我國網球職業化前景的ＳＷＯＴ分析

摘 要：運用管理學上的SWOT分析方法，對我國網球職業化的前景進行了分析，認為：目前中國網球職業化的最大優勢是我國體育體制的保障，女子網球競技水平迅速提高和全國網球俱樂部聯賽的經驗；劣勢是對職業化本質認識不夠，職業化培養模式與舉國體制有沖突，后備人才不足，男子網球競技水平不高。面臨的機遇是中國經濟的迅速發展、網球運動的普及、中網和上海大師杯等賽事充滿活力和2008北京奧運會的有利契機；面臨的威脅是資金短缺，職業化人才稀少，網球市場培育不夠，職業化運作模式不成熟等。

關鍵詞：網球職業化；SWOT分析法；網球市場

中圖分類號：G845文獻標識碼：A文章編號：1006-7116(2008)08-0035-05

SWOT analysis of the prospect of tennis professionalization in China

YU Jin-bo1，NIE Dan2

（1.Department of Physical Education，Guangdong University of Technology，Guangzhou 510090，China；2.School of Physical Education，South China University of Technology，Guangzhou 510640，China）Abstract: By applying SWOT analytic method in management science， the authors analyzed the prospect of tennis professionalization in China， and put forward the following opinions: at present， with respect to tennis professionalization in China， the biggest advantages are the assurance of sports systems in China， rapid enhancement of competitive performance of women’s tennis， and the experience of nationwide tennis clubs in league tournament， the disadvantages are inadequate recognition of the nature of professionalization， conflicts between professionalized cultivation modes and the nationwide system， insufficient supply of backup talents， and not high competitive performance of men’s tennis， the opportunities faced are the rapid development of Chinese economy， popularization of tennis， energetic games such as Chinese Tennis and Shanghai Master Cup， and favorable chances in Beijing Olympic Games 2008， and the threats faced are the lack of funds， shortage of professionalized talents， inadequate cultivation of the tennis market， and immature professionalization operating modes.

Key words: tennis professionalization；SWOT analysis method；tennis market

隨著我國經濟的飛速發展，一些具有群眾基礎的高水平競技運動項目進入市場，進行職業化的市場運作已經成為體育改革和發展的趨勢之一。體育職業化有助于提高運動員的技術水平，增強運動項目的國際競爭力，促進我國體育產業的健康發展。我國的網球運動繼足球、籃球等運動項目之后也逐漸步入了職業化發展的道路，從2003年我國網球走向職業化以來，中國女網的姑娘們在短短的幾年時間里，從默默無聞到登上奧運會和澳網、溫網的最高領獎臺，創造了世界女子網壇的中國神話。取得這樣驕人的成績證明，我國的網球運動選擇職業化道路是正確的。但隨著職業化進程的不斷深入，一些問題逐漸暴露出來并成為束縛職業化進一步發展的瓶頸。

SWOT分析方法又稱為態勢分析法，最早由美國舊金山大學H.Weihrich教授于20世紀80年代初提出并被廣泛應用于戰略管理領域。SWOT模式是管理者在管理中進行客觀分析、科學判斷的一種有效工具。要求管理者在管理工作中，綜合考慮組織內部條件和外部環境的各種因素，進行系統評價。SWOT 4個英文字母分別代表:優勢(Strength)、劣勢(Weakness)、機遇(Opportunity)、威脅(Threat)[1]。本文借用管理學上SWOT分析方法，對我國網球運動職業化主要內部環境優勢因素(Strengths)、劣勢因素(Weaknesses)和外部環境機會因素(Opportunities)、威脅因素(Threats)進行綜合分析，明確問題所在，以期為推進中國網球運動的職業化進程，促進我國網球運動的健康發展提供參考。

