沒(méi)有了贊助商，芭蕾會(huì)怎樣

芭蕾，春天的盛宴

明年1月，英國(guó)伯明翰皇家芭蕾舞團(tuán)將在廣州、上海和北京三地上演《羅密歐與茱麗葉》和《美女與野獸》兩大核心劇目。面對(duì)全世界人民都耳熟能詳?shù)倪@兩個(gè)經(jīng)典故事，來(lái)自英倫的皇家舞團(tuán)會(huì)舞出怎樣的情調(diào)和風(fēng)格呢？伯明翰皇家芭蕾舞團(tuán)是和英國(guó)皇家芭蕾舞團(tuán)并蒂的英國(guó)皇家芭蕾姐妹花，強(qiáng)調(diào)經(jīng)典與前衛(wèi)、英倫與國(guó)際并重的藝術(shù)風(fēng)格，擁有大批世界一流的芭蕾舞演員、編導(dǎo)和舞美設(shè)計(jì)人員，英國(guó)女王是其皇家保護(hù)人，王儲(chǔ)查爾斯王子擔(dān)任主席，現(xiàn)任藝術(shù)總監(jiān)是英國(guó)目前最杰出的芭蕾編舞戴維#8226;賓利。

由肯尼斯#8226;麥克米倫爵士編舞的經(jīng)典版《羅密歐與茱麗葉》最早在1965年2月由英國(guó)皇家芭蕾舞團(tuán)首演于倫敦皇家考文特花園劇院。“《羅密歐與茱麗葉》的版本很多，而我們的特色在于最古典純粹、最原汁原味，沒(méi)有任何修飾，尤其是音樂(lè)非常值得欣賞?！庇?guó)伯明翰皇家芭蕾舞團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)克里斯托弗#8226;拜倫說(shuō)。隨團(tuán)來(lái)華的工作人員達(dá)到180人，其中包括60多位芭蕾舞者和70位伴奏的英國(guó)皇家芭蕾舞團(tuán)交響樂(lè)手。

保羅#8226;安德魯斯華麗的舞美設(shè)計(jì)也是《羅密歐與茱麗葉》的看點(diǎn)之一。《羅密歐與茱麗葉》在伯明翰競(jìng)技場(chǎng)大劇院演出時(shí)，在伯明翰及周邊地區(qū)雇用了24名話劇演員扮演宮廷大臣、乞丐、小販和僧侶，不知道伯明翰皇家芭蕾舞團(tuán)屆時(shí)是否會(huì)在我們這兒也使用這一招？

沒(méi)有了贊助商，芭蕾會(huì)怎樣？

曾幾何時(shí)，在國(guó)內(nèi)，一說(shuō)起芭蕾，就只有《天鵝湖》。它一度成為了芭蕾藝術(shù)的代名詞，中國(guó)的演出市場(chǎng)里似乎也只接受來(lái)自世界各地或經(jīng)典舞團(tuán)或草臺(tái)班子獻(xiàn)演的《天鵝湖》。但是正是這些各式各樣的《天鵝湖》，實(shí)實(shí)在在地培育出了一批批的芭蕾愛(ài)好者，芭蕾?gòu)臍W洲神秘的皇室宮廷走到了我們街邊的健身房里，舞者們逐漸走入大眾視線，演出商們終于也敢進(jìn)行其他的嘗試了。但這種嘗試，少不了贊助。

一個(gè)芭蕾舞團(tuán)要能順利出行，除卻首席演員、客座演員、高級(jí)獨(dú)舞演員、獨(dú)舞演員、領(lǐng)舞演員、群舞演員這洋洋灑灑的一大群外，還有經(jīng)理、總監(jiān)、音樂(lè)主管、技術(shù)、燈光、假發(fā)、化妝等行政和技術(shù)支持人員，考究點(diǎn)的還要帶上按摩師、身體平衡指導(dǎo)和職業(yè)治療醫(yī)師等等，光這些人的住宿和交通費(fèi)用就不是一場(chǎng)芭蕾舞在國(guó)內(nèi)城市的門(mén)票收入能抵消得了的。

沒(méi)有了贊助商，芭蕾會(huì)怎樣？

“沒(méi)有贊助，觀眾們可能就沒(méi)法走進(jìn)劇院看芭蕾，因?yàn)閮r(jià)格會(huì)很高。有了贊助，才可以幫助芭蕾舞劇創(chuàng)作者將靈感轉(zhuǎn)變成現(xiàn)實(shí)，觀眾才有機(jī)會(huì)看到好作品，否則藝術(shù)要走的彎路會(huì)更多。”為新聞發(fā)布會(huì)特意來(lái)華的英國(guó)伯明翰皇家芭蕾舞團(tuán)市場(chǎng)總監(jiān)Keith Longmore此言非虛。在歷史的長(zhǎng)河里，藝術(shù)贊助風(fēng)行的時(shí)期往往安定、富有、創(chuàng)造力充沛。只有衣食無(wú)憂，藝術(shù)家們的幻想才可能得以自由地馳騁。

商業(yè)與藝術(shù)的聯(lián)姻

芭蕾舞劇這樣的高雅藝術(shù)在全世界各地演出都需要贊助，但這種骨子里遍布“貴氣”的藝術(shù)偏偏對(duì)贊助人很挑剔，以前藝術(shù)領(lǐng)域的贊助人多來(lái)自封建宮廷和貴族，如今具有世界知名度的高端品牌成為新寵。英國(guó)伯明翰皇家芭蕾舞團(tuán)此次順利來(lái)華巡演，找到了安利公司旗下雅姿品牌作為冠名贊助商，“我們選擇贊助商的標(biāo)準(zhǔn)是相同的價(jià)值理念和相似的質(zhì)量控制要求，我們注重美學(xué)概念，而雅姿重視時(shí)尚、睿智、藝術(shù)的理念，同時(shí)對(duì)美有強(qiáng)烈的追求，兩者可以結(jié)合在一起?！蔽鑸F(tuán)團(tuán)長(zhǎng)克里斯托弗#8226;拜倫說(shuō)。

“我們選擇藝術(shù)贊助對(duì)象也要看其表演和品牌是否和我們的品牌相稱，像這次的《美女與野獸》和《羅密歐與茱麗葉》，其故事氛圍都是浪漫美麗的，與我們的品牌訴求吻合?！卑怖笾腥A區(qū)高級(jí)副總裁及首席市場(chǎng)執(zhí)行官顏志榮說(shuō)。

高雅藝術(shù)長(zhǎng)久以來(lái)由于觀賞門(mén)檻高而很難“親民”，有了像安利這樣樂(lè)意在藝術(shù)贊助上搭橋的知音，高雅藝術(shù)才能走向普羅眾生，真正具有了生命的活力和傳承的底氣。“讓更多的新觀眾欣賞到，我們的芭蕾才更有意義。”克里斯托弗#8226;拜倫說(shuō)。

（曹書(shū)敏摘自《新民周刊》）