現代商業環境下的圖形設計

[摘 要] 圖形是現代激烈競爭的商業環境中重要的傳播媒介。商業圖形設計與傳統文化密不可分，設計師需要對傳統圖形藝術進行重新審視。商業領域中的全球化交流，要求現代商業圖形設計不僅要滿足本國消費者的解讀和審美需求，還要讓圖形成為全球的通用語言，從而將商品信息迅速傳遞給國際消費者。圖形設計作為一門視覺藝術，不僅要滿足消費者的審美需要，還擔負著引導消費者審美水平的責任。

[關鍵詞] 圖形設計 商業 消費者

在現代激烈競爭的商業環境中，商家要吸引大眾的目光，離不開信息的重要傳播媒介——圖形。圖形是人類溝通和交往不可或缺的元素，尤其在日益國際化的信息交流中，圖形因其傳遞信息的準確性、快捷性、易讀性等優勢，而顯得更為重要。

在這個信息紛雜的社會中，如何把握圖形設計，創造出獨具特色的圖形設計語言，對圖形設計師來說是至關重要的。

一、現代商業圖形設計要傳承中國傳統圖形文化

商業圖形設計與文化理念是密不可分的。商家要在現代激烈的競爭中獨具特色，贏得商機，作為宣傳媒介的視覺載體——圖形，就不可避免地要包含深厚的文化內涵和傳統的審美觀念。

“越是民族性的，越具有世界性的?！蔽覀儞碛杏凭脷v史的燦爛文化，中國的美學思想和哲學博大精深，凝聚了中華民族幾千年的智慧精華，這正是現代圖形設計的源泉。中國傳統美學提倡真、善、美，重視藝術對人類情感的教化作用，強調人與自然的統一，這與現代圖形的設計理念不謀而合?！疤烊撕弦弧笔侵袊軐W的一個根本思想，是人生的最高境界。陰陽相生的太極圖，詮釋了周而復始、相互依存的樸素的辯證唯物觀，在這里人、自然、社會達到了高度的統一。當代設計界出現的“綠色設計”理念，又何嘗不是一個現代版的“天人合一”思想。

作為中國傳統文化重要組成部分的圖形設計同樣歷史悠久。中國的傳統圖形設計選材廣泛，寓意豐富，生活氣息濃郁，是現代圖形設計的豐富礦藏。我們從現代優秀的圖形設計作品中可以看出，設計師們大都不同程度地從傳統圖形中獲取了創作的原動力。透過北京奧運會會徽，我們聞到了中國悠久歷史文化的味道，通過北京奧運會獎牌，我們領略到了中國傳統紋樣的魅力。在商業圖形設計中，我們需要將傳統藝術底蘊融匯到現代圖形設計當中，使圖形在現代化的視覺語言中包涵有東方文化神韻。香港著名設計家靳棣強的設計作品非常重視對傳統文化的把握，他對中國傳統圖形有著深刻的感悟力。他的“靳埭強設計有限公司”的標志，將代表“同心雙合，彼此相通”的“方勝”這一傳統吉祥圖形，進行設計重組而成的，使公司標志既具有東方民族特性，也符合現代人的審美意識，并由此提升了公司在商業領域中的形象。

現代商業圖形設計對中國傳統紋樣吉祥寓意的借用，寄托了商家們對事業蒸蒸日上美好愿望。龍紋、鳳紋、麒麟紋、回紋等都是中國傳統的吉祥紋樣，這些紋樣經過重新設計后，被廣泛地運用到企業形象標志設計、包裝設計、廣告設計、商業攝影等商業設計領域中，并帶來了良好的經濟效益。中國電信標志中的“回紋”元素，中國聯通的“盤長”造型等等，無不沿用著中國傳統圖形的吉祥之意，使我們的商業圖形設計多了一些文化韻味和親和力。

當圖形設計走向國際化后，中國的傳統圖形文化以其無窮的藝術魅力得到了進一步的認同和肯定。當然傳統圖形也有它局限性的一面，我們需要對傳統圖形藝術進行重新審視，汲取現代設計理念，創造出既具有傳統藝術的靈魂，又融入現代元素的圖形藝術。

二、現代商業圖形設計要融入現代設計語言

隨著經濟的國際化發展，作為重要信息傳播媒介的商業圖形設計，必須要被現代社會所認同和接受。商業領域中的全球化交流，要求現代商業圖形設計不僅要滿足本國消費者的解讀和審美需求，還要讓圖形成為全球的通用語言，從而將商品信息迅速傳遞給國際消費者。