1我國網球職業化的優勢

1.1“舉國體制”的優勢

中國網球的職業化道路具有“中國特色”，所謂“中國特色”很大程度上是指“舉國體制”。中國與西方的網球訓練模式不一樣，西方是以個人家庭投入為起點，通過獲得商業贊助和比賽獎金為出路。而中國則是以國家投入為主，國家出資培養運動員。在國際網壇，一個職業運動員要想取得較好的世界排名，一年最少要保證參加25次左右的排名賽，要參加這么多的比賽，一個運動員一年的投入至少要10萬美元，可見，所有運動員的職業化之路都需要金錢鋪墊。而中國運動員的幸運就在于給予他們巨額資金扶持的堅強后盾是國家。一名網球運動員從開始訓練到出成績，其間要經歷一段漫長歲月。中國的網球隊員大都是平民家庭、甚至是困難家庭出身，而網球運動的開展卻需要昂貴的器材、場地、訓練等費用，要消耗大量的金錢。2004年雅典奧運會前夕，時任國家網球運動管理中心主任的張小寧曾向記者透露，中國女網一對雙打選手1年的花費在100萬元左右[2]。現在中國網球隊的花費已經遠遠超過這個數目，很顯然，如果沒有國家支持，中國很少有家庭能夠承擔得起這樣的花費。國外的這種人才培養模式在現階段的中國顯然無法施行。絕大多數中國高水平選手，完全是國家培養，投入高昂的訓練、比賽經費，所以說，在“舉國體制”下成長起來的中國選手，既不用為衣食住行操心，也不用為聘請教練的費用發愁，而且身后有眾多科研人員和后勤人員的鼎力相助。鄭潔/晏紫便是以此達到了取得兩個大滿貫賽冠軍的運動高峰，以致很多外國運動員都羨慕中國選手，可以說沒有舉國體制優勢的保證，中國網球不可能取得如此優異的成績。

1.2中國女子競技網球水平迅速提高

2003年初中國網協確立了“必須堅持走職業化的道路”的指導思想。中國網球與世界網球發展水平有相當大的差距，全面趕超并不現實，要取得立竿見影的成效就必須選擇重點、突破常規、另辟蹊徑。體育總局領導經過對國際網壇的悉心分析，制定了“以女子網球為重點，以女子雙打為突破口”的戰略方針。于是，一直吃“大鍋飯”的中國女網從那時就開始了職業化的試水[3]。自職業化改革以來，中國女子網球帶給我們一個又一個的驚喜。從2.5萬美元的“入門賽”到打WTA最高級別的巡回賽；從2004年李婷/孫甜甜雙打組合在奧運會上獲得了女子雙打冠軍到2006年鄭潔/晏紫歷史性地獲得了澳大利亞網球公開賽和溫布爾登網球公開賽兩項大滿貫賽事的冠軍。女單的進步也很明顯，李娜、鄭潔先后奪取了個人的第一個WTA巡回賽冠軍，不到20歲的年輕選手彭帥也多次擊敗排名世界前十的高手，她們都逐漸逼近了中國選手WTA歷史最高排名——第30名。中國女子網球用短短幾年的時間一路凱歌，創造了一個世界女子網壇的中國神話。這極大地鼓舞和激勵了全國人民關注和參與網球的熱情。

1.3全國網球俱樂部聯賽提供了寶貴的經驗

為了促進我國網球競技水平的提高，為了向市場化和職業化方向發展，1998年出臺了《中國網球協會俱樂部章程》，推行俱樂部制[4]。全國網球俱樂部聯賽成為全國最高級別的團體賽事。設立這一聯賽根本目的是改變中國網球的落后面貌、培養人才和培育網球市場。網球運動是民間的，運動員是以個人名義參賽，俱樂部聯賽在國際網壇絕無僅有。聯賽，絕對的中國特色，但中國網球的現狀決定了它只能走具有中國特色的發展之路。全國網球俱樂部聯賽經過幾年的苦心經營，效果不甚理想，最終于2005年后被迫夭折。雖然全國網球俱樂部聯賽在最后不了了之，但卻是當前我國推進網球運動職業化、市場化的有針對性的措施和一種大膽的嘗試，為今后我國網球走職業化道路提供了寶貴的經驗。

