文化產(chǎn)業(yè)的資本融合與市場(chǎng)把握

發(fā)達(dá)國(guó)家的發(fā)展實(shí)踐證明文化軟實(shí)力是綜合國(guó)力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分

我國(guó)要在激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中贏得主動(dòng)，就必須在壯大經(jīng)濟(jì)實(shí)力、科技實(shí)力和國(guó)防實(shí)力的同時(shí)，使國(guó)家文化軟實(shí)力有一個(gè)大的提高。黨的十七大報(bào)告關(guān)于“文化越來(lái)越成為民族凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉”的重要論述，不僅更加突出地強(qiáng)調(diào)了文化建設(shè)在當(dāng)今中國(guó)現(xiàn)代化建設(shè)中的緊迫性，而且向全黨和全國(guó)人民發(fā)出了“激發(fā)全民族的文化創(chuàng)造活力，提高國(guó)家文化軟實(shí)力”的偉大號(hào)召。這是中國(guó)共產(chǎn)黨對(duì)文化在黨和國(guó)家工作全局中戰(zhàn)略地位和重要作用的新認(rèn)識(shí)、新論斷，標(biāo)志著中國(guó)共產(chǎn)黨在領(lǐng)導(dǎo)有中國(guó)特色的社會(huì)主義文化建設(shè)的偉大歷史進(jìn)程中進(jìn)入了一個(gè)更加自覺(jué)、更加主動(dòng)的發(fā)展新時(shí)期。

當(dāng)今時(shí)代，文化與經(jīng)濟(jì)和政治相互交融，這要求我們，必須堅(jiān)持社會(huì)主義先進(jìn)文化前進(jìn)方向，激發(fā)全民族文化創(chuàng)造活力，使社會(huì)文化生活更加豐富多彩。因此，我們要充分發(fā)揮人民在文化建設(shè)中的主體作用，調(diào)動(dòng)廣大文化工作者的積極性，更加自覺(jué)、主動(dòng)地推進(jìn)文化大發(fā)展大繁榮。

然而，文化產(chǎn)業(yè)的又好又快發(fā)展離不開(kāi)與資本的有機(jī)融合。

日益發(fā)展壯大的文化產(chǎn)業(yè)

自20世紀(jì)90年代以來(lái)，隨著高新科技的發(fā)展及其在文化領(lǐng)域的推廣和應(yīng)用，文化產(chǎn)業(yè)已被國(guó)際學(xué)術(shù)界公認(rèn)為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，并且在許多發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)由國(guó)家經(jīng)濟(jì)體系的邊緣走向了中心。據(jù)報(bào)道，英國(guó)文化產(chǎn)業(yè)2007年的年產(chǎn)值將近600億英鎊，從業(yè)人員約占全國(guó)總就業(yè)人數(shù)的5％。日本娛樂(lè)業(yè)的年產(chǎn)值早在1993年就已超過(guò)汽車(chē)工業(yè)的年產(chǎn)值。美國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)更加發(fā)達(dá)，其視聽(tīng)產(chǎn)品出口額僅次于航空、航天等產(chǎn)業(yè)，在國(guó)際上占據(jù)了40％以上的市場(chǎng)份額。在許多發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)，居民文化消費(fèi)已占據(jù)總消費(fèi)額的30％以上。

我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)雖然起步較晚，但在短時(shí)間內(nèi)已獲得了長(zhǎng)足發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2007年底，僅文化部門(mén)主管的文化娛樂(lè)業(yè)、音像業(yè)、演出業(yè)、創(chuàng)意業(yè)和藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)的單位已近25萬(wàn)個(gè)，從業(yè)人員達(dá)150萬(wàn)人，年上繳各項(xiàng)稅金約48億元，創(chuàng)增加值約200億元。我國(guó)圖書(shū)出版單位500多家，出版業(yè)總資產(chǎn)已達(dá)約850億元。由此不難看出，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)深刻地改變并將繼續(xù)改變我國(guó)原有的文化發(fā)展模式和文化發(fā)展的前景。

