數(shù)碼時代產(chǎn)品包裝設計的個性化

[摘 要] 在企業(yè)之間的銷售競爭中，個性化產(chǎn)品包裝設計的競爭占有相當重要的一席之地，消費者對個性化產(chǎn)品包裝設計的“偏好”，已成為其選擇商品的重要因素。積極探索設計的新思路，不斷提升設計的應變能力，個性化的設計才能夠真正得以實現(xiàn)。

[關鍵詞] 數(shù)碼時代 包裝設計 個性化

一、個性化包裝設計與時尚

在經(jīng)濟繁榮的數(shù)碼信息化時代，人們渴望用代表他們品位的物品裝飾房間，用具有特點的產(chǎn)品表達他們的個性，購置家庭用品的過程成為個人風格不斷清晰化的過程。人們開始強調(diào)產(chǎn)品的個性化和個人風格，提出了“生活環(huán)境個性化”的口號，消費者對那些具有創(chuàng)新設計思想，并與他們的想法有關的產(chǎn)品表現(xiàn)出強烈的興趣。設計的過程不僅僅是設計師借助技術和發(fā)揮想象力的過程，更是設計師與使用者不斷對話以求表達使用者愿望的過程，越來越多的年輕人希望設計師們?yōu)樗麄冊O計出引導時尚的個性化包裝，廠商也認識到消費者想尋找更多的東西，而不僅僅是功能。

世界知名飲料品牌可口可樂公司將其包裝個性和品牌看作是正比關系。細心的消費者可以發(fā)現(xiàn)，雖然每次它體現(xiàn)在外包裝設計上的變化不是很大，但每次的變化都能引起市場轟動。在北京奧組委對外公布舉世矚目的2004年北京奧運會會徽的當天，11萬只印有新會徽的可口可樂限量精美紀念罐也正式上市。可口可樂用了不到1個月的時間完成了從產(chǎn)品設計到正式上市，其工作的高效率令人吃驚，可口可樂公司也因此成為北京奧運會頂級贊助商中第一家有幸被授權使用奧運新會徽的公司。其紀念罐的設計融合了奧運標志、中國北京元素、體育元素和盛會元素，新會徽將天壇融入其中，突出了濃厚的北京地域特色。

在包裝產(chǎn)品的價格、質(zhì)量和功能基本相同的情況下，個性化審美成了影響消費者選擇商品質(zhì)量的重要因素。擁有百年歷史的屈臣氏蒸餾水生產(chǎn)商在2004年推出的新款產(chǎn)品一上市，其頗具新鮮感的新包裝便讓消費者眼前一亮：流線型的瓶身、簡潔時尚的綠色包裝以及獨特的雙重瓶蓋設計，把蒸餾水變成了一款獨具時尚品位和獨特風格的產(chǎn)品。眾所周知，如今的國人都喜歡在超市購買食品，這樣便于選購。但也恰恰是在超市里，同類商品往往是擺放在一起的，這時最能吸引消費者眼球的，除了產(chǎn)品的品牌和質(zhì)量外就是包裝了，包裝沖擊力強的產(chǎn)品往往能夠左右消費者的購買意識。各大生產(chǎn)商也正是發(fā)現(xiàn)了這一點，紛紛開始在包裝上挖空心思，力求以賞心悅目的包裝來吸引消費者，并在同類產(chǎn)品的競爭中占得時機，其公司的成功也是設計個性化的成功。

二、個性化包裝設計與需求

數(shù)碼信息化時代工業(yè)化大量生產(chǎn)，大量消費時代正在走向終結，消費者追求個性化商品與個性化購物的要求越來越迫切，包裝產(chǎn)品的需求呈現(xiàn)多元化走勢。設計師在極力尋求代表他們品位的物品包裝，用具有特點的包裝產(chǎn)品表達他們的個性。于是，在流行思潮的喧囂下，人們開始強調(diào)產(chǎn)品的個性化和個人風格，消費者對那些具有創(chuàng)新設計思想并與他們的想法有關的包裝產(chǎn)品表現(xiàn)出強烈的興趣。購置生活用品的過程成為個人風格不斷清晰化過程，因此，設計師要充分考慮包裝產(chǎn)品的使用群體的審美心理因素，最大限度地滿足用戶的情感個性需求，并在此前提下，提倡設計將自身個性和風格融入進去。

