兒童圖書市場潛藏三大商機

作為文化體制改革的重要領域，我國出版業正經歷深刻的變革。尤其是近幾年，國家放寬了政策限制，通過轉制和進一步對外開放，出版業發展進入快車道。有數據顯示，從1978年到2006年，我國的出版社從105個發展到573個，增加4.5倍；圖書產品從1.5萬種增加到23萬種，增加14.5倍，印數從37億冊增加到64億冊，增加0.73倍；出版系統利潤從3.23億元增加到46.49億元，增加13.4倍。

2007年，中國圖書零售市場增長率達到11.18％，其中少兒圖書同比增長率接近25%，與改革開放初期相比，年出版品種由200多種發展到1萬多種，年總印數3000萬冊發展到近6億冊，銷售額40億元，約占全國圖書銷售總額的8%，成為拉動中國圖書零售市場增長的主力軍。如今的少兒圖書出版發行已是“百家爭鳴、一派繁榮”的景象，但市場運作還不夠成熟，專業化程度還不夠完善，與歐美市場還存在很大差距。我國人均擁有少兒圖書量在世界排名居第68位，而發達國家少兒圖書的比重都在20％以上。這些也意味著中國的少兒圖書市場還會不斷擴大并且蘊藏著巨大的潛力和空間。

原創圖書成為競爭新焦點

自2002年《哈利#8226;波特》登陸中國，魔幻、驚險題材大行其道沖擊了我國少兒圖書市場，人民文學出版社憑借《哈利#8226;波特》成為當時少兒圖書零售市場第一名。隨后，各出版社紛紛把眼球對準了國外引進這塊蛋糕。在引進版暢銷書的刺激和帶動下，國內許多原創系列少兒圖書異軍突起，漸漸展示出原創作品的強大生命力。由我國兒童文學作家鄭淵潔原創、二十一世紀出版社策劃發行的《皮皮魯總動員》，如今已出版七個系列共54本圖書，發行量達1100萬冊，碼洋1.5個億，還有《淘氣包馬小跳》、《笑貓日記》等都成為少兒暢銷書排行榜的最大亮點。這些暢銷書并駕齊驅、同時擴容，拉動了少兒圖書市場快速發展，從總體上看，少兒圖書市場呈現持續上升的態勢。今年在全國熱銷的《小鯉魚歷險記》、《福娃奧運漫游記》，充分體現了民族文化與時代特色。

如今，少兒原創圖書呈現出了快速發展的態勢。有業界人士曾表示，國產原創少兒卡通漫畫暢銷的只是少數，今后真正暢銷、常銷的是原創的卡通漫畫。一位接受采訪的家長也說：“如果我國本土原創的圖書能夠融入更多具有本土特色的傳統文化精髓和富有時代特征的意味就更好了?！睂τ诮鼛啄晷屡d的繪本圖畫，接力出版社總編白冰表示，“未來3～5年，繪本市場將有大的增長，將成為少兒圖書的常銷書?！北就猎瓌搱D書將會在未來少兒暢銷書市場中更具競爭力。

系列兒童圖書未來更受寵

從北京圖書大廈的6月暢銷書排行榜中，像《哈利#8226;波特》、楊紅櫻系列作品《淘氣包馬小跳》、《笑貓日記》等都是非常“搶眼”的成套系列書。開卷數據顯示，2007年度少兒圖書前30名中，除《窗邊的小豆豆》外，基本上被“哈利#8226;波特”、“淘氣包馬小跳”、“小虎隊”等系列圖書瓜分。自1997年《哈利#8226;波特》問世以來，每一本《哈利#8226;波特》新書的出版，每一部《哈利#8226;波特》電影的上映都在世界范圍內掀起了一股熱潮，塑造了一個完美的少兒文學品牌。2001年浙江少兒出版社引進的奧地利作家布熱齊納的《冒險小虎隊》系列圖書已經出版了近四十冊，累計銷售數百萬冊?？梢哉f，“系列化”、“品牌化”是少兒暢銷書近幾年最顯著的特點。在2007年少兒圖書前100名暢銷書中，楊紅櫻的“淘氣包馬小跳”和“笑貓日記”等共有29個品種在榜，形成了多主題、成系列的市場格局，也大大推動了與之相關的所有品種的圖書銷售。

少兒系列圖書趣味性很強，彼此獨立又相互連接，有助于少年兒童的連續性閱讀，培養他們的閱讀習慣。在包裝設計上開本較小、厚度較薄，單本價格也不高，可選擇性很多也很自主，不斷被很多讀者所接受和喜愛。系列圖書已經成為兒童圖書市場的“寵兒”，并且以后會繼續“受寵”，因為這種形式與讀者的需求非?！捌鹾稀?。

低價位少兒圖書更受歡迎

在琳瑯滿目的少兒圖書市場，可供學生挑選的圖書已達數萬種之多，尤其是到了一年一度的暑期，在北京各大書店的兒童讀物賣場內，我們總是能看到許多站著、蹲著，甚至席地而坐看書的小朋友，這看“蹭書”的狀態已經形成“熱鬧的一景”了。而在偌大的圖書市場，原先十幾塊錢的書很難看到，一套《安徒生童話繪本》300元，6冊套裝的《迪士尼永恒經典》市場價要150元，就連8冊平裝的《藍精靈》也要149元……人們印象中的少兒圖書不知從何時起“身價倍增”，甚至讓人難以接受。在采訪中，很多家長反映，現在兒童的書很多就是外表包裝好看，顏色鮮艷一些，實際意義不大，可價格要比原來高上好幾倍。價格不菲的少兒圖書讓工薪階層的家長們已經是望而卻步了，農村家庭的孩子就更“讀不起”了。

記者調查中發現，這些“居高不下”的兒童讀物往往都是精裝或系列套裝，它們紙張質量好，大多是硬皮彩頁，包裝精美華麗，很多采用進口高檔材料或銅版紙印制，導致圖書成本增加，而這些“養眼豪華”的圖書價格自然是“一路走高”，家長們也就“心有余而力不足”了。

相比之下，低價位圖書的匱乏，可能也是形成書店內看“蹭書”的因素之一。事實上，低價位少兒圖書會是相當有發展前途的。只要以保證圖書的內容質量為前提，多出一些低價位或者適當價位的少兒圖書，把價位檔次拉開，使之適合不同需求的讀者，在少兒圖書市場形成多檔次的格局，不僅滿足了廣大小讀者和家長們的需求，而且一定會給整個少兒圖書市場帶來新的生氣和新的商機。

面對群雄逐鹿的兒童圖書市場，商家、出版社怎樣才能使自己成為最具競爭力的贏家呢？中國大百科全書出版社總編輯徐惟誠表示，首要的是不斷了解不同階段的少年兒童的成長需求和特點，給孩子們以知識特別是要培養少年兒童對知識的興趣，開發和創新“伴隨少兒成長”的圖書，培養研發能力，推出品牌，形成產業化，挖掘具有獨特的文化價值和市場價值的潛力點，通過相應的營銷手法將其內在價值充分體現。

隨著更多有實力的出版社越來越規范化的市場化運作，更多的作家不斷創新的少兒圖書力作，更多社會各界人士對于增長“勢頭猛烈”的兒童圖書市場的高度關注，會有更多的原創作品、精品圖書將登上少兒圖書市場。只要真心誠意考慮并滿足讀者的訴求，尋求與市場、消費者的契合點，少兒圖書市場將會向著“豐富多彩、多元發展”的方向邁進，也會有更多的潛力和空間最終成為市場的“淘金點”。