在發(fā)達(dá)國(guó)家，文化產(chǎn)業(yè)不僅在發(fā)展速度上超過(guò)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，而且在產(chǎn)業(yè)規(guī)模和財(cái)富創(chuàng)造能力上也日益顯示出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)實(shí)力，成為其不斷擴(kuò)張對(duì)外貿(mào)易的主導(dǎo)型產(chǎn)業(yè)和國(guó)民經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展的重要支柱。應(yīng)當(dāng)說(shuō)，新興文化產(chǎn)業(yè)的迅速崛起，對(duì)于全面建設(shè)小康社會(huì)的中國(guó)來(lái)說(shuō)，既是一個(gè)巨大的發(fā)展機(jī)遇，也是一個(gè)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。從積極的方面看，中國(guó)經(jīng)過(guò)30年改革開(kāi)放的洗禮，我國(guó)文化領(lǐng)域逐步從事業(yè)形態(tài)向產(chǎn)業(yè)形態(tài)轉(zhuǎn)變，并由此進(jìn)入一個(gè)快速發(fā)展時(shí)期。城鄉(xiāng)居民收入水平的不斷提高，消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)不斷發(fā)生變化，城鄉(xiāng)居民消費(fèi)性支出中用于文化教育的比重逐年增長(zhǎng)，為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)和文化消費(fèi)市場(chǎng)的崛起奠定了重要的物質(zhì)基礎(chǔ)。

正確把握文化產(chǎn)業(yè)的不確定性

市場(chǎng)是由消費(fèi)群體和消費(fèi)能力構(gòu)成的。就人類(lèi)的生存和發(fā)展而言，消費(fèi)劃分出兩大類(lèi)別：必需性消費(fèi)和引導(dǎo)性消費(fèi)。柴米油鹽醬醋茶等必需性消費(fèi)，其市場(chǎng)大致是可以量化分析的，是可見(jiàn)性市場(chǎng)；而引導(dǎo)性消費(fèi)，其市場(chǎng)則是潛在的，不可以用消費(fèi)者的數(shù)量來(lái)量化市場(chǎng)的規(guī)模和能力，是不可預(yù)見(jiàn)市場(chǎng)。文化生產(chǎn)，本質(zhì)上屬于引導(dǎo)性消費(fèi)生產(chǎn)，所面對(duì)的正是那種引導(dǎo)性消費(fèi)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。

文化生產(chǎn)是精神領(lǐng)域里的勞動(dòng)創(chuàng)造，其產(chǎn)業(yè)形式是精神到物質(zhì)再到精神的過(guò)程。而最終的接收市場(chǎng)還是回到了精神享受和文化消費(fèi)層面。簡(jiǎn)單地說(shuō)，文化生產(chǎn)，無(wú)論是產(chǎn)品形式還是消費(fèi)形式，都更加富有精神享受、消遣娛樂(lè)、文化品位、道德情操以及心理需求等方面的意義。而所有這些方面的意義都首先體現(xiàn)為每一個(gè)消費(fèi)者的個(gè)性特征。對(duì)于消費(fèi)者需求來(lái)說(shuō)，個(gè)性，是進(jìn)入文化消費(fèi)市場(chǎng)的基本沖動(dòng)。具體到任何一項(xiàng)文化生產(chǎn)的產(chǎn)品，比如一部影視劇、一場(chǎng)舞臺(tái)演出、一曲MTV、一座旅游城、一段動(dòng)漫游戲等等，其市場(chǎng)規(guī)模和市場(chǎng)需求，都表現(xiàn)為極大的不確定性，甚至有時(shí)出現(xiàn)一種真實(shí)的市場(chǎng)狀態(tài)，也具有相當(dāng)?shù)呐既恍浴?/p>

所以說(shuō)，當(dāng)一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)，面對(duì)的是不確定性市場(chǎng)、無(wú)形市場(chǎng)、不可預(yù)見(jiàn)市場(chǎng)時(shí)，依然固執(zhí)地堅(jiān)守生產(chǎn)僅僅以市場(chǎng)為導(dǎo)向的指導(dǎo)性口號(hào)，就難以避免陷入盲目，如同無(wú)的放矢。文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)，有時(shí)恰恰就是這樣的情形。市場(chǎng)是產(chǎn)業(yè)最難把握住的運(yùn)動(dòng)歸宿；文化生產(chǎn)所應(yīng)遵守的導(dǎo)向也是多樣性的。但一項(xiàng)好的文化生產(chǎn)，一定是在堅(jiān)守人類(lèi)文明和道義準(zhǔn)則基礎(chǔ)上，遵循市場(chǎng)規(guī)則的指導(dǎo)，努力滿(mǎn)足市場(chǎng)的普遍性要求，才能獲得產(chǎn)業(yè)真正意義上的成功。

