新時期企業宣傳工作的特征原則和方法

進入21世紀以來，隨著產業和產品結構的調整及市場競爭的日益激烈，企業生存與發展將要接受更加嚴峻的考驗與挑戰，對于國有大中型企業來說，所面臨的矛盾與困難則更多，也更尖銳。如何在新形勢下做好新時期企業宣傳思想工作，成為企業宣傳工作者面臨的一項亟待解決的問題。

一、新時期企業宣傳工作的特征

企業宣傳既遵循一般的新聞報道原則和規律，又要服從企業組織的利益要求，有其鮮明的特性。同時，由于受到新時期各種新技術和新思潮的挑戰，當前的企業宣傳工作還呈現出一些不同于以往的新的時代特征。

1.輿論導向性。企業的宣傳工作是企業高效推動工作進展的一個有力推手。出色的宣傳工作，使企業發展的指導思想明確，工作思路清晰；在具體工作上，重點突出，措施得力，積極主動，把握得當，基調鮮明，導向正確，求真務實，富有成效，為企業的安全生產、改革發展提供有力的思想保證、智力支持和精神動力，營造良好的輿論氛圍；可以充分發揮輿論和先導作用，唱響加快發展的主旋律，把職工群眾的思想統一到企業重大決策和部署上來，把職工群眾的干勁凝聚到加快發展的大局上來，形成企業萬眾一心、迎難而上、加快發展的良好氛圍。

2.經濟目的性。企業是以贏利為目的的經濟組織。這就決定了它的一切行動都是以贏利為最終目的。作為一種企業行為，企業的宣傳工作最終的指向就是企業利益，原則上要服從企業的社會承諾和經營目的。

3.組織規范性。與企業的生產運營一樣，企業的宣傳工作也需要專業化運作和戰略性思考。成功的企業都設有專門的機構組織負責宣傳工作，一大批專業宣傳工作者各司其責，維持著一個相當規模的體系運轉。企業宣傳部門在制定宣傳傳播計劃時也遵循著嚴密的組織性原則，首先對問題進行認真和深層次的分析，確定其目標和受眾，然后有針對性的采用相對應的宣傳策略。

4.社會公關性。公共關系的手段是雙方的信息交流，目的是贏得公眾的了解和支持。公關工作的核心是建立企業的信譽。如果我們要建立自己的信譽就要做好兩件事，第一是要真正提高產品和服務質量，這是實實在在的東西；第二還要讓公眾了解我們的工作成果，這就得依賴宣傳。

二、做好新時期企業宣傳工作的指導原則

做好新時期的企業宣傳工作，要堅持以胡錦濤總書記在全國宣傳思想工作會議上發表的重要講話為指導。

要堅持高舉旗幟、圍繞大局、服務人民、改革創新。高舉旗幟，就是要把深入學習宣傳貫徹黨的十七大精神作為首要政治任務，高舉中國特色社會主義偉大旗幟，堅持以鄧小平理論和“三個代表”重要思想為指導，深入貫徹落實科學發展觀，把堅持馬克思主義基本原理同推進馬克思主義中國化結合起來，用黨的理論創新成果武裝頭腦、指導實踐、推動工作，鞏固馬克思主義在意識形態領域的指導地位。圍繞大局，就是要認真貫徹中央的決策部署，緊緊圍繞經濟建設這個中心，堅持正確導向，把社會效益放在首位，一手抓繁榮、一手抓管理，大力倡導一切有利于國家富強、民族振興、人民幸福、社會和諧的思想和精神，著力推動科學發展、促進社會和諧，為改革開放和社會主義現代化建設提供有力的思想保證、營造良好輿論氛圍。服務人民，就是要堅持以人為本，貼近實際、貼近生活、貼近群眾，充分發揮人民主體作用，把人民是否滿意作為根本標準，尊重差異、包容多樣，努力滿足人民多層次、多方面、多樣化的精神文化需要，讓人民共享文化發展成果，促進人的全面發展。改革創新，就是要用時代要求審視宣傳思想工作，以改革精神推動宣傳思想工作，積極創新內容形式、方法手段、體制機制，增強吸引力和感染力，努力做到體現時代性、把握規律性、富于創造性。

三、做好新時期企業宣傳工作的方法

1.領導要創新思想觀念。企業宣傳工作的好壞，作用的大小，關鍵取決于領導的重視程度和有無創新的工作觀念。領導們要改革那種把經濟工作當成紅花，把宣傳工作看作綠葉的錯誤認識；要充分意識到宣傳工作是意識形態的上層建筑，服務和作用于現實的經濟基礎，同時，它又具有自身的獨立性，是有一種巨大的潛在能量，是一種生產力；要站在大局的高度，把宣傳工作經費和設備配發到位，為宣傳工作的順利開展提供有效的物質保障。

2.宣傳部門要創新工作內容。首先要解放思想，用馬克思主義的辯證法，強化廣大職工對馬克思主義的信仰、對建設有中國特色社會主義的信心、對黨和企業的信任的“四信”教育。通過對比，通過一系列生動的事實，以情感人、以理服人。其次要強化愛崗敬業的教育，宣傳好和諧社會下人人平等、人盡其才和公平競爭的社會特征；要體現人文關懷，以人為本，多做得人心、暖人心、穩人心的事，想職工之所想，幫職工之所需；要不斷地推出我們工作生活中的先進模范，以典型人物為榜樣幫助職工樹立正確的世界觀、人生觀、價值觀。再其次要深化“宣傳工作是經濟工作和其它一切工作的生命線”的認識，要克服脫節的現象，使干部職工認識到宣傳工作不僅能出戰斗力，更加出生產力。第四要實事求是、理直氣壯搞宣傳，不唯書、不唯上、只唯實，對于工作中遇到的一些輕視、不重視宣傳工作甚至鄙視宣傳部門的人和事，該匯報匯報，該曝光的要大膽曝光。

3.宣傳戰線的同志要創新工作方式。首先要增強企業宣傳工作者的人格魅力。人格魅力不僅包括嚴于律己，廉潔勤政，以身作則，敢講真話和全心全意為人民服務，還包括深厚的學識和牢固的理論功底。只有具備了上述兩方面，才會對廣大職工產生出應有的感召力。其次要由過去的單向說教型轉變為雙向交流型。宣傳工作者要尊重群眾，把群眾放在平等的位置，通過民主的討論探索，用真理去說服別人，通過從說教式向引導式、激發式方面轉變，把職工的思想統一到我們黨委、企業的大政方針上來。第三要從單一型向多樣型轉變。充分利用各種宣傳工具，建立起一套行之有效的宣傳工作網絡，改變過去主體單一，受眾面窄小的狀況。要充分利用互聯網為代表的高科技技術，構筑企業宣傳工作的新框架，形成企業宣傳工作的新格局。

雖然現實的形勢千變萬化，但只要我們認真研究新形勢下企業宣傳工作的特點和規律，堅持與時俱進、不斷努力，積極開辟新途徑，探索新辦法，不斷改進宣傳方法、創新宣傳內容，努力辦出風格、辦出特色，讓職工群眾喜聞樂見，我們就能把企業的宣傳工作做得有聲有色，越來越好。

（作者單位：延長石油煉化公司延安煉油廠）