淺談網絡媒介中“兩會”報道對策

近幾年來，每到3月，全國人民代表大會和政協全國委員會先后在北京召開，形成全國各地的代表齊聚北京討論國計民生的大局。因而全國關注，全世界矚目。每年全國人大和政協會議召開之際，“兩會”新聞大戰也“硝煙彌漫”。

與別的活動不同，人代會的程序報道可以發揮的自由空間尤為狹小，其主要原因在于所報道的內容十分重要，對時間、地點、人物、事件等都要求極為準確，特別是作為人代會兩項主要內容的選舉和立法，更是必須不折不扣地“照本宣科”。因為對于一部法律和具有法律效力的決定、決議來說，任何一個字詞甚至標點符號的錯誤都可能使其內容差之毫厘，謬以千里。報道的規范是必須的，同時創新也是必須的。隨著我國經濟的不斷發展，我國新聞事業也出現了空前繁榮的局面，各類報道尤其是政治時事的報道，內容涉及的領域和報道方式在一天天擴大和豐富。各媒體不斷地創新報道形式，從而增強報道的可讀性。

然而，除規范和創新之外，短而鮮活的報道應該是很好的選擇。“兩會”新聞戰，向來是“驚心動魄”的，那種緊張激烈的“高速運轉”節奏，是平常所無法想象的。正如《一個自由而負責的新聞界》中所說，“新聞是對每一個歷史瞬間的快速表達。新聞中的許多內容都僅僅著眼它自己鮮活的那一天；新聞記者有時反映出他的本領是貢獻即興之作，新聞產品注定要隨興趣的轉瞬即逝而消失無蹤”。①所以，“會議新聞要求新求快求短。當然，短而鮮活，并不是意味著淺薄和瑣碎，而應該是立意高遠，有針對性，有分量。”②主要是要抓住大會的主題和特點，有新的角度，新的切入點，也就有了新意，有了深度。

人民網和新華網巧妙地將宏大敘事和短的花絮結合，開辟了今年兩會報道的一個新的出路。宏大敘事本意是一種“完整的敘事”，用麥吉爾的話說，就是無所不包的敘述，具有主題性、目的性、連慣性和統一性。文藝理論批評中，經常使用這個詞語。史學借用這個詞語，是受后現代主義思想的影響。這里的宏大敘事暫且定義為高屋建瓴的總概括對會議的內容的嚴肅介紹。

接下來，以今年的兩會為例，談談“兩會”報道的策劃，今年的“兩會”報道能夠很成功地把規范創新，短而鮮活運用于實踐，今年兩會的成功報道給我們提供了很多可資借鑒的方法和建議。

