淺談搜索引擎與網絡營銷

[摘 要] 本文分析了搜索引擎技術對網絡營銷的基本思想和操作方法的影響。

[關鍵詞] 互聯網 搜索引擎 網絡營銷

搜索引擎營銷實現的基本過程是：企業將信息發布在網站上成為以網頁形式存在的信息源；企業的營銷人員，通過免費的注冊搜索引擎、交換鏈接或付費的竟價排名、關鍵字廣告等手段，使自己的網站網址被各大搜索引擎收錄到各自的索引數據庫中。這樣，當用戶利用關鍵詞進行檢索，檢索結果中羅列相關的索引信息及其鏈接URL，根據用戶對檢索結果的判斷選擇有興趣的信息并點擊URL進入信息源所在網頁。這樣便完成了企業從發布信息到用戶獲取信息的整個過程，這個過程也說明了搜索引擎營銷的基本原理。搜索引擎營銷的發展歷程是隨著搜索引擎這一互聯網工具的發展而發展的。

1.1994年，Yahoo、Lycos等分類目錄型搜索引擎的相繼誕生，可以認為是互聯網上的第一代搜索引擎，其搜尋方法是：網頁構建人可以將自己的網站加入搜索引擎的資料庫中，自行命名自己的網站，并用文字描述自己的網站。而當用戶鍵入搜索條件后，搜索引擎會找出和搜索條件一樣或相近的網站或網頁的名字來描述。隨著第一代搜索引擎的出現，搜索引擎的網絡營銷價值就逐漸體現出來，搜索引擎營銷的思想也就是這時開始出現的。當時搜索引擎營銷的任務就是將網站提交到主要的搜索引擎上。這類通過手工維護得很好的系統的優點是提供的網頁準確率高，可以有效地覆蓋所有熱門的主題;但它們的缺點是過于主觀，而且需要高昂的代價來建立和維護，更新改進的慢，同時不能很好地覆蓋所有深奧的主題。

2.相對于第一代搜索引擎的“由網頁構建人自行鍵入資料”，以Google和DirectHit為代表的第二代搜索引擎不需要鍵入任何資料，取而代之的是搜索引擎使用一個Robot程式，讓它在網絡上提取資料，并自動將取得的結果存入資料庫中。這也就意味著：如果你建立了一個網站，并將它公布在網絡上，則Google的Robot就隨時可能將你的網站及底下相連接的所有網頁加入它的資料庫中。因此，Google所搜索的是網頁的內容，其資料庫中有數十億以上的資料，且其資料會隨時更新。這正是第二代搜索引擎最強大的地方。而Google最大的缺點，就是它所搜索到的記錄實在太多，以致使用者真正想要的信息有時無法精確地被顯示在前幾頁。

3.對搜索結果進行相關度評價和排序，使用戶對搜索結果能夠有一個更好的取舍。由于網頁檢索用的Google技術，檢索結果排序是按照Google自身的標準進行。但是對于網站檢索，卻可以做到根據搜索結果的點擊情況排序，或者利用管理員的主觀能動性，通過他們對所屬網站的考察進行打分，再按分值高低排序。1995年～1996年，基于網頁HTML代碼中META標簽檢索的搜索引擎技術誕生，這種利用META標簽改善在搜索引擎中排名的技術很快成為搜索引擎營銷的重要方法。這就是搜索引擎優化方法的萌芽。同時也出現了一些利用META標簽欺騙搜索引擎的做法，這種方式曾在一段時間內非常有效并且非常流行，成為當時搜索引擎營銷的“核心技術”。這種狀況也迫使搜索引擎的檢索技術不斷改進。1997年，搜索引擎優化與排名自動檢測軟件問世，這使得網站管理員或網絡營銷人員可以檢查網站搜索引擎優化設計的水平，并且了解被搜索引擎收錄的情況，據此可以進一步制定針對性的搜索引擎營銷策略，目標是在被搜索引擎收錄的基礎上盡可能獲得好的排名。