2我國網球職業化的劣勢

2.1對職業化的本質認識不夠

所謂體育職業化，就是把競技體育作為職業分工中的一種職業和競技體育向專職轉變的演進過程，是以經營者的商業化、運動員的商品化作為存在和發展的前提，以盈利為目的[5]。其最基本的特征是職業球員要在市場上找飯吃，他們的收入與他們在競賽中的表現掛鉤，并符合他們在市場上創造的價值，這是整個職業體育的基礎[6]。從這個意義上來講，中國沒有一個真正意義上的職業選手。網球運動職業化至少需要兩個方面條件：職業化的網球運動員和職業賽事。有了職業運動員，還必須有職業賽事，它是運動員展現自身運動技戰術水平、實現社會和經濟價值最主要、最根本的途徑。有了職業賽事，觀眾才會多，票房價值才會大，也才會具備較大的電視轉播和廣告價值，才能夠獲得豐厚的利潤，職業賽事可謂是職業運動員的經濟命脈之根本[7]。

2.2職業化培養模式與舉國體制有沖突

我國網球推行職業化發展道路，是與國際接軌，是中國網球融入國際職業網球大環境的必然途徑。但是，現行運動員培養組織與管理結構的行政壟斷，卻是影響我國網球職業化發展進程，與國際接軌的一個重要原因。我國長期以來實行的是體校、地方隊和國家隊的“三級體制”。這種體制相對封閉獨立，具有專業化程度高、力量集中的優勢。名為實體的中國網球運動管理中心，已經具有了類似企業、民間協會和政府派出機構等功能，成了集政府、社會、企業三種功能于一體的特殊產物[8]。網球的職業化實際上是一種政府行為，這對于剛剛邁步走上市場經濟軌道，與國際職業網球接軌的中國網球來說，首先面臨的這種來自內部的約束和控制，顯然不利于職業網球的正常發展[9]。少數運動員為了個人的前途和利益，想擺脫體制的束縛，單獨在國際職業網壇打拼。這種“單飛現象”說明職業化培養模式與舉國體制沖突的焦點歸根結底是個人利益回報問題。

2.3網球后備人才不足

網球運動在國外已有接近100年歷史，是廣泛開展的群眾性運動。中國網球一直以專業性為主，網球人口少，群眾基礎薄弱。作為網球運動大國的美國，經常參加網球競技比賽的運動員有160萬之多，德國、意大利和瑞典，其網球運動員都在5~10萬之間，我國目前網球運動員僅有0.37萬人，后備人才的總量實在太少[10]。與當前的俄羅斯等強國相比，尚未形成高水平的競爭態勢，后備人才不足的矛盾依然十分突出。面對職業化、市場化的挑戰“后備人才嚴重缺乏”這一現狀已是制約中國網球可持續發展的一道難題。目前我國的后備選手在能力和水平方面還不能對一線優秀選手形成沖擊，尚未形成可持續發展的人才鏈，人才斷層現象十分嚴重，制約了中國網球的職業化進程。

2.4男子、女子網球競技水平發展不均衡

我國網球在女子項目上取得了一定的突破，而整體實力并不理想，尤其男子網球項目，多年來在國際網壇處于落后的境地。就全國運動隊整體水平來看，無論教練員隊伍還是運動員競技狀況基礎都十分薄弱[11]。中國網球職業化進程中還面臨著“一條腿走路”的尷尬局面。男、女網球競技水平的發展不平衡是中國網球職業化的一個典型特征。總體來看，我國女子網球在國際上的水平要遠遠高于男子。在國際上，這樣的現象并不多見，網球職業化水平較高的國家一般男、女項目發展都比較均衡。如瑞士男子單打有目前世界排名第一的費德勒，女子有前世界女單排名第一的辛吉斯；美國男子單打有羅迪克及剛剛退出職業賽場的阿加西，女子方面有威廉姆斯姐妹和達文波特等；俄羅斯男子方面有薩芬，女子方面有被譽為“紅粉軍團”的莎拉波娃、庫茨涅佐娃等[12]。相比而言，我國男子網球的發展落后太多，還在世界男子職業網壇邊緣徘徊，嚴重制約了中國網球的職業化進程。

