秦皇島體育旅游文化開發的研究

[摘 要] 秦皇島是中國首批優秀旅游城市，將承辦奧運會足球比賽項目，這給秦皇島體育旅游文化帶來了前所未有的機遇和挑戰，本文通過對秦皇島體育旅游文化的形成、開發、利用及體育旅游文化對旅游業發展的影響進行研究。充分發揮秦皇島體育旅游文化優勢，打造世界體育名城，從而實現體育旅游文化和經濟持續發展的雙豐收。

[關鍵詞] 秦皇島地區 體育旅游文化 開發 利用 經濟發展

一、前言

秦皇島這座美麗的海濱城市是中國首批優秀旅游城市，它將承擔2008年奧運會足球比賽項目，這對秦皇島的體育旅游文化有著重大而深遠的意義，將會從各個方面影響和推動秦皇島體育旅游文化的發展，它將吸引全世界的目光了解秦皇島、關注秦皇島，提高秦皇島在世界的知名度和整體形象，使更多的人了解秦皇島體育旅游文化的形成、開發和發展，讓體育旅游文化成為加快秦皇島經濟對外開放的步伐，擴大對外經濟交流與合作的有效載體。

二、秦皇島體育旅游文化開發的可行性

1.獨特的地理位置和發達的交通

秦皇島地處河北省東北部，南臨渤海，北依燕山，東接遼寧省葫蘆島市，西近京津，位于最具發展潛力的環渤海經濟圈中心地帶，是東北與華北兩大經濟區的結合部。秦皇島市轄北戴河、山海關、海港區三個城市區和撫寧、昌黎、盧龍、青龍滿族自治縣四個縣，秦皇島交通便捷，秦沈高速鐵路、京哈、京秦、大秦四條鐵路干線和京秦高速公路、102、205國道貫穿全境。中國首批優秀旅游城市，素有“京津后花園”之美譽。擁有長城、濱海、生態等良好的旅游資源。國家歷史文化名城山海關、避暑勝地北戴河、南戴河旅游度假區、昌黎黃金海岸等40多個旅游景區獨具魅力，每年吸引上千萬海內外游客慕名而至。

2.悠久的歷史文化和豐富的旅游資源

秦皇島旅游資源豐富多彩，特色突出，旅游業歷史悠久，“千古一帝”秦始皇曾在這里求仙入海，雄才大略的魏武帝曾在這里觀潮賦詩，“大雨落幽燕，白浪滔天，秦皇島外打魚船，一片汪洋都不見……”毛澤東著名的《浪淘沙．北戴河》氣勢磅礴。令秦皇島名揚天下。

秦皇島雖然是一個人口只有200多萬的地級城市，但是，在市政府的領導和各個部門的積極配合下，全市人民共同努力，積極打造體育名城，不惜投入大量資金擴建體育場地，美化運動環境，投資30多億元進行交通改造和城市美化綠化，擴建65條道路，新增林木700多萬株，新增綠地70多萬畝，森林覆蓋率達到了40％以上，投入6.6億元建設了高標準、高質量的奧林匹克運動中心及配套設施，投入3.13億元擴建體育運動場地，投資4.8億元建設國家體育訓練基地和國家足球學校，投入13.13億元修建了秦皇島體育文化中心、奧林匹克公園、森林體育公園等體育比賽、體育訓練、娛樂休閑、大眾健身為一體的體育文化活動場所，形成了以長城、濱海、生態為主要特色的旅游產品體系。其中，長城文化、濱海休閑度假、歷史尋蹤、名人別墅、山地觀光、海洋科普 、國家地質公園、觀鳥旅游、體育旅游、工業旅游等多種旅游精品線路和具有濃郁地方特色的山海關長城節、昌黎干紅葡萄酒節、南戴河荷花節、孟姜女廟會、望海大會等旅游節慶活動，這些具有地方特色的文化活動，是秦皇島體育旅游文化產生的土壤，是形成具有地方特色的體育旅游文化的基礎；是秦皇島體育旅游文化開發的物質財富和精神財富。

三、秦皇島體育旅游文化開發的意義與價值

1.體育旅游文化的特點

(1)體育旅游文化的多樣性。體育旅游文化是一種特定的文化形態，在一定的經濟基礎上產生和發展的，它受社會制度、社會過程、社會結構和社會生活等因素影響。體育旅游文化具有廣泛多樣的特點，不同的地域，可開發與利用的體育旅游文化各不相同，它的構成 形式和表現形態各異，不同的文化背景，人們的價值觀念、道德標準、風俗習慣、宗教信仰等具有獨特性，相應的體育旅游文化各具特色。不同的地域、文化背景等構成了體育旅游文化的多樣性。

