南?。喝A麗轉身指日可待

一個一馬平川的江南古鎮，卻成為了目前全國較大的膠合板集散中心、木地板產銷基地、木業價格中心、信息中心和質檢中心。來到浙江南潯，每個人心中都有一個疑問：這個沒有森林資源的水鄉，是如何成功打造讓人感嘆的“沒有森林的木業大區”的？在去冬今春遭遇內憂外患的地板市場風云，南潯又是如何應對的？身為“中國實木地板之都”，她的每一個微小動作對中國的地板行業都有著不同尋常的意義。

無中生有創支柱產業

目前，木地板產業已成為浙江南潯最大的區域塊狀經濟，也是目前全國較大的木地板生產基地和銷售中心。從上游原料到終端產品的完整產業鏈，這是全國任何一個木地板集散地都無法復制和難以比擬的。目前，整個南潯木業產業呈現出向規模化、集群化和專業化發展的態勢，實現了南潯木業產業由初具規模的市場型產業集群向現代化大工業制造型產業集群的巨大跨越。

先有市場，后有資源?！澳蠞∧镜匕迤髽I的崛起，得益于一個40多平方米建材市場的興旺發展?！闭憬〉匕鍏f會秘書長方崇榮告訴記者，位于長江三角洲中心區域的南潯，距離上海、蘇州、杭州等城市的路程均在一百公里之內，地理位置頗具優勢。隨著房地產市場的快速發展，上世紀90年代末，木地板裝修行業炙手可熱，會抓商機的南潯人把目光轉向了實木地板這個潛力無限的新興產業。同時，南潯政府也及時提出了把地板產業作為南潯經濟發展支柱產業的思路，著力支持引導木地板產業發展。

截至2007年，南潯區擁有木業生產加工企業超過千家，實現銷售收入100多億元，被中國林產工業協會授予“中國實木地板之都”的榮譽稱號。

在眾多榮譽的背后，南潯地板行業也清楚地意識到：當前他們走到了一個十字路口。記者了解到，隨著2006年地板行業由于“歐典事件”、新消費稅征收、關稅調整、“337”調查等諸多不利因素的顯現，地板行業的競爭格局和形式已經發生了根本性變革，從南潯區舊館鎮的原木坯料開始，到成品的生產與銷售，以及物流等行業均受到了競爭帶來的強大沖擊，南潯地板產業鏈面臨嚴峻的考驗。

遭遇行業瓶頸企業急需變身

據悉，從沒有停止過叫囂漲價的地板行業，僅2007年下半年木材漲價就多達3次，加上運費、人工費等多重因素的影響，其生產成本上漲約50%。而今年上半年，受國家宏觀調控以及印尼海嘯的影響，實木地板原材料短缺。毫無疑問，我國林產業的發展以及原材料的供應影響著中國家居行業眾多領域的發展。此外消費稅、出口退稅的調減以及人民幣匯率上升等諸多問題，都給我國的地板出口增加了成本，企業間的競爭愈演愈烈，地板業可謂遭遇十面埋伏。

南潯木地板行業同樣受到了前所未有的新考驗。方崇榮指出，目前資源短缺是最大的問題之一。自從“天保工程”實施，國內禁止砍伐天然林。完全依賴進口的南潯木業，原材料主要來源南美洲、非洲、太平洋島國、東南亞、俄羅斯、歐洲、北美等國家和地區，進口量占到95%。在全球森林資源保護和限制的情況下，目前從東南亞進口的木材逐漸減少，雖然俄羅斯及其他地區有所增加，但資源還是緊張。

同時，專家認為，現在的中國木地板行業可謂處于“諸侯割據”的狀態，隨著市場的盤整，整個木地板行業的發展趨勢要求品牌和資源更加集中化，業內將進行不斷的并購重組。“大企業、大品牌越做越大，而一些弱不禁風的中小型企業將在這場拼殺中出局?！狈匠鐦s無不擔心地表示，南潯很多中小企業都面臨重組或被兼并的現實。

