基于行為心理的城市休閑廣場商業(yè)設(shè)計

[摘 要] 城市廣場作為城市的一種重要場所，是以當(dāng)代的行為心理為基礎(chǔ)的。本文在研究消費行為變化和空間形態(tài)演進(jìn)的基礎(chǔ)上，結(jié)合邯鄲廣場實例進(jìn)行分析，探討現(xiàn)代休閑城市廣場的商業(yè)設(shè)計要素。

[關(guān)鍵詞] 行為心理 休閑城市廣場

城市廣場的規(guī)劃與設(shè)計是構(gòu)建城市文化生態(tài)系統(tǒng)、塑造城市居民行為模式的重要方式。同時城市居民行為模式的改變對城市廣場的發(fā)展也起著重要作用。

當(dāng)今社會商業(yè)發(fā)展日新月異，不斷完善著的、更加符合人們情感心理的商業(yè)中心及商業(yè)街設(shè)計首先引導(dǎo)著人們的消費行為發(fā)生了變化。消費行為的改變又逐漸影響著人們總體生活行為的改變。

一、生活行為的改變

1.消費方式的改變對生活行為的影響

隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展，人們的消費行為發(fā)生了很大的變化，人們由購物作為最終目的的傳統(tǒng)消費方式向體驗式消費方式過渡。所謂體驗式消費是一種滿足消費者情感，滿足精神生活需要的消費行為，越來越多的消費行為不帶有明確的購物目的。逛街行為可能并未購物，但已進(jìn)行消費，比如茶座、冷飲店、酒吧、快餐的消費，在網(wǎng)吧、影院、游樂園，甚至街頭廣場的消費，參與抽獎、表演、街頭畫像、蹦極的消費。體驗式消費推動娛樂、表演、餐飲類服務(wù)成為消費的重要補充形式，也成為人們必不可少的生活行為的一部分，其實質(zhì)是當(dāng)今生活節(jié)奏和壓力影響下，人們追求休閑一站式生活行為的反映。

2.城市生活空間形態(tài)的演進(jìn)具體推動了生活行為的改變

城市空間的形態(tài)是由生活在其中的行為決定的。“面朝后市”去趕“集”是中國商業(yè)空間形式的重要過程。中華第一商業(yè)街——上海南京路步行街的最初形式充分體現(xiàn)了“趕集”的生活方式，但是今天她已發(fā)生了巨大變化，聚集了一系列旅館、百貨商場（第一百貨、置地廣場）、銀行（中銀、工行）、影劇院（大光明影院）、傳統(tǒng)老店（老鳳祥、朵云軒）、辦公樓等，位于中段的娛樂廣場，舉辦各種旅游節(jié)、藝術(shù)節(jié)、新年晚會，充分體現(xiàn)了商業(yè)與文化消費相結(jié)合的新趨勢。

又如，日本大阪的Ｎamba parks，不僅是一個高層裙房商業(yè)中心，更像是一個城市公園，曲線型大面積屋頂綠化設(shè)計成為近期商業(yè)建筑的新代表，它使人們樂意在屋頂花園中漫步，這正是生活行為多元化的集中體現(xiàn)。

二、實例研究

消費方式對生活行為的影響，城市空間形態(tài)的演進(jìn)對生活行為改變的推進(jìn)，使得人們的生活行為已發(fā)生了很大變化。城市廣場作為休閑空間理當(dāng)適應(yīng)當(dāng)今不斷變化的生活行為，但已建成的城市廣場是否滿足新的生活行為呢？

下表是對邯鄲市幾大城市休閑廣場的一個調(diào)研：

對上表進(jìn)行分析，工人廣場具有餐飲（甜品店、露天小吃攤、冷飲攤）、娛樂（電影院、網(wǎng)吧、工人文化宮）、群眾自行組織的自娛自樂演出，是一個以娛樂為主的廣場，每當(dāng)夏日夜晚都有二、三百人自發(fā)聚集在一起合唱，有指揮、樂隊，悠揚的歌聲常常將廣場中靜坐人們的思緒帶入到回憶之中……，置身于此，你常常會被廣場的凝聚力所震撼。