(2)體育旅游文化的潛在性。多種多樣的體育旅游文化為當地政府提供了因地制宜地開發與利用提供了廣闊的空間。但是，只有那些真正與游客旅游、觀光、娛樂、健身等活動聯系在一起的體育旅游文化，才是實現了其自身價值。體育旅游文化的開發，實質上就是當地政府及有關部門根據當地的自然旅游資源和文化背景，探索一切有可能進入旅游業的過程，能與游客旅游、觀光、娛樂、健身等活動聯系在一起的過程；體育旅游文化的利用，實質上就是充分挖掘被開發出來的體育旅游文化的社會價值和經濟效益。體育旅游文化的開發和利用是緊密相連的、不可分割的，開發是利用的前提，利用是開發的目的，在開發的過程中包含著利用，在利用的過程中也包含著開發。

(3)體育旅游文化的多質性。同一種體育旅游文化對同一名游客具有不同的作用和價值，因此體育旅游文化具有多質性的特點，如：野外宿營既能鍛煉游客的野外生存能力和對大自然的適應能力，也可以滿足游客的好奇心和探索精神，也可以培養游客間相互配合、團結協作的精神，還可以培養他們不怕苦、不怕累、堅忍不拔的意志品質等。在開發利用體育旅游文化時，要充分挖掘它的多種利用價值。

2.體育旅游文化開發的意義

體育旅游文化的開發是開展可持續發展的旅游事業的重要環節，秦皇島旅游業歷史悠久，是中國首批優秀旅游城市，但是，隨著我國經濟的迅猛發展和其他城市對旅游資源的不斷開發利用，給秦皇島的旅游業帶來了壓力和挑戰。歷史經驗和教訓告訴我，旅游業沒有創新就不會有活力，沒有活力就不會有效益。黃金海岸的“中國神話歷險宮”，南戴河的“西游記宮”、“環游世界宮”等旅游景點，沒有隨著時代的發展進行開發更新，失去了往日的活力，也失去了對游客的吸引力，不能吸引游客的旅游還有發展嗎？秦皇島的旅游業要發展，要保持與其他城市競爭中的優勢，就必須推陳出新，不斷開發利用我市的體育旅游文化資源。文化是旅游的核心，具有地方特色的體育旅游文化更是體育旅游吸引人的核心。隨著物質生活水平的提高，人們的生活方式和旅游觀念也發生了很大變化，在享受自然、愉悅心情的同時，更加關注娛樂、健身、增強體質。據國內外專家預測，體育旅游文化產業將是21世紀全球最有發展前途的產業之一，秦皇島又是2008年奧運會的伙伴城市之一，作為秦皇島人要抓住這一有利時機，努力開發具有地方特色的體育旅游文化，打造體育名城，推動秦皇島旅游業持續、快速發展。這才是開發秦皇島體育旅游文化的意義所在。

3.體育旅游文化開發的社會價值

(1)體育旅游文化在物質文明建設中的作用。體育旅游文化在物質文明建設中表現出的是它的經濟功能，體育旅游文化的經濟功能是指體育旅游文化進入市場，包括體育旅游文化活動在內的體育文化生產者、經營者、消費者之間實現交換關系的總合。體育旅游文化的經濟功能內涵豐富，涉及面廣泛，但是，從人的參與情況分為三類，一類是欣賞型體育旅游文化，人們通過購買體育書籍、體育音像制品、觀看體育比賽等形式，學習掌握體育知識、欣賞體育表演，主要是尋求體育文化、享受體育藝術，自身不去參與體育文化活動而是觀看其他人進行體育文化活動；另一類是參與型體育旅游文化，通過自身參與體育文化活動，學習體育知識、技術、技能，分享體育文化帶來的快樂，滿足自身的需求。第三類是買賣型體育旅游文化，通過貨幣交換實現各自的理想，如：購買體育彩票、體育福利彩票、足球彩票等。人們在旅游消費的同時刺激著經濟的發展。

