創意商機等

創意商機

“省”字可做大文章

地球上的每一個人都在消耗著日漸稀少的資源，在難以創造的前提下，“節省”成了最實際的緩兵之計。無論是省錢、省地，還是省電，都儼然是人們無法忽略的話題。因此，無論在什么領域，只要商家從“省”字上做好文章，自是有利可圖。

省錢！到老外家里睡沙發

假期出游，昂貴的住宿費總讓人躊躇。但如果換一種旅行方式，也許會有意想不到的收獲。這兩年，旅者們愛上了一個網站：沙發客（www.couchsurfing.com）。這個網站讓鐘情旅行，喜歡交友、愿意接待陌生人、希望節省旅館費的人們，聚集到了一起。借助網絡的力量，我們可以在不同的城市都找到過夜的“沙發”。

雖然是提供沙發過夜，不過其實沙發客們卻很少真的睡在沙發上。不少萍水相逢的沙發主人，熱情地讓出主臥室或床。如果足夠幸運，還有人會大方地告訴你：“冰箱里的食物盡量吃。”

目前沙發客網站會員的平均年齡在25歲左右，歐洲是會員最集中的地方，北美位列第二。原本為了省錢而嘗試搜尋免費沙發的沙發客們，漸漸愛上了這種和“旅行指南”上所推薦的完全不同的旅行方式。新朋友可能成為你免費的最地道導游，而你還能深入體驗當地的風土人情。沙發客們說，這是區別“旅行者”和“觀光客”的最好辦法。

提供了這一聯誼平臺的網站目前已有約47萬名會員，知名度和影響力日益增強。對于安全問題，網站采取了“擔保”方式，即會員需要得到三個以上的其他會員“擔保”，才是合格的“沙發主人”。

點評：沙發客網站抓住了人們又想旅游又想“省錢”的矛盾心理，開發出一個龐大的市場。但是，盡管具備“擔保”制度，安全問題依然是網站發展的瓶頸：讓人們相信素昧平生的陌生人，從來不是一件容易的事情。生命安全畢竟不像那些電子商務網站的支付安全，可以開通第三方支付平臺。

創意指數：★★★★

省電！用會員的卡路里發電

當你開了一家小店時，總是千方百計想要節約成本。有人選擇在建筑材料上偷工減料，有人選擇克扣員工工資，而美國波特蘭市近日開業的一家健身中心Green Microgym，則選擇利用會員的運動產生電能，成為人力發電機，省下一筆電費。它也因此成為美國第一家結合太陽能、健身腳踏車和心肺訓練器材制造再生能源的健身中心。

會員在健身腳踏車上運動，由四臺健身腳踏車連結的小型發電機，每小時能產生200到600瓦電力，供照明、電視、音響使用。雖然只有區區之數，但是透過其它節能措施，健身中心老板伯索希望能供應健身中心所需的四成電力，未來更希望達到自給自足的目標。

除了用人力發電，伯索力求節約能源，他的跑步機有節能設計，比一般跑步機消耗的能源少30%，而且不使用時都關機。為了減少耗能，伯索的健身房不提供淋浴。

由于采取各種節能措施，Green Microgym健身中心所耗費的能源，約為同樣大小的健身房的一半。在這里，人們不僅可減少腰圍尺寸，同時減少碳排放。追求人的健康的同時，讓地球也健康。

點評：能夠利用原本“耗了也就耗了”的能量轉化成對我們有用的能源，是非常聰明的一招。以此類推，相信其他的運動器材也有發電的潛力。希望健身中心多在這方面下功夫，而不是減少“淋浴”等會員本應享有的服務，千萬別讓會員懷疑你究竟是為了節能還是只是摳門。要是有機會見到該老板，可以建議他：該把會員們流的熱汗收集起來做點什么了！

創意指數：★★★

省地！把床安在天花板

房價的高企，讓小戶型住房成了不少都市人的首選。于是，每一寸空間都恨不得用出兩寸的效果來。法國一家名為Decadrages的公司設計了一款宣稱能為你的住房空間節省至少4平方米的床。

為了讓室內空間能有效運用，這款名為BedUP的床利用手動升降方式，讓床收納在天花板上。雖然是手動升降，但它能自動記憶預設的高度，第二天起床需要在家辦公，將床收納到頂上，便化身為另一個空間。這種床也適合作為客房的設計，一旦有客人留宿，只需把床從天花板上降下來即可。

收納到天花板上所見的床底，內嵌四個燈泡作為照明用，一來不必擔心頂上無光，再者也能自由運用空間。另外，考慮到小空間的視覺延伸法則，收納在墻上的支架也能置換為鏡子，增加視覺空間感。假如沒有天花板、或是天花板太高，BedUP也可以依循常規，收納到墻上去。

