秦皇島旅游目的地品牌化研究

[摘 要] 秦皇島旅游目的地?fù)碛胸S富的旅游資源，在其旅游發(fā)展中，由于種種原因，秦皇島旅游目的地并沒有形成獨(dú)特的品牌。本文認(rèn)為秦皇島要想在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中吸引更多旅游者，必須全力打造旅游目的地的品牌，走品牌戰(zhàn)略之路。

[關(guān)鍵字] 秦皇島 旅游目的地 品牌

對(duì)于旅游目的地而言實(shí)施品牌塑造戰(zhàn)略是提高競(jìng)爭(zhēng)力的必然出路。品牌建設(shè)不僅僅是一種營(yíng)銷的手段，還是旅游目的地對(duì)社會(huì)貢獻(xiàn)的價(jià)值確認(rèn)和社會(huì)對(duì)目的地的總體評(píng)價(jià)，只有獲得較高的社會(huì)價(jià)值與市場(chǎng)價(jià)值的目的地才能具有發(fā)展的基礎(chǔ)和長(zhǎng)足的動(dòng)力。

一、秦皇島旅游目的地推行品牌化經(jīng)營(yíng)的必要性

秦皇島以其悠久的歷史、燦爛的文化，優(yōu)越的地理位置，自秦朝起，一直就是河北乃至華北地區(qū)重要的政治、經(jīng)濟(jì)、文化重鎮(zhèn)，擁有眾多的文化旅游資源，此外，秦皇島還擁有獨(dú)特的自然旅游資源。從旅游資源總量上看，目前，已完成了“量”的積累，但要實(shí)現(xiàn)旅游開發(fā)“規(guī)模化、品牌化、效益化”的格局，卻遇到了旅游規(guī)劃缺乏大手筆，旅游開發(fā)“小、弱、散、差”、旅游精品打造不夠、旅游發(fā)展缺乏后續(xù)力等諸多問題。例如著名的北戴河風(fēng)景區(qū)，來(lái)這里旅游的人們主要目的都是為休閑度假而來(lái)，但是旅游者的活動(dòng)范圍就主要在海邊娛樂。其他的旅游景區(qū)很少光顧，甚至從未耳聞，這樣的結(jié)果不僅是到秦皇島來(lái)度假的旅游者的損失，同時(shí)，更是秦皇島這一旅游目的地的損失，它使秦皇島失去的不僅僅是經(jīng)濟(jì)利益，最重要的是失去了讓更多旅游者對(duì)秦皇島這一旅游勝地認(rèn)識(shí)與欣賞。所以，如何整合資源，打造旅游精品，開發(fā)富有特色優(yōu)勢(shì)和核心競(jìng)爭(zhēng)力的旅游品牌，從而實(shí)施精品帶動(dòng)戰(zhàn)略，建設(shè)旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)區(qū)，成為秦皇島旅游目的地的發(fā)展所要解決的首要問題。

二、秦皇島旅游目的地品牌化建設(shè)

1.突出特色，確立核心旅游景區(qū)

旅游發(fā)展的歷史告訴我們，一個(gè)國(guó)家和一個(gè)地區(qū)，如果沒有獨(dú)具特色的旅游產(chǎn)品，沒有配套完善的旅游設(shè)備，沒有良好的旅游環(huán)境、旅游服務(wù)和安全保障，旅游業(yè)就難以興旺發(fā)達(dá)。其中，特色是旅游之魂。秦皇島旅游業(yè)要持久發(fā)展必須要打造富有特色的旅游品牌。在依托秦皇島旅游文化地域特征的基礎(chǔ)上，準(zhǔn)確定位，整體規(guī)劃，突出特色，確立核心旅游景區(qū)，打造特色旅游品牌。所謂核心景區(qū)就是特色突出、內(nèi)涵豐富、規(guī)模較大，具有一定知名度和輻射帶動(dòng)作用的比較成熟的旅游景區(qū)。近年來(lái)，秦皇島打出了“山海關(guān)風(fēng)景區(qū)”、“北戴河風(fēng)景區(qū)”、“綠色濱海長(zhǎng)廊”、“海洋公園”等特色名片，這些名片均以最富吸引力和感召力的秦皇島旅游名勝和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)而推出。其中，“山海關(guān)風(fēng)景區(qū)、和“北戴河旅游區(qū)”就是秦皇島富有特色且極具影響力的景區(qū)，是秦皇島旅游核心景區(qū)，具體包括天下第一關(guān)、老龍頭、姜女廟、北戴河、綠色濱海長(zhǎng)廊、鴿子窩公園、南戴河國(guó)際娛樂中心等自然和人文旅游景區(qū)。因此，在構(gòu)筑秦皇島旅游產(chǎn)品的格局上，要以北戴河、山海關(guān)為核心，優(yōu)先發(fā)展打造為秦皇島的旅游品牌產(chǎn)品，以品牌為號(hào)召，以點(diǎn)帶面，輻射全局。

