實施品牌戰略 努力推進品牌強省推動貴州經濟社會全面發展

在貴州省第十次黨代會上，石宗源書記提出要發展壯大一批銷售收入超過100億元的大企業大集團，提高重點企業及骨干企業的核心競爭力、市場占有率和對經濟增長的貢獻率。這為我們在“欠開發、欠發達”背景下推進貴州特色的新型工業化的過程中，進一步樹立品牌意識，加快推進品牌戰略實施，提高我省企業的市場競爭力提出了目標和要求。

一、實施品牌戰略對貴州又好又快發展的重要性

品牌與其它任何滿足最基本生理需要的物質一樣，都是消費者想要得到的對象。品牌作為企業實力、市場效益和員工創新精神的集中體現，它是企業話語權的象征，是對公眾和社會產生重大影響的產品。強勢品牌是國家實力的象征，是國家和民族的象征，就像一提到可口可樂和微軟，就會想到美國。品牌戰略就是企業將品牌作為企業的核心競爭力，將品牌的價值、品牌的文化、品牌的創新、品牌的維護、品牌的宣傳納入日常工作，通過經營品牌，實現消費者對商品的現實的和潛在的需求，并以此獲取最大限度的經營業績的一種經營指導思想或經營謀略。品牌戰略也是企業通過創立市場良好品牌形象，提升產品知名度并以知名度來開拓市場，吸引顧客，擴大市場占有率，取得豐厚利潤回報，培養忠誠品牌消費者，提高企業整體形象的一種戰略選擇。實施品牌戰略既是現代企業戰略和市場營銷的核心，也是企業參與市場競爭的一種重要手段，有利于提高產品質量、參與市場競爭能力和企業形象；更重要的是品牌戰略對推動產業結構調整和產業的升級換代具有不可替代的作用。產業發展本質上就是對過時產業的淘汰，傳統產業的改造和新興產業的涌現。產業發展不僅要重視產業規模的擴大和生產工藝的改造，更要關注核心技術的研發和自主品牌的創立。事實上，沒有核心技術，傳統產業就不會得到實質性改造；沒有自主品牌，新興產業體系很難建立。只有培育和擁有核心技術，產業才有持續發展的源動力；只有創立和做大自主品牌，產業才有不斷提高的競爭力；只有核心技術和自主品牌有機結合，經濟才有持續快速協調健康發展的可靠保障。目前，產業結構優化升級步伐越來越快，靠品牌推動產業發展、靠品牌培育新的增長點的趨勢越來越明顯。

不言而喻，實施品牌戰略對于貴州省又好又快發展的重要性，有以下幾個方面：(一)，實施品牌戰略是發展先進生產力的重要手段。品牌是高質量、高信譽度、高市場占有率、高經濟效益的集中體現，也是一個區域經濟、科技、文化等綜合發展水平的重要標志，代表著先進生產力。(二)，實施品牌戰略是推動產業結構調整的有效杠桿。一個企業走上創立品牌的道路后，必然會自覺強化市場主體地位，重視資源優化配置，努力提高核心競爭力；而一批品牌形成的過程，常常是一批大企業和企業集團快速成長和擴張的過程，也是一個區域生產要素流向優質強大企業，經濟增長質量和效益不斷提高的過程。(三)，實施品牌戰略還是增強區域經濟競爭力和發展后勁的關鍵環節。從國際、國內看，凡是具有較強競爭力的地區，都擁有著一大批產品品牌和品牌企業。一個區域的經濟有沒有競爭力，有沒有后勁，主要體現在這個區域的企業的競爭力上，而一個企業的競爭力和發展后勁最終體現在該企業的品牌是否受到消費者支持上。從國內看，凡是具有較強競爭力的地區，都擁有一大批產品品牌和品牌企業。根據中國社科院《2005年城市競爭力報告》顯示，上海、深圳、廈門、杭州、青島、北京、寧波、南昌、佛山、大連等十個城市的政府管理競爭力居全國城市之首，這十個城市中有8個進入擁有中國名牌數量最多的十大城市，比例之高證明了實施品牌戰略政府的作用不可忽視。

