２００８年上半年財經(jīng)類期刊零售現(xiàn)狀

隨著市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境的完善，財經(jīng)新聞的主體地位日漸凸現(xiàn)，財經(jīng)類期刊成為市場上較為活躍的一類期刊，得到更多關(guān)注。目前，該類期刊在市場上大致分為兩種，一種是以證券類報道為主的期刊，另一種是以財經(jīng)新聞報道為主的期刊。兩類期刊市場競爭愈演愈烈。本報告截選以財經(jīng)新聞報道為主的期刊做市場分析。

主流財經(jīng)媒體仍具上升空間

本次世紀(jì)華文監(jiān)測的9份財經(jīng)類期刊中，單期平均銷量超過1份的只有《第一財經(jīng)周刊》、《財經(jīng)》等少數(shù)期刊，緊跟其后的是《理財周刊》；而多數(shù)期刊的單期平均銷量都在0.5份以下，市場中處于追隨者的狀態(tài)。從零售格局來看，《第一財經(jīng)周刊》、《財經(jīng)》、《理財周刊》等銷量靠前的期刊共占據(jù)了60%以上的市場空間，其他期刊份額都在10%以下。從實銷率與覆蓋率來看，《第一財經(jīng)周刊》、《財經(jīng)》、《理財周刊》和《商業(yè)周刊》的實銷率超過了80%，銷售態(tài)勢良好，但覆蓋率只有《第一財經(jīng)周刊》超過了50%，其他都在50%以下，這方面說明財經(jīng)類期刊銷量還有一個延伸的空間。

目前在市場上具有一定影響力和代表性的財經(jīng)類期刊主要有：《第一財經(jīng)周刊》、《財經(jīng)》、《理財周刊》、《商業(yè)周刊》等。2008年2月底，由《第一財經(jīng)（CBN）》推出的《第一財經(jīng)周刊》以準(zhǔn)確的市場定位和獨家報道方式進(jìn)入市場并迅速搶占零售市場，目前占據(jù)了財經(jīng)類期刊市場份額的30%以上，成為財經(jīng)類市場一支強勢媒體。

作為一本新刊，《第一財經(jīng)周刊》以周刊的形式進(jìn)入市場與月刊抗?fàn)帲⒌靡猿晒Γ瑹o論在覆蓋率、實銷率和潛力上都顯示出其巨大的市場影響力。在北京、上海、廣州等中心城市，《第一財經(jīng)周刊》有著強勢競爭力，在上海、廣州均銷量排名第一。在北京銷量位居第二，但與排名第一的《財經(jīng)》差距甚微。可見《第一財經(jīng)周刊》在中心城市具有舉足輕重的地位。從市場潛力來看，《第一財經(jīng)周刊》經(jīng)過半年的市場進(jìn)軍，一舉進(jìn)入強勢媒體陣營，有著較強的競爭力和市場潛力，銷量還有上升的空間。

財經(jīng)媒體零售市場指標(biāo)詳解

媒體總量：從2008年上半年14城市財經(jīng)類期刊單期零售總量來看，《第一財經(jīng)周刊》以絕對優(yōu)勢占據(jù)銷量第一的位置，單期平均零售總量達(dá)到21.81份，其次為《財經(jīng)》，單期平均零售總量為15.66份，排名第二。《理財周刊》單期平均零售總量為10.52份，排名第三。其他期刊的零售總量不及前三名期刊，且差距很大。

單期零售總量排在前五名的期刊依次是：《第一財經(jīng)周刊》、《財經(jīng)》、《理財周刊》、《商業(yè)周刊》和《中國企業(yè)家》。

城市總量：從區(qū)域及城市平均總量來看，財經(jīng)類期刊在華中、華東的銷量優(yōu)勢比較突出，相比之下，華北、華西、華南的銷量優(yōu)勢不明顯。具體來看，銷量優(yōu)勢主要表現(xiàn)在：北京、杭州、青島、上海、長沙、武漢、西安等城市，這些城市經(jīng)濟(jì)相對發(fā)達(dá)，市場需求旺盛，而在大連、沈陽、濟(jì)南等城市平均總量相對偏低。

市場份額：從市場份額的角度來看，目前財經(jīng)類期刊全國零售市場的格局相對比較明朗，從9份期刊在14城市的市場份額對比圖中，我們可以看出，《第一財經(jīng)周刊》占據(jù)了30%以上的市場份額，為30.24%，排名第一。《財經(jīng)》占據(jù)了20.75%的市場份額，排名第二，它和《第一財經(jīng)周刊》控制了50%以上的市場空間。《理財周刊》市場份額13.94%，排名第三。其他期刊的市場份額都在10%以下，它們分占不到40%的市場空間，想搶占更多的市場份額，愈顯艱難。綜合來看，財經(jīng)類期刊的市場競爭比較激烈，目前市場具有較強影響力的期刊主要是《第一財經(jīng)周刊》、《財經(jīng)》、《理財周刊》、《商業(yè)周刊》等幾本期刊。

實銷率與覆蓋率：《第一財經(jīng)周刊》、《財經(jīng)》、《理財周刊》和《商業(yè)周刊》的實銷率超過了80%，在財經(jīng)類期刊中處于較高水平，其中《第一財經(jīng)周刊》和《財經(jīng)》更高一些，占86%以上。《錢經(jīng)》、《中國企業(yè)家》和《21世紀(jì)商業(yè)評論》的實銷率相對較低一些，沒有達(dá)到80%。《環(huán)球企業(yè)家》和《經(jīng)理人》處于較低水平，實銷率不到70%。從覆蓋率對比來看，《第一財經(jīng)周刊》的覆蓋范圍最廣，覆蓋率在55%以上。《財經(jīng)》排名第二，但與《第一財經(jīng)周刊》相差10多個百分點。其余期刊的覆蓋率水平較低，都在40%以下。其中《21世紀(jì)商業(yè)評論》和《環(huán)球企業(yè)家》的覆蓋率水平最低，不到10%。從城市角度來看，《第一財經(jīng)周刊》在大部分城市的實銷率都保持在90%以上，其中大連、濟(jì)南、青島和上海都達(dá)到了100%，只在北京、廣州和西安較低，不足80%。《財經(jīng)》在大部分城市實銷率都在80%以上，其中沈陽達(dá)到了100%，在北京、長沙、廣州、杭州和西安較低，在80以下。《理財周刊》在大連、濟(jì)南、青島和上海實銷率水平較高，達(dá)到了100%，但在北京、長沙、廣州、杭州、武漢、西安和重慶等城市，實銷率水平較低，沒有達(dá)到80%。

在北京，財經(jīng)類期刊的實銷率水平普遍較低，大部分不足50%，只有《財經(jīng)》較高一些，達(dá)到了64.98%。在上海，財經(jīng)類期刊比較暢銷，《第一財經(jīng)周刊》、《理財周刊》等期刊實銷率都達(dá)到了100%，只有《環(huán)球企業(yè)家》和《經(jīng)理人》較低，不到70%。在廣州，《經(jīng)理人》的實銷率水平最高，達(dá)到了87.04%，《環(huán)球企業(yè)家》、《財經(jīng)》和《21世紀(jì)商業(yè)評論》也比較高，在70%以上，其余期刊相對較低，都在70%以下。