3我國網球職業化面臨的機遇

3.1經濟的快速發展

中國經濟持續高速增長，國內生產總值屢創新高，近十年來，中國經濟增長速度達到8%以上，是同期世界經濟增長速度的4倍。經濟的快速發展，對包括網球市場在內的體育市場提供了多方面的有利條件：(1)國家積累增加，對體育市場發展的經濟支持力度會相應加大；(2)第三產業的興起為體育產業和體育市場的培育提供了施展空間，使得我國體育產業的發展非常迅速，現正成為我國第三產業中不可忽視的一支生力軍；(3)企業經濟實力的增長，對體育市場的經濟支持會有所增加；(4)人民消費水平的提高，恩格爾系數的下降，以及消費結構的變化，為網球消費市場的培育創造了有利條件[13]。沒有良好的網球市場，也就沒有網球的職業化，網球市場的形成是網球職業化得以進行的有力保證。

3.2網球運動的迅速普及

在我國，隨著社會經濟的發展和人民生活水平的提高，提高生活質量，擁有健康成為人們追求的時尚。日益富裕起來的中國人，對體育有了更高層次的需求，除了健身娛樂之外，還要追求時尚、品味，還要顯示自身的檔次，還要為社交創造條件，而網球恰恰能滿足這些需求。網球運動作為一種集時尚、高雅、健康于一體的塑造魅力人生的休閑健身方式，已經成為我國人民普遍喜歡參與的運動。根據北京、上海、廣州三地的抽樣調查，在理想的休閑活動中，網球排名均居日常戶外活動的第一位，希望參與率分別在29.8%、31%和30.5%[14]。望子成龍的父母們為了子女的未來，也紛紛把注意力放在了網球上。隨著網球的快速普及，網球人才非常緊俏，網球培訓班非常火爆，網球場人滿為患。網球人口是網球職業化的基礎，是網球職業化發展的根本力量。

3.3賽事市場充滿活力

賽事市場形勢喜人，在上海舉辦“大師杯”賽是中國也是亞洲首次舉辦的最高規格的網球大賽，并獲得ATP授權在北京舉辦職業網球公開賽。從2004年至今，中國網球公開賽成功的舉辦了4屆，吸引了一大批包括費德勒、納達爾、莎拉波娃、達文波特等國際網壇的一流巨星來中國參賽。中國網球公開賽和上海大師杯的成功舉辦，給中國方興未艾的網球熱注入了極大的活力。經過幾年的快速發展，中國網球公開賽經過調整之后，在2009年將全面升級，在北京舉行的男子賽事總獎金達到200萬美金的“500分賽事”，女子賽事的總獎金至少為400萬美金，男子賽事為僅次于四大滿貫、9站“1 000分賽事”和10站“500分賽事”之一，女子賽事則為僅次于四大滿貫賽的四個鉆石皇冠賽事之一。中網已經成為世界范圍內的優秀網球賽事，名副其實的升級為僅次于四大滿貫賽事的“超級賽事”之一。這些賽事為本土選手提供了一個非常好的平臺，讓我國選手能夠與世界頂尖高手同臺競技，提高競技水平。上海大師杯賽和中國網球公開賽的成功舉辦，使眾多商家看到了中國承辦大型網球賽事的能力，看到了明星效應的榜樣力量，看到網球的經濟效益，網球贊助市場也出現良好態勢。

3.4北京奧運會的舉辦

北京申奧成功以后，各種運動項目在中國如火如荼地開展。今年是奧運年，體育圈最大的話題始終圍繞北京奧運會，北京奧運會的影響力是毋庸置疑的，具有巨大的輻射作用，將成為全世界矚目的焦點。北京奧運會奪金顯然成了中國網球選手在主場為國爭光，揚威賽場的最好機會。網球職業化改革以來，在“多參戰——掙積分——進奧運”的指導思想下，多名中國選手拿到北京奧運會的入場券，到時候我國網球選手將向世界展示中國網球的風采，2008年北京奧運會的成功舉辦必將把中國網球運動推向一個新的高潮，推動網球職業化的快速發展。