文化廣場具有餐飲、娛樂、購物等設(shè)施，是一個以購物、娛樂為主的廣場，從內(nèi)容配置上說，符合現(xiàn)代人的生活行為，但由于樹蔭過少，大面積拋光花崗巖鋪裝，導(dǎo)致使用率大打折扣。

邯山廣場周邊高層住宅的底層商店，由于距離城市主要道路太遠(yuǎn)，出入不便而無人租用。此處又無其他娛樂、餐飲設(shè)施，使廣場使用率很低。

明珠廣場雖有高檔旅館、咖啡館、飯店，但消費檔次太高，與一般大眾的消費脫節(jié)。藥店與美容院設(shè)置于此，又與廣場的休閑環(huán)境不協(xié)調(diào)。加上無遮蔭喬木，大面積拋光花崗巖鋪裝，而成為邯鄲市使用率最低的廣場之一。

從以上的分析可以看出，城市廣場中，有許多并不能滿足現(xiàn)代人們追求多元化生活行為的需求，但應(yīng)如何改進(jìn)，以及新的城市休閑廣場設(shè)計應(yīng)考慮哪些因素，才能符合當(dāng)今生活節(jié)奏之下人們的行為心理呢？

三、符合行為心理的城市休閑廣場商業(yè)設(shè)計

廣場是將人群吸引到一起進(jìn)行靜態(tài)休閑活動的城市空間形式。

凱文·林奇認(rèn)為：“廣場位于城市區(qū)域的核心部分，被有意作為活動焦點，應(yīng)具有吸引人群和便于聚會的要素。”最初人們在廣場中是進(jìn)行休憩、社交活動，但隨著社會的發(fā)展，人們對廣場的要求由休憩、社交，向餐飲、娛樂兼購物的多層次、多元化發(fā)展，要求具有以下幾部分內(nèi)容。

1.娛樂與購物

廣場的功能是進(jìn)行休閑活動，如果周圍有電影院、網(wǎng)吧等大眾化休閑場所，將會對廣場的休閑活動起到推動作用。邯鄲市工人廣場周圍有電影院、文化宮、網(wǎng)吧等，是該廣場獲得成功的一個重要方面。

無論是休驗式消費還是多元化休閑，都是人們追求一站式生活行為的體現(xiàn)。城市廣場可以購物為主，輔以娛樂、餐飲；或購物與娛樂并重，輔以餐飲；還可以娛樂為主，輔以餐飲、專賣店等，這三種形式都可以成為廣場設(shè)計成功的基礎(chǔ)。

2.餐飲

廣場周圍應(yīng)根據(jù)具體情況設(shè)置餐飲設(shè)施，如飯店、咖啡、酒吧、茶座、快餐店、冷飲店、甜品店等。檔次應(yīng)分開，大眾化檔次必不可少，如前所述，邯鄲明珠廣場周圍的餐飲因檔次過高，脫離大眾化群體的消費層次，而使廣場的使用率、餐飲消費額雙雙受損。

露天的茶座、小吃攤、冷飲車也是必不可少的形式，可大大活躍廣場氛圍，并進(jìn)一步把顧客引向室內(nèi)餐廳或茶座，如邯鄲市工人廣場雖然只有露天的小吃攤，甜品、冷飲等，卻非常受歡迎，經(jīng)常聚集著許多人，是該廣場幾大人群聚集點之一。

3.表演與展示

為廣場提供餐飲是其成功的一個關(guān)鍵因素，另一個因素是提供節(jié)目。如果一個廣場能提供臨時性舞臺，定期舉辦演出、展示等文化活動，不舉辦活動時臨時舞臺又可用于閑坐，既活躍了氣氛，又不使廣場顯得空曠，這一點是許多知名廣場都采用的設(shè)計手法。

總之，隨著生活行為的變化，城市休閑廣場的設(shè)計也發(fā)生了變化，而生活行為是廣場存在的基礎(chǔ)，在生活行為心理研究的基礎(chǔ)上，通過對消費行為的分析進(jìn)行設(shè)計，才能避免設(shè)計與使用對接中發(fā)生的矛盾，使城市廣場利用率最大化。

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