人的審美心理是隨著時代的發展而不斷變化的，同一時代的人的審美具有某種程度上的相似性，這就使圖形語言的世界性成為可能。同時，科學技術的不斷發展，大眾的審美標準的變化，也促使著設計家們不斷調整自己的設計觀念，開拓圖形設計新的視覺表現形式。

圖形語言的信息傳達要準確、有效。好的商業圖形設以信息的傳播為首要的存在價值，商業背景下的圖形設計，視覺識別功能更為重要。現代圖形設計力求單純、簡潔、容易記憶，將復雜的設計思想濃縮到簡潔的圖形中，使受眾能在瞬間感受到設計者的設計理念，并且讓人過目不忘?，F代圖形設計以簡潔的圖形傳遞著復雜、豐富的信息內涵，但不會給人以復雜深奧感?，F代快速的生活節奏和激烈的商業競爭使圖形設計的直觀性成為現代圖形設計的潮流，傳遞信息的圖形設計必須要直觀，使消費者在第一時間內就能清晰地“讀”懂圖形傳達的意思?，F代圖形設計還強調設計家的個性化，即在立意和表現風格上的與眾不同，以滿足消費者的感官需求，同時也能加深消費者對商品的印象?，F代圖形設計以定型化的符號傳遞著現代人們的審美觀念，同時體現出商業價值，創造著經濟效益。

在文化、經濟多元化發展的今天，現代商業圖形在具有鮮明信息特征和有效地傳遞信息的同時，還要使消費者感受到圖形設計獨特視覺美感，從而使消費者留下深刻的印象。

三、圖形設計要滿足消費者審美需求，引導消費者審美觀念

圖形語言的特性要求它必須具備一定的審美價值。古語有云：“動之以情，曉之以理?！眰鬟f信息重要的是打動受眾的情感，通過設計師獨具匠心的設計，將普通的信息和概念轉化成生動的視覺形象，去感染人，從而使該商品從眾多的商品中脫穎而出。

如何把握這個度呢?首先要滿足消費者的審美需要，其次要引導消費者的審美水平。商業環境中圖形設計的商業性特征決定了圖形設計必須與消費者的審美標準相契合。

不管是哪種風格的圖形設計，首先必須顧及受眾的理解和接納程度，保證信息準確地傳播?！半S著改革開放，西方現代審美文化的一系列新異的審美觀念和審美信息涌進國門，中國人的審美心理結構再次受到猛烈撞擊?！薄爱敶袊艘讶諠u處于現代審美文化信息的多層次包圍和全方位浸染之中”。在當代國際化的社會語境下，大眾的審美情趣已經多元化，人們的消費觀念也在發生著深刻的變化，這就決定了設計家要最大范圍地考慮接受信息的大眾的心理、生理等方面的需要，從而選擇和創造最具魅力的圖形視覺形象。圖形設計的商業性特點，決定了它必須要包涵消費者的追求和審美情趣。這就要求圖形設計師們創造出能滿足現代人審美心理的圖形作品，利用各種創意和手法，創造出具有視覺沖擊力的新的視覺形象，以打動不同層面的消費者。

圖形在滿足受眾的審美需求、傳達信息的同時，還負有引導受眾審美意識的責任?，F代圖形設計包涵著現代人的意志、追求和審美情趣，同時它作為一種藝術樣式，不僅要滿足和顯示當代人的審美需求，更應當引導和深化公眾的審美意識向更高層次邁進，這正是圖形藝術發展的歷史進程中充滿動力的所在。而且經由社會公眾參與的商業藝術自然而然地要面對來自不同消費者的期望。圖形具有對消費者心靈的滲透力量，這是現代設計融入文化的體現?，F代圖形設計以藝術的表現為手段，除了滿足受眾的審美需要，還要提升整個社會的審美觀念，加快整個民族的文明的步伐。這是圖形設計另一個重要的社會價值。

四、結語

伴隨著人類的產生而產生的圖形，在今天已經成為了世界性語言。以現代科學技術為前提的當代大眾傳播媒介的發達，為圖形藝術的發展提供了平臺。圖形的傳播已經超越了時間和空間的局限，把信息傳遞到了世界的每一個角落。圖形設計得到了空前的重視和發展，它在市場經濟中扮演者不可或缺的角色。受眾審美觀念和價值觀的變化，高新技術的發展，都促使設計師不斷調整和更新自己的設計觀念。圖形是最受人們歡迎的，又最富有時代氣息的一種傳播媒介，為人類帶來了生活上的便捷和精神上的愉悅，圖形設計師不斷探索的意義也是源于此。

參考文獻:

[1]楊為渝 周靖明:圖形創意[M].重慶:重慶大學出版社，2002.8

[2]梁一儒 戶曉輝 宮承波:中國人審美心理研究[M].濟南:山東人民出版社，2002