產品外飾設計全力實現中國工程機械產品品牌戰略

[摘 要] 產品品牌戰略的正確實施已經成為國內外許多知名企業成功的法寶，品牌意識已經被越來越多的企業所重視，品牌形象的確立手段有很多種，在工程機械產品領域中，由于我國該行業的特點，決定了品牌戰略實施的難度，本文通過對我國工程機械產品生產的現狀的分析，通過工業設計的方法手段，全力實現中國工程機械產品品牌戰略的實施。

[關鍵詞] 品牌戰略 工業設計 外飾設計

縱觀國際知名工程機械產品，其卓越的產品質量是其生存之本外，但其對品牌形象的重視也是成功的重要原因之一。品牌形象成功的確立已經成為一個企業的無形資產。統一的市場形象，統一的品牌風格已經成為成功企業的利器。據一些統計資料，價值最高的是萬寶路標志，價值310億美元，相當于其年營業額的兩倍；可口可樂標志價值244億美元，高于其年營業額近三倍。可見一個品牌的成功打造是每個國際知名企業的成功法寶，也是我國企業界又為需要重視關鍵所在。

我國工程機械產品一直給人們留有傻大黑粗的不良印象，在國際同類產品市場競爭中，雖然價格較為低廉，但整體銷量并不理想。究其原因，技術層面的差異固然存在，但隨著我國技術水平的不斷發展，這種差異已經越來越小，而且在某些領域我國的技術水平已經走在國際先進行列，但即便是擁有先進的技術水平，也很難在市場競爭中擁有很好的銷量。之所以出現這種狀況，國內工程機械產品生產企業對產品品牌形象的重視不足是重要的原因。市場規律已經告訴我們單靠價格的競爭是會走到盡頭的，而全力打造屬于自己企業的品牌，使企業處于長足發展的狀態，才是明智之舉。如何有效地確立企業品牌形象已經成為我國企業廣泛關注的問題所在。

工業設計是一項綜合性的規劃活動，同時受環境、社會形態、文化觀念以及經濟等多方面的制約和影響，即工業設計是功能與形式、技術與藝術的統一，其設計的目的是為人而不是產品，工業設計必須遵循自然與客觀的法則來進行。這三項明確地體現了現代工業設計強調“用”與“美”的高度統一，“物”與“人”的完美結合，把先進的技術科學和廣泛的社會需求作為設計風格的基礎，概而言之，工業設計的主導思想以人為中心，著重研究“物”與“人”之間的協調關系。運用工業設計思想對我國工程機械產品實施品牌打造，實現工程機械產品形象的確立。

工業設計確立工程機械產品品牌的方法有很多種，對于該類產品主要有兩大方向，一種是對產品實施徹底的形態的改觀，使產品能夠實現根本的統一，確立企業的品牌形象；另一種是在不改變產品整體形態的情況下，通過對產品表面涂裝形象的設計，從而達到統一產品外觀形象，確立品牌。我國絕大多數工程機械產品生產企業的發展，往往經歷了從小到大，從不規范到逐漸規范的過程，對于一個正在發展中的企業來說，第一種方法從研發過程的投入，到設計結果消費者是否能夠接受，其投入的風險都遠遠大于第二種方式。產品外飾設計不失為是一種迅速確立企業品牌形象的捷徑。與其他方法比較的優勢主要有以下幾點：

1.更節約生產成本，縮短開發時間，往往能達到事半功倍的效果。企業開發新產品的形態周期往往很長，而且修改一個形態往往意味著生產模具的修改，投入往往很大，增大了經營的風險，而產品外飾設計，可以從視覺角度，通過色彩的對比，圖形的有效分隔，快速達到理想的視覺效果，起到了事半功倍的作用。

2.更具靈活性，能夠對市場變化迅速做出反應。根據市場需求及市場流行趨勢，可以迅速做出反應，改變噴涂方式方法。即增強了企業抗風險的能力，同時使經營更加靈活，可以根據用戶的不同需要，快速改變表面噴涂樣式，從而達到確立企業品牌效應的目的。

根據設計心理學，色彩是設計里不可缺少的一部分，色彩在設計中占有不可或缺的地位，一個好的設計包括好的造型、好的色彩。同一個產品用不同的顏色會產生不同的效果，所以色彩的設計要有一定的原則和技巧，下面就車輛的色彩，談談汽車色彩設計的原則和技巧：

1.確定產品的基本色調。工程機械產品主調色是以一種色、兩種色或三種色（少數）組成的，具體采用什么色取決于商品性，要慎重確定車輛外部整體色調，其他色彩統一在這個總傾向中。一般根據色彩的三屬性，分別從色相、明度、純度三方面進行考慮。

2.符合產品功能。工程機械產品多用醒目、明亮、艷麗的高明度色彩。內飾宜采用利于駕駛員精力集中，安全操作，無刺激，無干擾，顯示清晰的色彩，因此，應選擇低明度、低純度、弱對比、無反光的色調。其中，局部的顯示儀表部分可用明度強的對比，以便駕駛員觀察。

3.考慮使用環境和氣候條件。在寒冷地區使用的工程機械產品以暖色為佳；在炎熱的地區以冷色而明快色調為宜，沙漠地區渴求綠色；重型工程機械產品，應該用深色；小型工程機械產品，追求明快；在綠色環境中使用工程機械產品，宜用鮮艷的暖色調。

3.符合時代感。工程機械產品色彩設計，要善用“流行色”，以提高商品性，還要研究“流行色”預測信息，并根據色彩風格，審美愛好的變化，以及新科技提供的新涂料等因素進行色彩的設計。

4.注意“形”、“色”、“質”的統一?！靶巍薄ⅰ吧?、“質”三個因素相互補充、相互制約，應使三者效果統一，以色助形，以質補色，充分發揮材料、工藝、表面處理等方面的特點，以收到自然協調，變化豐富的色彩效果。

5.考慮涂飾工藝。充分考慮色彩分塊是否便于涂裝，兩種顏色的分界面應選在部件結合處或設置的溝槽處，或在可拆卸的罩殼處，這樣不僅使涂裝易于操作，且能保證分界面整潔、規范，現在粘敷式色帶的廣泛應用，為汽車的色彩設計提供了更為廣闊的天地。

6.注意視覺生理與心理的平衡。滿足人們視覺生理與心理的平衡是色彩設計取得良好的視覺效果的重要因素。因此，配色時應避免過亮或過暗，模糊不清及色相單調等弊病。

以上是以工業設計手段在確立企業品牌形象過程中所考慮到的一些方式方法，我們相信，隨著我國工程機械生產企業對自身品牌形象的逐漸重視，以及我國工業設計的不斷成熟壯大，定能打造出世界級的知名品牌，為民族工業的崛起起到積極的推動作用。