2.形成合力，全面打造旅游精品

建設(shè)秦皇島旅游品牌必須舉全社會(huì)之力，形成整體合力，采取多種形式，大力開發(fā)秦皇島旅游產(chǎn)品。秦皇島旅游應(yīng)堅(jiān)持以資源為依托，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，采取政府主導(dǎo)，社會(huì)參與，市場(chǎng)運(yùn)作，文化帶動(dòng)等措施，恢復(fù)提升歷史人文景觀，開發(fā)整合現(xiàn)有旅游資源，加速形成旅游區(qū)域中心。目前秦皇島市圍繞歷史文化和自然生態(tài)兩條線，正在加緊山海關(guān)古城保護(hù)工程和金夢(mèng)海灣工程建設(shè)。其中古城保護(hù)工程將投資26多億元，分為政府投資區(qū)域和市場(chǎng)運(yùn)作區(qū)域。政府投資部分主要用于負(fù)責(zé)歷史文物的修繕和恢復(fù)；市場(chǎng)運(yùn)作部分，主要進(jìn)行古城中商貿(mào)娛樂設(shè)施的開發(fā)。目前，山海關(guān)長(zhǎng)城保護(hù)開發(fā)進(jìn)展順利，工程有望在2008年奧運(yùn)會(huì)之前竣工。金夢(mèng)海灣位于北戴河區(qū)鴿子窩和海港區(qū)港口之間海岸地帶，面積2.76平方公里，投資30億元。建設(shè)規(guī)劃分為兩區(qū)，一區(qū)為生活岸線，二區(qū)為生態(tài)保護(hù)岸線。二區(qū)在經(jīng)過(guò)環(huán)境評(píng)價(jià)和對(duì)生態(tài)系統(tǒng)進(jìn)行專業(yè)論證的基礎(chǔ)上， 將建設(shè)生態(tài)博物館，建立濕地公園，修建觀鳥屋等設(shè)施。引導(dǎo)人們從鴿子窩公園、生態(tài)博物館、愛鳥園三個(gè)方向觀察鳥類的活動(dòng)，加速形成旅游區(qū)域中心，打造國(guó)家級(jí)旅游精品景區(qū)。

3.大力宣傳，推廣品牌形象

推廣和傳播是提升旅游目的地品牌有效方法。秦皇島要利用各種旅游交易會(huì)、展覽會(huì)、展銷會(huì)、推介會(huì)、專業(yè)論壇等方式，展示目的地員工與游客、社會(huì)公眾之間的交流，以增進(jìn)社會(huì)對(duì)目的地的認(rèn)同和了解，建立穩(wěn)定的客戶關(guān)系和良好的服務(wù)營(yíng)銷系統(tǒng);積極參與社會(huì)公益活動(dòng)，努力在社會(huì)公眾心目中樹立良好的口碑。

4.品牌的管理與維護(hù)

秦皇島在對(duì)著其旅游目的地品牌的管理過(guò)程中，對(duì)其品牌的維護(hù)也是一個(gè)重要的環(huán)節(jié)。在品牌的維護(hù)中，要采取必要的保護(hù)措施，如為防止侵權(quán)事件的發(fā)生，對(duì)目的地品牌進(jìn)行專利權(quán)注冊(cè)，讓目的地品牌使用規(guī)范化；全方位保護(hù)自己的品牌，利用法律武器對(duì)目的地商標(biāo)進(jìn)行排他性保護(hù)；及時(shí)向工商行政管理機(jī)關(guān)舉報(bào)或向法院投訴侵權(quán)、假冒行為，依法保護(hù)自己的商標(biāo)；充分行使商標(biāo)注冊(cè)人的合法權(quán)益，對(duì)侵權(quán)人或行為追究法律責(zé)任和損害賠償?shù)取?/p>

三、結(jié)束語(yǔ)

總之，秦皇島旅游產(chǎn)品在打造精品時(shí)，就要根據(jù)其內(nèi)涵和特色，高起點(diǎn)規(guī)劃，大起點(diǎn)投入，高品位建設(shè)，整體性開發(fā)，使之成為一個(gè)功能齊全、特色突出、內(nèi)涵豐富、景色優(yōu)美的品牌景點(diǎn)。以打造的山海關(guān)、北戴河等景點(diǎn)為龍頭，以時(shí)尚的生態(tài)旅游、特色的文化旅游、體驗(yàn)的探險(xiǎn)旅游、健康的體育旅游和溫馨的鄉(xiāng)村旅游為主體，以生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光旅游和度假旅游為兩翼共同構(gòu)筑秦皇島旅游發(fā)展的大聯(lián)合、大產(chǎn)業(yè)、大旅游的格局，聯(lián)手共造這座藍(lán)色濱海城市。

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