從繁榮走向成熟：中國藝術品市場的戰略轉型

[摘 要] 我國藝術品市場的繁榮不能掩蓋在市場體制、機制、人員素質等方面的不足。為了促進藝術品市場的健康發展，我們應該從戰略發展的角度出發，借鑒國外藝術市場發展的經驗，研究和探討藝術市場從繁榮走向成熟的機理和規律，有效地推動藝術品市場的戰略轉型。

[關鍵詞] 繁榮 成熟 藝術品市場 戰略轉型

隨著我國國民經濟持續穩定的增長，藝術品市場呈現出不斷繁榮的景象。然而，繁榮并不意味著成熟與健康，其中不乏隱患。藝術家和藝術產業經營者缺乏現代藝術市場的經營意識，贗品充斥市場，市場監管法規不健全，計量和鑒定沒有統一的標準和組織等等。因此，研究和探討藝術品市場繁榮和成熟的具體特征，總結西方國家藝術品市場發展的規律，對于促進我國藝術品市場從繁榮到成熟具有深遠的戰略意義。

一、藝術品市場繁榮和成熟的識別

1.藝術品市場繁榮的主要標志

(1)投資熱情日趨升溫。主要體現為市場規模迅速擴大，成交量迅速擴大。藝術品市場規模有兩個根本性的指標，即藝術品成交的數量和成交金額。從絕對的成交數量來計算，由于涉及到每個國家的經濟總量、人口數量和文化消費習慣，很難確定一個關于藝術品市場繁榮的定量指標，但藝術品市場的繁榮必須體現為在一個較高絕對成交量基礎上的持續增長率。藝術品市場與一般的物質產品市場比較，有自己特有的性質，然而，我們仍然可以將高速增長率確定為市場繁榮的一個重要指標。而成熟的市場往往保持一個穩定的增長率。

(2)藝術品整體價格不斷攀升。藝術品市場的繁榮不但體現在市場規模的擴大，而且更體現為藝術品整體價格的持續上揚。尤其是某些代表一個時期主流風格的藝術家的典型藝術品，在市場上的價格持續走高，從而帶動藝術品價格的整體上揚。一個只有數量而沒有質量的藝術市場，并不能成為一個繁榮的藝術市場。

(3)市場主體不斷增多。從傳統的藝術品市場發展歷史來看，起初往往只是單一的個人購買者，無論是經濟實力和經營規模都難以支撐較大的成交量。藝術品交換的渠道和環節也較為直接，無需更多的中介市場主體的參與。隨著藝術品市場規模的擴大和價格的上揚，各種投資主體開始紛紛介入藝術品市場，機構投資者和國家博物館等收藏單位成為藝術品市場的主體。同時，在整個產業內開始出現分工合作的產業鏈，拍賣公司、畫廊、投資咨詢機構、藝術媒體等中介機構逐漸形成規模。因此，眾多的藝術市場參與者是促進市場繁榮的必要條件。

2.藝術品市場成熟的主要標志

(1)理性的投資理念。藝術品投資和消費者具有理性的投資理念是市場成熟的前提條件。理性的投資者一定有自己的投資消費標準，表現在選擇投資品種、確定投資價格等方面，而且這種標準并不會隨著市場的波動而任意改變。在進行投資和消費決策時，理性的投資消費者肯定要作出必要的計算和分析，而且所運用的各種數據來源可靠而科學。理性的投資者還必須具有長期而穩定的投資心態，投資藝術品是意在長遠，決不在一時的得失。

(2)完善的市場體系。完善的市場體系既有量的規定性，更是一種質的規定性，即功能上分工而互補，互相之間專注自己的界線和陣營，生產者和經營者之間，一級市場和二級市場之間，生產者、經營者和評論家之間，各司其職，形成一個系統工程；在市場的運行機制上，完善的市場體系必然是法制制約下的市場，任何過多的行政干預，將導致政策市、消息市，破壞藝術品市場健康有序地發展。

(3)健全的法規體系。正如法國藝術法專家、國際法協會文化遺產委員會主席帕特里克·杰·奧基夫所指出的：“在國際上，藝術法的發展已有多年的歷史。中國有必要對此加以研究并對那些適合本國文化發展的方面加以有效的利用。”良好的藝術法規體系對于“建立一個繁榮的藝術市場是非常重要的。”

