部分報紙媒體２００８北京奧運報道透視

2008北京奧運會，對中國的意義不僅僅止于體育賽場，這也是世界傳媒四年一次的聚會，與以往不同的是，今年中國成為主人。1904年，第三屆夏季奧運會是中國傳媒（《大公報》）第一次參與這項報道。而一百年后的第29屆奧運會——2008讓北京變成主人，而中國媒體也跨越了初體驗的角色，在自己的城市里迎接機遇和挑戰。

在奧運會正式開幕之前，外國媒體對北京的城市環境、新聞自由度甚至人權提出種種質疑。加上東西方文化的固有差異，從客觀上來說，中國媒體此次不僅承擔著報道賽事的任務，同時也是在國際社會面前，塑造本國形象的時機。但是，“塑造”本身是一個主觀性很強的動詞，新聞工作者的職責是客觀報道事實真相，在這樣一種充滿壓力的外在環境下，根據大多數讀者的需求，報道事實，反而能真實、準確、客觀地反映當今北京城市形象和中國人文風貌。

北京市的幾家主流報紙，盡管在表現方式上各有不同，但在“讀者”視角這一點上幾乎達成默契，花盡心思從賽場內外向讀者提供一個全方位的奧運盛會。

《北京青年報》推出《瞰奧》專刊，采用精美出挑的大圖，配合精悍的文字新聞，注重信息反饋和互動。這一點，在對開幕式的報道上表現得尤為突出，8月9日的《北京青年報》用20版彩頁，全面報道了奧運會開幕式的盛況，并且預測和分析第一天比賽項目以及中國奪金點。每一版都是用上方的半版大圖，配合中間的文字解讀，再配上下方三張關于細節或者花絮的小圖，以及簡單的說明。在圖片下的右欄，則是來自觀眾的各種聲音，這些聲音來自各行各業、各個國家，比起單一的只是綜述國外媒體的反應，顯得更為人性化，與讀者更加貼近。

文字解讀部分會對對應的圖片中的場景進行解釋，例如第三版，大圖是李寧點火炬，圖片下面的文字報道則針對點火炬背后的故事展開，一是針對這個構思的來由“原來有兩大方案，空中奔跑最后勝出”，二是簡單地回顧了李寧由體操王子向商業成功人士的轉變，最后向讀者介紹最終火炬手如何確定。通過這樣的大圖和這樣全面的報道，讀者一來能夠回憶起當時開幕式的精彩場景，同時對這一場景的背后有了深度認識，下面的三張小圖，《北京青年報》的編輯選擇了三張李寧的訓練照片，右邊一欄配上觀眾回應，有來自海內外不同的聲音。這樣，整版報道就會顯得立體且大氣。

“讀者”視角除了讓報紙思考讀者的需要，讓自己的報道和編輯更加全面詳盡，更加人性化，還能讓報紙體現出一定的人文關懷。

這樣的人文關懷，重點是針對賽事，以及由此彰顯的體育精神。8月11日，在女子十米氣步槍頒獎儀式上，第三名格魯吉亞的妮諾·薩魯克瓦澤，親吻了銀牌得主俄羅斯名將帕杰林娜，這個鏡頭因為俄羅斯與格魯吉亞之間的軍事沖突顯得尤為珍貴。各大報紙都放棄金牌的報道重心，用這對對手擁抱的圖片占據大版，體現奧運超越戰爭、創造和平的精神。這一點，在奧運會最后一天女籃決賽中，亦得到體現。交戰雙方分別為美國、俄羅斯，賽場之外，兩國在格魯吉亞問題上沖突對立，但是北京各大都市報并沒有將報道置于這種既有的意識語義框架下，《京華時報》突出美國的神準三分球的關鍵作用，《新京報》還披露一個背景，俄羅斯后衛哈蒙生于美國，正是這一點成為美國女籃姑娘餐桌上的話題。這樣的花絮報道讓比賽更為親切，讓讀者忘記場外紛擾，體育精神揭示的便是這種世界人民本是一家人的觀念。

