本土品牌不懼強勢競爭

近日，在京公布的“2008中國消費者理想品牌大調查”結果顯示，本土品牌在境外品牌的強勢競爭下依然保持旺盛的生命力。

在被調查的57個消費品類和12個人文項目中，有63個品牌被消費者認定為首選“理想品牌”。在57個消費品類中，首選“理想品牌”境外占16個，本土占36個。

主辦方稱，“2008中國消費者理想品牌大調查”選取了兩類有代表性的城市消費群體：家庭消費者和潛力消費者。調查充分考慮了三個層面的品牌消費形態。其中，“常用品牌”考察的是消費者目前的品牌使用狀況；“預購品牌”考察的是下一步的品牌購買預期，有助于了解消費者對品牌的忠誠度及轉換情況；而“理想品牌”則考察的是消費者對品牌的偏好，代表品牌的真正價值。

調查顯示，在數碼相機、MP3、手機、日化、運動休閑服、休閑食品、方便面、碳酸飲料、交通工具等產品中，境外品牌占據主導地位；而在空調、電冰箱、洗衣機、電飯煲、微波爐等家電產品及羽絨服、毛紡織品、內衣、食用油、調味品、非碳酸飲料、煙酒、制藥、保險、銀行等類別中，本土品牌名列前茅。

調查顯示，一些品牌雖然在消費者的“常用品牌”中提及百分比排名并不是很高，但其在消費者的“預購品牌”中的提及百分比卻大幅度提高，這些潛力百分比高的品牌在未來的市場中，具有較大的發展潛力。

調查顯示，一些品牌雖然由于價格等因素的影響，并沒有在消費者的“常用品牌”中位居前列，但若不考慮支付能力的因素，這些上榜品牌在消費者心目中占據了相當重要的地位，在“理想品牌”中迅速晉級。如白酒中的茅臺、汽車中的寶馬等，基本代表了各自行業的頂級標準，具有較高的品牌溢價能力，盡管其現在市場占有率不高，但卻代表了消費者內心向往的品牌。中國商務廣告協會常務副會長劉立賓說，以消費者為主導的品牌價值觀一直是現代品牌管理的趨勢，是消費者賦予了品牌超越其產品功能價值之外的附加價值，消費者對產品或服務的主觀認知和評估直接決定了品牌的溢價能力。

中國傳媒大學廣告學院副院長張樹庭介紹，品牌是一個以消費者為中心的概念，沒有消費者，就沒有品牌。以消費者為導向的品牌價值觀，是調查的核心理念，是本次調研活動設計和執行的理論根基。

“2008中國消費者理想品牌大調查”由中國商務廣告協會和中國傳媒大學策劃發起，在全國36個中心城市展開問卷調查。活動得到十二家協會、商會和研究機構的大力支持，共發放7800份問卷，其中有效樣本總量為6421份。