二、全國及貴州省品牌戰略分析

(一)與發達國家相比，我國在品牌建設上較為落后。

改革開放30多年來，中國企業取得了前所未有的發展，中國企業品牌也經歷了一個從無到有、從少到多的發展過程。特別是近幾年來，我國十分注重培育自主品牌，并取得了一些成效。但必須看到，目前，我國總體上仍是品牌弱國，體現在以下幾個方面：一是品牌意識不強，如①商標注冊不及時；②品牌資源閑置、浪費現象嚴重(如在企業改制中，不善于利用品牌使之閑置、浪費)；③自我保護意識不強；二是知名品牌不多；三是品牌帶動作用不大；四是品牌的技術創新力度不夠；五是品牌培育的市場環境不好等問題普遍存在。目前，我國170多類產品的產量居世界第一位，卻少有世界水平的品牌，所擁有的“中國馳名商標”也僅有1135件，在美國《商業周刊》和國際品牌公司2006年公布的全球100個著名品牌中，美國擁有50個，歐洲占有38個，亞洲占有11個(其中日本8個、韓國3個)，而我國沒有實現零的突破。由于國內企業自主創新能力不強，缺乏核心技術，缺少自主知識產權，缺少世界知名品牌，我們不得不更多地依靠廉價勞動力的比較優勢換來微薄的利益，成為低端產品的“世界工廠”，是典型的“制造大國，品牌小國，品牌弱國”。

(二)與發達地區相比，貴州省在品牌建設尚存差距。

貴州省從1997年實施名牌戰略推進工作以來，目前主要有茅臺酒、“黃果樹牌”卷煙、磷酸一氨等為代表的中國名牌產品約10種，省級名牌產品486種，但由于種種原因，許多品牌也被人們遺忘。我們應清醒地看到貴州實施品牌戰略上存在品牌戰略意識不強；品牌管理缺乏規劃，缺乏系統性和長期性；品牌的技術創新力度不夠；企業對廣告依賴過高，品牌建設手法單一；地方政府對品牌產品和品牌企業的保護政策缺乏強有力的措施；品牌的法律保護意識不夠等問題。

(三)貴州實施品牌戰略的優勢及潛力。

貴州省第十次黨代會報告指出，要鞏固壯大“兩煙一酒”支柱產業，要促進茅臺集團又好又快發展，進一步發揮“國酒茅臺”在產品市場和資本市場的價值，帶動全省白酒業的發展。貴州還有很多新興的產業和行業具有很大的發展前景和不可替代的優勢，具有培育品牌產業和打造品牌企業的環境及潛力。這些優勢主要集中表現在以下三個方面：

一是旅游業。近年來，貴州省依托獨特原始的民族風情，涼爽宜人的氣候資源，清新美妙的自然風光以及具有歷史意義的紅色旅游等資源，快速發展旅游業，并打造出了“多彩貴州”這一民族品牌，對于宣傳貴州、樹立鮮明的貴州形象起到了積極的推動作用。

二是民族制藥業。貴州具有豐富的中藥、民族藥及天然藥資源，是我國著名的四大藥材主產區之一。目前貴州的民族制藥業蓬勃發展，已集中成片，出現了一些知名企業，為創立民族藥業品牌打下了良好基礎。

三是農產品、能源資源的深加工和精加工業。貴州山清水秀，環境污染少，所產的辣椒、茶葉、煙酒、蔬菜、水果等農產品，極受消費者歡迎，農產品的深加工具有巨大的市場。

80年代初，在貴州召開的一次有眾多全國著名詩人、作家與會的研討會上，有詩人說：四川有酒無煙，云南有煙無酒，好個貴州煙有酒也有，有煙就是好煙，有酒就是好酒，難怪作家詩人要往貴州走。

