成功始于策劃

如果說一篇文章的成功可能有偶然的因素，如靈感和機緣，那么，一個地方黨報?？k得成功與否則更多地取決于周密的策劃。此話不僅是本人從業多年來實踐的結論和體會，也符合古人的名言，叫“凡事預則立，不預則廢”。做專刊不像一般寫文章，不是一朝一夕的事，它是一項長期的工作，因此“預”的作用更顯其大。

策劃是什么？策劃就是策略性的規劃。它是指根據現有信息判斷形勢與趨勢，確定工作目標和原則并設計出具有最佳效果的資源配置和行動方案的復雜的思維過程。策劃是一個復雜的系統，它不是一個單純的點子或靈感，而是一項嚴肅的、有科學依據的工作。作為一個完整的策劃，它包括了預測、決策以及監督實施工作等環節。策劃既有靈活多變的創造性內容，也包括某些嚴整的、按部就班的程序性內容。對報紙來說，越是重大的新聞事件、熱點問題越需要策劃。沒有經過策劃的新聞報道很難求得全面、深刻的效果。從這個意義上看，作為以深度報道見長的?？遣荒苋鄙俨邉?。

那么，如何做好地方黨報專刊的策劃？筆者積近十年的專刊編輯之經驗，總結為以下三點：

一、增強新聞選題的針對性

一個地方每天都要發生許多新聞事件，作為?？庉嫿洺Ｒ獙@些新聞進行分析、篩選，根據新聞的價值來確定哪些新聞事件值得進行深度報道。此時的新聞價值如何評價，那就要看新聞對當地經濟社會發展和百姓生活有無針對性。對地方經濟社會發展有指導意義、與百姓生活關系密切的，就是有針對性的，也就是?？枰攸c策劃的。如黨和國家的各項方針政策、地方經濟社會發展中出現的熱點難點問題、地方黨委政府及有關部門開展的各種活動等等，這些都是讀者普遍關心的，需要了解的，對他們有幫助的。對這樣的選題進行策劃，使宣傳更加深刻、全面，不僅是黨報?？穆氊熕?，也是?？膬r值所在。例如：黨提出要建設社會主義新農村，作為欠發達地區的農業大市，這就是頭等重大新聞，如何宣傳好就是黨報?？闹匾蝿?。策劃就應該在深度、全面上做文章，不僅要讓老百姓了解新農村建設的20字方針的具體內容，還要讓他們知道建設新農村的背景、意義，以及建設新農村與我們每個人的關系，建設新農村容易出現哪些問題、怎么解決等等，要想方設法讓黨的這一利國利民的政策完整、準確地貫徹好、落實好。

二、注重表現形式的多樣性

專刊與報紙的其他版面不同，它是將同一領域的新聞集中在一個版面里刊出。如果形式單一、體裁雷同容易造成讀者的視覺疲勞，讀者不愿意看，就起不到應有的宣傳效果。要解決這一問題就要靠編輯策劃時采取靈活多樣的表現形式，即在版面安排上要注意文章體裁的多樣性和欄目設置的多樣性。一般說來，常規的?？加啥鄠€專欄組成。專欄對于深度報道的意義在于：設置一個常規的舞臺，使類似的報道連續不斷地出現在讀者面前，能夠對一批固定的讀者起到一種相對恒定的吸引作用。專欄還有一個特點就是調節文章的體裁，如言論、通訊、特寫、調查報告等，使文章長短結合，版面生動活潑。但如遇重大新聞題材，一個欄目、一篇文章顯然不能把新聞的內容、背景、目標、意義講清楚，那就需要采用專版的方式全方位集中報道。這種形式的特點在于組合性強，可對讀者形成強烈的視覺沖擊力，使讀者加深對宣傳內容的印象。此種形式適用于對國家方針政策的宣傳和對地方開展的各項重大活動的宣傳，如每年的3.15消費者權益日、地方政府部門開展的各種活動、各大節日的宣傳等。對于一時解決不了、需要反復論證說明的熱點難點問題，則應該采取特別報道的形式，在一段時間內，同欄目、同位置連續報道。如針對當地工業短腿，綜合經濟實力不強的難題，拂曉報經濟?？貏e推出了“叫響宿州品牌”的系列報道，每期在頭條刊登，圍框、配圖、配發前言，由于文章質量高、形式新穎獨特，宣傳效果十分看好，一些讀者專門向記者編輯表達他們的贊美之意。

三、提高策劃實施的時效性

雖說?？灰钥烊?，但是新聞就要講時效，策劃也應注重時效。什么時間做什么形式的報道?？庉嫸家崆安邉潱闹杏袛?。筆者認為，黨的方針政策的宣傳一定要緊跟，欄目設置要長短結合，既要有固定的欄目長期宣傳，又要在時機成熟時組織專版宣傳，這樣才能形成聲勢。各種專項活動的宣傳可速戰速決，雖是集中統一報道，但材料好組織，讀者全方位了解即可。而那些針砭時弊、說服引導的言論，反映百姓疾苦和基層問題的報道則要“長流水、不斷線”，時時提醒人們，特別是黨員、干部履行職責。

以上是?？庉嬙诓邉潟r應重點注意的三個方面，這三者之間有很強的內在聯系，就如同一朵盛開的鮮花，有艷麗的花瓣，有襯托它的枝葉，還要有適合開放的溫度季節。我們每個專刊編輯就是報刊花園里的園丁，我們的辛勤策劃就是在為鮮花澆水、施肥、修剪，以期讓它們開得更加鮮艷、長久。

（作者單位：拂曉報社）