我國體育產業發展現狀分析及建議

[摘 要] 隨著我國2008奧運會的日益臨近，中國的體育產業同時也被人們關注，成為當前的熱點議題。 本文依據經濟學理論， 首先對我國體育產業的內涵和范圍進行了概述，并分析當前我國體育產業的發展現狀及存在的問題。最后結合影響我國體育產業發展的因素提出了相應思路和建議。

[關鍵詞] 中國 體育產業 體育經濟

隨著經濟全球化的迅速發展和我國的體育事業在國內外聲譽的日益增高， 中國的體育產業已進入一個嶄新的發展階段， 正成為21世紀最具前景的新興產業。加入WTO和北京成功申辦2008 年奧運會， 為我國體育的產業化和商業化提供了重要契機， 同時也面臨著嚴峻的挑戰。我們要努力多結構、多層次地加快體育產業的發展步伐， 學習和借鑒國外體育產業的發展經驗，把握時機， 把體育產業培育成我國經濟新的增長點。

一、體育產業的內涵及范圍

我國的體育產業不局限于提供勞務服務本身， 也不局限于與體育有直接聯系的第三產業， 與體育運動有直接聯系的一切生產經營活動的總和都可被視為體育產業， 它包括以下部門產業: 體育健身娛樂業、體育用品制造業、體育服務業、體育勞務服務業、體育信息咨詢業、體育旅游業、體育建筑業、體育金融保險業等。

二、我國的體育產業現狀

中國的體育產業雖然起步較晚，但發展速度很快，取得了舉世矚目的成就。1997年體育產業的增加值為156.37億元，2000年達到了260.78億元，占GDP的比重達到了0.3%左右。而且近幾年增長的速度更是在加快。體育產業在拉動消費、促進投資、解決就業、提高國民素質等方面起到了顯著作用，使得體育產業完全有資格成為國民經濟的一個新增長點?？偨Y近幾年來我國體育產業化過程中的成果，以下幾個方面是頗有成效的：

1.競技體育

首先看一下國內聯賽的情況。隨著國內聯賽職業化進程的推進，我國的足球、排球、籃球、乒乓球等各類運動都走上了規范化和職業化的道路。開展職業聯賽能夠有序地整合各省市的隊伍，通過商業化的運作來募集資金，充分挖掘聯賽的潛在商機。各種國內外賽事的舉辦，不僅促進了中國體育水平的提高，也帶來了豐厚的利潤。

2.全民健身運動

近年來，體育主管部門和社區組織通過加強建設健身場所、器械，并進行廣泛宣傳，來提高社區居民的健身意識，倡導文明健康的健身方式。北京市2002年居民在文化、體育和娛樂方面的人均支出達403.9元，全市各級各類體育休閑場所吸引了眾多體育愛好者和消費者，項目主要集中在游泳、臺球、網球、乒乓球、健美和棋類．共刨收41.15億元，比上年增長26.62％，吸納從業人員3.1萬人。

3.體育彩票市場

中國體彩市場的蓬勃發展是體育產業進步的生動寫照。2002年體彩銷售突破13億元，電腦體育彩票銷售網點達1870個，提供就業崗位4050個，籌集公益金4.5億元，體育彩票的收入全都用于體育場館的興建、社區健身設旌的建設以及體育產業其他方面的投入。體彩市場帶動了人們的積極性，解決了福利設施的資金來源問題，有效地推動了體育產業的發展。

4.體育衍生產品

除賽事經營外，我國的體育用品產業、體育彩票業、體育健身娛樂業、電視轉播業和體育經紀人業也都在蓬勃發展。體育產業的興旺帶動了體育衍生產品的火爆，其中最為引人關注的就是“體育品牌 的興起。我國的體育產業市場正開始利用品牌價值來取得優勢，體育衍生產品的范圍之廣、利潤之大有時遠遠超過了體育賽事經營本身。1999年，中國足協公開拍賣電視轉播權，從中央電視臺、教育電視臺、衛星電視臺獲得1200萬元的轉播費。同年，中國第一家體育產業上市公司——中體股份上市，資產總值從1.4億元迅速上升到5億元。大量社會資金為中國體育事業的發展注入了勃勃生機。

同時當前我國體育產業在發展中也存在一些問題，例如以下幾方面:

(1)體育市場豐體作用不明顯

經過幾年的發展，目前仍有70％以上的俱樂部不能以市場開發與經營為主來維持其生存：而且由于資金供給的不穩定性，在推廣職業化的過程中，各俱樂部均由頻頻更換名稱的歷史，有的甚至在較短的時間內因合作企業變化而多次更換俱樂部的名稱，導致俱樂部發展極不穩定，對俱樂部的正常運行和球隊運動技術水甲產生極大的負面影響。

(2)國內中介機構還不健全

體育經紀市場的經營人才較為匱乏，同時目前的體育經濟機構大多規模較小，基本上還沒有建立起有效的營銷團隊。稀缺的經營人才，弱小的營銷隊伍，難以讓體育組織放心授權，進而影響了體育經紀業務的拓展。

(3)體育產品經營項目較少

在我國，企業經營內容單一的狀況十分普遍，與當前發達國家相比，存在較大的差距。

(4)體育服務營銷管理水平比較低

從我國目前的情況看來，體育服務營銷管理水平較低的晟主要原因是體育服務營銷經營人才缺乏，尤其是缺乏既懂經營、管理，又懂體育知識的專門人才。這些都限制了我國體育服務營銷的發展。同時因為受到計劃經濟時代行政管理模式慣性的影響，沒有形成以市場作為資源配置主導的運作模式，這也阻礙著體育服務營銷管理的發展。

(5)體育市場發展不均衡管理不規范

體育市場發展不均衡表現在兩方面:一方面因受區域性經濟、文化、思想觀念和生活方式等因素的影響，東南沿海開放地區較內陸大城市發展完善;另一方面，表現在不同種類體育市場的發育狀況不同。而管理不規范則表現在體育管理體制不健全，系統不完善而且缺乏一些政策支持。

三、我國體育產業發展制約因素和建議

1.體制和運行機制障礙

我國在長期計劃經濟體制下形成的體育管理體制和運行機制， 政府在體育領域的行政意志， 限制了體育產業的有效發展。因此， 要著力解決深層次的體制矛盾， 由政府主管轉移到調動多方面積極性、社會多方辦體育的社會化新體制上來。實現國家投資單一化向社會多元化轉變， 形成多層次辦體育的格局， 政府通過代理機構管理， 建立體育產業生產、科研、流通、咨詢服務和戰略研究的完整結構。主管部門要下放權力， 使現代企業真正成為生產經營的主體， 又是市場競爭的主體， 在與國際體育市場對接中發展起來， 建立和發展一大批體育企業群體。

2.政策的引導和扶持缺乏

在社會主義市場經濟體制下，我國體育產業大部分是非盈利的公益事業，投資回報率不高，沒有享受到國家的優惠扶持政策，且娛樂性企業還承擔過重的稅費。因此，要盡快制定我國體育市場和體育產業的法律法規。同時，國家財政適當增加體育產業發展的政策性專項投入，彌補開展群體公益事業經費的不足。在稅收和信貸方面， 對社會興辦的體育市場建設項目免征投資方向調節稅;對公共體育場館設施建設、公益體育項目及經營活動的信貸實行政府貼息等優惠政策，為我國體育產業化提供較寬松的政策環境。

3.區域發展失衡

中國城市與鄉鎮、東部與中西部之間發展差距大。城鄉居民收入之間巨大差異， 表現為居民在體育用品消費方面差距明顯， 使體育產業呈現出區域發展不平衡， 在客觀上制約體育產業的發展。體育的大眾化、生活化、普及化、消費化是體育產業生存與發展的重要前提。因此， 我們應優化各區域的體育資源配置， 正確制定和有效實施區域體育政策， 促進體育產業均衡協調發展。

4.人才匱乏

人才同樣也是體育產業發展的必要條件。當前我國了解國際體育產業流程、能開發體育商機的人才緊缺， 特別是中高級體育經營管理人才。職業體育經理人在我國體育企業所占比重非常低， 既懂體育知識又懂體育無形資產管理的人才嚴重缺乏， 體育科技人才隊伍人數也很少， 體育科技水平較低， 勞動力素質和水平普遍不高， 給體育產業的發展帶來了嚴重影響。要開發體育人力資源， 從我國體育市場的實際出發， 集中培養適應我國體育產業高層次的體育市場經營管理人才， 加大體育創新人才培養和體育科技進步的步伐， 形成復合型體育人才供應機制， 為體育產業的發展建立良好的社會支持體系。

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