（一）互聯網成為今年“兩會”新聞報道的重要力量，人民網推出新手段新視角

新媒介網絡媒介的介入，給今年的“兩會”報道注入了生機和活力。網絡媒介以其特殊的優勢讓今年的兩會報道與往年相同而又不同。先看人民網關于兩會報道經驗的一則報道。這則報道的標題是《訪談預告：新手段、新視角——兩會新聞報道關鍵字》這則消息介紹，人民網先后推出了兩個大型互動的欄目“十大話題，你最關注什么？”和“有話網上說——給家鄉把脈、為部委建言、為祖國獻策”，并分別與搜狐網和新浪網兩大商業網站開展合作，充分利用網絡的互動性，有上百萬網友參與了活動。人民網還運用了多種創新，讓今年的兩會報道更新、更快，更貼近：運用了“掘客”、“虛擬播報”、“網上體驗”等創新技術；“版主上會”、“手機記者二人轉”等把互動直接做到兩會現場；多語種都建兩會專題，全面播報兩會新聞；代表委員、上會記者、網友三大博客圈；強國論壇版主帶著網友問題跑兩會以及新推出的“民意日報”都給網友們帶來新的看點和體驗。這則人民網的新舉措的新聞，全面地總結了人民網的新做法。人民網充分利用了網絡媒體的獨特優勢，給今年的兩會報道注入了新的元素。例如：“掘客”、“虛擬播報”、“網上體驗”等。“掘客”是由網友的力量發現新奇內容，在掘客里你可以提交任何事件、新聞，對其進行閱讀、投票、收藏、分享；“虛擬播報”是由電腦生成的虛擬播報員對新聞進行播報，為網民提供播報式的網絡新聞。Ananova是世界第一個電腦生成的虛擬新聞播報員。“網上體驗”是彌補電視播報的不足的，倘若錯過了重大事件的精彩的現場直播，可以在網上重新體驗已經直播過的精彩。網絡媒體與傳統媒體最顯著的不同就是“人人即媒體”③，在這里，人人可以參與大眾傳播，任何人都可以參與話語權的建構。在互聯網條件下，由于是人人可以傳播，把關人隱性化，出現了人人傳播中的把關缺失。“兩會”的報道因其強烈的政治性和嚴肅性很容易陷入僵化與死板，而很難把它做得有趣味，而人民網的新舉措充分地利用了網絡媒介的便利，以“互動”作為其主要理念，讓受眾在接受信息的同時也傳播信息和觀點，使“兩會”的報道充滿生機。

（二）發揮花絮的獨特魅力，從小篇幅中見出大主題

花絮在英文中稱為“interesting sidelight”，直譯就是“有趣的側光”，也可以說是對主要消息起“拾遺補缺”的作用。“花絮可謂描寫性消息中的簡訊，單細胞的新聞特寫。”④花絮以其短小，輕松活潑和風趣的特點成為“兩會”報道的重要選擇，這也是為嚴肅的會議報道注入生機和活力的重要手段和方式。今年的兩會中，人民網和新華網的兩會專題中都設立了“兩會花絮”這一欄目，短小的篇幅往往言簡意賅。

先看一則花絮《給溫總理寫信的是江西贛州市濱江二小的孩子》：新華網大會堂3月16日電溫家寶總理在記者招待會開場白中說到給他寫信的孩子，來自江西贛州市濱江第二小學。這封信由人大代表劉艷瓊轉寄總理。總理的回信說：請轉達我對全體老師和同學的深深謝意和衷心問候。

——這篇不到一百字的新聞既寫出了總理的平易近人也傳達了全國人民對兩會的強烈關注，不同于會議內容的宏大敘事的是，它只是一個很小的細節而已。這一很小的細節既寫出了溫總理的平易近人也寫出了全國人民對總理的愛戴。沒有大的篇幅，沒有大的主題，卻達到了很好的傳播效果。

再看另外一則花絮《請柬設計簡單樸素》這則花絮內容是這樣的：總理記者招待會的請柬設計得簡單樸素。小小的白色請柬紙質手感不太光滑，還隱隱有些微小雜點，像是用再生紙制作的。請柬的中英文內容用淺紅色油墨印在襯紙上。門口的工作人員叮囑臨時從招待會現場離開的記者：“一定要拿著請柬回來。”請柬作為再次進入現場的憑據，是否能夠及時回歸引起了工作人員的擔心。這張請柬受到記者們的青睞，但因入場時要收回而讓人感到有些遺憾。這則花絮也是來自于新華網，新聞敘事和文學敘事的最大的區別就是新聞敘事是用事實說話。通過客觀的敘述新聞事實及其背景來體現觀點、發表意見。我們之前都知道環保是如今的時尚話題，而讀了這篇花絮，我們更加知道，環保不僅僅是如今的時尚，也是政府重視，并且身體力行的話題。“綠色兩會”在輕松自然的敘述中盡顯出來。

