以創(chuàng)新贏得對(duì)突發(fā)事件的深度報(bào)道

汶川大地震已深深嵌入我們每個(gè)人的記憶。在這場(chǎng)突發(fā)災(zāi)難中，電視媒體以其高效、透明的迅速反應(yīng)令國(guó)際、國(guó)內(nèi)好評(píng)如潮。在應(yīng)對(duì)突發(fā)事件中，深度報(bào)道應(yīng)該如何挖掘？政府和百姓在突發(fā)事件中需要怎樣的深度報(bào)道？作為承擔(dān)西安電視臺(tái)深度宣傳報(bào)道任務(wù)的一些專(zhuān)題性節(jié)目在抗震救災(zāi)宣傳報(bào)道中大體經(jīng)歷了3個(gè)階段：一是應(yīng)急期，二是哀悼日后，災(zāi)區(qū)傷員抵達(dá)西安，三是對(duì)抗震救災(zāi)期間貢獻(xiàn)突出的個(gè)人和集體的表彰期。我們以創(chuàng)新的宣傳思路，積累了一些應(yīng)對(duì)重大突發(fā)事件深度宣傳報(bào)道的經(jīng)驗(yàn)，也接受了一次綜合實(shí)力的考驗(yàn)。

一、 迅速反應(yīng)，以系統(tǒng)、深入的報(bào)道掌握輿論主動(dòng)權(quán)

深度報(bào)道是一種深入揭示“新聞背后的新聞”，與快速反應(yīng)的消息類(lèi)新聞比較，它的特點(diǎn)就是闡明事件因果關(guān)系，追蹤探索事件的發(fā)展趨勢(shì)。在突發(fā)事件中深度報(bào)道就是要針對(duì)與公眾利益密切相關(guān)的信息進(jìn)行深入、系統(tǒng)的報(bào)道。

“5·12”汶川地震，西安震感強(qiáng)烈，通訊一度中斷，人們處于恐慌狀態(tài)。“對(duì)人民負(fù)責(zé)，讓公眾知情”迅即成為專(zhuān)題欄目的宣傳重心。與百姓生活息息相關(guān)的防震技能，震情預(yù)測(cè)以及商品供應(yīng)、供水、供電、醫(yī)院、學(xué)校等社會(huì)基礎(chǔ)保障狀況成為應(yīng)急期內(nèi)專(zhuān)題欄目的聚焦。從5月14日播出《地震發(fā)生之后》我們就開(kāi)始了及時(shí)、權(quán)威、主動(dòng)地以抗震救災(zāi)為內(nèi)容的宣傳報(bào)道。

首先，我們打破常規(guī)節(jié)目形式，將急救專(zhuān)家，商貿(mào)委、物價(jià)局的有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)請(qǐng)入演播室，迅速完成了訪談節(jié)目《沉著應(yīng)對(duì)地震》《我市商品市場(chǎng)貨源充足，價(jià)格穩(wěn)定》以及專(zhuān)題片《生命線》《瞬間》。這些實(shí)實(shí)在在的節(jié)目?jī)?nèi)容在當(dāng)時(shí)能及時(shí)讓觀眾掌握信息，從政府的積極作為中看到希望，聚合和穩(wěn)定了民心。特別是，我們的記者在對(duì)地震專(zhuān)家、地震局領(lǐng)導(dǎo)的深入采訪中完成了專(zhuān)題片《科學(xué)面對(duì)地震》，這在當(dāng)時(shí)是第一部以翔實(shí)科學(xué)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)和權(quán)威專(zhuān)家的分析論述確切得出近期我市不會(huì)發(fā)生破壞性地震的深度報(bào)道，記者還通過(guò)對(duì)當(dāng)時(shí)正在地震局現(xiàn)場(chǎng)辦公的常務(wù)副市長(zhǎng)董軍的采訪，傳遞出要相信科學(xué)，相信監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，不要以訛傳訛的政府的負(fù)責(zé)任的聲音，再次強(qiáng)調(diào)近期我市不會(huì)發(fā)生破壞性地震。地震預(yù)測(cè)應(yīng)該是一項(xiàng)世界性的科學(xué)難題，我們的政府職能部門(mén)、政府官員能在監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)、科學(xué)分析的基礎(chǔ)上及時(shí)公開(kāi)信息，應(yīng)該說(shuō)是一種開(kāi)放、透明、對(duì)話的進(jìn)步。正如傳播學(xué)創(chuàng)始人施拉姆所說(shuō)：“傳媒的社會(huì)責(zé)任應(yīng)由政府、媒體、公眾三方共同承擔(dān)，缺少任何一方都無(wú)法完成這一使命。”在那些特殊的日子，專(zhuān)題類(lèi)節(jié)目的深入、系統(tǒng)的報(bào)道對(duì)公眾在保持正常的工作、生活秩序方面起到了積極作用，充分發(fā)揮了主流媒體輿論引導(dǎo)，先聲奪人，穩(wěn)定人心的作用。

