奧運經濟與體育消費對擴大內需刺激經濟增長的關系

[摘 要] 我國政府對促進體育消費，擴大內需十分重視。利用08北京奧運之機，大力開展經濟活動，刺激居民消費。深入研究奧運經濟與體育消費的關系和體育消費與刺激經濟增長。為我國政府制定擴大內需政策提供參考。

[關鍵詞] 體育消費 擴大內需 經濟增長

隨著我國改革、開放的日益深入，隨著社會主義市場經濟體制的逐步建立，我國的經濟增長格局發生了明顯的變化，其中一個主要的方面就是傳統的以生產擴張帶動經濟增長的模式開始轉向以需求制約經濟增長的模式，刺激消費需求成為拉動經濟增長的主要因素，如何擴展消費領域、開辟經濟增長的新途徑，日益成為政府關注的重要問題，正確認識和評價體育消費在擴大內需，刺激經濟增長中的作用。研究這些問題在現階段不僅具有理論價值，而且具有極為重要的現實意義，同時對于我們重新審視體育的功能、度量體育的價值也有重要意義。

一、將體育休閑產業發展與我國整體經濟結構調整結合起來

體育產業是一個覆蓋面非常廣，產業關聯度很高的行業，涉及國民經濟的很多部門，從發達國家的第三產業發展規律來看，在發展初期那些為第二產業直接服務的金融、保險、交通運輸等行業會有一個快速發展。但隨后，這些行業的發展速度將逐漸放慢，而那些為提高國民素質和生活質量的行業，如教育、文化、體育等行業將有一個持續、快速的發展。這是國民經濟發展的一般規律，同時也是我國今后產業調整的方向。奧運會作為目前規模最大的全球性體育盛事，為我們產業結構調整提供了一次難得的發展機遇，這體現在:

由于奧運會是目前規模最大的全球性活動，因此舉辦城市都會全力為保證大會成功投入最優質、最先進的技術裝備和產品。這帶動了本國相關技術和產品的升級換代，推動了產業結構和技術結構的高級化。舉辦奧運會所要求的大規模高質量的信息傳播網絡，眾多功能齊全的設備，先進的文化、體育設施，清新優美的城市環境，方便快節的市內和城際交通，生動活潑豐富多彩的文化氛圍，可大大促進我們電子信息產業，環抱產業，新型建材業，文化產業和旅游服務業的發展，加快產業結構調整的過程。

二、將奧運經濟短期效應與體育休閑產業的長期發展結合起來

奧運經濟通過直接投資對經濟的拉動作用越大，在奧運投資周期結束后，對主辦城市和主辦國的經濟帶來沖擊就越大。奧運經濟的這一特性在國外被稱為“低谷效應”。從亞運會的情況看，由于北京人口眾多，發展速度快，結果可能會相對樂觀一些，但仍然值得我們注意。從目前北京市的奧運規劃來看，北京奧運會場館和奧運村的局部既集中又合理的分散，有利于比賽的組織和管理，并突出考慮了賽后利用問題，從另一方面看，要實現奧運經濟的短期效應與體育休閑產業的長期發展結合關鍵在于培養一個穩定的居民體育休閑消費市場。目前，我國體育用品消費還存在體育消費結構單一和體育消費較低的問題。為此，應細分體育消費市場，注重開發的層次性。根據不同年齡、不同職業、不同收入水平和不同興趣消費者的消費需求，開發組織不同層次體育勞務消費品的生產，以滿足不同層次的消費者需求

三、體育消費的內在定義

體育消費包括物質的消費和精神的消費，物質消費中有文化的內涵，精神消費中有物質的基礎。體育消費不僅僅是一種經濟行為，也是一種文化活動。體育消費既受文化因素的影響和制約，又能引起人們對一定文化的需求的追求；有的消費過程直接表現為一種文化活動的過程。

體育消費行為本身是一種社會化行為，它受個體所處社會文化環境和個體消費心理差異的影響。不同社會文化環境和亞文化背景下的消費者，由于生活方式、審美觀念、價值觀念、消費觀念的不同，其體育消費理念和消費方式也不同。亞文化也稱副文化，對體育消費有著特定的影響。亞文化是指不占主流或某一局部的文化現象，它不僅包括與主體文化共通的價值觀念，還有其自己獨特的價值觀念。有學者認為亞文化對其成員的影響比主文化還要強，一種亞文化可以代表一種生活方式，它賦予個人一種可以辨別出來的身份。

我國較為典型的受亞文化影響的體育消費群體主要包括地理亞文化群體：是人們由于受所處自然地理條件的影響而形成與氣候條件、地理條件有關的生活方式和消費習俗的亞文化群體，如北方人選擇運動服飾，顏色、喜愛的運動項目與南方人截然不同。區域亞文化群體:是以人口的行政區域分布為特色的亞文化群體，存在著較大的差異，鄉鎮消費者的消費寬度要大大窄于城市消費者，這種差異直接與社會文化環境和生產發展力水平有關。

四、結論

體育業與其他產業具有較為密切的產業關聯度。如旅游業、廣告業、建筑業、食品業、機械制造業都與體育有著直接或間接的聯系，體育業的產業關聯性一方面表現為它與其他產業的直接或間接的消耗關系上，另一方面表現為體育業與其他行業之間可以產生邊緣交叉，籍以形成許多新行業，積極發展體育消費可以推動這些新興行業的發展。

體育實物型消費品大多需求價格彈性較大，體育服務型消費品大多需求價格彈性比較小，而兩者的需求收入彈性，特別使服務型消費品的需求收入彈性一般都較大。體育消費對經濟環境的依存度較其他產業為弱。其根本原因在于：體育業的資本報酬率遠比社會資本平均報酬率高，因此，一方面流入體育業的資本遠比一般行業要多；另一方面，該行業資本流入效率較一般行業也高出許多，即便在經濟環境惡化時，其資本報酬率有所下降，但較其他行業相比，仍具有較大的投資價值。

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