寧波會展旅游現狀與發展對策探討

[摘 要] 會展旅游已成為當今世界旅游業發展的一個重要方向，它不僅可以促進城市經濟的發展，而且能提升國內，國際的形象，是城市旅游業的重要方向。本文論述了寧波發展會展旅游的現狀與現階段寧波會展旅游所具的優勢，并分析會展旅游發展中存在的問題，進而針對這些問題提出相應措施。

[關鍵詞] 寧波 會展旅游業 問題 措施

會展旅游是一種綜合性的旅游服務形式，包括舉辦各種專業會議、博覽交易活動、文化體育盛事等等;它還具有其他的一些優勢，如:組團規模大，消費檔次高，停留時間長，利潤豐厚等這些特點。會展、展覽活動不僅能夠給舉辦地帶來巨大的經濟效益，還能促進旅游及相關產業的發展，能夠提升舉辦城市的知名度和旅游形象。

一、寧波會展旅游的發展現狀

經過多年的發展，寧波會展旅游產業框架頗有規模，食、住、行、游、購、娛六要素配備齊全。至今，寧波已成功的舉辦了五屆的浙洽會、2屆中國的消博會、9屆中國的服交會、8屆中國國際住宅產品博覽會、5屆中國塑料博覽會、5屆中國國際機械工業展覽會及中國開漁節及一批大型展會和節慶活動。2005年全市舉辦各類會展活動達到85項。標準攤位2000個以上的展會由六個上升到八個，直接拉動了餐飲、賓館、交通、旅游、零售等方面至少60億元的消費。寧波榮獲2005年度中國城市會展業最佳管理獎殊榮和中國十大節慶城市。2006年，寧波引進和創辦中國家居用品博覽會、中國(寧波)國際塑膠工業展覽會、第27屆全國制藥機械博覽會、中國(寧波)國際港口展覽會等大型活動。

2008年１月在四川成都舉行的第九屆中國國際展覽和會議展示會上，據大會發布的數據顯示，在全國會展城市排行榜中，2007年在寧波舉辦的展會103個，展覽面積總數突破100萬平方米，僅次于上海、北京、廣州、香港和大連，居全國第六。會展旅游已成為帶動寧波經濟發展新的增長點。

從表一可以看出會議類型中人均花費最高的，達1605.6元之多，它給寧波旅游市場所帶來的經濟效益是很可觀的，會議旅游將在無形中驅動旅游業的發展。

資料來源:寧波旅游統計:寧波城鎮居民國內旅游出游及花費2006年

二、寧波發展會展旅游的條件分析

1.優勢分析

(1)寧波擁有較豐富的旅游資源以及較高的城市知名度和美譽度

寧波地處東海之濱，自然山水景觀秀美，歷史文化源遠流長，具有東方商埠、時尚水都美稱。古典園林天一閣、蔣介石故居溪口、鳳凰山主題樂園、雅戈爾動物園等旅游資源構成了對國內外會展旅游者的極強吸引力因素。在精神文明建設中，寧波還獲得文明城市，衛生城市、中國優秀旅游城市等桂冠。寧波市注重城市文明建設和文化建設，市民的文明素質較高，衛生情況良好，努力營造城市的文明氣氛，樹立城市的總體形象，為會展旅游的開辦提供了良好的城市環境。寧波的國際服裝節、中國開漁節、中國梁?；樗坠潯⒄闱拖却笮凸潙c展覽活動，已經辦出了特色，打響了品牌。

(2)配套條件較好，初步具備接待大型會展活動的能力

寧波現已有一個總投資7億元，總占地 面積1463 畝，建設面積9萬余平方米，2250個國際標準展位的國際會展中心，為寧波舉辦大型、高級別會展搭建了平臺。為會展旅游提供服務的星級飯店142家，旅行約133家，旅游商品定點生產企業約56家。寧波現在不僅擁有一個國際會展中心，還擁有了許多商務酒店、寫字樓、大型的購物中心、辦公接待、動力中心于一體，里面都具有良好的配套設施。這些都為會展旅游的發展奠定了良好的基石。

(3)區位條件優越，交通便捷

寧波目前正形成浙江的交通中心，四通八達的高速公路將寧波從一個交通末端港口城市轉變為一個網絡樞紐中心，杭州灣大橋建成后，寧波將形成通往上海、溫州、金華、舟山、杭州的“一圈五射”型交通圈。同時作為從黑龍江同江至海南三亞的沿海的實施，使寧波將成為南北交通樞紐中心。

(4)寧波被公認為是長三角地區的先進制造業基地，同時也擁有港口的優勢

寧波擁有以服裝、紡織、機械等為代表的傳統工業和石化、鋼鐵、電力、造紙等優勢產業。因此，寧波市政府提出，要以會展業為突破口，構建國際型的會展采購中心，完善相應配套一流的金融、商貿、法律、國際采購、運輸和技術中介服務為主要內容，培育港口城市的貿易服務功能，打造國內外貿易服務平臺。據最新統計顯示，目前寧波共有服裝生產企業3000多家，年服裝生產能力近15億件(套），占全國12％，形成了以西服、襯衫為龍頭，涵蓋針織服裝、女裝、休閑裝、羊毛羊絨服裝、童裝、皮革服裝的產業群。

2.劣勢分析

通過上述分析，我們可以看出，寧波基本具備了舉辦大型會議展覽的條件。其中第1、第2、第3點條件與同級城市相比還相當優越。但在同時我們必須清醒地看到，寧波發展會展旅游存在一些不利因素。它主要體現在以下幾個方面:

(1)會展企業主體的缺少

寧波市會展企業數量少，大規模、上檔次的專業化程度高的會展公司幾乎沒有。因此，必須積極培育會展企業主體，推動各部門、各專業園區、專業市場、大企業集團和個人投資組建會展公司，同時積極引進國際及全國性的知名會展公司入駐寧波，或在寧波設立辦事處及分公司，形成外來企業的“不求所有，但求所在，不求所在，但求所用“的圖標，逐步形成以會展中心為核心，大型會展企業為龍頭，會展及相關服務企業相配套的會展市場主體體系。

(2)會展設施與大型會展活動的舉辦標準相比還有較大差距

會展中心是開展會展旅游的載體，它對會議展覽設施的高標準和多功能性要求不是普通的賓館飯店所能勝任的。為了適應舉辦大型國際性會展的需要，國外的許多大城市往往建有集會議、展覽、住宿、餐飲、商務、娛樂等功能為一體的大型綜合性會展中心。寧波至今無一家企業能獨立承擔上述多項功能。

(3)展館硬件設施的利用率不高

寧波的會展中心就其建筑設施而言在全國是名列前矛的，近幾年由于多次舉辦具有地方行業的特色的會展項目也得到了業屆的一些好評。但是，就整個展覽館運營而言，還是呈現出空置率過高的現象，由于展館的運轉設施成本過高，空置的損失也顯得格外的嚴重，動輒一天就虧幾十萬。

(4)本地會展專業培訓資源不足和會展專業人才匱乏

寧波的城市或展館建設現在已經基本完善，但人才資源卻遠遠的落后。在寧波的一些會展企業中參與會展工作的人多數是中、大專畢業生，本身的知識構架就不是很高，而且又不是專業人員，這樣使企業在人才的選擇上局限很大，因為寧波的會展業尚處在發展初期，與別的會展業發達城市從業人員薪金無法等同，造成人才引進比較困難。

三、寧波會展旅游業的發展對策

綜合分析寧波發展會展旅游的優勢和劣勢后，我們認為，寧波開發會展旅游市場的前景十分看好。寧波近期應舉辦全國性會展、地區性會展為主，同時積極爭取國際會展項目。會展設施、管理服務水平等條件進一步完善后，再重點推進國際重大會展活動的舉辦，并且應以亞太地區作為國際會展市場開發的重點。從會展活動的類型來看，寧波應以重點開發帶有文化交流、教育培訓、休閑度假、獎勵等性質的會展市場，而以商務、政治性會議為輔助市場。

1.加強對會展旅游的宣傳推廣，提高認識

旅游業作為第三產業的支柱之一，已經受到各級政府的廣泛重視。隨著國內眾多大型會展活動的成功舉辦，會展經濟的魅力也逐漸為人們所熟知。但是，人們對會展業與旅游業聯姻生成的嬰兒———會展旅游卻知之甚少，甚至存在許多的偏見和誤解。業界人士應大力宣傳會展旅游的內涵、特點與國際上會展旅游的發展狀況，使人們對此有一個全面科學的認識。同時，為了解除人們思想上的禁錮，促進旅游業的發展，有關部門還有必要對現行的政策法規作適當的調整。

2.建立健全相應的管理機構，加強會議展覽的招徠、管理、接待工作

縱觀世界上會展旅游發達的國家和城市，都設有專門的管理機構。巴黎的旅游主管機構的全稱是“旅游與會議局”;日本、新加坡和香港的做法則是在其旅游管理機構下設專門的會展局，寧波也應設置相應的會展旅游主管機構。成立全國性的展覽業聯合總會，總會依據展覽法制定行規，統籌出來和來展的規劃，調研，實施和監督檢查。在明確綜合展與專業展舉辦界限的前提下，協助政府發揮旗艦的聚合作用。鼓勵寧波企業到境外參加知名國際展，政府或總會在經濟上，政策上給予支持。

3.加強與會展旅游發達城市的合作如上海

寧波在發展會展旅游過程中，在資金、技術、人才、航空交通、市場促銷等都較大程度地倚重于上海。同時，上海也需要借助周邊城市豐富的旅游資源、良好的休閑度假設施來增強其在國際會展市場中的競爭力。因此，加強與上海的合作，對寧波會展旅游的發展至關重要。上海將在2010舉辦年世界博覽會，將會帶來6000萬人次的參觀者到上海，而上海會展接待能力的增長畢竟有限，很可能會將一部分中小型會議展覽項目分流到周邊城市。對如此巨大的商機，寧波必須早作準備。2002年，寧波政府決定成立會展領導小組辦公室，正式確立為會展業發展提供一個專業性的服務機構，從而使寧波會展業接軌上海、邁向國際奠定了基礎。寧波會展為進一步發揮寧波的城市功能，添上了濃墨重彩的一筆。杭州跨海大橋的建設，促使上海的一些會展機構正積極的與寧波會展機構接洽，計劃將世博會的一些項目移至寧波，寧波國際會展中心的建設將使寧波成為世博效應最大的受益者。

4.加強引進與培養會展業人才

會展業是技術與文化高度聯姻的領域，對專門人才和知識與能力結構的構成有著特殊的要求。這種需求是一種戰率需求，這種需求能否得到滿足將成為奪取會展產業未來制高點的決勝因素。寧波市會展產業的發展需要許多創造型的人才，尤其需要懂科技，會管理的創新人才，熟悉會展業國際化運作的外向型人才，具體的諸如會展業策劃業人才、網絡科技人才、設計、制作、傳播人才都是急需的。對此我們應引進與培養同步進行，不斷為會展業的可持續發展積累人力資本。

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