海島型旅游地空間競爭與區(qū)域合作研究

[摘要]近年來，作為濱海旅游發(fā)展的延伸，海島旅游研究已成為國內(nèi)外旅游研究重要領(lǐng)域之一。但在一定區(qū)域范圍內(nèi)，海島型旅游地有較為相似的旅游資源、重疊的客源市場以及相當(dāng)?shù)闹匾暢潭龋瑫r，其資源特色、發(fā)展環(huán)境、市場定位、發(fā)展條件、政策條件、介入機(jī)會等競爭因素差異較大，這些都決定了海島型旅游地之間是競爭與合作共存的對立統(tǒng)一關(guān)系。本文以福建省4個特色海島——海壇島、湄洲島、鼓浪嶼、東山島為例，從分析4個特色海島的概況入手，重點比較分析它們之間的空間競爭優(yōu)勢，最后提出海島型旅游地區(qū)域合作的可行性策略。

[關(guān)鍵詞]海島型旅游地；空間競爭；區(qū)域合作；福建

[中圖分類號]F59

[文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A

[文章編號]1002—5006(2008)12—0058—05

1 引言

進(jìn)入21世紀(jì)以來，濱海旅游發(fā)展迅速，并已成為世界旅游業(yè)發(fā)展最主要的專項旅游形式。海島旅游作為濱海旅游的一個重要組成部分，是與濱海旅游的發(fā)展緊密聯(lián)系在一起的。加勒比海、地中海、太平洋、印度洋和東南亞的世界上許多海島已經(jīng)開發(fā)成為著名的海島型旅游目的地。我國海島旅游開發(fā)是從20世紀(jì)70年代末開始的，目前，海南、廣西、廣東、福建、浙江、上海等省區(qū)市的一些沿海島嶼都得到不同程度的旅游開發(fā)。

關(guān)于海島旅游的研究也逐漸受到國內(nèi)外旅游研究者的極大重視。國外學(xué)者主要研究海島旅游的區(qū)域影響、旅游地演化、旅游規(guī)劃與管理、可持續(xù)開發(fā)等方面，目前研究的重點就是可持續(xù)旅游和海島旅游危機(jī)管理等方面。在區(qū)域旅游競爭力研究方面，國內(nèi)外學(xué)者對旅游地空間競爭的理論研究和方法研究進(jìn)行了有益的探討。在個案研究方面，保繼剛(1991)等運用定性和定量的方法分析了濱海沙灘旅游地的空間競爭問題，指出不同類型的旅游地影響其空間競爭的主導(dǎo)因素和結(jié)果是不一樣的。可見，近十多年來，國內(nèi)諸多學(xué)者對海島旅游進(jìn)行了積極探討，研究多集中于海島旅游的資源評價、市場分析、開發(fā)模式、區(qū)域影響、空間結(jié)構(gòu)以及可持續(xù)發(fā)展等方面，關(guān)于海島型旅游地空間競爭的研究目前尚不足。

福建省濱海旅游開發(fā)總體規(guī)劃課題組調(diào)研時發(fā)現(xiàn)，福建省海島旅游開發(fā)盡管取得一定的經(jīng)濟(jì)效益，但是仍存在諸多問題，如開發(fā)層次不夠、合力不強(qiáng)、形象不突出、精品缺乏、惡性競爭時有發(fā)生等。本文以福建省沿海4個特色海島——海壇島、湄洲島、鼓浪嶼、東山島為例，從分析4個特色海島的概況人手，重點比較分析它們之間的空間競爭優(yōu)勢，最后提出海島型旅游地區(qū)域合作的可行性策略，以期對我國海島型旅游地的開發(fā)與管理有一定的理論價值和現(xiàn)實意義。