旅游業是秦皇島經濟發展的重要支柱產業，近幾年秦皇島的旅游業雖然有了很大進步，但是與其它旅游城市，特別是國外的旅游城市相比還有很大差距。資料統計顯示：我國公民對體育和健康的消費表現出了積極的態度，82.23％ 的人表示生活中需要體育文化活動，體育文化活動是帶來健康、愉悅心情的有效途徑，人們在進行體育文化消費的同時刺激了經濟的增長.目前，世界體育文化產業年產值已經超過4000多億美元，且每年以20％的速度增長，有關資料顯示：秦皇島2002年接待游客770.81萬人次，產值38.75億元，比上年增長了9.81％，2003年接待游客801.06萬人次，產值40.83億元，比上年增長了5.4％。通過數字對比我們不難看出，秦皇島旅游業收入年增長速度還不到10％，與世界體育產業年增長速度相比還有很大差距，因此，秦皇島的旅游業還有很大的發展潛力和發展空間。秦皇島體育旅游文化的有效開發和利用，將成為秦皇島經濟持續增長的新亮點。

(2)體育旅游文化在精神文明建設中的作用。體育旅游文化在精神文明建設中表現出來的是它的文化功能，體育文化作為社會文化的重要組成部分，同樣具有滿足人們精神生活的需要，體育旅游文化活動項目多種多樣，活動內容豐富多彩，人們可以通過欣賞、參加各種體育旅游文化活動，放松心情、鍛煉身體，滿足個人不同需求。隨著我國經濟的不斷發展和物質生活水平的提高，人們越來越關注精神生活方式，對體育文化的需求越來越廣泛，人們通過參加體育文化活動，自覺地規范個人行為方式，彼此進行交流、合作，加深了了解、增進了友誼，在鍛煉身體的同時交流了情感、愉悅了心情，使人們的生活變得更加和諧有序。在精神文明建設中，體育文化直接為科學教育服務，體育文化的繼承和創新的過程，實質上就是人綜合素質的不斷提高過程。體育旅游文化的創新不僅是人的生理需要和精神需要，也是和諧社會發展的需要。人們在娛樂健身的同時規范了其行為方式、道德標準、改善了人的思維模式。培養了人們團結協作、頑強拼搏的精神，增強了人們的責任感、集體榮譽感、民族自豪感。體育文化還能使人們的生活變得更加豐富多彩 ，隨著物質生活水平的提高，人們的生活方式也發生了很大變化，人們對生活的滿足不僅僅是生活表面的價值，更加關注的是生活的內在價值。體育文化已是現代人生活的重要組成部分，通過體育文化的交流，享受了娛樂、健身的樂趣；建立起了和諧的人際關系；激發了積極進取、樂觀向上的生活熱情。因此，在精神文明建設中，只有充分發揮體育文化功能，人們的精神生活才會更加充實健康，精神文明建設才會健康和諧發展，人們才能以飽滿的精神狀態去學習、工作，為社會主義精神文明建設服務。

四、結論與建議

1.結論。秦皇島有豐富多采的體育旅游資源，體育旅游文化的開發是對傳統體育文化的繼承和發展；是推動秦皇島體育旅游的內在動力；是全面提高秦皇島人綜合素質的有效手段；是構成秦皇島人充實健康的生活重要內容；是秦皇島經濟增長的新亮點。

2.建議。政府及有關部門充分利用2008年奧運會的大好時機，加大對外宣傳規模，堅持“送出去，請進來”的交流模式，“送出去”就是把秦皇島文化特色和旅游優勢宣傳出去，提高秦皇島在國內外的名度；“請進來”就是把國內外先進的旅游理念和發展模式消化吸收進來，為我所用；加大城市交通基礎設施建設，堅持構建“海-路-空”三位一體的立體式交通網絡；加大政策引導力度，堅持“扶持-開發-規模-效益”的發展戰略；加大多元融資渠道，堅持“政府監管-誰開發-誰受益”基本原則；加人力資源的培養，堅持“以人為本，倡導科學、文明、健康”的生活方式；加大對體育旅游文化開發的結構調整，堅持“旅游-企業-學校”強強聯合的發展戰略。使體育旅游成為秦皇島旅游業的生力軍；成為秦皇島經濟發展的新亮點。

參考文獻：

[1]秦皇島經濟發展第十個五年計劃綱要

[2]秦皇島旅游網

[3]洪煥珍.《2008年奧運會對山東體育文化、經濟發展的影響》，《商場現代化》2007年12月

[4]龔德貴 譚小勇等：《湖南省小城鎮體育文化建設發展探索》，《體育學刊》2005年5月