北京奧運會后對體育經紀人影響

[摘 要] 奧運會后的體育市場更需要一批高水平、高素質的專業體育經紀人。體育經紀人對體育市場經濟的繁榮起著推動和橋梁的作用，中國體育市場不斷完善，體育經紀人存在的問題也日益凸現出來，符合中國國情的合格體育經紀人已經成為中國體育產業化的必要因素。

[關鍵詞] 北京奧運會 體育市場 體育經紀人

隨著北京奧運會的臨近，奧運會后的體育市場對體育經紀人的影響也越來越引起人們的關注。雖然體育產業在我國起步相對較晚，但是隨著我國社會主義市場經濟體制的建立和完善得到迅速發展，我國經濟體制的改革也必然帶來了體育體制的改革。1992年足球率先進行體制改革，1994年推出了職業聯賽制及俱樂部制，隨后其它運動項目如籃球、排球、乒乓球等也推出了聯賽制。隨著足球、籃球、排球相繼走向市場，體育經營活動不斷拓展，各種國際、國內的高水平體育競賽和表演日益增多，體育人才交流也十分活躍，一些從事體育賽事、代理體育組織和運動的中介公司及個人也應運而生，在運動員和教練員轉會、體育賽事推廣、體育組織委托服務等方面發揮了橋梁與紐帶的作用。

一、體育市場更需要經紀人

體育市場是指在國家法律、法規和宏觀調控的指導下，具有一定程序交易規則的。經營主體以體育商品、體育服務為對象的交易機制或體系。它是市場經濟的組成部分。體育市場的客體是指體育市場的交易對象，包括所有可以進行商品交換的要素，體育服務、勞務和體育用品都構成體育市場的客體，競技體育和群眾體育大部分內容都可以成為市場客體，體育競賽、體育表演、健身服務、體育用品等等都是體育市場的交易對象。體育經紀人是體育市場的行為主體之一，直接參與體育比賽、體育經濟活動及運動員的流動等。同時作為體育中介，它可以有效的發揮服務、溝通、推廣等作用。

體育市場作為社會主義市場經濟體制中的專業性市場有自身的體系及其運行規律。在市場經濟體制下，體育發展的動力是市場，體育的發展規模大體上與其市場規模相適應，而且商業價值大的運動項目與商業價值小的運動項目發展不均衡，運動員或運動隊屬于具有獨立產權的體育協會或俱樂部。他們的運作是依據市場的需求，在項目設置、調整，運動員的買進與賣出，教練員的聘任與辭退，后備隊伍的培訓與選拔，以至俱樂部產權轉讓和重組等方面都能根據市場需求做出自主決定。因此，市場經濟體制下的體育市場運行的最大特點是市場在體育資源配置中發揮了基礎性作用，使體育資源得到合理配置，充分利用。作為體育中介，體育經紀人在體育資源配置、利用的過程中發揮了橋梁的作用。

從微觀上看，體育經紀人以其特有的組織、管理和協調能力，為運動員、體育組織和體育比賽主辦者提供全方位服務。體育經紀人能夠替運動員簽訂工作和比賽合同，為運動員聯系到足夠的比賽機會，為運動員辦理轉會、獎金分配和其他一些事務性工作，幫助運動員在有限時間內發揮運動潛能，保持較高的運動水平的同時利用其知名度獲取最大收益。體育經紀人通過自己專業性的經紀活動，找到體育和商業的最佳結合點，撮合體育組織和體育比賽主辦者與體育投資商之間的交易，從中獲取傭金，在實現自身利益的同時使體育比賽主辦者獲得充足的賽事經費，體育組織的特殊標志得到推廣，體育組織的市場得到有效的開發。

從宏觀上看，體育經紀人在流通領域中促進了體育生產和消費，加速了體育競技價值向商業價值的轉變，業余體育向職業體育的轉變。從職業角度講，體育經紀人的活動可以促進體育產業市場化和社會化。通過他們的運作把過去由國家撥錢辦比賽變成社會出資辦，市場出資辦。如我國現在的全國足球聯賽、CUBA，排球聯賽等大型職業化賽事都是有經紀人操作才得以順利進行。在今后，不僅各類體育比賽，而且電視轉播、廣告策劃、媒體宣傳等都離不開經紀人的參與。足見經紀人在體育產業化和市場經濟的發展中將會起到越來越重要的作用。

二、北京奧運會后我國體育經紀人面臨的挑戰

體育產業的發展為我國體育經紀人的誕生提供了前所未有的機會，經紀公司和經紀活動從長遠利益出發，利益與信譽共存，體育市場有序。主要表現在:

