奧運(yùn)成就門(mén)戶(hù)影響力

從中國(guó)舉重選手陳?ài)葡紛Z取首金到張小平拼下第51 金，16 天的北京奧運(yùn)會(huì)不僅僅是運(yùn)動(dòng)員揮汗拼搏的競(jìng)技場(chǎng)，亦是企業(yè)品牌建設(shè)與推廣的舞臺(tái)，當(dāng)然在賽事傳播過(guò)程中充當(dāng)重要角色的各類(lèi)媒體，無(wú)論是傳統(tǒng)媒體，還是網(wǎng)絡(luò)新媒體，也都借助奧運(yùn)比拼著各自的影響力。

門(mén)戶(hù)媒體影響力直線(xiàn)上升

整個(gè)奧運(yùn)期間，各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站通過(guò)圖片、文字、音頻、視頻、博客、播客、論壇、留言板實(shí)時(shí)互動(dòng)，電子雜志、手機(jī)報(bào)等方式全方位報(bào)道奧運(yùn)賽事，力圖通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)這一跨越時(shí)空界限的平臺(tái)，讓越來(lái)越多的人分享著奧運(yùn)會(huì)的歡樂(lè)。

每天門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的瀏覽量數(shù)以?xún)|計(jì)，網(wǎng)民通過(guò)門(mén)戶(hù)獲取奧運(yùn)信息的比例大幅提高，奧運(yùn)報(bào)道的影響力都明顯增強(qiáng)。單以8 月17 日奪金高潮日而言，據(jù)艾瑞“關(guān)于中國(guó)網(wǎng)民通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)當(dāng)日賽事關(guān)注情況”的調(diào)研顯示，當(dāng)天在四大綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)站上( 新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊) 獲取賽事信息的網(wǎng)民比重達(dá)到81.81%。

另?yè)?jù)艾瑞在8 月份展開(kāi)的關(guān)于“網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道奧運(yùn)情況”的專(zhuān)項(xiàng)調(diào)研顯示，約60%的網(wǎng)民首選新浪來(lái)觀看開(kāi)幕式或了解相關(guān)資訊。第一金產(chǎn)生后，有83.8% 的網(wǎng)民對(duì)新浪的“首金”報(bào)道表示非常滿(mǎn)意或滿(mǎn)意。

此次奧運(yùn)報(bào)道當(dāng)中，比較突出的是網(wǎng)絡(luò)新媒體在原創(chuàng)與互動(dòng)方面的優(yōu)勢(shì)。最引人注目的劉翔退賽事件發(fā)生后，高達(dá)95% 的網(wǎng)民通過(guò)四大門(mén)戶(hù)參與了互動(dòng)討論，由新浪發(fā)起的劉翔調(diào)查24 小時(shí)內(nèi)吸引了60 多萬(wàn)用戶(hù)投票，新聞評(píng)論更是在12 小時(shí)內(nèi)一舉突破25萬(wàn)大關(guān)，刷新了多項(xiàng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)紀(jì)錄。

各門(mén)戶(hù)網(wǎng)站對(duì)奧運(yùn)報(bào)道的傾力投入，則是達(dá)成這一可觀局面的重要原因。僅新浪一家，就組建了前后方共近600 人的強(qiáng)大奧運(yùn)報(bào)道團(tuán)隊(duì)。借助博客、視頻、論壇、手機(jī)新浪網(wǎng)等多種方式，新浪對(duì)奧運(yùn)賽事進(jìn)行24 小時(shí)不間斷的全方位追擊。而與世界三大通訊社( 法新社、美聯(lián)社、路透社)、Getty 圖片社的獨(dú)家合作，更使新浪如虎添翼，打破互聯(lián)網(wǎng)在奧運(yùn)報(bào)道中的局限。

營(yíng)銷(xiāo)能力因奧運(yùn)提升

在新浪的報(bào)道實(shí)力深入影響社會(huì)的同時(shí)，其營(yíng)銷(xiāo)能力也得到了提升。依靠對(duì)大型事件營(yíng)銷(xiāo)的運(yùn)作能力，新浪再次贏得了客戶(hù)的一致認(rèn)同。奧運(yùn)期間，新浪的博客營(yíng)銷(xiāo)、視頻廣告、社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)等營(yíng)銷(xiāo)方式都借助奧運(yùn)契機(jī)走到了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)舞臺(tái)的最前列。基于這些營(yíng)銷(xiāo)手法的眾多經(jīng)典案例也紛紛涌現(xiàn)，如博洛尼再次通過(guò)新浪博客開(kāi)展了“搶沙發(fā)”活動(dòng)；聯(lián)想也通過(guò)新浪開(kāi)展了“我記錄”博客評(píng)比活動(dòng)；必勝客更是巧妙地將企業(yè)LOGO 植入新浪論壇表情。

此外，新浪對(duì)營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)產(chǎn)品的創(chuàng)新能力也被業(yè)界津津樂(lè)道，例如，新浪針對(duì)用戶(hù)開(kāi)發(fā)了“奧運(yùn)許愿瓶”、“奧運(yùn)博文樹(shù)”、“奧運(yùn)明星卡”等多款社區(qū)產(chǎn)品，增強(qiáng)了網(wǎng)民的互動(dòng)體驗(yàn)，提升了企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)注度。而針對(duì)奧運(yùn)視頻，新浪開(kāi)發(fā)了視頻插片廣告、視頻點(diǎn)播及直播頁(yè)贊助廣告、播客拉幕廣告等多種廣告形式。新穎的表現(xiàn)手法，震撼的視覺(jué)沖擊力，為企業(yè)帶來(lái)了海量的眼球關(guān)注。

據(jù)悉，奧運(yùn)開(kāi)幕僅5 天，新浪奧運(yùn)視頻廣告的總播放時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)超過(guò)30 萬(wàn)小時(shí)。視頻直播頁(yè)的鼠標(biāo)響應(yīng)欄目條廣告，為中國(guó)移動(dòng)帶來(lái)了超過(guò)10 萬(wàn)的平均日點(diǎn)擊，而播客拉幕廣告則讓世紀(jì)佳緣在投放第一天就獲得了近8%的點(diǎn)擊率。

新浪營(yíng)銷(xiāo)中心兼華東分公司總經(jīng)理葛景棟指出，奧運(yùn)應(yīng)該作為門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的一次試煉，也應(yīng)該是一個(gè)過(guò)程。對(duì)于門(mén)戶(hù)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，無(wú)論有沒(méi)有這個(gè)大事件，都必須把自己的產(chǎn)品做得更加人性化、互動(dòng)性更強(qiáng)，進(jìn)而提升平臺(tái)的廣告效果、互動(dòng)效果以及再傳播效果。可以說(shuō)，新浪的營(yíng)銷(xiāo)能力及創(chuàng)新能力，在為客戶(hù)創(chuàng)造營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的同時(shí)，也為后奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)

辟了一條新思路。

奧運(yùn)會(huì)的成功召開(kāi)，促使門(mén)戶(hù)網(wǎng)站地位提升，而新浪在奧運(yùn)期間對(duì)營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行及營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的表現(xiàn)，深化了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式的發(fā)展。從中我們也得到這樣的啟示：門(mén)戶(hù)新聞報(bào)道“硬實(shí)力”的提升固然最為重要，但營(yíng)銷(xiāo)模式的超前和營(yíng)銷(xiāo)手法的創(chuàng)新，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中新浪奧運(yùn)頻道成為網(wǎng)友了解奧運(yùn)詳情的首選平臺(tái)也逐漸成為不可或缺的一環(huán)。