二、主動(dòng)出擊，縝密策劃，以深入人心，有情感的傳播贏得良好的宣傳效果

電視深度報(bào)道的深入和細(xì)致在報(bào)道過(guò)程中，一般有三種基本類(lèi)型：一是帶有較強(qiáng)評(píng)論特色的記者述評(píng)式的電視言論性節(jié)目；二是偏重背景介紹的電視的“背景報(bào)道”，它是通過(guò)對(duì)某一事件深入細(xì)致的背景介紹，不斷累積并深化對(duì)這一事件意義的感受；第三就是偏重過(guò)程的記錄，此類(lèi)報(bào)道帶有很強(qiáng)的紀(jì)實(shí)特色，它通過(guò)對(duì)事件過(guò)程進(jìn)行細(xì)致深入的記錄，從而使人們感受到這一事件的意義。

在抗震救災(zāi)報(bào)道中，我臺(tái)的專(zhuān)題類(lèi)節(jié)目始終突出、鮮明、迅速地對(duì)黨和政府全力應(yīng)對(duì)災(zāi)情，卓有成效的工作精神和舉措進(jìn)行報(bào)道。《心系災(zāi)區(qū)》《愛(ài)是我們共同的語(yǔ)言》《抗震救災(zāi)，重建家園》這幾期節(jié)目讓觀眾通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)記錄見(jiàn)證了孫清云書(shū)記送別川籍務(wù)工人員，陳寶根市長(zhǎng)驅(qū)車(chē)廣元轉(zhuǎn)送援助物資，李雪梅副市長(zhǎng)深入周至受災(zāi)學(xué)校調(diào)查教學(xué)房屋受損情況，在特殊時(shí)期，這種記錄的方式本身就是一種力量，讓百姓從各級(jí)黨和政府領(lǐng)導(dǎo)者的工作細(xì)節(jié)中感同身受，形成凝聚人心的力量。

同時(shí)，我們還縝密策劃，在抗震救災(zāi)特殊時(shí)期，對(duì)人們表現(xiàn)出的極大的愛(ài)國(guó)情、凝聚力通過(guò)當(dāng)時(shí)的事件細(xì)節(jié)和人物經(jīng)歷進(jìn)行報(bào)道。以深入人心，有情感的傳播取得良好的宣傳效果。

從5月21日首批災(zāi)區(qū)傷員抵達(dá)西安，為了贏得主動(dòng)地宣傳，我們?cè)诋?dāng)時(shí)各路記者云集的唐都、西京醫(yī)院，把關(guān)注的視線集中到了這次地震中最讓人牽心的孩子身上，花時(shí)間對(duì)在這兩家醫(yī)院接受治療的三十多位小病員在掌握背景資料的情況下，進(jìn)行了逐一的深入采訪，隨即與有關(guān)部門(mén)攜手策劃了“托起明天”六一活動(dòng)，同時(shí)完成了專(zhuān)題片《愿望》《信使》《六一，我們一起過(guò)》《芭蕾女孩和敬禮娃娃》《愛(ài)的連線》等，在觀眾中引起反響，取得了良好的宣傳效果。有的觀眾打來(lái)電話說(shuō)看完節(jié)目淚流滿面，要求重播，還有許多觀眾都通過(guò)活動(dòng)和節(jié)目想加入到志愿者和愛(ài)心家庭的行列。