同樣，規模企業也急需變身，熬過嚴寒，等待春天。據悉，當下的木地板行業，大多數規模企業的產品，質量、花色和品類等基本已江郎才盡，多數企業在一定程度上已不存在產品質量的競爭優勢。目前，國內木地板行業進入了比企業間競爭更為激烈的同質化時代。

面臨洗牌風雨過后是彩虹

這樣的局面是否意味著南潯的木制地板要面臨轉型？是否意味著實木復合地板將代替實木地板、成為未來南潯木地板產業的支柱？

浙江省地板協會副秘書長宋亞明表示，實木地板在該區的地位是不會動搖的，但實木復合地板和強化地板也會成為南潯區地板產業的一個重要的組成部分，預計以后會占到20%左右的比重。同時，南潯木地板產業正面臨一個結構調整的過程，國內地板產業結構也會出現變化：品牌集中度增加，大的知名品牌的市場占有率擴大，產業發展中資源的充分利用會大為提高，一些速生材的利用會更多地出現。

而方崇榮告訴記者，事實上，一些有憂患意識的南潯地板企業早已未雨綢繆，從成本領先慢慢向品牌領先過渡，向核心技術、工業鏈的管理和資源壟斷等方向發展。地板企業都認識到了走科技創新之路，向科技和環保要效益勢在必行。

據悉，在政府的積極引導下，“品牌是企業發展的基石”已經成為了南潯木地板企業的共識。在中國實木地板十大品牌中，南潯占了6個，另有八家企業榮獲國家免檢產品稱號，九家企業獲浙江省著名品牌。

通過科技創新、品牌培育使傳統產業脫胎換骨，南潯木地板行業已經揭開向高科技產業轉型的序幕，走上由量的擴張向質的邁進的新型工業化道路。

方崇榮說：“目前南潯木地板企業的幾只‘領頭羊’都已紛紛走在科技創新的征途上，而且越戰越勇?！闭憬檬⒓瘓F董事長張恩玖一直都執著于自己的品牌戰略。他認為，只有不斷增強企業的技術開發和創新能力，才能提升品牌的價值，增強企業的核心競爭力。

如今南潯木地板行業洗牌在即，企業如何應對行業的大整合，方崇榮提出了自己的看法。他說：“實木地板是資源型產業，誰掌握了資源很大程度上就握住了企業的生命線。加大對速生林基地的投入，建立企業永久的資源供應基地，以穩定木業資源，保障其正常生產，是企業發展的必由之路。”

此外，品牌經營尤為關鍵。方崇榮表示，從企業長遠發展的角度看，在市場需求和原料短缺的現狀下，木業行業更應該主動適應資源條件和市場的變化，不斷創新，走產品多樣化和高科技含量的發展之路。“企業要不斷開發新技術、新工藝、新材料、新裝備、新產品，以提高產品的技術含量和附加值，推動產品換代、技術和設備更新，以實現產業結構優化升級。”方崇榮認為，實施技術創新是一個企業發展永恒的出路。隨著全球戰略的擴張，木地板的質量要求將更高，未來地板將進一步完善在木材穩定性處理、干燥、養護周期和表面油漆耐磨性及附著力方面的工藝流程。同時鎖扣技術、超耐磨技術、防靜電技術、生態環保技術和更易安裝的DIY產品工藝和技術創新將成為今后地板行業主流。企業要時刻保持技術領先，要有不斷探索的清醒頭腦，才能在大洗牌中勝出。

市場經濟的運行軌道總是在巔峰和低谷中循環前進。方崇榮相信，地板行業這兩年的不景氣不會長期存在，正相反，由于中國經濟的基本面并沒有改變，中國家具建材市場的需求量還很大，地板市場將在這次調整之后迎來新的發展時期，企業只要熬過這段艱難時期，就會迎接一片陽光。