接下來新華網的這一則花絮更能說明問題：《站得最高的記者》來自某網站的一名攝影記者是目前金色大廳里站得最高的人。他早上七點半就到達金色大廳占據了照相架最高處的位置，并依靠自己的有利地形端著大“炮筒”掃描全場，拍下各路記者忙碌“備戰”的身影。他的“大后方”——某網站直播臺就位于大廳的一側。這位記者說，每隔一段時間，他就會把相機里的存儲卡送到直播臺，最快時間內把照片上網。來自丹麥國家電視臺的記者９點多到達金色大廳的時候，所有有利的攝像機位已經被“瓜分”完畢，他們只好在靠邊的位置架起了攝像機。

——兩會期間，新聞大戰硝煙彌漫，不著“新聞大戰”四字任一字痕跡，而盡顯大戰風采。這樣一則花絮足矣。

臺灣問題一直以來都是懸而未決的問題，下面這一則花絮則很好地進行了概括：《臺灣“美女主播”受到關注》在等待總理記者招待會開始的時間，來自臺灣東森電視臺的女主播盧秀芳成了記者招待會現場的焦點，不少記者和工作人員紛紛要求與其合影留念。

——這則花絮只有一句話，卻巧妙的涉及到了中國最敏感的話題，溫暖了臺灣受眾，也提醒了大陸的受眾，對臺灣的關注，對統一的關注。

稍有不同的是，人民網的兩會報道更加恰到好處的利用了花絮的作用。兩會專題分成了兩部分：人大專題和政協專題。如下是人民網人大專題中的標題：溫總理記者招待會圖集[18日]

組圖：全國兩會上的部分宗教界人士（圖）[18日]

蔡武妙答記者 坦言任文化部長先聽到網友猜測（圖）[17日]

人大代表以公益明信片寄語北京奧運夢想成真[17日]

集體采訪會上忙碌的攝影記者（圖）[16日]

李肇星：每日必看《人民日報》是我多年習慣[16日]

在人大專題中的花絮欄目中幾乎全是圖片，充分發揮了圖片的獨特魅力和說服力量。花絮是寫消息中的“單細胞”，卻有過人的魅力，不容忽視。它以其特殊的信息釋放功能，獨特的觀賞價值，吸引著口味多樣的受眾，在快節奏的社會生活中占據著新聞大海中的重要一環，其存在是不可忽視的，無論是傳統媒體，還是新媒體，花絮的作用都不可低估。

（三）網絡媒介強烈的時效性和綜合性，讓本次兩會報道全面而有特色

在兩會召開期間，網絡媒體可以充分利用自身的優勢對兩會進行全面、深入的報道，內容涉及國家領導人選舉、人大常委會工作報告、綠色兩會、政府機構改革、溫家寶政府工作報告、政協制度職能及優越性、節能減排、教育、衛生、就業、司法改革、反腐倡廉、改革開放30周年、冰雪災后重建、烘托性報道等等重大話題。另外。網絡媒介的特性決定網絡媒介有著傳統媒體所無法比擬的傳播優勢。網絡媒體報道兩會較之傳統媒體的優勢有三個，在時間上，從定時傳播到隨時傳播，全時傳播；在傳受分離到傳受合一，這就實現了傳統媒體難以實現的跨越，便捷互動；從單一到多元，從平面展示到立體展示，逐層鏈接。網絡媒體的這些優勢讓其對兩會的報道可以以多種形式，多種渠道出現。而互動和花絮正是網絡媒介用得恰到好處的兩大優勢和便利的表現。

注釋

[1]人民網 www.people.com.cn

[2]新華網www.xinhuanet.com

參考文獻

①（美）新聞自由委員會.《一個自由而負責的新聞界》[M]，中國人民大學出版社，2004，8

②陸小華.《重大報道對策》[M]，新華出版社，2000，1

③劉正榮.《“人人即媒體”與大眾傳播要素的質變》，國際新聞界[J]， 2007，4

④劉明華等.《新聞寫作教程》[M]，中國人民大學出版社，2002，3

（作者單位：湘潭大學文學與新聞學院07級碩士研究生）