1.相應的法律法規和管理制度得到規范。體育經紀人管理的法律法規得到規范，體育經紀活動處于有序狀態，體育經紀活動得到快速發展。體育經紀人被甩的現象發生的情況越來越少，糾紛和官司將很少發生，有法可依成為體育經紀活動管理上得到進一不規范。

2.不具備體育經紀資格的企業和個人不再從事經紀活動。雖然體育經紀有很大的利潤可圖，眾多公關、咨詢、廣泛、文化傳播公司并無資格從事運動員轉會、賽事推廣等體育經紀活動，就不能利用法律漏洞和管理制度不健全，介入到經紀人的活動中。

3.體育經紀組織得到規范，人員素質較高，經紀行規范。目前依法注冊的體育經紀公司，基本都持有體育經紀人證。這些從業人員在開展經紀業務時，大多數既有運作方針、又有市場調研，有的甚至團隊合作與發展規劃，有很大的客觀性。以前在對體育經紀人的培養方面有以下不足之處:

形式上，各地經紀人的培養都是以短訓班的形式出現，這種短訓班很難全面系統地培訓出高素質地體育經紀人才；時間上，各地的培訓多以教授體育經紀人有關的理論知識和國外體育經紀人制度及管理規定為主。這種單一的培訓內容只能讓被培訓者了解體育經紀人有關的理論常識，難以培養其實際的經紀能力。

4.體育經紀業所面臨的挑戰。體育經紀業的產生是體育社會化、職業化和產業化發展的結果。隨著我國北京奧運會的結束。我國體育產業已經融入廣闊的國際體育大市場。毫無疑問。中國的職業運動員走出國門，在全球范圍內尋找高水平的競技交流機會。充分挖掘自己的競技潛力。但由于我國體育經紀業剛剛起步，發展滯后，嚴重制約了我國競技體育走向世界，在國際體育大市場中求發展。與此同時，世界各國紛紛看好中國潛在的龐大的體育產業大市場，全球各地知名的經紀人和經紀公司必將大舉登陸我國體育人才市場和體育賽事市場，憑借他們的實力和能力，相信會有更多的職業運動員通過他們的規范化操作，可以到國外去接受錘煉。然而，如果這些國外的經紀人和經紀公司壟斷了我國的體育經紀市場，無疑將給我國本土的經紀人和經紀公司以沉重壓力。更深層次地講，如果某些賽事和體育項目失去了自主開發權，就會受制于人，從而阻礙我國社會主義體育事業的發展。因此，面對自身存在的問題和入世帶來的挑戰，我國的體育經紀人和經紀公司應該知難而進，抓住機遇，建立一套適合中國國情的體育經紀人機制，培養一批懂專業、會經營的體育經紀人和經紀公司，在競爭中發展壯大自己。

三、北京奧運會后對體育經紀人的幾點建議

1.在對體育經紀人的管理中，采用法制手段對體育經紀人進行調控和管理。根據體育行業的特點和實際情況，建立和完善體育行業經紀人的管理法規和規章制度，制定我國體育經紀人的管理條例，依法規范經紀人的經紀行為。建立科學的體育經紀人監督管理機制，制定體育經紀人發展的近、遠期策略和政策。

2.在國家工商局的必要監督之下，由國家體育總局和各項目協會共同管理體育賽事經紀人，由各協會分別管理運動員經紀人，從而形成分類、分級的體育經紀人管理體制。建立全國體育經紀人協會，建立起自我監督、自我管理、共同提高、共同發展的良性行業自律管理機制。

3.建立體育經紀人許可證制度，應該包含有資格認定、注冊登記、合同管理、傭金管理、保證金制度、違法處罰、仲裁制度等基本要素。以規范體育經紀人的經紀行為，防止欺詐、惡性競爭等情況的發生，促使體育經紀人依法辦事。

4.在培養體育經紀人方面，國家可以選擇一些具備各方面條件的體育院校設置體育經紀人專業。開設體育經紀人專業應由國家政府部門根據市場的需求，有計劃、按比例地安排，可以選擇直屬體育院校，這樣有利于控制招生的規模和培養層次。在開設課程方面，除了體育專業課程外，還應設立經濟、法律、管理、營銷、公關、計算機、外語等學科。同時，要把新生人才培養與已有人才繼續教育相結合，重視對已有的經紀方面人員的繼續教育，以彌補他們知識和能力的不足，使已有經紀人隊伍整體素質得到全面提高。