同時，各家報紙也注重獎牌背后的情感故事。8月18日，美國射擊選手埃蒙斯，重現四年前雅典奧運的一幕，最后一擊失水平發揮，將冠軍再次讓給中國選手。賽后，北京各家都市報并不是將報道重點對準中國的這枚金牌，而是把埃蒙斯的妻子（本屆奧運會首金獲得者卡特日娜）與丈夫的真情流露作為焦點。《新京報》將每天的比賽以金銀銅劃分版板塊，埃蒙斯的新聞與邱健奪冠一并在金版之下，三張卡特日娜與丈夫的合影占據半版，從心理學角度分析了埃蒙斯的表現，更多地用卡特日娜的“我丈夫仍是最優秀的槍手”來淡化一味地對爭金奪銀的關注。

這種“讀者”視角不僅表現在賽場內的報道，在場外表現得更為明顯。《京華時報》的“讀者”視角則體現在它的地方特色上，《京華時報》并沒有將重心放在本報記者特稿和搶新聞上，該報大多數新聞稿件都是通訊社供稿，但他們設置了滿足北京市民胃口的奧運欄目：“賽評、胡同、星語、茶館”，不僅京味十足，而且內容簡略詳實，有利于大致掌握所有比賽的相關信息。《新京報》則推出“奧運城事”這個主題，每天8個版（不含廣告），分別設有“播報、熱點、民生、揭秘、街區、志愿者、人物（或者目擊）”八個欄目，從天氣，志愿者，市民生活到場外花絮，全部包括在內。在人物這個板塊里，《新京報》深度挖掘與奧運相關的人物，他們既不是明星也不是領導官員，都是參與到奧運中的普通工作者，包括開幕式上唱昆曲的小生（8月15日，A06《昆曲小生做個面膜去鳥巢》，一位中年修理工給國際奧委會及200多個國家和地區奧委會寫信，尋求支持申奧（8月20日A07《修理工和他的7000封“申奧”信函》）等等，帶領讀者從另一個角度看奧運。

奧運比賽中，觀眾最關注的自然是獎牌的爭奪，而金牌無疑是焦點中的焦點。在奧運會比賽正式開始以前，中國觀眾已經開始關于自家門口的奧運會能奪幾金的猜想。盡管，奪金絕不是此次奧運報道的價值準則，但北京地區各大報紙還是沒能避免流露出“金牌至上主義”的傾向。

奧運會開賽以來，除了劉翔退賽第二日，各家報紙分別以劉翔作為頭版，其他每天的頭版圖片都是金牌獲得者。運動員通過自己堅持不懈的努力，或者臥薪嘗膽，或者一鳴驚人，取得競賽的勝利，確實應該得到尊敬，具有新聞價值。但是片面關注榮譽，反而違背了奧運本身的精神。奧運不同于各類體育比賽的錦標賽，它的目標不是為了比拼專業運動員誰更技高一籌，最終目的并不是決出勝負，而是全民參與。

這種對獎牌的傾向性，直接導致忽略了許多本應該出現的報道。有204個國家以及地區的代表團出現在本屆奧運會開幕式上，但是最后真正出現在媒體報道中的連十分之一都不到，一些對于觀眾來說陌生甚至可能從來沒聽過名字的國家，在離開奧運會的時候，我們可能還是說不準確他們的名字。例如，只有CRI（國際廣播電臺）網站上有一篇關于太平洋島國馬紹爾群島的報道，但是像厄立特里亞這樣世界上最窮的非洲國家之一，除了在出場式上亮相，之后便消失在各大媒體的視線里。而報紙因為版面的限制，更無法面面俱到，甚至在奧運會結束時，也沒有報紙做出總結或是盤點。

在報道深度方面，北京各家都市報表現出淺嘗輒止的態度。在對菲爾普斯的報道上，《北京青年報》一個整版，標題是《渾身是謎，如同大西洋底來》，對他的吃穿住行等一切生活細節進行了分析，像這樣深入而客觀的報道分析，各大都市報并沒有過多關注，一旦有大新聞事件出現，多是采用社論來表達。評論是報紙不可缺少的部分，但是如果報紙其他版面，挖掘事實的力度深度不到位，評論就會顯得虛華。

除了都市報，中國報業市場上，還有一批專門的體育報紙，市場化程度較高的包括《體壇周報》《足球報》《競報》。其中《體壇周報》作為全國發行量最大的體育專業報紙，自7月31日到8月26日期間，由每周三期改為日報。與一般都市報的不同在于：《體壇周報》針對的是體育迷，在報道體育賽事上有著都市報以及其他體育報紙無法匹敵的優勢，而分析《體壇周報》奧運報道的得失，也能為中國體育新聞報道的發展提供一些思考。

