關于強化地市黨報可讀性的幾點思考

隨著信息技術全面進入傳媒領域，各類媒體之間的競爭日益加劇。尤其近年被稱為第四、第五媒體的網絡新聞和手機新聞等電子媒體的迅猛興起，使傳統報業這一紙質媒體的發展面臨嚴峻的市場挑戰，作為紙質媒體之一的地市黨報，生存空間遇到越來越大的困難，地市黨報究竟如何謀求生存和發展呢？筆者認為強化地市黨報的可讀性是關鍵。

一、強化傳播力，在傳播速度上下功夫

當今社會，信息技術全面地影響著政治、經濟、文化、道德等諸多方面。人們每天被大量的信息包圍著，各種各樣的新興傳媒悄然走進人們的生活，尤其是互聯網、手機的普及。地市黨報這種紙質媒體傳播速度慢的先天缺陷愈發明顯。要彌補這一先天缺陷，地市黨報應建立起自己的搜索引擎，用搜索引擎隨時刷信息，全方位搜羅新聞，并迅速將適合于本報風格的信息進行分類整理，一部分直接見報，一部分轉發給相關編采部門，讓其根據實際情況進行加工深化處理后迅速見報，一部分提供給總編輯，作為以后重點報道的參考資料。以此來提升自己傳播新聞的速度，滿足讀者先睹為快的需求。

二、報網融合，在傳播數量上下功夫

工業和信息化部日前透露，截至今年6月份，我國網民已達2.21億多人，超過美國成為全球網民數第一的國家。越來越多的人將獲取信息的重心從傳統媒體轉移到互聯網上。信息時代，讀者對信息的需求呈現多元化格局，信息量的大小、信息內容的豐富程度，是讀者選擇的標準。地市黨報要解決信息量的問題，必須借力網站，實行報網互動。據《參考消息》2007年4月25日報道，近年來，美國報業經營狀況惡化，讀者大量流失，一些大報被迫裁員。《洛杉磯時報》的裁員人數大約占員工總人數的3%—5%。此外，該報部分員工將減少工作時間。例如，每周只上4天班，薪酬也減至原來的8成。但是，與此同時，據美國報業統計，美國報紙所經營的新聞網站，比上年同期平均點擊率增加了5.3%，創下了近年來的最高紀錄。目前，美國網民的37.6%會到報紙經營的新聞網站獲取各種新聞信息，平均每人每天花在網站的時間累計達45分鐘，比上年增加了11.5%。這則信息對我國地市黨報增強信息量提供了一個可以借鑒的經驗。由此可以預見，報網結合，或者報網融合，將是未來報業競爭的方向。《渭南日報》作為中國西部經濟欠發達地區的一家地市黨報，克服經濟困難，投資100多萬元，建成了自己的新聞網站，擁有了自己的電子報，應該說是先走了一步。

三、加工轉化，在傳播質量上下功夫

客觀地講，面對各種新興媒體的沖擊，地市黨報仍有自己的戰略資源優勢。比如，完備的采編隊伍和通過采編程序生產出的獨家新聞信息資源；商業網站無法比擬的公信力和權威性;平等、多向的交流和高時效的服務等等。地市黨報可充分利用這些優勢，對來自社會各個行業的各類信息高度關注，認真研究，去粗取精，加工開發，綜合利用，來滿足社會個性化、多元化的需求，不僅做信息的傳播者和價值的導航員，更要為讀者做好信息管家、信息專家和信息顧問。

人文關懷的傳媒理念，是現代文明發展的客觀要求，也是黨的十七大對新聞媒體提出的更高的要求。體現在新聞報道中，就是對人的生存狀態的關注、對人的真實生活的關注、對真實社會心理的關注、對人的主體地位的弘揚等等。比如，有的讀者的工作、生活壓力大，心理負擔重，地市黨報可就這類問題，從人文關懷的角度給讀者以幫助和指導，引導讀者樹立正確的世界觀、人生觀、價值觀和積極健康的生活態度，真誠地提醒讀者社會發生了哪些變化？如何應對這些變化？從而實現自己的人生價值和社會價值。報紙提供的信息，若能幫助讀者做出一個重要決策，找到一份工作，打贏一場官司，治好一種疾病，選擇一個項目，成交一筆生意等等，讀者就會認為報紙上提供的信息對他十分有用，覺得訂這份報紙值得。取得了讀者的這種認同，也就拓寬了報紙的發行市場。在這方面，《渭南日報》的做法是，瞄準讀者的需求點，以大型活動為平臺向讀者實施具體服務。近年來，連續策劃了多次大型活動。比如，2005年舉辦了渭南首屆大型汽車展覽，成功地跨出了媒體搭臺、企業唱戲、服務百姓、實現雙贏的第一步。2006年夏季，舉辦了陜西渭南學校招生咨詢會，為學校和成千上萬的學生家庭提供了一個透明、公平、良好的溝通平臺。之后，又在西安主辦了首屆渭南房地產業發展論壇會。今年7月，圍繞城鄉青年就業前技能培訓選擇學校的需求，又搭建了通道，開展了2008《渭南日報》首屆職業技術學校開放日大型公益活動。這些大型活動擴大了黨報的影響，不僅有效提高了報紙的可讀性，而且拓展、培植了潛在的讀者群。

四、利用本地資源，在獨特信息上下功夫

信息時代，注意力越來越稀缺，雷同的信息使人產生了越來越強的閱讀疲勞，在激烈的媒體競爭中，地市黨報在面對新興媒體崛起的沖擊和競爭的同時，還面臨大城市報紙市場延伸搶占地盤的競爭。地市黨報尤其是中西部不發達地區的地市黨報只有不斷在本地新聞信息上創新并形成自己獨特的不可取代的特色，才能吸引讀者。做好本地新聞，地市黨報具有得天獨厚的優勢，也是地市黨報與市場延伸到當地搶占地盤的大報競爭的一大優勢。一般讀者在閱讀報紙新聞時，都有這樣一種心理，首先關注本地新聞、身邊的新聞。這表明本地新聞很受本地讀者歡迎。因此，地市黨報應緊緊抓住這一點，大做文章，做大文章，做好文章，做好政務新聞，做好深度報道，最大限度地滿足讀者對新聞事件來龍去脈的知曉欲望，增強報紙可讀性，牢牢地吸引本地讀者。

近年來，渭南日報社努力挖掘本地典型的新聞人物和新聞事件，相繼推出了醫生朱翠芳、飛車擒賊英雄朱江、25年大孝溫妍、好黨員郭孝義等一系列典型人物和事件的深度報道，引起了讀者的共鳴，有些甚至在全國引起了強烈反響，有效增強了報紙的可讀性。

（作者單位：渭南日報社）