準確定位
貼近生活
體裁活潑
寓教于樂。
當物質消費逐步進入鼎盛期,伴隨而來的必然是文化消費的精致化,而旅游則是“精致化”進程中,最具人文特色的社會休閑活動。
作為娛樂與引導大眾健康消費的時尚類刊物,要想在競爭激烈異常的市場中脫穎而出,必須在以下四方面推陳出新:讀者群體定位準確,刊載內容貼近生活,文章體裁自然活潑,話題輕松寓教于樂,使讀者在輕松的消費中,陶冶情操于無形。
一、準確定位,殫精竭慮抓住讀者
中國的旅游業起步較晚,與世界發達國家和地區差距較大,有關旅游的各種知識和信息相對缺乏,因而市場對旅游休閑的信息需求量巨大。盡管這一發展進程,為傳播旅游信息和知識的電視節目、圖書、報刊等提供了發展平臺,但如何定位,則是媒體能否生存的重要前提。
從目前的市場情況看,《時尚中國旅游》、《旅行家》、《旅游》等引導式的旅游類雜志,以裝訂精美、內容廣而全奪人眼球;《中國國家地理》、《華夏人文地理》等深度體驗式雜志,以思辨嚴謹、邏輯性強聞名于世。作為此類雜志中的后起之秀——《報林》,則以適合乘客在火車上閱讀,刊載內容貼近旅游及生活,出版物圖文并茂的總體設計,豐富多彩的雋秀文章令人刮目相看。
準確把握媒體定位的道理誰都懂,但做好做到位著實不易。對定位的把握,實際上是對自身和市場深刻認識的結果。《報林》正是基于對火車旅行的全方位認知,推出了生活類的“科技”、“旅游”、“解讀”和“藍調”、“驛站”等欄目,這些欄目搭載的文章深入淺出,知識性,趣味性強,受到讀者青睞。尤其是旅游知識和資訊方面的文章,從短小中見精悍,于淡金之中現奢華。
惟一感覺有待加強的是,應進一步加大旅游資訊的深度和廣度,不僅讓讀者在旅途中玩味閱覽,還應成為旅游者旅途結束后的觀賞指南。
二、貼近生活,內容實用大巧若拙
貼近生活是媒體的靈魂,盡管在表現形式上經常變化萬千。旅游的“生活”既有形又無形。有形的是,離不開衣、食、住、行、樂;無形的是,在愉悅中修身養性,延年益壽。
《報林》在此方面為讀者準備了饕餮大餐,從其精心設計的欄目“人物”、“話題”、“分析”、“資訊”等,即可看出編者的匠心。這些看似平常,在報攤上部分花里胡哨,僅靠嘩眾取寵的標題蒙騙讀者的刊物眼中,也許過于樸實甚至顯得“笨拙”,但細細讀去,卻能讓人從中感受到美好生活的縷縷陽光,生命之泉的汩汩細流。
這些貼近生活的內容,不僅成為游客旅途消磨時光的工具,而且很有可能蛻變成游客旅途的良師益友。當然,《報林》在為游客提供防病減災知識方面,還有待提高。尤其是游客如何應對突發事件,比如地震、洪水、火災、車禍、疾病以及治安事件等,還有待加強。
三、體裁自然,形由神定文風活潑
現代刊物,多以視覺沖擊力強的圖片吸引讀者目光,《報林》在這方面做得不錯。文章所配圖片自然和諧,構圖考究,主題突出,內容健康,線條、曝光、色彩審美性強。
從文章角度看,絕大多數文章主題突出、立意新穎、短小精悍,很少矯揉造作之文風。尤其在體裁和風格上,前者不拘一格,文章不刻意追求斧痕明顯的某種“特定”形式,而是“形”由“神”定;后者活潑自然,語言在凸顯傳統功力的同時,不失現代流行之風貌。
四、話題健康,輕輕松松寓教于樂
旅途中的話題,特別是由此引申出的題目林林總總,但選擇的角度和目的性,取舍的標準和審美情趣,則是一道擾人的難題。
游客男女老少俱全,生活情趣各異,文化程度和道德操守參差,多數情況下生活經歷與職業迥異。用庸俗和低級的趣味迎合某些讀者,無疑是飲鴆止渴;而采取簡單說教的方式,同樣讓人反感,也與旅游時尚類刊物的辦刊宗旨相悖。
《報林》的“視窗”、“藝術(國畫)”、“人物”等欄目,不僅將民族特色辦的很現代,讓讀者在輕松中思考公民的社會責任,而且許多看似輕松娛樂之作,實際上蘊含了深刻的人生哲理。這種不靠女人大腿、酥胸招徠讀者,不以打“性”擦邊球取悅閱讀眼球的辦刊方式,確實令人肅然起敬。這種尊敬不僅僅因為《報林》的自善其身,更緣于他們在一貫堅持“話題一定要健康”的原則之下,能夠做到輕輕松松寓教于樂,并最終得到市場的認可。
當然,《報林》在文章的采編和采集上尚存微瑕,這方面建議借鑒《讀者》。
編輯 梁 崢