2 研究區(qū)概況

福建沿海分布著1546個島嶼，這些島嶼有海景、沙灘、礁景、石景、港景、山景、林景、洞景等自然景觀，也有廟宇、漁港、漁村、海堤、軍事遺跡、民俗風(fēng)情等人文景觀，旅游資源十分豐富，特色明顯，吸引力強(qiáng)，旅游開發(fā)價值大。其中，廈門鼓浪嶼、莆田湄洲島、漳州東山島、福州海壇島是福建省海濱帶開發(fā)條件最優(yōu)的4個特色海島。

4個特色海島地處我國東部沿海，面向臺灣省，背靠福建省，既是福建建設(shè)東部藍(lán)色濱海旅游帶的核心競爭力資源，也是海峽旅游合作區(qū)的西岸與東岸交流的重要紐帶和橋梁。海壇島位于福州市的平潭縣，湄洲島位于莆田市的秀嶼區(qū)，鼓浪嶼位于廈門島西南隅，為廈門市轄區(qū)，東山島位于漳州市的東山縣。

4個海島型旅游地在各自區(qū)域旅游發(fā)展中起著不同的作用。東山島旅游業(yè)是東山縣的重要經(jīng)濟(jì)收入來源之一，旅游業(yè)是東山島的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，2005年旅游收入占全縣GDP的50.1％。廈門市2005年旅游總收入對GDP的貢獻(xiàn)率是22.9％，旅游業(yè)已成為廈門市重要的支柱產(chǎn)業(yè)，而鼓浪嶼是廈門市旅游業(yè)發(fā)展最重要的旅游景區(qū)。莆田市2005年旅游業(yè)總收入相對于GDP的比重大約是10％，其中，湄洲島接待量占莆田市旅游總接待量的60％以上，其對莆田市旅游業(yè)的發(fā)展起著舉足輕重的作用。海壇島旅游業(yè)收入相對較低，只相當(dāng)于GDP的2.2％，這與其目前的開發(fā)水平和交通條件有很大關(guān)系。

3 4個海島型旅游地空間競爭優(yōu)勢比較

影響區(qū)域旅游競爭優(yōu)勢的基本因素包括旅游資源條件、客源市場條件、旅游開發(fā)條件、旅游政策條件、旅游發(fā)展環(huán)境、介入機(jī)會等，這6個因素相互作用，共同整合形成一個完整的區(qū)域旅游競爭力系統(tǒng)。

3.1旅游地發(fā)展環(huán)境比較

從海島旅游發(fā)展外部環(huán)境來看，福建海島旅游發(fā)展受到來自加勒比海、地中海、太平洋、印度洋和東南亞地區(qū)等世界上許多已開發(fā)非常成功著名海島的沖擊，同時還受到來自國內(nèi)其他省份海島旅游開發(fā)的競爭壓力。表1表明，在全國5個沿海海島地帶中，福建省海島在資源稟賦、主導(dǎo)功能上有一定優(yōu)勢，在區(qū)域可進(jìn)入性、適游時間、開發(fā)水平、產(chǎn)品體系方面競爭優(yōu)勢一般，在品牌知名度、游客感知度方面處于劣勢。在區(qū)域內(nèi)部的社會經(jīng)濟(jì)環(huán)境方面，鼓浪嶼依托城市的經(jīng)濟(jì)環(huán)境最好，海壇島依托的福州市盡管經(jīng)濟(jì)水平較高、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理，但是由于與所依托城市交通不便，輻射作用受到限制，其依托作用難以得到足夠體現(xiàn)。湄洲島、東山島分別所依托的莆田市、漳州市經(jīng)濟(jì)支持水平一般。

3.2旅游地開發(fā)條件分析

表3顯示，鼓浪嶼的旅游地開發(fā)條件的各項指標(biāo)都是最好的，這說明鼓浪嶼海島旅游開發(fā)比較成熟和成功。東山島在資源保護(hù)、開發(fā)狀況方面有一定競爭優(yōu)勢，但是基礎(chǔ)設(shè)施和其他配套設(shè)施比較薄弱。湄洲島和海壇島資源特色突出，但是其他條件處于一般水平。從4個海島與旅游相關(guān)的級別稱號來看(表4)，鼓浪嶼具有世界級地位，湄洲島具有國家級地位，東山島和海壇島具有省級地位。

