今年流行金跑鞋

尤塞恩·博爾特―世界上跑得最快的人，人們戲謔這個狂放的牙買加黑小伙打破世界紀錄，是因為山藥的功勞，200米奪冠后，博爾特在萬千觀眾的掌聲中，踏起了雷鬼節奏的舞步，同時，他也不失時機地把腳上跑鞋脫下來，不斷地向觀眾揮舞，這雙金光閃閃的跑鞋是來自PUMA的頂級賽跑釘鞋——Theseus II。

金色的跑鞋是比賽場上運動員的最愛，它有著某種象征意義。穿金色跑鞋的，不只是博爾特、劉翔，早在2000年的悉尼奧運會上，NIKE為邁克爾·約翰遜研制的“金鞋”剛一露面，就吸引了全世界的目光。“金鞋”的出現說明——穿得最炫目、跑得最快、跳得最高和最有實力的運動員會登上奧運會的最高領獎臺。穿金跑鞋也不是約翰遜的獨創，早在1984年，美國傳奇運動員卡爾·路易斯就已經穿著金色的跑鞋參加比賽了，并拿下當年奧運會的4項金牌。他穿的跑鞋是由NIKE公司提供的，鞋面全部由24K純金制成的顆粒包裹，金光燦燦。

比起卡爾·劉易斯時代，現代運動跑鞋的專業化、科技化程度令人稱奇。據報道，奧運會上，體育贊助商為運動員定制的跑鞋，可以將重量控制在200克以下，重量只有一般跑鞋的一半。而且針對運動員足部的特點、或是傷病因素，都會有很多獨特的設計。當年約翰遜的那雙金色跑鞋僅有116克，就是因為他腳上有傷，超輕的鞋子可以減輕約翰遜的足部負擔。選擇合適的短跑鞋將是獲得比賽成功的關鍵。尤塞恩·博爾特當然了解這一點。這次PUMA為其定制的Theseus II是品牌最頂級的產品，該鞋款由合成皮革制成，在鞋面上運用了網狀材質，這樣可以保證穿著最大限度的透氣性能，據說，合成皮革的材質，一般比真皮硬，適當的韌度可以加強沖刺階段的效率。特別是對于200米賽事而言，尤塞恩·博爾特這雙鞋，能夠在彎道處幫助提升抓地力……

2008北京奧運會的金色會屬于誰？大家自然已有結論。當博爾特舉起跑鞋，最高興的還有一個，那就是PUMA公司，博爾特穿著Theseus II奪冠無疑是一次最為成功的品牌宣傳。四年一屆的奧運會是運動員的競技場，同樣也是體育贊助商們的角斗場。其實，在奧運賽場上，獲得獎牌數最多的應該是體育用品公司，它們使奧運會成為集時尚、舒適和科技為一體的新產品展示會。毫無疑問，贊助奧運會這樣的頂級賽事可以極大提高品牌美譽度，而品牌美譽度恰好是檢測企業營銷效果的一種工具。研究表明，品牌美譽度每上升一個百分點，將為企業拉動約0.32%的銷售量。通常，在同等投入下，奧運營銷的效果要超過常規營銷的2~4倍，這也是眾多企業爭奪奧運贊助商資格的原因。然而，在這一場較量中，牽手奧運會的企業卻是有喜有憂。阿迪達斯是北京奧運會的合作伙伴，付出的代價是13億元。

在人們為了奧運精神而歡呼，為打破人類極限的運動員而瘋狂的同時，在奧運賽場背后，正在進行著一場看不見硝煙的時尚奧運大戰。