把民眾引向“進步的階梯”

記得有句名言說：書籍是人類進步的階梯。而我們的祖先也告訴我們：書猶藥也，讀之可以醫愚。并說“開卷有益”。前蘇聯作家高爾基更是充滿激情地說：“熱愛書吧——這是知識的泉源！只有知識才是有用的，只有它才能夠使我們從精神上成為堅強、忠誠和有理智的人，成為真正能夠愛人類、尊重人類勞動、衷心地欣賞人類那不間斷的偉大勞動所產生的美好果實的人。”也正是在這些名言警句的警醒和感召下，一代代文人志士發奮讀書，埋頭于精典，致力于學問，用他們的辛勤與智慧，續接著人類進步的階梯，把人類從蠻荒時代帶到現代文明世界。

然而，不知道是應了物極必反的那句老話，還是過于豐富的物質生活讓我們過多地沉浸于玩物喪志的物欲追求。在這個信息爆炸的時代，人們反倒失去了汲取知識、鉆研學問的那份沉靜與執著，浮躁之風日甚，追逐時尚流行，熱衷于選秀追星，把讀書當成了迂腐。以至于新聞出版總署的柳斌杰署長都發出了“即時在線瀏覽正在取代傳統青燈黃卷式的經典閱讀，以快餐式、跳躍性、碎片化為特征的‘淺閱讀’正成為閱讀新趨勢”的感嘆。尤其是在網絡時代成長起來的年輕一代，在影視、視頻等視覺感受的裹挾之下，對費心費力的閱讀顯示出前所未有的淡漠，甚至產生抵觸情緒。現代都市里，不少裝飾得富麗堂皇的現代居室，缺少的往往正是幾冊書籍的安身之處。一方面是為了考取名校在家長和學校的強迫下，被課業壓垮了稚嫩肩膀的孩子們把讀書當成了一種負擔，使得本是非常愉悅身心、增長知識的閱讀變得了無趣味；而另一方面則是成人世界里為了生計，遠離書香，追逐名利，讓銅臭熏染得勢利、冷漠，迷失了人生方向的蕓蕓眾生把讀書視為呆傻，認為無用。長此以往，我們的民族復興，祖國強盛，人民富足，社會和諧將依附于什么？

因此，對于目前人們逐漸疏離閱讀，熱衷于在視聽中尋求刺激與享受，喜歡毫不費力的影像式接觸與認知的現實，作為負有用正確的輿論引導人和傳播先進理念，教育感召人們樹立正確的人生觀、價值觀等重要社會責任的大眾傳媒，要肩負起把人們引領到通向進步的階梯上來的使命。為此，我認為媒體應該在以下幾個方面多下功夫。

一、 努力營造良好的社會氛圍，為創建學習型社會鼓與呼

記得上世紀80年代初，剛剛步入改革開放的中國大地隨處可見求知若渴的人群，在電大、職大、業大、函大、夜校等各類學歷、非學歷教育的教室里、課堂上，頭發花白的長者與20歲出頭的小青年一起認真聽課；兄妹、戀人、夫妻并肩求學，鄰居同事結伴上課蔚然成風。尊重知識、尊重人才的社會風氣成為激發人們求知求學的原動力，使得中國人的學習熱情空前高漲。自學成才，把失去的時間補回來，成為當時人們自我激勵、追求進步的響亮口號。公園里、公交車上，隨處可見捧書苦讀的身影，一大批自強不息、努力學習、崗位成才的楷模是當時被廣泛宣傳的榜樣。

可見，一個良好的社會氛圍對于促進人們讀書求學是十分重要的。因此，傳媒應該利用自身的號召力和影響力，努力營造一個讀書光榮、求知可敬的社會環境，通過大力宣傳愛學習、肯鉆研的先進典型，為全社會樹立榜樣；努力倡導多讀書、讀好書的社會風氣。尤其應該通過介紹閱讀對人們開拓思維、啟迪智慧、增長學識的諸多益處，以及過多的依賴網絡、電視對學習乃至身體都會產生不良影響的警示教育，引導人們科學、合理的利用現