德國的產(chǎn)品及包裝設計聞名全球，首先就在于其獨特個性的產(chǎn)品設計周期短，以多樣化的風格供應給不同喜好的使用者，設計代表了一種高級的個性化。因此，這種設計風格的空前流行，表明世界重新認識新產(chǎn)品個性化的重要性，不應把新產(chǎn)品的個性設計看成外部美學，而應將其作為市場開拓必不可少的一環(huán)。當世界許多新產(chǎn)品都具有相同品質(zhì)、功能、部件，甚至性能的共性時，產(chǎn)品的個性設計會極大地影響顧客對產(chǎn)品的評價。

特別是在世界許多新產(chǎn)品都具有相同品質(zhì)、功能、部件，甚至性能的共性時，更要在新包裝的個性設計上下功夫，突出其內(nèi)部結構和外部造型的個性。塑造個性要有創(chuàng)新的意識，靈活應用創(chuàng)造思維和現(xiàn)代最新科學技術，使個性化包裝產(chǎn)品設計具有獨特的創(chuàng)造性，這樣才能在眾多同類產(chǎn)品中脫穎而出。

隨著消費者個性化的形成以及多種產(chǎn)品普及率的提高，重視新產(chǎn)品個性化包裝設計的消費者有增無減。產(chǎn)品由過去大量生產(chǎn)向多樣、少量生產(chǎn)的趨勢發(fā)展，這是現(xiàn)代產(chǎn)品包裝的新動態(tài)。在企業(yè)之間的銷售競爭中，個性化產(chǎn)品包裝設計的競爭占有相當重要的一席之地，消費者對個性化產(chǎn)品包裝設計的“偏好”，已成為其選擇商品的重要因素。

同樣品質(zhì)、同樣價格的產(chǎn)品，由于設計的不同，在銷售上會有很大的差異，人們對產(chǎn)品的要求，已經(jīng)從原來的只顧質(zhì)量，轉變?yōu)榧骖欃|(zhì)量與個性化設計了。隨著科技水平的不斷提高，同類產(chǎn)品越來越趨于同質(zhì)化，企業(yè)間的競爭在一定意義上已轉化為形象力的競爭，設計不僅僅是簡單的視覺刺激，更重要的是創(chuàng)造出與設計產(chǎn)品的信息交流和情感體驗，這為豐富多彩的個性化包裝設計營造了更多的空間。生活方式的變化，經(jīng)濟能力的增強也使得人們追求特色的意識更強。產(chǎn)品包裝更有個性，才會有市場與發(fā)展，才能滿足消費者的多種需求。個性化的產(chǎn)品包裝是發(fā)展的必然趨勢。

三、產(chǎn)品包裝的個性化設計

在數(shù)碼信息時代，消費者開始強調(diào)產(chǎn)品的獨特個性和風格，產(chǎn)品包裝的需求呈現(xiàn)多元化的趨勢，設計師在努力尋求能夠代表產(chǎn)品特點和產(chǎn)品品位的包裝設計，用具有個性的產(chǎn)品包裝來表達產(chǎn)品的屬性，個性化包裝的特質(zhì)被看作是流淌在商品文化命脈中不可忽視的元素。隨著買方市場、市場細分以及目標受眾分化的影響，產(chǎn)品包裝的個性化是一個不可阻擋的設計趨勢。而產(chǎn)品包裝在今后個性化設計的道路上如何能更好的傳達產(chǎn)品信息，以及如何表現(xiàn)產(chǎn)品包裝的個性，這些都向設計師提出了新的課題。

