從日本主要報(bào)紙涉華報(bào)道看國家形象的樹立

當(dāng)前，日本媒體對(duì)中國的關(guān)心程度越來越高，而且涉華報(bào)道的比例越來越大，涉及方方面面，日本媒體在對(duì)華輿論上影響越來越大。

《朝日新聞》是日本最有影響力的報(bào)紙。考量《朝日新聞》（英文版）的涉華報(bào)道，探究其對(duì)中日人民情感和中日關(guān)系的深層影響和意義，同時(shí)，面對(duì)部分涉華報(bào)道明顯帶有政治誤讀的情況，以理性的思維去思考：我們對(duì)外傳播還有哪些方面工作需要改進(jìn)，從而更好地樹立我們的國家形象。

《朝日新聞》涉華報(bào)道概況

在2008年上半年，《朝日新聞》（英文版）涉華報(bào)道共269篇。其中，“社會(huì)類”報(bào)道（101篇）最多，占涉華報(bào)道文章總數(shù)的38%；其次是“政治類”報(bào)道（72篇），占27%；“經(jīng)濟(jì)類”報(bào)道（60篇）基本與“政治類”報(bào)道數(shù)量相近，占報(bào)道總量的22% ；“文體類”報(bào)道（36篇）相對(duì)最少，僅占13%。這從一個(gè)側(cè)面反映出《朝日新聞》（英文版）的報(bào)紙定位及讀者群對(duì)此報(bào)的影響。由于報(bào)紙定位于大眾，故不同于其他類政治報(bào)紙將政治報(bào)道放于首位的報(bào)道方式，《朝日新聞》（英文版）與大眾生活息息相關(guān)的“社會(huì)類”報(bào)道占據(jù)了報(bào)道的主要席位，其中諸如“問題餃子”事件（31篇）、北京奧運(yùn)（17篇）、環(huán)境保護(hù)（12篇）、汶川大地震（8篇）等占據(jù)了較大比例，報(bào)道的偏重也符合和滿足了大眾的需求。

從圖1可以看出，《朝日新聞》（英文版）涉華報(bào)道以“中性報(bào)道”為主，占涉華報(bào)道文章總數(shù)的83.3%；其次是“負(fù)面報(bào)道”，占15.2%，比例最小的正面報(bào)道占所有報(bào)道的1.5%。整體而言，《朝日新聞》 （英文版）對(duì)中國的形象塑造是比較友好的，中性及“正面報(bào)道”占84.8%。作者認(rèn)為，這是由近年來中日關(guān)系的性質(zhì)所決定的。

從表1中可以看出，“報(bào)道主題”與“報(bào)道篇幅”并不是相互獨(dú)立而是有聯(lián)系的，即不同“報(bào)道主題”的文章在“報(bào)道篇幅”的分布上有顯著性差異。“政治類”報(bào)道中，“全篇報(bào)道”比例高于其他三種“報(bào)道主題”中“全篇報(bào)道”的比例；“文體類”報(bào)道中，“小段報(bào)道”比例明顯高于其他三種報(bào)道主題中“小段報(bào)道”的比例。

從表2中可以看出，“報(bào)道傾向”與“報(bào)道篇幅”也并不是相互獨(dú)立而是有聯(lián)系的，即不同“報(bào)道傾向”的文章在“報(bào)道篇幅”的分布上有顯著性差異。在“正面報(bào)道”和“中性報(bào)道”中，“小段報(bào)道”比例均高于“全篇報(bào)道”和“主要報(bào)道”；“負(fù)面報(bào)道”中，“全篇報(bào)道”比例遠(yuǎn)高于“主要報(bào)道”和“小段報(bào)道”。

總結(jié)與建議從上述資料可以看出：

1、《朝日新聞》（英文版）所塑造的中國國家形象主要是：對(duì)世界有影響力的經(jīng)濟(jì)大國、與日本緊密聯(lián)系的政治大國、與日本國民生活息息相關(guān)的社會(huì)大國。其立場(chǎng)以中立為主，體現(xiàn)了一份傳統(tǒng)大報(bào)的視野。如在關(guān)于中國汶川大地震的10篇相關(guān)報(bào)道中，有8篇中立的、較為客觀的報(bào)道，1篇正面報(bào)道，1篇負(fù)面報(bào)道。但在一些敏感的問題上也不乏對(duì)中國的負(fù)面報(bào)道，包括一些較為主觀的言論和片面理解。如在涉及中國西藏的11篇報(bào)道中，有8篇是負(fù)面或批評(píng)性質(zhì)的報(bào)道，只有3篇是站在比較客觀的角度上進(jìn)行報(bào)道。

2、被喻為“鐵四角關(guān)系”之一的日本傳媒（另三角為政、官、商）發(fā)揮了它在外交問題上不可忽視的威力。在熱點(diǎn)問題的報(bào)道上，“問題餃子”+食品安全、“藏獨(dú)事件”+人權(quán)問題等，這些文字總是捆綁出現(xiàn)，加上一些主觀、片面的報(bào)道和評(píng)論，很多問題已被政治化，從而招來這樣的疑問 ：這樣的國家，能夠成功舉辦奧運(yùn)會(huì)嗎？這樣的國家，能夠與鄰國為善嗎？日本《每日新聞》5月初民意調(diào)查顯示，共有51%的受訪者主張對(duì)北京采取更為強(qiáng)硬的政策，無疑正是此類輿論誘導(dǎo)的結(jié)果。