代傳播手段，呼吁民眾更多地通過閱讀去學習知識，為在全社會營造讀書求知的大環境而盡職盡責。

二、 提供健康向上的精神食糧，讓更多適宜于閱讀、引人思考的內容占據版面和時段

要想在創建學習型社會的過程中發揮更大的作用，種好傳媒自家的地無疑就顯得尤其重要。如今，隨著傳媒競爭的日益激烈，發行量、收視（聽）率，正成為各個傳媒需要認真對待的頭等大事。因此，一時間我們的一些傳媒不惜放低身段，以低級媚俗去迎合部分受眾。戲說歷史，搞笑名人，從熒屏到廣播，由雜志到報紙，低級趣味的東西占據了太多的傳播資源。正如柳斌杰所言，“以快速、快感、快扔為消費特點的‘淺閱讀’，符合大眾流行文化與消費文化的基本特質，符合現代社會人們追求休閑與娛樂的需求，也是出版業發展的一個新的增長點。但由此導致的非導向閱讀、功利閱讀等現象，將會對讀者特別是青少年的人格成長、精神發育、知識訓練乃至價值觀、世界觀塑造等產生不良影響。”

因此，傳媒為受眾提供什么樣的內容，不僅影響著整個社會的價值取向，更是對形成什么樣的社會風氣影響深遠。尤其是電視，由于其深入廣泛的影響力是任何媒體都無法抗衡的，在當代生活中電視的話語權是毋庸置疑的。但讓人遺憾的是，當代電視過于娛樂化的傾向對人類的影響是令人憂慮的。正如美國媒介文化研究者和批評家尼爾·波茲曼所言：“電視的一般表達方式是娛樂，一切公眾話語都日漸以娛樂的方式出現，一切文化內容都心甘情愿地成為娛樂的附庸，而且毫無怨言，‘其結果是我們成了一個娛樂至死的物種’”。而在我國的電視業界，這種情形更甚。近兩年風行熒屏的選秀節目，從最初的娛樂大眾到后來的走火入魔，不僅助長了社會的浮躁之氣，帶來了一些社會問題，而且嚴重誤導民眾的價值判斷，尤其是對年輕一代的健康成長造成了極大的危害。以至于國家廣電總局不得不痛下殺手，對于其中太過出格的節目斷然叫停。

作為傳媒中人，筆者深深地理解面對激烈的市場競爭，在媒體的生存壓力日益增大的情況下，有些迎合受眾之舉的確是不得已而為之的事。但凡事都得有個度，尤其是對擔負著以正確的輿論引導人，以優秀的作品鼓舞人的重要社會責任和歷史使命的大眾傳媒來說，就更應該牢記使命，擔負起責任。

贏得受眾，吸引眼球，并非只有媚俗一條路可走。不僅有陽春白雪與下里巴人可以讓不同知識階層的人們各得其所，而且有不少內容可以通過形式的變換做得雅俗共賞。我們不僅要娛樂大眾，更要讓人們在笑過之后有所思索、有所感悟。使人們產生真正的精神愉悅，而不單純是感觀剌激。對于平面媒體來說，除了時政報道、服務性內容外，應該給具有一定的思想性、藝術性的作品留足版面，像《讀者》那樣，長期堅守精神的家園，把正確的道德觀、價值觀融入每一篇文稿之中。給人以激勵，引導人們張揚愛心、追求正義、積極向上。《讀者》也正是因此贏得了幾代人的信賴，長盛不衰。香港出版家陳不諱先生則說：“報紙如果要提高自己格調，增強文化氣息，那么，圖書出版就是一道橋梁……在某個范圍內，給讀者提供圖書的出版訊息，并且通過有質量的書介、書評文字，提高讀者的閱讀水平，這樣的服務，就是可喜的。”