追求深度報(bào)道最佳的宣傳效果是新聞宣傳創(chuàng)新的目的所在。通過(guò)這次抗震救災(zāi)的宣傳實(shí)踐，能讓我們充分認(rèn)識(shí)到深度報(bào)道在應(yīng)對(duì)突發(fā)事件中一是要重視記錄的力量，二是要完成有情感的傳播才能深入人心，這也使我們對(duì)以往節(jié)目中“宣傳概念”痕跡較重的現(xiàn)象有了一定的反思。這同時(shí)是專(zhuān)題性節(jié)目在抗震救災(zāi)宣傳報(bào)道第二階段最大的收獲。

三、開(kāi)拓渠道，以編輯思路整合資源，開(kāi)發(fā)影像素材

首先，在整個(gè)宣傳過(guò)程中一直重視對(duì)消息類(lèi)新聞的挖掘，多次利用新聞部的素材進(jìn)行二次開(kāi)發(fā)，完成了《心系災(zāi)區(qū)》《地震發(fā)生后》《愛(ài)是我們共同的語(yǔ)言》等專(zhuān)題片。

二是取得參與救災(zāi)單位的信任，有了深入災(zāi)區(qū)報(bào)道的機(jī)會(huì)。專(zhuān)題部的記者范仰明跟隨四醫(yī)大醫(yī)療隊(duì)轉(zhuǎn)戰(zhàn)重災(zāi)區(qū)北川、平武、青川15天，拍攝了600多分鐘珍貴素材，完成了《南壩大營(yíng)救》《守護(hù)生命》系列片，《記者眼中的醫(yī)療隊(duì)》等多部專(zhuān)題片，為央視上稿十多條，為我們的宣傳報(bào)道開(kāi)拓了渠道。

三是重視民間影像的發(fā)現(xiàn)，在突發(fā)事件中民眾永遠(yuǎn)是第一現(xiàn)場(chǎng)的目擊者，隨著DV的逐漸普及，這里將為電視增加最鮮活的記錄。系列片《公民的責(zé)任》就是在志愿者第一時(shí)間進(jìn)入災(zāi)區(qū)拍攝到的DV資料的基礎(chǔ)上加入編輯思路制作完成的片子。同樣，頗令人感動(dòng)的專(zhuān)題片《震撼》也利用進(jìn)入災(zāi)區(qū)的攝影家的作品引出一個(gè)個(gè)動(dòng)人的故事。

以編輯思路進(jìn)行素材的二次開(kāi)發(fā)，是我們這次抗震救災(zāi)宣傳中在受到許多條件制約下能很好地完成宣傳任務(wù)并取得良好宣傳效果的重要因素。專(zhuān)題類(lèi)節(jié)目從確定選題到拍攝、制作、播出一般需要兩周時(shí)間，這次抗震救災(zāi)宣傳報(bào)道對(duì)我們來(lái)說(shuō)是一場(chǎng)遭遇戰(zhàn)。在應(yīng)對(duì)突發(fā)事件的深度宣傳報(bào)道中，既是對(duì)我們的組織協(xié)調(diào)能力的挑戰(zhàn)，也是對(duì)我們宣傳內(nèi)容統(tǒng)籌策劃能力的挑戰(zhàn)。這次抗震救災(zāi)的專(zhuān)題類(lèi)節(jié)目的宣傳報(bào)道，可以看到較為清晰的主題意識(shí)和階段意識(shí)，同時(shí)也取得了一定的收視效果，積累了一些應(yīng)對(duì)突發(fā)事件深度宣傳報(bào)道的經(jīng)驗(yàn)。

（作者單位：西安電視臺(tái)）