包裝造型與生產(chǎn)的系統(tǒng)能力、工藝水平是實現(xiàn)個性化包裝設計的保障。隨著計算機輔助圖形設計系統(tǒng)的升級開發(fā)與應用，從圖形的輸入到包裝設計的創(chuàng)意和繪制等，已經(jīng)可以做到因人而異及時設計，產(chǎn)品包裝在設計形式多樣化上已經(jīng)得已實現(xiàn)。印刷技術的成熟已經(jīng)可以做到及時高效印刷，而隨著直接制版系統(tǒng)和數(shù)碼印刷機的推廣和普及，小批量、個性化的印刷已經(jīng)實現(xiàn)，這給產(chǎn)品包裝設計提供了更大的實現(xiàn)空間。新材料的產(chǎn)生提供了豐富的材質(zhì)可以生產(chǎn)出不同造型與外觀的產(chǎn)品，設計師還可以根據(jù)產(chǎn)品的特性，在材料、結構、工藝水平等方面擁有更多的選擇，包裝盒型結構和系統(tǒng)生產(chǎn)的綜合能力、工藝水平的提高，是實現(xiàn)產(chǎn)品個性化包裝設計的保障。

產(chǎn)品包裝的個性化設計主要是從內(nèi)容、形式、結構、包裝材料上進行再創(chuàng)造。作為設計師，不光要了解產(chǎn)品，還要了解產(chǎn)品所傳達出的信息，要把這些信息提煉出來進行新的組合搭配創(chuàng)造，使其產(chǎn)生具有獨特個性氣質(zhì)的包裝設計。

設計師面對開放的世界，要開拓自己的視野，全方位多角度地去尋找包裝產(chǎn)品個性化設計的靈感。珍貴的文化古跡、原始的非洲木雕、神秘的熱帶叢林、獨特的部落遺風等，都是進行個性化包裝設計，展示風格和個性的靈感來源。科技的發(fā)展開闊了現(xiàn)代人的視野，通過計算機的處理，人們能夠迅速準確地捕捉以往不能了解的微觀世界、宏觀世界以及許多未知世界中的各種要素，使我們能夠超越自我，在科學與藝術的殿堂中自由地發(fā)揮創(chuàng)造潛能。對拓寬藝術創(chuàng)作的思路，展現(xiàn)獨特的個性風格有著重要的啟示。

各種商品都有其不同的性質(zhì)特點，設計師必須把它們鮮明、直觀、準確地傳達給消費者，便于消費者識別與選購。設計師可以通過包裝外形、商標名稱、象征圖案、設計款式、模式與個性等要素來實現(xiàn)這些效果。包裝設計是社會生活的“表層文化”，包裝對現(xiàn)代文化生活由繁及簡、言簡意賅的透徹表現(xiàn)是時代特征的一個窗口。提及風靡全球的美國“CocaCola”飲料，大家都彼此心領神會，它的意義早已超出了飲料或包裝的范疇，成為美國通俗文化的象征。

我國四川的一些腌制品包裝，采用了富于中國個性的竹制品作為其包裝的原始材料，合理利用了自然資源，又符合民族審美意識，極具現(xiàn)代特征。而用陶罐包裝的傳統(tǒng)紹興酒，則秉承了我國5000年悠久陶土文化的精髓，予人以純樸、渾厚的特殊感受。這些包裝立足于民族文化的豐沃土壤，緊跟現(xiàn)代包裝意識，無疑起到了既促銷商品，又弘揚民族文化的積極作用，是極富生命力的個性化包裝形式和材料。由此可見，商品包裝所蘊含的文化精神的民族個性，直接決定了商品的生存。

個性化的時代、個性化的市場、個性化的需求充斥張揚在現(xiàn)代社會的每一個細節(jié)，產(chǎn)品包裝自然也不例外，設計者將會面對更多新的課題。我們只有基于對個體的關注，積極探索設計的新思路，不斷提升設計的應變能力，更加主動地了解消費個體，從而使得彼此了解、相互信賴的關系得以重新確立。在這一前提下，個性化的設計才能夠真正得以實現(xiàn)。

參考文獻：

[1]王受之:世界現(xiàn)代平面設計史[M].新世紀出版社，1990

[2]原研哉:設計中的設計[[M].山東人民出版社，2006，11