對于廣播電視來說，在充分發揮娛樂功能，在服務性、貼近性上多下功夫的同時，也應該講究節目的思想性，多做些益智類，知識性，有一定深度，能引人反思的專題節目。像央視近期播出的《大國崛起》《復興之路》，不僅具有觀賞性，而且更能引人思考，催人奮進。2006年末、2007年初中央電視臺經濟頻道舉辦的大型媒體互動活動——《封面2006》，以“理性、良心、推動力”為主題，通過在全國范圍內的雜志、報紙中挑選最具時代特色和社會價值、最具人文情懷、最能推動和諧社會建設并彰顯媒體影響力的核心報道進行再次傳播，實現了“精品推介，佳作共賞”。從而延續、擴大、提升了媒體“讓新聞推動歷史，延續生命”的重要作用。也為平面媒體與電視媒體展開良性互動，從而讓媒體對社會形成全方位的、正面的影響開了個好頭。這對吸引人們重溫平面媒體的相關報道，去閱讀報紙、雜志無疑具有很大的幫助。而“百家講壇”則通過一些專家、學者對經典的通俗化解讀，吸引人們去探尋歷史，研讀經典，真正起到了激發民眾讀書熱情的良好效果。還有廣播里的小說連播、評書連播，也在一定時期推動了相關圖書的熱銷，促進了民眾對書的喜愛和對閱讀的向往。雖然這其中的一些跟風式閱讀離我們所倡導的研讀還有很大的距離，但能激起民眾的閱讀興趣，讓人們去愛書，就是值得肯定的可喜局面。

三、 倡導科學的行為習慣，讓書香為建設和諧社會助力

在日益倡導環保，建設節約型社會的今天，通過讀書獲取知識，不僅對每個個體大有益處，更應該成為一種全社會的追求。多讀書，不僅可以減少對電的消耗，而且能夠純潔和凈化人的心靈，降低人的物欲，從而使人類社會獲得更健康、更持久的發展與進步。季羨林先生曾說：“我們必須認真繼承這個在世界上比較突出的優秀傳統（指讀書與藏書——筆者注），要讀書，讀好書。只有這樣，我們才能上無愧于先民，下造福子孫萬代。”因此，作為負責任的大眾傳媒，我們應該始終牢記社會責任和歷史使命，傳播先進、科學、健康的行為習慣和生活理念。尤其是在當今這個多元化的時代，要利用傳媒的影響力，倡導有助于凈化社會空氣，教人向善，追求知識，提升自我休養的良好風氣。引導人們多讀書，讀好書。

黨的十七大提出了推動社會主義文化大發展大繁榮的奮斗目標，要建設社會主義核心價值體系，增強社會主義意識形態的吸引力和凝聚力。建設和諧文化，培育文明風尚。弘揚中華文化，建設中華民族共有精神家園。所有這些，如果沒有一個書香浸潤，以讀書為榮的濃厚讀書氛圍與之相適應，恐怕都是難以實現的。

當然，在如今這個一網包打天下，地球已經被互聯網包裹得成為一個小小村莊的網絡時代，人們接受信息、了解世界的渠道日益豐富多彩。種種物質誘惑，感觀剌激，新潮時尚變幻莫測。如此環境讓人靜下心來，做青燈黃卷式的研讀，實在是有點困難。也正因為如此，把人們從五光十色的物質世界拉回到通過閱讀，凈化心靈，加強自省，進而提升精神境界的相對平淡、寂寞的精神世界，是要動一番心思、下一番功夫的。尤其是當經濟效益與社會效益發生沖突的時候，堅持社會效益優先的原則還是需要我們的媒體決策者費些思量，拿出點決心的。但是，作為黨和人民喉舌的當代中國傳媒，為構建和諧社會盡一份力，是其責無旁貸、義不容辭的重要歷史使命。特別是當讓人不知所云的網絡語言和超越現實道德取向的網絡化生存正在侵蝕著年輕一代的心智與斗志，越來越多的青年喜歡以動漫的心態去看待生活、游戲人生的情況日益嚴重的時候，倡導讀書，教人愛書，建設一個書香社會就顯得十分緊迫而重要。

“風聲、雨聲、讀書聲，聲聲入耳；家事、國事、天下事，事事關心。”對于一個愛書的偉大民族來說，強國富民，建設一個繁榮昌盛、民主文明的現代和諧社會是指日可待的。

（作者單位：西安廣播電視報社）