北京２００８奧運會與我國體育產業化

[摘 要] 2008年北京奧運會不僅蘊含著巨大商機，而且將對我國的經濟、文化、環境和社會等方面產生一系列影響，可以說奧運會給一國的經濟帶來前所未有的活力。體育產業是體育發展的必經之路，理當順應經濟發展的客觀要求，我們要抓住機遇，更新觀念，改革體制，借08北京奧運的契機，推動我國體育產業的騰飛。

[關鍵詞] 奧運經濟 體育產業化 體育人才

長期以來，在計劃經濟的管理體制下我國體育事業管理基本上都是由政府統一包辦。既抑制和阻礙了體育產業和體育市場的發展，又增加了國家的財政負擔，隨著我國社會主義市場經濟的建立和發展，尤其是29界夏季奧運會在北京的舉辦，我國體育事業在社會化、產業化的道路上邁出了可喜的步伐，極大的刺激了體育產業的發展。珍惜機遇，更新觀念，創建新機制，改革體制，探索一條有中國特色的體育產業化道路。

一、北京奧運會對我國體育消費和體育產業的影響

奧運會的舉辦為東道國依托體育產業的發展帶動國民經濟增長提供了良機。首先，舉辦奧運會在東道國促成體育競賽表演業階段性迅速擴展，帶動了國內消費市場的擴大，內需的增加。其次，舉辦奧運會推動了東道國體育產業升級，有利于產業結構調整和優化。

對于體育消費，有多種意見，但筆者認為，體育消費是指物質和精神產品用于滿足體育消費者體育需求的行為和過程。物質消費主要指體育用品，包括體育服裝、體育器材等實物性消費，非物質性消費則主要指體育勞務形式的非實物的消費。體育產業則是指生產體育產品和從事體育服務的部門和行業，其核心是把體育事業看成是一個生產體育產品和提供體育服務的產業和行業。體育消費和體育產業化發展的速度密不可分，因為消費引導供給，消費水平、消費結構決定了產業發展的速度、規模和水平。隨著我國產業結構的轉換，勞動力逐步向第三產業轉移，第三產業的產值和勞動力人數在生產總值和總就業人數中的比重逐漸上升，第三產業是未來經濟發展的必然趨勢，第三產業中的體育產業也將逐步成為新的經濟增長點。

二、我國體育產業化的現狀

我國體育的產業化進程還處于起步階段，體育消費發展的速度快，已經成為拉動經濟的一支重要力量。隨著我國居民收入的不斷增加，體育消費的勢頭更猛。可見能否充分抓住體育消費市場，引導好體育消費，將成為我國經濟增長的重要內容。我國的體育產業化雖然顯示出良好的發展勢頭，但與發達國家相比，仍存在很大差距，具體表現在：

1.體育消費市場的供需并不很平衡：從體育產業的發展來看，體育消費市場的供需并不很平衡。不同行業、不同部門之間的收入差距過大，制約著體育消費結構的升級，體育實物消費比例失調。

2.在經濟結構中所占的比重較小：體育產業在發達國家的經濟結構中所占的比重不斷上升。美國是世界上體育產業最發達的國家，體育行業創造的產值排在第三位，僅次于商業銀行和證券市場。占國民生產總值的1.3%，而在我國經濟結構中，體育產業值所占的比重甚微，約占GDP的0.5%左右。

3.商業化運作水平不高:國外體育產業的資本體系基本是由風險資本和債券市場構成的。而我國的體育產業除了通過市場化模式等一部分基金外，仍對國家的資金投入有較大的依賴性，沒有實現體育產業資金的自我發展和良性循環。目前，仍缺乏對體育比賽、體育俱樂部與相關產業融合發展的經驗。

4.體育產品結構單一，市場多元化開發不夠：體育產業不只是體育器材、設備等生產和銷售，還包括體育表演、設備建設、設施的經營。特別是由體育本身提供多種勞務服務而帶動國民經濟其他部門產生增加值，更是體育產業化的重要內容。由于管理體制及運行機制等問題約束，我國體育產業勞務服務經營水平低下，經營效果欠佳。

三、借助北京奧運會，促進我國體育產業化發展

發展體育產業，目的是為了提高群眾的健康水平，提高勞動生產率，促進國民經濟的更快發展。針對我國體育產業發展的現狀，我們要借助北京奧運會之契機，培育體育市場，扶持體育產業發展。具體做法主要有：

1.加強體育產業結構優化。體育產業的發展取決于市場化的程度。調整好體育產業結構，滿足人們健身、休閑、娛樂的需要。體育產業應以取得最佳社會經濟效益為目標，從市場信息收集、研究開發、產品設計到商品生產、流通經營、滿足消費需要等各個環節入手優化產品結構，使各體育產業部門結成密切聯系的有機整體。

2.加強體育產業的開發和利用，活躍體育市場，引導人們參與體育消費目前我國的體育事業，由政府和社會共同承擔。要發展體育產業，就必須具備完善的有關體育產業的政策與法規，較完善的產業市場，以及為此而不斷擴大的體育產業的消費人口，從而體育產業才能興旺發達。

3.加強體育消費觀念的宣傳力度。長期以來，體育是由政府投資的一種社會福利性事業，人們習以為常。因此，人們在思想觀念上也要有一個適應和轉變的過程。目前看來，花錢買健康，花錢買享受和從中得到精神愉悅的體育已為相當的人群所接受和認可，并有繼續擴大的趨勢。

4.加強對體育產業的考察研究，制定合理的體育產業政策。要以體育為本，面向大眾，培育市場，引導消費。加強體育經營者之間的信息交流，有效配置體育資源；要轉變體育場館模式，立足體育，將體育場館建設成融休閑、健身和競技為一體的綜合性體育娛樂中心。

參考文獻:

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