首先是專業性，這種專業性具體體現在記者隊伍的專業化上。該報的記者有自己專盯的項目，平時就跟了很多年，另外一點是對賽事的強烈針對性，這樣就會保證沒有遺漏。特別是其中一批常年駐外，在第一線工作的記者，還為該報帶來與境外媒體合作的機會。包括與法國最具影響力的《隊報》，以及西班牙《馬卡報》等等的合作，進一步強化報道資源的優化配置。在奧運期間，《體壇周報》長期駐法同時供職于《隊報》的記者趙威，專訪國際奧委會主席羅格，國際劍聯主席勒內·豪克，這樣的高層對話，不僅讓讀者能夠對奧運會背后的組織與國際的奧運文化有更深層次的認識，同時加強了中國體育文化與世界的對話。

其次，充滿現場感的文字報道。《體壇周報》所有稿件都是由在現場觀戰的前線記者第一時間發回，沒有采用任何通訊社的稿件。這樣有利于形成統一的報道風格。《體壇周報》奧運日報總策劃人、主編瞿優遠一再強調新聞報道不是文學作品，而好的體育新聞關鍵在于能為讀者還原現場，喚起觀看比賽時的記憶。因此，《體壇周報》此次奧運報道，有關賽事的稿件都是避免出現形容詞，而采取充滿動感和張力的表現方式。

但是，通過這次奧運會也看出，《體壇周報》所代表的中國體育專業媒體，離世界專業體育報紙的最高水平還存在距離，這一點主要體現在體育賽事的深度報道上。體育本身是一門結合運動、心理學、生理學、甚至化學為一體的科學，因此要做好專業的體育報道數據庫和統計非常必要。法國的《隊報》擁有100多年的歷史，他們始終都堅持做好這項繁瑣的工作，進入數字化時代之后，他們又先走了一步。而這正是一家體育報紙做好專業體育報道最基礎的資源。但是包括《體壇周報》在內的體育報紙在對比賽的分析性報道上，沒有科學全面的數據和圖表支持，并不能真正達到專業水準。

挑戰之間也蘊藏新的機遇。奧運期間，像《體壇周報》這樣的專業體育報紙必須面對來自都市報的競爭。由于地緣背景，這一點在北京表現得更為明顯。這個現象與法國比較相似，法國擁有《隊報》這樣的體育報紙，但是也有一批出色的日報，如《世界報》《費加羅報》等等。《隊報》華人記者趙威表示，與中國一樣，法國的都市報會更多地結合城市和文化來報道體育賽事，但是《隊報》為了爭取更廣的受眾群，已經采取開始增加邊緣讀者的舉措，他們創立了免費的網上報紙隊報青少年版，網絡為報紙有限版面的延伸提供了無限可能。

傳統報紙網站的興起，也正是北京奧運會報道中報紙媒體邁出的一大步。2007年，美國報業面臨“寒冬”，《華盛頓郵報》《紐約時報》這樣的主流報紙開始大力轉投網站的建設。像《體壇周報》這種專門的體育報紙，便將與讀者互動、場外花絮、城市文化這樣的軟性報道放到了該報的網站titan24上。在接受筆者訪問時，該報網站此次策劃人之一表示，網站能彌補報紙的不足，在于它能進行更多立體式報道，對于一個新聞事件，會是視頻、攝影、文字、動漫、競猜活動、博客、論壇等產品進行集體報道，能夠形成強大的矩陣效應。

而網絡的最大優勢之一便是在線視頻。在本次奧運會之前，美國《編輯與出版》以及《紐約時報》就曾報道，根據電子媒體研究公司Comscore調查顯示，年輕一代的閱讀習慣已經轉向觀看在線視頻獲得信息。報紙可以為自己網站的在線視頻提供許多優勢，包括名家點評、體育明星現場說法等等。例如titan24的天天奧運會，每天邀請體壇傳媒的名家對于當天的奧運金牌和事件進行分析和預測。Titan24奧運報道策劃人向筆者表示，為了增加趣味性和親民性，爭取更多的邊緣受眾進入忠誠讀者群，titan24請來了著名相聲演員徐德亮為網友提供音頻格式的奧運評書系列。

通過此次奧運報道來看，網站與報紙媒體不一定勢同水火、互不相容，如果利用好，報紙能為網站提供獨特的資源優勢，而網站能成為延伸的報紙，為報紙擴大受眾群，加強傳播者與受傳者的交流。

（作者單位：體壇周報社）