3.3旅游地資源特征分析

海島型旅游地是我國沿海分布較為廣泛的一種“資源型”旅游地類型，其四周被海水環(huán)繞，是地球上的大氣圈、水圈、巖石圈和生物圈緊密結(jié)合和相互作用以及人類社會經(jīng)濟(jì)活動、海洋開發(fā)和國防活動的地帶，所以形成了特殊的生態(tài)系統(tǒng)和文化系統(tǒng)，造就了一大批獨特的自然景觀和人文景觀，比如自然景觀一般有海濱沙灘、造型巖石、山海天象、海珍特產(chǎn)等，人文景觀一般有宗教景觀、軍事景觀、現(xiàn)代人造景觀(海堤)以及其他社會文化景觀等。

福建省沿海海島有著較為相似的自然景觀形態(tài)，一般都擁有海灣沙灘、海蝕景觀、象形山石、島中奇湖等自然旅游資源。但是4個海島在自然旅游資源特色上又存在差異，海壇島海蝕地貌甲天下，東山島以島嶼自然生態(tài)環(huán)境占優(yōu)，鼓浪嶼的整體的自然環(huán)境和氣候條件聞名，湄洲島的海濱沙灘具有相對優(yōu)勢。4個海島人文景觀也有相似之處，多數(shù)海島都有宗教景觀等，如東山島有關(guān)帝廟、天后宮，湄洲島有媽祖祖廟，海壇島有五福廟，鼓浪嶼擁有天主教堂等。進(jìn)一步比較，4個海島之間的人文特色差異顯著，湄洲島享有“媽祖文化”這一世界級品牌，鼓浪嶼的音樂文化、建筑藝術(shù)文化等是其特色，東山島已打造出“關(guān)帝文化”這個特色。因此“形似而神不似”是對4個海島旅游資源的總體評價(表5)。

3.4旅游地客源市場條件比較

3.4.1 4個海島游客感知度分析

游客感知度大小是旅游地客源市場條件優(yōu)劣的重要體現(xiàn)之一。從表6可知，鼓浪嶼游客感知度最高，達(dá)到61.27％，說明鼓浪嶼的知名度和影響力最好，湄洲島其次，海壇島和東山島游客感知度比較低，游客感知度都不及鼓浪嶼的一半。

3.4.2 4個旅游地客源市場來源分析

4個旅游地同為福建海島型旅游地，旅游客源有相當(dāng)部分的重疊，調(diào)查發(fā)現(xiàn)(圖1)，省內(nèi)主要以福州、閩南、周邊地區(qū)為主，省外主要以華東地區(qū)、華南地區(qū)和北方市場為主要客源市場，但各客源市場的構(gòu)成比例在這4個旅游地中又有大小之分。其中，鼓浪嶼作為開發(fā)比較成熟的旅游地，已形成了省內(nèi)、省外、境外市場的多元化客源市場格局，省外市場是主要客源市場，約占36％。湄洲島作為具有世界性影響力的宗教性旅游地，境外市場(主要是港澳臺以及東南亞市場)所占份額超過廈門，但是省內(nèi)市場仍是其主要客源市場。東山島和海壇島的旅游業(yè)仍處于起步向發(fā)展的過渡階段，屬于省內(nèi)知名的國家級旅游地，其省內(nèi)市場份額都超過了70％，說明這兩個旅游地在省外的影響力還很小。同時，海島旅游地的客源市場也遵循距離衰減規(guī)律，鼓浪嶼客源市場受其知名度影響，距離衰減規(guī)律主要反映在省外市場。湄洲島由于其宗教信仰的緣故，所以對港澳臺和東南亞等境外市場有定向吸引力，但是其省內(nèi)市場和海壇島、東山島一樣，客源市場主要來自本市和周邊縣市，省外市場主要是華東市場、華南市場以及周邊省份。

