奧運季，一起娛動奧運

沒有奧運冠軍助陣，奧運傳播加力進行

2008年初，奧康不斷收到運動員因備戰08奧運，不能參加圓夢公關活動的回復，以成就冠軍公益夢想為創意的奧運圓夢活動面臨沒有冠軍的問題。

新春開始，整個策劃團隊為此苦惱。公司高層下達決定，為了支持北京奧運，不影響運動員備戰奧運，圓夢計劃將延遲，啟動直接面對大眾的品牌傳播，同時要求創意另類，力度要加強。

策劃團隊只能對整體推廣策略作大的調整，將圓夢計劃走冠軍事件性的高位傳播轉向以大眾為第一目標的平民生活化溝通。以他們與奧運之間關系為切入點，將夢想的概念感官化，品牌為他們創造出奧運我行的新生活方式；注重營銷的滲透，加強主題促銷推廣，造品牌聲勢，成銷售勝勢。

奧運來臨，我們的心在奧運

阿迪達斯“一起奧運”的推廣給大家很大啟發，在欣賞大創意獲得傳播效果的同時，對大眾對此創意狂熱的狀態進行了反向思考。為什么有這么大反響，他們有一種入奧運賽場，與運動員并肩作戰的內心渴望，但這種渴望被平淡的生活、匆忙的工作所壓抑。他們需要進入奧運的生活狀態，一種由精彩激情、分享榮耀為內容的全新色彩。

這就為奧康奧運期間傳播提供了新的空間，以體驗快速引導受眾跨入奧運狀態，將平凡生活徹底賦予奧運色彩，“榮耀時刻，我們在場”，一起奧運，這就是奧康奧運季。

奧運季，好創意

以內心的喜悅與激動讓我動，以娛動聯接正裝與奧運，這是個整合性很強的創意，為了占據即將推出的市場概念，奧康從品牌核心利益點、形象代言、傳播調性、產品關聯、主體活動等層面進行包裝，將之具體落實。從精神利益層面，創新提出奧運季的概念，力促受眾享受奧運帶來的即時快樂；在行動利益層面，奧康皮鞋，是幫你走出奧運足跡的基礎，榮耀時刻，奧康在場，你也在場。

為了達到鼓動的傳播意圖，形成席卷奧運、席卷全國的勢頭，奧運季傳播以喜慶、動感為調性，采用劉翔為其代言，“贏奧運門票，現場助威劉翔”的主題促銷終端造勢及劉翔助威團全國征選的區域活動，配合翔系列產品的市場促銷形成立體的核心內容。

奧運季，喜卷而來

把4－9月期間，奧康品牌推廣及受眾的生活定義為奧運季，這是一個全新概念，全國此時正因圣火傳遞而逐城歡動，這本身就是對奧運季的譯釋，但策劃組為了達到成功推廣的目的，采用趁虛而入，由虛轉實，實而成動的策略。即先通過電視廣告密集投放，正式宣告奧運季來臨；而后轉向終端以促銷為內容的地毯式推廣，最后以劉翔助威團選拔活動，讓奧運季動起來。這就是兩線并進（穿奧康，贏門票，看奧運，助威劉翔的促銷錢，與圣火同行，劉翔祝威團成員城市選拔巡回賽的互動線），線上線下結合推廣。

電視廣告，先聲奪人。

5－8月，以穿奧康贏奧運門票助威為核心訴求，奧康奧運季15秒、5秒版電視廣告率先在湖南、安徽、山東、福建、浙江衛視上映，其實這套是備用創意，原計劃是以產品為主線的“榮耀時刻，我們在場”，因劉翔備戰奧運，尋求不到拍攝檔期而無法實施。這個版本雖然在闡述奧運季創意方面略有不足，但非常單純地傳播了奧運季活動的信息點，追求暴光率的投放頻次組合讓奧運季來勢兇猛。

網絡廣告，后來居上

以奧運季，席卷全國的創意，采用大尺寸的網幅廣告形式：全屏，通欄，浮動圖標等方式，集中在新浪首頁，新聞中心及體育頻道投放。后因汶川大地震影響，網絡計劃被迫中斷。但就在投放的兩周時間內，點擊量單次最高達5萬次/天，共計獲得80萬的點擊量，足以說明網迷對活動的興趣。

終端促銷，奧運季鋪天蓋地。

在電視廣告投放之前，以“穿奧康，贏門票，看奧運，助威劉翔”的促銷已在奧康全國三千多家終端上線。活動獲得很好效果，第一期抽獎于6月15日在新浪網現場舉行，五十名幸運顧客獲得奧運賽事門票。

奧運季，一起為奧運狂

為了進一步加強區域的奧運季造勢，奧康策劃了以“助威劉翔，你最響亮”的分貝挑戰賽城市巡回活動，為了體現奧運季生活化的體驗，活動以城市中心現場搭臺，群眾現場勇躍挑戰的方式，通過高喊“為中國加油，為劉翔加油”的口號，最高分貝者即招入劉翔祝威團，同時獲得奧運門票一張。

6月21日到22日，劉翔祝威團征召在溫州五馬街舉辦，現場云集近千人，在奧運加油的喊聲中，歡笑不斷。工作人員了解到，活動吸引人的不只是奧運門票，而是奧運的體驗，這就是奧運的季節。

此計劃在溫州一戰打響，隨后將在長沙、上海、武漢、合肥等九城市陸續進行。讓奧運季的體驗真正深入人心。

奧運季，期待更多精彩……