三、實施“品牌貴州”戰略，推進品牌強省

一是要從全省經濟社會發展的戰略高度來認識實施“品牌貴州”戰略的重要意義，把企業爭創馳名商標、著名商標、知名商標和名牌產品作為提高貴州商品的市場競爭力、促進結構調整和優化、走貴州特色新型工業化道路的一項重要工作，納入各級政府和各有關部門的議事日程，要加強品牌戰略研究規劃、宣傳、協調，應適時出臺《關于實施“品牌貴州”戰略的辦法》，加大“品牌貴州”戰略的實施力度。

二是要進一步立足省情，發揮優勢。首先要充分發揮資源優勢，立足資源創名牌，將資源優勢轉化為經濟優勢，全方位多層次地推進全省經濟結構調整優化，提高名牌產品對全省經濟的帶動力。其次要保護好、發揮好現有品牌的優勢。要完善相關法律法規，嚴格執法，運用法律保護名牌產品和知識產權，規范市場競爭，強化質量監督，嚴厲打擊假冒偽劣產品和侵權產品，切實維護企業的合法權益。三要建立一套科學的強勢品牌選拔及扶持機制，在現有品牌中選擇增長和效益最有潛力的品牌，通過有效的政策手段重點引導和扶持，使其實現跨越式發展。

三是要組建權威的強有力的組織機構，切實加強對實施“品牌貴州”戰略工作的領導。從國內實施品牌戰略取得成功的地區看，都是由政府直接主抓而不是由某一個部門負責，這樣才能協調各有關部門根據各自職責制定相應的工作措施，保證工作力度，形成密切配合的工作合力，有效推進品牌戰略的實施。

四是要加強企業爭創品牌的組織發動工作。各級政府部門要廣泛深入開展宣傳發動，增強企業爭創品牌的意識和主動性，大力鼓勵扶持企業爭創科技含量高、附加值高、市場效益好的名牌，推動我省名牌商標向系列化、多元化發展，擴大名牌商標及產品的規模。要加強規劃與引導，積極做好爭創品牌的服務工作。

五是政府可以通過法律手段、政策手段和行政手段創造一個有利于品牌誕生成長的宏觀環境，切實保護品牌商標和名牌產品，形成爭創品牌的良好社會環境。要加大對品牌商標的保護力度，提高企業和全社會的法律意識，切實保護企業和消費者權益，引導已獲得品牌商標的企業加大宣傳，提高商標的知名度和市場占有率。

六是要建立激勵機制，成立相應的“名牌戰略發展基金”，鼓勵并支持企業爭創品牌商標，發展名牌產品。加大對新創品牌和企業的宣傳力度，在全省上下形成爭創品牌光榮的良好社會氛圍。

實施品牌貴州戰略中，企業一要樹立強烈的品牌意識，搞好品牌宣傳，注重品牌形象，創立、宣傳、保護、發展品牌；二要培育先進文化，提高文化軟實力，確保提升品牌的核心價值觀；三要不斷開拓創新，如茅臺集團堅持“以人為本、以質求存、恪守誠信、繼承創新”的核心價值觀，在繼承中創新，在創新中堅守。

貴州新型工業化建設已經邁出了實質性的步伐，作為貴州優秀民族工業中的一員，茅臺集團對此責無旁貸，倍感使命光榮。我們將在省委、省政府的正確領導下，在貴州新一輪跨越式發展中，再立新功，再創輝煌。我們相信，貴州特色的新型工業化道路一定會發揮后發優勢，實現更為快速、高效的發展；越來越多的貴州品牌、企業和產品，也一定會以嶄新的形象、高超的品質、卓越的風范、鮮活的個性昂首傲立于新的發展平臺上，向世人展現出“多彩貴州”卓爾不凡的創造激情與神奇魅力。