海外市場決定古裝大片

整理／花未燃

現在西方市場對中國電影有種期待，就想看你的古裝片。你說這是強勢文化、不公平，想改變它、扭轉它——沒人聽你的。

不僅是在中國，面對各種新媒體的擠壓，“少數量，大產出”的大片生產方式也是好萊塢的救命稻草。除了以電影為主要娛樂生活的鐵桿影迷，要把許多三心二意的觀眾吸引到影院，就要仰仗有“奇觀”效果的大片。1997年底《泰坦尼克號》席卷全球，全球票房18億美元，它的成本是2億美元。那時這個成本已經駭人，但票房成績更令人垂涎。《泰坦尼克號》開啟了巨片暴利的閘門，隨后的《魔戒》和《哈利·波特》系列，每一部成本都不超過2億美元，但部部票房接近10億美元。歷史上最賺錢的片子，竟有9部是近10年的電影。

盛名之下的張藝謀，拍的古裝大片多，挨的罵也最多。對蜂擁而上的古裝大片，張藝謀的觀點很現實，他說，電影投資一大，要想收回成本，僅靠大陸票房還不行，就要考慮到海外市場。而古裝是中國電影在海外市場最受歡迎的影片類型，海外片商先挑中國的古裝動作類型，而且出的價錢比較高，其他的影片雖然也是大片，比如戰爭題材或是其他題材，就賣不出高價。海外市場又只認這個類型，其他的不敢買。就算成龍、李連杰 、周潤發、鞏俐、章子怡都上，沒有動作演一臺文戲，海外片商出的價錢只有動作片的1/5。”

“所以這些事情都是由商業方面他們自己的供求關系所決定的，我想這種情況大概在若干年之內還很難改變。我們當然很希望輸出中國更多品種、更多類型的電影，可是我覺得目前還是不行，這是現實。”張藝謀說。

一直以拍文藝片知名的陳可辛，2007年也以他的《投名狀》令人驚奇，賣座、好評、拿獎，他自己也似乎也完成了某種轉型。然而陳可辛糾正了一個錯誤，他說，“內地很多影評人和媒體說我是拍文藝片的，其實，我自己拍的都是商業片。我拍的影片都有明星，都有商業上的一些基本計算?！?/p>

而商業片都有一個從觀眾→投資方→制作方→導演的產出模式。

他說，“從大一點的范圍來考慮，其實，中國的電影觀眾在數量上還不足以支撐一部大制作電影的成本。一部電影想進一步拓展國外市場，古裝題材就是一個很好的選擇。對于歐美市場的觀眾來說，看中國電影往往喜歡看一些中國化題材，例如古裝、武俠片，就比較符合他們獵奇的心理。所以，古裝電影在國外的發行上還是有一定競爭力的?？墒牵F代片就顯得很弱了。目前為止，還沒有一部國產現代片在國外市場取得成功。雖然在國際電影節、影評界也有現代片很成功的例子，但在票房上取得成功的還沒有一部。可能有一些影片在小眾的票房上成功了，但在大眾的票房取得成功的，例如在美國2000家影院同時上映的，目前還沒有一部。對于投資商來說，一部電影在國內能收回一半的制作費，而另一半如果想在國外市場收回，就只有考慮古裝片種，結果很多人都陷入了古裝片的圈套，難以自拔。

導演們要靈活地在困難環境中找到出路。既然古裝片是唯一能夠帶動投資的，并且可以引起國外市場注意的模式，那么導演就只能在這一模式中爭取突破，尋找個人的愛好。所以，我在《投名狀》里放入了一些我所喜歡的元素，例如我喜歡的愛情模式、兄弟情誼等等。這些元素既能放在現代片里，也能放入古裝片。電影是活的，關鍵是怎樣去運用這個活的東西。 ”

從這個角度，他對張藝謀有相當的認同。他說，“我看過一部關于張藝謀導演的紀錄片，片中有人問張導為何選擇拍某部電影，他回答說“沒有什么理由，因為這是惟一一部可以開機的電影，我們就在這部能拍的電影里去找到一些能說的故事”。我覺得這就是作為一名導演應該具備的態度。如果一個導演總是覺得自己“懷才不遇”，不拍這個，也不拍那個，那他永遠都很被動。導演應該想盡辦法，在商業市場的現實中找到自己的定位，去表達自己想要講述的故事。我一直都認為一部好的電影一定有導演要說的話，也一定有很多方式可以說，無論古裝片、動作片，還是愛情片，都能夠表達導演要說的東西?！?/p>

華語電影史上最貴的大片《赤壁》，對外統一的說法是總投資為8500萬美元。為了收回巨額投資，首次從好萊塢回國拍片的導演吳宇森一開始就聲明，這次他要“給全世界講三國的故事”，“這么貴的戲，不能只為亞洲去拍?！痹谶@一點上，制片人張家振和吳宇森頗有共識。

前年，“不想被釘死在喜劇上”的馮小剛也拍了一部古裝大片《夜宴》。他也是無奈地承認，古裝大片是中國影片在海外市場最受歡迎的片型，“海外發行商一聽是中國的現代影片就不愿出錢，一聽是中國古裝片就開高價?！彼e例說，“我的現代題材電影，日本發行商只愿意出50萬美元，但《夜宴》就肯給500萬美元?！?/p>

“現在西方市場對中國電影有種期待，就想看你的古裝片。你說這是強勢文化、不公平，想改變它、扭轉它——沒人聽你的。韓國和日本都拍了不少現代題材的電影，為什么都賣不出去? 拿《溫故1942》去日本，他說這個我不知道，你拍完了我再看看。你拍完之后，他也許只肯拿出50萬美元。而《夜宴》，日本片商還沒看到你的片子開拍呢，你就憑著片子的創作陣容，日本人就肯掏500萬美元買斷。兩個電影差了10倍，就是這么一情況。