要使網站能在搜索引擎上排名盡量靠前，以下五個因素是必須銘記于心的：

(1)網站的內容與主題。網站的實際內容是網絡優化策略的一個重要的因素。搜索引擎是根據網頁內容來判斷網站的質量，而不能從圖片、flash動畫上判斷。在所有的頁面中有充足的內容給搜索引擎進行索引是一個成功搜索引擎優化策略的基本需要。網頁內容豐富的網站要比那些網頁內容沒那么豐富的網站排名要好得多。每個為他們的網站進行優化的站主必須牢記要收集大量的信息，專注于這領域的變化，時時更新網站內容。

(2)每頁的關鍵字數。網頁上通常會有數以百計的詞語，那么搜索引擎怎樣去分辨哪些是描述你的網站的重要的詞語呢？搜索引擎會統計你一個頁面的字數。那些重復出現的詞或短語被認為比較重要些，搜索引擎利用自身的算法來統計你頁面中每個字的重要程度。關鍵字數與該頁面字數的比例稱為關鍵字密度，這是一個搜索引擎優化策略最重要的一個因素。為了得到更好的排名，你的關鍵字必須在頁面中出現若干次，或者在搜索引擎允許的范圍內。怎樣才能知道關鍵字的密度是多少才能得到較好的排名呢？很簡單，只要你在搜索引擎中搜索你要優化的關鍵字，然后統計一下排在前面幾個網站該關鍵字的密度就可以了。

(3)關鍵字放置的位置。在有價值的地方放置關鍵字，當你統計完你的頁面需要多少個關鍵字后，接下來就是考慮把你的關鍵字放在網頁的什么地方。突出關鍵字是吸引搜索引擎注意的一個最重要的因素。搜索引擎將會專注于你網頁中某一部分的內容，處于這一關注部分的詞語顯得比其他部分的詞語要重要得多。這就是所謂的“突出關鍵字”。

(4)點擊量。另外一個在某些搜索引擎中影響排名的因素是點擊流行度，在搜索結果中點擊連接到你網頁的次數會被統計。經常被點擊的頁面的點擊流行度就較高。當訪問者從搜索結果中點擊你的網站時，搜索引擎將來給你網站獎勵一定的分數。如果你的網站得到較高的點擊量，那么你將來得到比那些點擊量較低的網站更多的分數。不要嘗試去重復點擊你的網站，對于同一IP的重復點擊，搜索引擎會將其刪除。

(5)鏈接數量。鏈接流行度被認為是搜索引擎優化的一個主要因素。搜索引擎會認為外部鏈接較多的網站重要性也相對較高。不是所有的鏈接都是公平的，從高質量網站的鏈出會給你網站更多的分數。鏈接文字必須包含有你優化的關鍵字，這樣也會提高你網站的排名。鏈接流行度并不是在你所能控制的范圍，但是你可以按照以下的做法來提高鏈接流行度：

A：做一個高質量的網站。 B：使交換鏈接變得更簡易。C：在搜索引擎中找出你競爭對手的鏈接伙伴，要求他們與你進行交換鏈接。D：在重要的網站中做廣告或者在收費目錄中提交你的網站。當然，你還可以向很多免費目錄、黃頁等提交。你還可以在你的作品中加上你的鏈接。

隨著搜索引擎的技術不斷發展，搜索引擎在網絡營銷中所起到的作用也會越來越大。隨著網民使用互聯網熟練程度的不斷增加以及互聯網技術的不斷發展，未來的搜索引擎技術必須朝著個性化、智能化、專業化、本土化和多媒體化的方向發展。

參考文獻：

[1]徐寶文 張衛豐:《搜索引擎與信息獲取技術》[M].清華大學出版社

[2]馮英健編著:《網絡營銷基礎與實踐》[M].（第2版）清華大學出版社

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