3、根據(jù)上述情況，我們的外宣工作要有意識(shí)地加強(qiáng)宣傳的針對(duì)性和可信度，要重視對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的責(zé)任做反思與建議。

第一，要進(jìn)一步提高外宣信息收集反饋速度，建立健全外宣信息網(wǎng)絡(luò)機(jī)制。加強(qiáng)對(duì)海外主流媒體報(bào)道的關(guān)注，加大海外信息收集分量。建立并完善輿情跟蹤分析機(jī)制，及時(shí)掌握輿論動(dòng)態(tài)。

第二，要進(jìn)一步完善對(duì)外新聞發(fā)布機(jī)制。加大政務(wù)信息的公開，營(yíng)造公開透明的信息環(huán)境，正確引導(dǎo)國內(nèi)外輿論，從而樹立良好的國家形象。以汶川大地震的宣傳報(bào)道為例，國內(nèi)主流媒體對(duì)抗震救災(zāi)進(jìn)行了大規(guī)模的連續(xù)報(bào)道。這一系列報(bào)道以其空前的及時(shí)、透明和信息公開等特點(diǎn)，使得境外媒體的報(bào)道的信息源多數(shù)來自中國的傳媒，CNN、BBC、美聯(lián)社、法新社、路透社等幾千家媒體大部分引用我國新華社、中央電視臺(tái)、四川電視臺(tái)等相關(guān)報(bào)道。這樣就在引導(dǎo)海內(nèi)外輿論，在提升政府公信力、塑造中國形象方面取得了良好的效果。《國際先驅(qū)論壇報(bào)》評(píng)價(jià)說：“對(duì)于一個(gè)有著隱瞞自然災(zāi)害、對(duì)自然災(zāi)害應(yīng)對(duì)不當(dāng)歷史的國家而言，電視上不斷播放的救災(zāi)工作是了不起的。”這是對(duì)地震報(bào)道的褒獎(jiǎng)，隨之而來的是稱贊中國政府在應(yīng)對(duì)突發(fā)事件時(shí)“不同尋常”的表現(xiàn)。

第三，要充分發(fā)揮第四媒體——互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)。在各國國情復(fù)雜的全球范圍內(nèi)，要實(shí)現(xiàn)良好的宣傳效果，就要做到“先聲奪人”，搶占話語權(quán)的“制高點(diǎn)”。在傳統(tǒng)媒體信息進(jìn)入西方主流社會(huì)困難重重的情況下，互聯(lián)網(wǎng)傳播快、信息多、開放性、交互性的特點(diǎn)，為外宣提供了一條經(jīng)濟(jì)、快捷、高效的渠道。因此，我們的網(wǎng)絡(luò)宣傳要在新聞宣傳本地化、信息傳播個(gè)性化、特色欄目精品化上下工夫。

2008年是《中日和平友好條約》締結(jié)30周年。2007年年底福田康夫首相訪華時(shí)表示：“2008年是構(gòu)筑日中戰(zhàn)略互惠關(guān)系千載難逢的機(jī)遇，我希望使2008年成為日中關(guān)系快速發(fā)展的永入史冊(cè)的一年。”

2008年是中日青少年交流年。為進(jìn)一步促進(jìn)兩國青少年的交流，加強(qiáng)兩國青少年對(duì)對(duì)方國家的了解，中日兩國政府在2008年各派3000多名學(xué)生進(jìn)行互訪。

2008年是中國奧運(yùn)年。福田康夫首相出席了北京奧運(yùn)會(huì)開幕式，日本奧運(yùn)代表團(tuán)進(jìn)入會(huì)場(chǎng)時(shí)手舉著日中兩國的國旗。媒體預(yù)測(cè)，依托奧運(yùn)的“體育外交”舞臺(tái)，中日兩國敞開胸懷，勢(shì)必推動(dòng)兩國關(guān)系的和諧互動(dòng)。

由此可見，2008年，注定成為中日關(guān)系發(fā)展的“機(jī)緣”之年。

中日關(guān)系，歷來不缺乏人們的關(guān)注。當(dāng)前，日本媒體對(duì)中國的關(guān)心程度越來越高，而且涉華報(bào)道的比例越來越大。而在日本國內(nèi)，大眾傳媒對(duì)日本的公眾輿論以及國會(huì)決策的影響力不可低估。

我們所要研究的《朝日新聞》創(chuàng)刊于1879年，是日本最有影響力的報(bào)紙，是日本社會(huì)主流報(bào)紙的代表，以中上層讀者為主要受眾，在知識(shí)分子中影響較大。在2007年世界日?qǐng)?bào)發(fā)行量排名中，《朝日新聞》以1002.5萬份的發(fā)行量名列榜首。因此，通過考量《朝日新聞》（英文版）這一傳播載體2008年1月~6月半年間的涉華報(bào)道，探究其對(duì)中日關(guān)系的深層影響和意義。

（本文作者戰(zhàn)琦系中國傳媒大學(xué)在讀博士生，劉妍系中國傳媒大學(xué)助教。由于篇幅所限，省略參考文獻(xiàn)）

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責(zé)編：金中