從“內容為王”到“產品為王”

媒介產業素來被稱為“內容產業”，因此，“內容為王”一直是媒介行業奉行的不二法則。但是，在新的發展階段上，這一法則也許到了應該有所突破的時候了。而取而代之，更能體現今日媒介市場競爭特點和要求的法則大體上可以表述為“產品為王”。

媒介產品是一個遠大于媒介內容的概念。媒介產品的三要素為：

1、載體：即聚合、承載、傳播內容的媒介形式，包括渠道、外觀、形式、功能特性以及技術性能等；在載體層面的競爭中所呈現的現實趨勢是:隨著人們接收資訊從理性化到感官化的轉變，內容產品越來越需要適應于人們新的媒介消費習慣的“產品鏈”與“服務鏈”，固守于一種介質形態的經營模式將被打破。

2、資訊：即傳統意義上的內容。在內容層面的競爭中所呈現的現實趨勢是：①資源開發的重點由“巨內容”向“微內容”轉移，即那些具有普遍興趣和意義的內容盡管是重要的，但真正能夠在及格線之上加分的內容將主要取決于對于分眾的、個性化的豐富內容資源的有效開發與利用；②內容生產的價值重心由提供事實判斷向提供價值判斷轉移。有研究者預測，到2010年傳播領域的超過70%的事實信息的提供者將不再是專業的傳媒機構和傳媒人，而是那些日益活躍的非專業的“博客”和“播客”們。那么，新聞媒介的價值將逐漸由事實傳播的時效性的競爭和事實的完整性與全面性的競爭逐漸轉移到眼光的競爭、標準的競爭、視角的競爭、觀點的競爭和把握事實的方法與邏輯的競爭。

3、規則：即內容與內容、內容與載體、產品的功能流程、傳播者與受眾(用戶)之間的關聯方式，現階段在傳受關系上，特別包括參與規則、獎勵機制等的創新與構建，是傳播領域“平民化革命”中最具開發價值的方向。

現階段傳媒發展的邏輯告訴我們，當內容質量的提升難以獲得上行空間，或者內容要素在傳媒市場競爭中的價值度有所降低的情況下，載體要素、規則要素的優化整合與運作模式創新就變得更為重要。事實上，在媒介產品的三個要素的運營整合中，任何一個要素的突出表現都有可能成為產品制勝的法寶，自然，三者的系統整合所創造的合力則更有機會成就一個成功的媒介品牌。