了多種關(guān)鍵字圖標(biāo)，十分顯眼。

金牌喜報(bào)讓品牌同精彩

每當(dāng)中國軍團(tuán)獲得一枚金牌時(shí)，瀏覽新浪網(wǎng)任何頁面的網(wǎng)友，都會在第一時(shí)間看到浮出的新浪喜報(bào)，方便了網(wǎng)民獲取奧運(yùn)信息的方式。這一采用了先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)，使贊助企業(yè)的品牌實(shí)現(xiàn)高曝光，而與中國金牌緊密集合的形式，能有效提升企業(yè)的品牌形象。奧運(yùn)期間，可口可樂、中國平安、雪花啤酒等企業(yè)都對新浪的金牌喜報(bào)進(jìn)行了贊助。

時(shí)代潮流滾滾向前，營銷活動(dòng)從原始時(shí)代的實(shí)物營銷發(fā)展到印刷時(shí)代的符號營銷，再到如今互動(dòng)式植入營銷，從以產(chǎn)品為主題的推廣營銷活動(dòng)到以人的需求和發(fā)展為脈絡(luò)的互動(dòng)營銷活動(dòng)，深深鐫刻了社會從以物為本到以人為本的人性化歷程。

在為無數(shù)國際國內(nèi)客戶展示了它“植入式”新營銷的魅力之時(shí)，新浪團(tuán)隊(duì)也清楚地認(rèn)識到：在網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)愈發(fā)看重的今天，只有不斷提升自身創(chuàng)新能力，增強(qiáng)客戶體驗(yàn)的滿意度，方能在廣告營銷的舞臺上躍步前進(jìn)，創(chuàng)造一個(gè)又一個(gè)營銷奇跡。