緊緊抓住文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)遇

如何支持文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，則是我們面臨的新問(wèn)題。就拿國(guó)內(nèi)影視界來(lái)說(shuō)，在資金籌集上一直壓力很大，一些名導(dǎo)演及其背后的公司盡管是市場(chǎng)炒作高手，卻短于資本運(yùn)作。即使是商業(yè)大片，他們大致的操作思路也只是以預(yù)售等形式吸引境外投資者，或以合作拍攝的方式籌資，即便是名導(dǎo)演張藝謀的影片也是如此。這些渠道的融資成本過(guò)高，利用相對(duì)低成本的銀行貸款完成拍攝一直是影視界大腕們的夢(mèng)想。對(duì)電影界來(lái)說(shuō)這是一個(gè)新的融資渠道。

我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間巨大。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2007年中國(guó)內(nèi)地的電影產(chǎn)量超過(guò)300部，僅次于印度、美國(guó)和日本，居世界第四位。2007年我國(guó)電影票房近30億元人民幣，其中國(guó)產(chǎn)影片票房約在17億元以上，占總票房的55%，連續(xù)5年保持20%以上的增長(zhǎng)率。但我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)存在的嚴(yán)重問(wèn)題在于資金短缺。因此，對(duì)電影界來(lái)說(shuō)，向銀行間接融資，無(wú)疑開(kāi)啟了一道新的融資之門(mén)。文化生產(chǎn)，應(yīng)遵循道義準(zhǔn)則和市場(chǎng)規(guī)則的“雙軌原則”。而道義準(zhǔn)則和市場(chǎng)規(guī)則，是可協(xié)調(diào)的、可以一致性的。文化生產(chǎn)的實(shí)踐也證明了這一點(diǎn)?！丢{子王》讓我們?nèi)祟?lèi)從動(dòng)物言行中反思到了人性的原則和要義。故事比任何道德說(shuō)教都具有啟發(fā)教育意義；同時(shí)《獅子王》以將近16億美元的直接收益和60億美元的附加值收益而贏得了市場(chǎng)的大滿(mǎn)貫。

招商銀行是我國(guó)最先向影視業(yè)投入巨資的商業(yè)銀行，它的這一舉動(dòng)對(duì)中國(guó)的銀行業(yè)來(lái)說(shuō)，又拉開(kāi)了公司業(yè)務(wù)整體轉(zhuǎn)型的序幕。2008年，隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、貨幣政策“從緊”等宏觀調(diào)控政策的出臺(tái)，商業(yè)銀行經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型、業(yè)務(wù)創(chuàng)新，已成為面對(duì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)實(shí)選擇和必然出路。貨幣政策“從緊”，并不意味著銀行不再放貸，而是要求銀行配合國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展“好”字優(yōu)先的原則，調(diào)整放貸結(jié)構(gòu)，對(duì)環(huán)境污染嚴(yán)重、消耗能源過(guò)多的產(chǎn)業(yè)，要減少信貸投放。同時(shí)，國(guó)家經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的思路是，要從傳統(tǒng)的出口導(dǎo)向型向內(nèi)需型經(jīng)濟(jì)發(fā)展。因此，長(zhǎng)期以來(lái)基于制造業(yè)貸款業(yè)務(wù)的銀行客戶(hù)結(jié)構(gòu)，也應(yīng)早作轉(zhuǎn)型。向內(nèi)需型產(chǎn)業(yè)和服務(wù)型產(chǎn)業(yè)提供融資服務(wù)，已成為銀行公司業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的必然選擇。而隨著人民收入的增加，文化活動(dòng)的需求日益增加，文化產(chǎn)業(yè)投資活動(dòng)的增加是必然的。業(yè)內(nèi)人士表示，招行這次貸款如能獲得成功，必將使金融界進(jìn)軍文化產(chǎn)業(yè)的步子邁得更大

(責(zé)任編輯：李萬(wàn)全)