4中國網球職業化面臨的威脅

4.1資金短缺

隨著國際網球賽事運作的巨大成功，高獎金的國際網球賽事頻繁，網球選手力求參加更多的積分賽以獲得更前的排名，這就需要更多的資金投入。中國網球女雙獲得如此大的進步，是我國對網球項目進行大量資金投入的成果。中國網球項目投入的資金是一般運動項目的十幾倍，但遠遠滿足不了高水平競技的需要，特別是在出國比賽和聘請外籍教練等方面花費大。如國外的教練的周訓練費是1 500美元以上，中國一個網球選手一年出國參加職業比賽的費用要100多萬元人民幣，而奧運年和亞運年的總投入要超過1 000萬元[15]，所以中國網球在資金上的缺口巨大。目前，我國人民群眾的生活水平正處在剛剛進入“小康”過程中，能夠花錢租場地打球的人數和次數還不多。很多大中型企業正處在轉型期，企業在總體上能夠給體育提供的資助不會很多，對網球比賽文化價值利用的積極性還不高。國家每年給網球運動的資金有限，與實際需要差距甚遠。資金的短缺，將是今后相當長一段時間內困擾著網球市場發展的重要因素。

4.2職業人才少

網球走職業化道路需要大量專門性人才，網球市場的競爭實際上就是人才的競爭，網球專門人才的智力投資，對開發網球市場具有重要意義，其對市場形成和發展的推動作用是直接經濟投資無法替代的。人才資源作為一種能動的特殊資源，是一切資源中最重要的資源，是拉動體育市場的主要無形資源[16]。網球賽事的運作、策劃與推廣；網球賽事的代理與經營等等需要一大批具有職業素養的人才。國外的職業網球選手一般會有經紀人，有經紀人處理有關業務，使自己的利益最大化和得到合理保障。而在我國，這種由經紀人作為運動員代理的現象幾乎還沒有形成。這不能不說是一個遺憾。所以網球職業化人才的缺口將是制約我國網球職業化進程的瓶頸。

4.3市場培育不夠，賽事運作模式不成熟

盡管我國網球運動市場潛力巨大、前景廣闊，但現狀卻不容樂觀：國內大部分網球賽事，觀眾席上除了教練、隊員及有關人士外，真正意義上的觀眾寥寥無幾，廣告自然也少得可憐，沒有廣告就沒有豐裕的資金；沒有觀眾，說明沒有群眾基礎。這樣的網球運動生命力如何持久、強大，網球事業又怎能蓬勃發展。中網僅舉辦4屆，而四大網球賽事的舉辦都在100年以上，在人文環境、賽事年代和賽事的沉淀積累都比中網有很大的優勢。中網賽事知名度低的一個重要原因是本土選手的世界排名、積分和知名度都較低，尤其是中國男網，更是徘徊在三流之列，這就直接導致國人觀看中網的熱情較低，只有在關鍵場次或我國的女子網球選手比賽時，才有較高的人氣[17]。中網和上海大師杯的獎金額度比較低，賽事營銷推廣宣傳上，手段比較單一，賽事時間安排也不合理，硬件設施和觀眾的素養都與國外頂級賽事有很大差距。

5結語

我國網球職業化的目的是提高我國網球的競技水平，增強國際競爭力，促進網球運動的健康發展。作為一項職業化、商業化的競技項目，它的競技水平與經濟效益密切相關，不能想象一個運動水平很低的職業競技項目，能在市場上取得較好的經濟效益[18]。網球職業化改革的另一個目的就是要發揮高水平競技網球的優勢創造經濟效益，使網球項目在市場中獲得自我生存和自我發展的能力，這也是國際職業網球的發展規律。盡管目前我國女子網球在國際職業網壇邁出了重要一步，但并不表明中國網球職業化已經真正走入正軌，與網球強國相比還有較大差距。在市場經濟為網球職業化帶來生機活力的同時，我們也應看到，現行的體育管理體制和運行機制同市場經濟的要求還有相當大差距，在網球的職業化賽事運作和人才培養等方面的探索創新，都會遇到傳統體制帶來的障礙、利益調整帶來的沖擊，以及理論和實踐上的新的困難。現行運動員培養方式、后備人才薄弱、資金嚴重匱乏、男子網球水平太低等是我國推行網球職業化、與國際接軌的重要障礙。但是，隨著我國經濟的快速發展，網球以其固有的價值和魅力得到越來越多體育愛好者的青睞。中國網球公開賽和上海大師杯等賽事的影響力與日俱增，極大地刺激網球市場的發展和點燃了群眾關注網球的熱情。乘著2008北京奧運會的東風，相信中國網球的職業化道路會越走越好，前景越來越寬闊。

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[編輯：周威]