淺淡如何增強文摘類報紙的競爭力

目前，我國現有的文摘類報紙大多是在上世紀80至90年代出現的，是作為特殊的報紙形態存在和發展的。和都市報、晚報、晨報等熱鬧的現狀相比，文摘報之間的競爭雖然也很激烈，但用“躲進小樓成一統”來形容它們并不為過。在報業跨區域重組、資本兼并競爭、同城報紙白熱化拼殺等市場表現面前，文摘類報紙因其文章短小精悍，信息量大，特別是在生活節奏快的今天，顯示出了強大的影響力，成為當仁不讓的新的報業經濟增長點，引起了越來越多的關注。

以我們《益壽文摘》報為例，從上世紀80年代創刊到二十一世紀初葉，其發行量一直飚升，在安徽的報紙發行市場可謂是獨樹一幟。而目前，隨著養生保健各類報刊的浮出水面，尤其是各類報刊增設養生、保健專版，《益壽文摘》這張專談養生保健的報紙，其發行量已受到了嚴重的沖擊。如何辦好這份報紙，增強與其他報紙的競爭力，是整個文摘類報紙需要共同探討的問題。

首先，文摘類報紙應樹立“一張報紙就是讀者一種實用的資料”意識，這是辦好文摘類報紙的出發點和落腳點。很明顯，文摘類報紙不應該是文字的堆積，更不能是垃圾桶，而要成為篩選機，去蕪存菁。文摘類報紙的先天優勢就在于降低人們獲取和甄別信息的時間和資料成本，引導人們去思考和理解信息，使信息對一個人產生意義。為了達到這一目的，一家文摘報不必為所有人提供所有信息，而是為特定人群服務，要取決于辦報者的立場和辦報宗旨，這也是在選取和過濾信息時就已經暗含了的立足點。正因為這樣，文摘類報紙可以用讀者的反饋和市場的反饋來檢驗自己提供信息的質量，檢驗自己的文摘是否更加條理化，是否更能吸引讀者的注意力，為自己的文摘報的勃興注入嶄新的生命和不竭的活力。

其次，文摘類報紙的另一個顯著特色是它突出的信息資料具有其保存價值。從時效性上看，大部分新聞作品都是易碎品，有特殊的“保鮮期”，而文摘類報紙則可以選擇和提煉出一些資料性中“抗壓性強”的信息，在其廣度上進行綜合，在其深度上進行加工，滿足于讀者積累信息資料的需求。我們《益壽文摘》報設立了“衛生防病信息”、“專家論壇”、“單方驗方”、“現代生活與長壽”、“傳統養生”、“情趣養生”、“中醫中藥”、“家庭醫生”、“食療薈萃”、“運動與氣功”、“婦幼園地”、“人生”、“壽星譜”以及“國外信息”等欄目，將大量的衛生信息和保健知識分門別類地加以整理和刊出，方便讀者的收集和保存，并直接運用于日常生活之中，這是其它“原創刊”無法做到或者做不好的一種優勢，具有無可替代的價值。

作為上述問題的另外一面，受眾（讀者）在使用文摘類報紙時具有特定的動機和目的。單從資料的收集整理方面，它滿足了讀者以下的心理需求：一是獲得新知需求，即通過文摘類報紙得到以前所不知或者知之不詳的知識，以充實自己；二是作為休閑手段，許多中老年讀者就是在閱讀和整理文摘報中獲得文化和知識的享受；三是樹立威信的途徑，文摘類報紙披露的更加詳細、完備的信息資料，使得閱讀者容易在周圍人群中建立信息權威披露者的形象；四是自我認知、自我確認的需要，文摘類報紙不拘時間、不拘地域的資料來源，讓讀者在那些支離破碎的新聞信息中跳出來，比較容易獲得整體性的印象和基于全面信息之上的科學判斷。當然，讀者的心理活動是復雜多樣的，不管怎樣，文摘類報紙要認真從讀者的角度出發思考報紙的預期目的，進而優化自己的傳播活動。

再者，由于文摘類報紙出版周期和報紙性質的特殊性，還顯露出不一般的長處。其一，作為“事后報道”的文摘類報紙在報道時間上滯后，但這恰好成全了文摘類報紙的時宜性，也就是在新聞報道的度上擁有更寬裕的回旋余地。其二，文摘報紙不是其它報紙單純的學舌般的、毫無意義的“回聲”，而是可以利用自身的后發優勢修正和完善議程設置。對于重大題材特別是有爭議的議題，文摘類報紙可以從容地進行匯總、整合，而不必擔心出現原始報道中帶有瑕疵的枝枝蔓蔓。這樣一來，文摘類報紙就可將其它報紙通過歷時報道建構起來的議程用一個“平面”的形式完整地、準確地表現出來。

總之，文摘類報紙的核心競爭力是由報紙自身的先天特性決定的，并在不斷深化、充實、實踐中一步步豐富和顯現。一個能夠長期保持市場地位的文摘品牌報紙，還需要多個支撐點的合力，除了在廣告和發行上要花功夫精心建設外，最關鍵的還是內容的建設，即所謂“內容為王”。要增強文摘類報紙的競爭力，就要爭先一步，通過主動策劃選題，整合歸類現有報刊資源來實現它，形成不容易被復制的獨特優勢。挑戰與機遇并存，我們相信，文摘類報紙必將以鳳凰涅槃般的勇氣淬火升騰，從而煥發出更加蓬勃的生命活力。■

（作者：《益壽文摘》報社社長、總編輯）