3.5旅游地政策條件比較，

政府重視程度直接影響著旅游地旅游業(yè)發(fā)展速度。福州市確立了“一心、二軸、三圈、十二區(qū)”的旅游產(chǎn)業(yè)布局，其中，海壇島位于福州濱海旅游發(fā)展軸線上，并作為福州市的海島休閑度假旅游分區(qū)。莆田市努力構(gòu)建“一大品牌、三大節(jié)慶、五大系列、七大精品線路、八大精品”的旅游產(chǎn)品體系，這些產(chǎn)品體系中的核心構(gòu)成都包含著湄洲島媽祖文化資源和海島景觀資源。廈門市制定了“一心、二帶、三片區(qū)”旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體布局，其中“一心”就是重點建設(shè)鼓浪嶼國家級風(fēng)景名勝區(qū)。漳州市確立“以濱海度假探秘旅游為龍頭，以市區(qū)文化商貿(mào)旅游為中心，以山地生態(tài)觀光旅游為輔助，構(gòu)建3個旅游產(chǎn)業(yè)帶”的旅游產(chǎn)業(yè)布局目標(biāo)，東山島與漳州國家地質(zhì)公園是當(dāng)?shù)?個旅游產(chǎn)業(yè)帶的龍頭。可見，海壇島在4個旅游地中享有的政策條件是最差的。

3.6旅游地介入機(jī)會比較

旅游地的可進(jìn)人性是旅游地介入機(jī)會的關(guān)鍵。福建沿海高速公路全線開通為海島旅游的開發(fā)提供了條件，但是4個旅游地的區(qū)域內(nèi)部交通狀況參差不齊。鼓浪嶼交通條件最好，與依托城市空間距離最近，僅有1千米，并且依托城市擁有立體化的交通網(wǎng)絡(luò)。湄洲島其次，其與依托城市相距42千米，輪渡班次較多，并且島內(nèi)交通相對完善。東山島和海壇島距離依托城市距離分別達(dá)116千米、128千米，距離都較遠(yuǎn)，盡管海壇島的依托城市福州擁有機(jī)場，但是進(jìn)島水上交通班次少，并且景區(qū)內(nèi)交通設(shè)施落后，交通條件在4個海島中屬最差。

另外，旅游地宣傳促銷又是擴(kuò)大介入機(jī)會的重要手段。4個海島都擁有不同程度的知名度，但是市場營銷的力度、方向存在很大差異。鼓浪嶼通過加強(qiáng)區(qū)域旅游合作、多次舉行重大的國際性旅游節(jié)慶活動和會展活動、嘗試實行網(wǎng)絡(luò)營銷等手段，在塑造產(chǎn)品形象和旅游地知名度上效果顯著。湄洲島全力打造媽祖文化品牌，每年都舉辦媽祖文化旅游節(jié)，加強(qiáng)對澳門、臺灣以及東南亞市場宣傳，已取得較好的宣傳效果。東山島充分利用生態(tài)海島的優(yōu)勢，積極加入到區(qū)域旅游合作，尤其是加強(qiáng)與廈門、深圳的合作，旅游知名度正逐步得到提高。海壇島由于在當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)中產(chǎn)業(yè)地位不突出，盡管擁有“海蝕地貌”這一獨特資源，但是知名度有限，在對外宣傳、營銷方面還有待加強(qiáng)。

4 4個海島型旅游地區(qū)域合作的可行性策略

4個海島型旅游地具有獨特的資源稟賦和競爭優(yōu)勢，隨著旅游業(yè)的發(fā)展和競爭的日益加劇，4個海島的旅游合作在一定范圍內(nèi)可以實現(xiàn)優(yōu)勢資源互補(bǔ)，形成特色旅游產(chǎn)品，打造福建海島旅游整體形象和品牌，提升福建海島旅游的知名度，在更大范圍內(nèi)贏得市場。