二、藝術品市場從繁榮走向成熟的戰略舉措

1.引導藝術品經營企業樹立現代產業發展的理念

其一是樹立分工協作的理念。目前，國內的藝術品市場主體分工協作的意識不強。畫家直接參與自己作品的經營和銷售；畫廊力量薄弱，定位混亂不清；博覽會參展主體魚龍混雜；拍賣會藝術品質量低劣，精品意識不強；經紀人隊伍不發達，素質較差等等。這與國際市場以畫廊為一級市場的主體，拍賣會和博覽會作為補充，畫家通過經紀人或公司的形式進入市場的運作體系相去甚遠。按照現代產業發展的規則，形成分工協作的產業發展鏈，才能將促進和繁榮藝術市場。其二是樹立現代市場的運營理念。在物質生產流通領域，現代市場營銷理論得到廣泛的運用和發展，許多知名企業能夠嫻熟運用國際營銷技巧，搏擊世界市場。而我國經營藝術品的企業家大多缺乏現代企業經營和管理的素質。市場經濟運行有著共同的規律和原理，藝術品雖然有著自己本身特有的屬性，但一旦進入市場，就必須遵循市場運行的共同機制和規則。其三是樹立精品意識和品牌意識。市場機制是一個供需雙方經過長期交往建立起來的信用系統。這種信用鏈的維系，除了依靠法律的手段進行約束外，根本的要素是通過優良的服務和精致的產品，在供需雙方建立起良性互動，樹立商品的良好口碑和鮮明的形象。任何短期行為如粗制濫造、以次充好、唯利是圖等，只能是既損壞藝術家本人或商家的利益，又破壞藝術市場的正常秩序。

2.培育成熟的藝術品市場體系

市場制度的首要構成部分是市場體系。藝術市場的體系就是各類藝術市場的有機統一體。按照國際慣例，成熟的藝術市場包括以下幾個部分:其一是畫廊。畫廊是一級市場的主體，用科學理性的觀念重新審視中國的畫廊業。明顯存在:經營方式定位起點較低;一級、二級市場的無序競爭;贗品偽作的泛濫，使畫廊的信譽受損；經營者與創作者的矛盾，藝術家直接參與到商業經營活動中去等問題。其二是藝術拍賣會。拍賣會是藝術品的精品市場。我國自從一九九一年十月首開“字畫精品拍賣會”以來，藝術品拍賣發展幾經周折，有成功的經驗，也有失敗的教訓。但由于其發展的速度太快，人為炒作的成分太大，又從另外一面對社會形成了誤導。樹立精品意識和良好的信譽迫在眉睫。其三是藝術博覽會。我國的藝術博覽會起步階段不管是參展者，還是攤位的租用，畫廊的比重都小于藝術家個人的比重。博覽會成了中低檔的藝術品交易市場。近年來，北京和上海的藝術博覽會已經意識到與國際市場的差距，紛紛推出只接受團體、正規經營單位者參加的措施。北京歷屆國際藝術博覽會在規范中得到健康發展就是一個明證。其四是藝術沙龍。據上海藝術沙龍辦公室主任龔云表介紹，藝術沙龍的定位：“旨在以藝術家為主體，以藝術經紀人為客體，為藝術家和畫廊及經紀人這兩個藝術市場鏈中最重要的環節，提供一個良好的結合部，提供一個相互交流、雙向選擇的平臺。”這種模式對于中國目前藝術經紀人制度和隊伍相對薄弱的現實，是一種有益的嘗試。以上四個主要的藝術市場形式，能夠正確定位，各司其職，形成一個完整統一的藝術市場體系，就為中國藝術市場的發展奠定良好的組織基礎。

