試論電視民生新聞的平民化優勢

自2002年江蘇電視臺城市頻道《南京零距離》開播以來，民生新聞的蓬勃發展成為中國電視新聞界少有的熱鬧景象。重慶電視臺《天天630》、安徽電視臺《第一時間》、杭州西湖明珠電視臺《阿六頭說新聞》等一批民生新聞欄目，都受到觀眾的空前歡迎，成為當地收視率最高、影響力最大的新聞欄目。電視民生新聞為什么一問世就廣受歡迎，電視民生新聞的優勢在哪里？筆者試著從平民化方面進行了分析。

一、受眾中心——民生新聞的價值取向

媒體傳統上把新聞劃分為：時政新聞、社會新聞、財經新聞、科教新聞、體育新聞、娛樂新聞等，由于民生新聞在選材上與社會新聞非常相似，業內有人認為社會新聞可以看成是民生新聞。但是從價值取向上看，民生新聞與社會新聞的顯著區別在于，社會新聞更多地從傳播（媒體中心）的角度播報，而民生新聞更多地從老百姓（受眾中心）的角度播報，可能更多的體現了民生的視野、民生的態度和民生的情懷，并且它可以最直接和廣泛地實現媒體下情上達的功能以及媒體的輿論監督在樹立社會公共道德和保障社會公共利益方面的積極作用。

二、大眾為本——民生新聞興盛的背景及原因

電視民生新聞的興盛并非偶然。它是在政治昌明、經濟騰飛、文化繁榮、思維活躍的社會大背景下發展起來的，新聞工作的“三貼近”原則是它出現的政策依據，“權為民所用、情為民所系、利為民所謀”是它產生的政治保障，避開與上級臺正面爭奪新聞資源是它發展的戰略，“以人為本”、“生產受眾”的觀念是它興盛的法寶。

在過去相當長的一段時間內，我國媒體由于對“工具”和“喉舌”的性質理解片面，將自身認為重要的嚴肅新聞灌輸給受眾，固守在僵硬的政治關懷模式中。這種媒介本位的思想使媒體不屑于關注市井平民之事，忽略了對尋常百姓生活的全方位關照，背離了新聞服務受眾的基本規律。民生新聞之所以廣受歡迎，是因為它符合新聞的基本定義和標準，它對真實性、時效性、接近性、重要性的新聞價值判斷，以及趣味性、知識性、服務性等新聞價值的輔助性因素的運用，是民生新聞興起的最重要因素。

三、電視民生新聞在內容定位上貼近民眾

民生新聞一方面要根植于普通百姓的日常生活，而另一方面則要著眼于本地百姓的生存狀態。這樣的內容定位本身就能拉近節目與觀眾的距離，既具有心理上的接近性，又體現了地緣上的接近性。

從報道內容上，民生新聞理所當然地要關注老百姓的生命、生存、生活、生計，報道他們在日常狀態之下的家長里短、衣食住行、生老病死以及他們的所思、所想、所感、所惑。民生新聞的內容優勢在于它對準了一個以往在媒介呈現中屢被忽略的領域——日常生活領域。哪兒斷電了，哪兒什么噪聲擾民了，只要是與老百姓相關的事情，民生新聞記者都會出現在新聞現場。但同時，民生新聞的內容又不能僅僅局限于這些日常小事，還應當開拓更廣闊的內容空間。有的學者把民生內容歸納為10個字：“衣食住行用、安教醫樂理”。這些內容的一個共同特點就是可以以小見大，從老百姓身邊小事與國家大政方針的結合點上做好民生新聞的文章。

四、電視民生新聞必須堅持平民視角

由于民生新聞節目的內容大多來自日常生活中平常人的生活面貌，觀眾又多為城市生活里的普通市民，因此我們要以平民的視角、平民的方式來傳達“民生的內容”，才能實現其“親近性、親和力”。

民生新聞的平民視角倡導一種傳受之間的“平視”，有利于擺正媒體與受眾之間的關系。首先要求正確擺正記者的位置。要讓市民看清楚自己所生存的城市，放下“無冕之王”的架子，讓流動在城市各個角落的人做鏡頭的主角，以他們的視角來觀察周圍環境。在民生新聞中，記者與百姓站在同一平臺上，用“平視”而不是“俯視”的目光看待百姓。

民生新聞應該充分利用“距離百姓最近”的優勢，以“朋友身份”的貼近性和“平等交流”的親和力來告知百姓，生活中都發生了哪些典型的事，并以“比一般觀眾僅‘略高一籌’的平和姿態和話語飽和度”來幫助百姓解讀、分析這些平常事，并指導他們去面對、解決這些身邊事。

“平民視角”是電視民生新聞節目的觀念定位，而主持人作為傳播過程中最靈活、最后的環節，也應該以“朋友”的平等關系與觀眾進行“面對面”的交流。比如杭州市為解決市民的納涼問題，向市民開放了防空洞。《阿六頭說新聞》的主持人就是這樣說的：“以前，買肉買菜都緊張的時候，天不亮就要去排隊了。這兩天，我們隔壁的老張兩夫妻也老早起床了，還說要去排隊。問他啥事情這么著急，他說到防空洞去乘風涼，去遲一點好位子輪不著了。”

主持人要用通俗而又“深入淺出”的方式拓寬觀眾的視野，給予觀眾以正確的引導；同時，在解讀、詮釋信息時，要利用日常鮮活的口語、土語、俗語、歇后語和擬人、打比方的方式來包裝有聲語言的傳播內容，豐富有聲語言的表現形式，以引發觀眾情感上的共鳴和心靈上的滲透。■

（作者單位：淮北電視臺）