點評：為了節省空間，人類真的竭盡所能。這個設計堪稱絕妙，唯一讓人著急的是，什么時候可以進入買不起大房的中國家庭？中國木匠們看了這個創意能否就做出產品呢？

創意指數：★★★★

創意營銷

引君入甕，而不僅僅撒網捕魚

洗浴用品擺進了五星級酒店，豪華汽車也對酒店住宿者提供免費試坐，送你到出行目的地……和目標消費者近些、再近些，是他們共同的心愿。

如今，產品推陳出新的速度快得驚人，各個領域的價格戰也激戰正酣，獲得資訊渠道的豐富又讓傳統廣告威力不再。商家們都感嘆要從消費者手中賺取一分半毫，越來越難。

于是，很多產品尤其是美容品牌推出了“體驗式消費”。但僅僅在街頭撒網普發試用裝，還是很難取得好的營銷效果。只有鎖定目標消費者出沒的地方開展針對式的“體驗營銷”，引君入甕，才能達到事半功倍的效果。

Charmin：豪華公廁讓43萬路人試用廁紙

PG 旗下廁紙品牌 Charmin在美國紐約時代廣場臨時搭起了 有20個間隔坐廁的豪華公廁，為途人提供“方便”。

Charmin斥巨資在紐約時代廣場一個前身為酒吧的場地，興建一間超級豪華的廁所。廁所裝修極具家居感，有育嬰間又有專人服待，非附近公廁可比擬，令攜同子女路過的媽媽，都愿意進內使用。1個多月間，廁所共吸引逾42.8 萬名路人使用，估計約消耗了4.32 萬卷普通裝及 1.08 萬卷特大裝廁紙。

此外，有很多游客都在他們的博客或者在MySpace網頁上發布介紹這一事件的照片和視頻，為Charmin免費廣告。

點評：你有多少機會可以一對一的將產品推介給目標顧客，而顧客們又一定愿意試用？

創意指數：★★★★

概念店：試玩試用，再掏錢包

注重用戶體驗的概念店已經成為3C產品十分重要的促銷渠道，蘋果和諾基亞都是其中的佼佼者。

蘋果計算機經常被人們捧得神乎其神，但是用起來究竟如何？為了網羅更多的客戶，蘋果公司在全球200多間 The Apple Store 內放置 iPod 和 Mac 機，任顧客試用試玩，而且還會定期邀請名人到店中與顧客暢談電影、音樂等新鮮話題。相關數據顯示，概念店一個季度約能吸引近3000萬潛在消費者入內體驗。

在諾基亞概念店中，不再有一般手機店中將客人和售貨員隔絕開來的封閉型柜臺，取而代之的是開放式的手機展示臺，供消費者隨意取看。顧客可以在更加開放自由的環境中，與銷售專員充分交流，選擇最適合自己的手機產品。此外，通過店內生動別致的陳列展示及互動上網設施，消費者還可以了解到企業最新動向及手機發展的最新潮流。

點評：概念店已經獲得廣泛應用，因此關鍵創新點應該細化到店內的設置和內容安排。而且要充分衡量概念店的成本和收益關系比例是否恰當。

創意指數：★★★

機器手臂：為斷臂者找回正常生活

在阿諾·施瓦辛格主演的《魔鬼終結者》里，人類因為一只機器手臂而改寫歷史。不少的科幻片都對機器手臂有過無數精彩的假想。但生活不是電影，不幸的斷臂者不敢有這么多的幻想和奢望，他們只希望能夠像正常人一樣擁有能夠正常活動的手臂和手指。如果可以，他們還希望人們停止盯著他們手臂拼命看的驚詫目光。

對于這些要求，英國科技公司Touch Bionics做到了。他們研發出全球最先進且已能商用化的人造機器手臂i-LIMB，不僅五根手指可以獨立運作，還與正常手指一樣能操作極為細膩的動作，例如用鑰匙開門、拿名片、剝香蕉皮等。

i-LIMB不僅讓安裝者操作自如，還可以鋪上特殊的生化橡膠，而且保有血管的痕跡，讓斷臂者不再成為別人注目的對象，也讓因工傷、戰爭或意外事故而失去手臂的人們真正找回正常的生活。

點評：讓科技創新用于減少人類因為傷殘帶來的缺憾，是很棒的事情，也具備很大的市場。至于那些想為汶川殘疾孩子做好事而又不想以捐錢方式走過場的善主們，趕快與Touch Bionics聯絡吧！

創意指數：★★★★

Gamma：能增進食欲的浴缸

加點精油，洗個泡泡浴對很多人來說，已經是無比享受的放松了。但一款名為Morphosis Gamma Whirlpool Bath的浴缸卻賦予了沐浴更多的意義。

該浴缸最特別之處在于頂部和內部的燈可提供5種不同色調的光線，每一種都有獨特的療效。紅光可以刺激食欲，而藍光則對中樞神經系統有舒緩作用，能夠提高睡眠質量。

同時，遍布浴缸的出水口可以提供多種不同的水療服務。你可以用遙控器從七種不同的強度中選擇最適合你自己的一種。此外，這個浴缸還裝備了立體聲收音機，你可以一邊聽廣播，一邊享受自動的水療按摩。如此高科技的產品，自然價格也不菲。目前售價為22000美元。

點評：人類總是折騰自己拚命賺錢，而后再花大錢讓自己恢復與放松。這一技術帶來的效果符合了人們這一需求，因此自然也會有市場。相信Gamma會更多地被用于商用，當然，也可能會成為上流社會家居選擇的新寵。

創意指數：★★★