3.構建符合中國國情的政策法規體系

市場經濟本質上是法治經濟，藝術品成為商品，實現市場運作，就必須有良好的法律體系來規范和調整。改革開放以來，我國已經針對藝術市場的發展制定了一系列法律規章。如《中華人民共和國著作權法》、《拍賣法》、《美術品經營管理辦法》、《關于加強引進外國藝術表演和藝術展覽管理的意見》、《文化藝術品出國和來華展覽的管理細則》、《中華人民共和國海關對進口展覽品監管辦法》、《文化部涉外文化藝術表演及展覽管理規定》；另外還有《經紀人管理辦法》、《文物法》等。這些法律為藝術市場的健康發展奠定了良好的基礎。隨著改革開放的不斷深入，藝術經紀行為日益復雜化，原有的法律條文已經顯示出它的粗糙化。《拍賣法》中只對拍賣活動的共性進行了規范和約束，而藝術品拍賣有很多自身的特性，有些情況無法得到落實。因此，必須針對藝術拍賣活動中的個性，制定《拍賣法》細則加以規定。《經紀人管理辦法》有著與《拍賣法》相同的情況。制定于1994年1月的《美術品經營管理辦法》是一個部門規章，除文化部門外，對其他部門并不適用。而隨著《行政許可法》的頒布，《美術品經營管理辦法》中的監管措施實際上已被廢止，又沒有其他的法規來明確文化部門的管理權限。因此，大多數地方文化管理部門對藝術品市場的管理缺乏有效措施，沒有力度。

根據現有法律制度建設的現實，盡快制定新的《藝術品經營管理條例》、《藝術經紀人管理辦法》、《文物市場管理條例》迫在眉睫，《拍賣法》也要根據藝術拍賣活動的實際，制定切實可行的實施細則。另外，藝術經營市場的管理法規還缺乏完整系統的文本，藝術消費者權益的保護、藝術品的鑒定和計量管理等等領域，仍然存在法律的盲區，藝術法規建設是促進我國藝術市場發展的重要環節。

4.建立完善的藝術品市場管理體系

市場管理機構是市場組織體系的重要組成部分，是保證良好的市場秩序的決定性要素。藝術品市場因為正處于初創時期，各方面的參與者魚龍混雜，為了各自的利益，經濟矛盾和經濟糾紛肯定在所難免。目前，比較明顯的是贗品充斥市場，畫廊或拍賣會把關不嚴，甚至故意知假賣假，供需雙方個體隨便進出市場。因此，加強市場管理機構力量，增強市場監管力度，打擊造假行為、規范無序交易，是維護藝術市場健康發展的重要內容。

從目前藝術市場管理主體來分析，主要是文化行政管理部門的藝術市場部，其主要的力量放在演出、音像、出版、網絡等市場的管理，對藝術品市場基本無暇顧及。由于藝術品的特殊性，工商、標準計量、海關等經濟監督部門沒有專門這方面的人才，也無法實施現實有效的管理。藝術經營者的行業協會也沒有建立，缺乏自律的機制。從而造成藝術市場制假造假泛濫，藝術品價格混亂，交易混亂無序，嚴重地影響和損害藝術消費者的利益。要使我國藝術品市場得到健康發展，市場各級管理部門要充實專業力量，嚴厲打擊各種擾亂市場的不法行為，促進藝術品市場的持續穩定的發展。

5.培育素質優良的藝術產業人才

藝術品市場要健康有序地發展，除了有完善的體系、健全的法律、嚴格的管理外，還需要有素質優良的中介機構，為市場主體提供咨詢、鑒定、公正、計量等服務。由于藝術品的個性特征，無論是經紀還是鑒定和估價，都需要特別培養的專門人才。其一是評論家隊伍。藝術評論家在藝術市場具有介紹和解釋、宣傳包裝藝術品，引導藝術消費，培育收藏家隊伍等重要作用。其二是鑒定機構和人員。藝術品的鑒定需要特別的專業知識和豐富的實踐技能，建立權威的鑒定機構和鑒定體系，為市場出具客觀公正的鑒定證明，是保證藝術品交易正常有序開展的基礎性前提。其三是計量標準和估價師隊伍。市場經濟是標準化的經濟，有了統一、規范的計量和定價，才能實施廣泛、全面的交易。藝術品的估價也十分復雜和艱難，需要培養一批估價師隊伍，國家統一進行資格考核，持證上崗。其四是藝術經紀人隊伍。藝術經紀制度是國際藝術品交易的慣例。目前我國藝術市場的現狀是經紀意識薄弱、隊伍缺乏、法規制度缺位，嚴重地制約著我國藝術品市場的發展和完善。

參考文獻:

[1]〔法〕帕特里克·杰·奧基夫:繁榮的藝術市場離不開藝術法.美術研究，1988年第４期總第92期第78頁

[2]龔云表:藝術市場.2003年第四期，第21頁

[3]張新建委員認為，根治假畫問題，必須出臺藝術品市場管理條例.http://www.ccdy.cn/news/detail.php·newsid=1270id=55tid=