4.1健全沿海海島旅游發(fā)展的管理體制

福建省已制定出我國第一個省級濱海旅游開發(fā)總體規(guī)劃，但是在實施過程中由于缺乏一個健全的旅游管理體制，海島旅游開發(fā)存在嚴(yán)重的諸如海島旅游資源浪費、主題形象不明、省內(nèi)的惡性競爭、條塊分割開發(fā)等現(xiàn)象。因此，建立健全的旅游管理體制，建立統(tǒng)一的海島(濱)旅游開發(fā)的管理機(jī)構(gòu)和相關(guān)管理制度，提升海島(濱)旅游開發(fā)中的區(qū)域和部門協(xié)調(diào)能力，是解決海島旅游開發(fā)過程中諸多問題的關(guān)鍵。

4.2突出特色，形成區(qū)域海島旅游總體形象

充分挖掘福建海島旅游資源的本底特色與形象元素，塑造福建海島總體旅游形象。利用鼓浪嶼的音樂文化和建筑藝術(shù)文化、湄洲島的媽祖文化和民俗文化、海壇島的漁村風(fēng)情和海蝕地貌、東山島的關(guān)帝文化和海島生態(tài)等特色，構(gòu)建鼓浪嶼、湄洲島等景區(qū)品牌，鼓浪嶼海峽旅游節(jié)、湄洲島媽祖文化旅游節(jié)等節(jié)慶品牌，最終形成“閩風(fēng)島韻，魅力福海——海峽西岸海島游”旅游總體形象。

4.3實行一體化的營銷管理

加強(qiáng)福建沿海地區(qū)市場促銷的協(xié)作，打破各地分頭營銷宣傳的狀況，達(dá)到推廣整體形象和共建福建海島旅游帶的目的。4個特色海島利用各種大眾媒體宣傳、旅游節(jié)慶活動、公共關(guān)系傳播、市場促銷活動等統(tǒng)一宣傳福建4個特色海島，共筑旅游信息平臺、共同開發(fā)旅游客源市場、統(tǒng)一制定旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，實行區(qū)域旅游宣傳和營銷一體化戰(zhàn)略，共同打造福建沿海海島旅游品牌。在本區(qū)域內(nèi)促銷協(xié)作的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步拓展區(qū)域協(xié)作的范圍，加強(qiáng)省際區(qū)域促銷協(xié)作，在海島旅游促銷方面加強(qiáng)與廣東、浙江、臺灣和港澳等地的聯(lián)系，共同構(gòu)筑無障礙中國沿海海島旅游合作圈。

5 結(jié)論與討論

福建沿海4個海島型旅游地有較為相似的旅游資源、重疊的客源市場以及相當(dāng)?shù)闹匾暢潭龋瑫r其資源特色、發(fā)展環(huán)境、市場傾向、發(fā)展條件、介入機(jī)會等競爭優(yōu)勢差異較大，這些都決定了海島型旅游地之間是競爭與合作共存的對立統(tǒng)一關(guān)系。

(1)4個海島自然旅游資源相似，地理位置相鄰，客源市場重疊以及旅游業(yè)都受到當(dāng)?shù)卣闹匾暎@些因素都決定了4個海島型旅游之間存在著一定的競爭關(guān)系；

(2)由于4個海島的旅游資源特色鮮明，經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景差異較大、旅游功能和主題形象差異性大，即4個海島型旅游地是一種非替代性競爭關(guān)系；

(3)在健全福建海島旅游發(fā)展體制的基礎(chǔ)上，突出4個海島的特色優(yōu)勢，實行一體化的營銷管理戰(zhàn)略，形成福建省特色海島的整體形象。

[責(zé)任編輯：宋志偉；責(zé)任校對：吳巧紅]