商業化對中國網絡動畫發展的影響

摘 要：在當今中國的網絡動畫發展中，經濟形態取得了一枝獨秀的主導型地位。動畫的商業化主導了中國網絡動畫的發展方向，并對中國網絡動畫發展的特征產生了關鍵性影響。

關鍵詞：網絡動畫；商業化；影響

中圖分類號：C222文獻標志碼：A文章編號：1673-291X（2008）19-0139-01

閃客的藝術形態、技術形態和經濟形態之間盡管會存在諸多難以調和的矛盾，但商業化的發展趨勢已經得到來自閃客業界越來越多地追捧。商業化已經無可置疑地成為主導中國網絡動畫發展的動力，它正在改變著這一行業的發展格局。

一

商業化的力量促成了Flash作品的跨媒體傳播，使之形成了從文化上到經濟上的規模效應，促進了中國網絡動畫的發展。

在媒體極大繁盛的時代，一種文化種類的媒介統合力度成為其影響力的重要象征。Flash動畫本身就是一種多媒體技術，它在技術上的特性使得它能夠比較容易地與很多其他的多媒體結合起來形成具有更多功能的媒體 平臺，這自然可以使Flash的流行更容易擴散、普及開來。Flash體積小，形象活潑有趣，同時非常直觀地作用于視覺和聽覺，這些特征使得它擁有跨媒體傳播的先天便利條件。但是這只是提供了跨媒體傳播的可能性，最終付諸實施的還是擁有如此實力和意圖的商家。

隨著網絡動畫經濟效益日益顯現，Flash動畫的勢力范圍在多種媒體上得到擴展和生發。通常直接涉及從音樂、廣告、教學課件到網站設計、游戲、玩具等方面的應用，除了這些廣泛的網絡運用之外，Flash與手機、電視電影、游戲、圖書出版的融合是最近幾年Flash跨媒體經營實踐中最常見的幾種形式。目前國內基于Flash的游戲平臺已經出現，2000年11月，由介彬和DF制作的小柯的MTV《日子》走上電視，獲得了一致的好評。2001年4月，老蔣為話劇《魯迅先生》制作的Flash被制作成35mm膠片的電影，這邁出了Flash應用的很大膽的一步。

二

商業化促成了閃客陣營中的“明星制”，通過這種大浪淘沙式的“上位”方式，形成了閃客動畫的品牌效應，并在動畫創作隊伍中形成良性競爭機制，有利于中國網絡動畫創作隊伍的可持續性發展。在此基礎上，進一步形成具有規模化合作組織性質的創作團隊，從而大大提高了閃客動畫創作的作品質量和開發能力。

明星制可謂是商業化造就的結果。它的誕生是在電影行業，制片廠為了突出演員的作用而形成的，借助于明星偶像的威名，觀眾可以不再根據影片的技術和藝術質量而是明星的陣容來決定是否買票，可以說培養出了偶像級的明星，就意味著商家能夠保證了巨額的商業利潤，現在商家同樣把這不二法門應用到了閃客文化當中。閃客成名后榮耀加身，具有了登高一呼，應者云集的號召力。許多成名閃客就是運用這種號召力和人氣組織建立創作團隊，甚至直接成立正規的商業公司和工作室，召集志同道合的閃客從事正規的商業性動畫制作與經營。

三

閃客動畫商業化促成了各種各樣的動畫比賽，這些名目繁多的賽事既促進了動畫創作領域人才的發掘，同時也催生出許多優秀作品，使得Flash技術普及發展與內容制作相對貧乏之間的矛盾得到彌合，從而繁榮了網絡動畫的市場。多如牛毛的比賽和商家積極有效的調動，使得閃客業界逐漸發生著變化，但是對于當前閃客創作中技術形態和藝術形態之間發展不和諧的矛盾、對于閃客文化發展中的內容開發上存在的瓶頸，這些頻繁進行的比賽或動漫節具有快速解決困局的積極作用。優秀的參賽作品每次都有數百個之多，而動畫網站只需發布獲獎作品的網絡鏈接就足以解決網站更新速度的問題。

不過從長遠來看，這種“以賽代練”的機制在閃客文化的領域也不全是有益于網絡動畫經濟發展的，因為閃客文化蘊涵著藝術創作的因素，因此商業化對于藝術的影響從來都是兩方面的：在藝術自由思想展開之時，商業化擔當了巨大的推動力量。直至當代，商業化的力量仍然是藝術發展所著力借助的對象。但是從另一個與之相對的角度，商業化又給藝術帶來了低俗和諂媚的惡名。當Flash發展到要完全仰仗商業化的比賽才能青黃相接，將會使得閃客文化最終成為一種純商業，從長遠來看是對Flash的破壞。

總之，在當今中國的網絡動畫發展中，閃客的經濟形態取得了一枝獨秀的主導地位。動畫的商業化主導了中國網絡動畫的發展方向，并對其發展的特征產生了關鍵性影響。

[責任編輯 陳麗敏]