中國創意產業發展報告

在創意產業的視野內，不僅要有“創意”，更要有“產業”。現在，中國的創意產業持續升溫，產業發展獲得新環境、呈現新特點，也期待新思路。在天津，創意產業發展全面提速，創意產業開始真正作為一個獨立的產業門類被天津各界所重視。天津是我國北方重要的工業城市，并有著深厚的近現代歷史文化積淀，無論在科技創意產業還是文化創意產業方面都具有雄厚基礎。在濱海新區開發開放納入國家發展戰略的大背景下，天津創意產業也將迎來一個光輝的未來。本刊選取《中國創意產業發展報告(2008)》一書的片斷，介紹天津創意產業的一些情況。

天津創意產業集聚區發展情況

(一)天津創意產業的總體空間布局

根據“天津發展創意產業戰略研究”成果顯示，從天津市的現狀和發展格局看，該市創意產業應建構“一帶、兩團、多園”的空間布局，主要抓好一條文化展示帶、兩大功能組團的規劃建設，同時培育一批對創意產業發展具有帶動作用的集聚園區。

1.一條文化展示帶

“一帶”是指“海河創意文化展示帶”，在已有的海河文化帶建設規劃基礎上，依托母親河的豐厚文化積淀，強化文化創意產業建設，并與海河經濟帶、文化帶、景觀帶等建設規劃緊密結合，展示天津城市的歷史文化風貌和創新型城市的發展趨向，同時以此作為連接濱海新區和中心城區兩大創意產業組團的強力紐帶。

2.兩大功能組團

濱海新區與中心城區在經濟、社會、文化等各方面優勢各異，在創意產業的空間布局上應各自有所側重，形成差異化的發展格局，兩大特色鮮明的功能組團正在形成。

濱海新區科技創意產業功能組團——利用濱海新區獨特的區位優勢和“先行先試”的有利條件，吸引和集聚各類專業人才和創意企業，大力發展以高新技術為支撐的工業設計、軟件服務和會議展覽類創意產業，同時與北京中關村高科技園區的創意產業進行主動對接，在不斷探索中開拓科技創意產業發展的新模式。

中心城區文化創意產業功能組團——借鑒國內外特大型城市都市產業轉型和升級的經驗，結合天津都市工業發展規劃，充分利用歷史文化資源和歷史工業遺存建筑資源，大力發展時尚消費、咨詢策劃、國粹藝術、工藝設計等創意產業。

3.多個集聚區

由中小企業集聚形成的集聚區是創意產業發展的重要載體。集聚區通過吸引大量相同或相近行業的創意企業集中入駐，可以為同業者創造一個觀點交匯、創意萌發的空間；通過園區公用平臺的建設與共享，可以節約創意企業的投入成本和運行成本；通過在政府與創意企業間進行政策傳導，可以幫助創意產業政策的實施和落實。

2007年天津創意產業提速發展的一大重要標志就是多個創意產業集聚區投入運營或開始建設，天津市政界、業界等各方面力量開始逐步加大對“創意產業集聚區”這一全新業態的扶持和投入力度。目前天津市正在運作和籌備運作的創意產業集聚園區主要可以分為以下幾種類型。

以園區載體為標準劃分的類型利用歷史工業遺存建筑包裝轉型(以意庫文化創意產業園為代表)，以都市工業園為載體形成創意產業集聚(以凌奧創意產業園為代表)，將城市歷史建筑與時尚消費相結合(以意式風情時尚消費區為代表)，通過新開發商業地產形成創意產業集聚(以萬通上游國際為代表)。

以運營主體為標準劃分的類型：藝術家自發集聚型(以6號院為代表)，企業整體包裝運作型(以動漫游戲產業振興基地為代表)，政府規劃引導型(以光榮道創意產業園為代表)。

以商業模式為標準劃分的類型：研發設計型(以泰達軟件園為代表)，開發轉化型(以凌奧創意產業園為代表)，展示交易型(以6號院為代表)，時尚消費型(以八里臺新文化廣場為代表)。

由于起步較晚，目前天津尚未有由政府部門或權威機構正式認定、掛牌的創意產業集聚區。不過可喜的是，在天津市發改委發布的2007年天津市100個服務業重點項目名單中，已經可以看到凌奧創意產業園等數個創意產業集聚區或具有鮮明創意產業色彩的建設項目。

(二)2007年天津代表性創意產業集聚區建設發展動態

1.6號院

6號院文化創意產業園位于天津市海河西岸臺兒莊路6號，既是天津中心城區文化創意產業功能組團的最重要組成部分之一，也是“海河創意文化展示帶”不可或缺的一大亮點。6號院前身為英國怡合洋行倉庫，是由5座獨棟四層小樓構成的建筑群落，面積1萬余平方米。20世紀50年代成為天津文化用品采購供應站(現天津文化用品商貿有限公司)的倉庫。

這座有著一百多年歷史的倉庫院落，古樸的建筑、深厚的文化底蘊、懷舊的風格和鬧中取靜的優勢，自20世紀末就引起了天津一些藝術家的關注。早在1999年，天津美術學院著名畫家鄧國源入駐園區，在這里建立了第一個畫家工作室。隨后幾年間，原有的一間間庫房被錯落有致地分割為畫家工作室、畫廊、服裝設計、攝影、廣告設計等不同的空間。臺兒莊路6號，這個曾經不起眼的舊庫房，成為天津創意產業悄然起步的地方。

目前，6號院已吸引了眾多知名度高、影響力大的公司和藝術家，業態規模和檔次不斷提高，范圍不斷擴大，動漫設計、建筑裝飾設計等企業紛紛入駐園區，成為天津創意人才聚集、創意佳作輩出的產業和人才培養基地。截至2007年，入駐園區的已有知名藝術家13位、設計公司3家、策展公司2家、畫廊1家、動漫制作公司1家，呈現出繁榮發展的勢頭。

2007年天津市九次黨代會及市政府工作報告顯示了天津市大力發展創意產業的決心，天津創意產業迎來了難得的發展機遇。6號院運營商天津一商集團以此為契機，加速制定打造高端創意產業園戰略，使6號院進一步提升了經營理念和軟硬件服務檔次。

首先，提高經營管理水平。聘請知名專家舉辦創意產業專題培訓，豐富專業知識，提高理論素養。同時，對北京、上海等地創意產業園進行調研，學習成熟園區的發展模式，準確把握經營定位和方向。

其次，改善服務硬件。2007年11月15日，6號院重新裝修完畢，并于22日隆重舉行正式落成儀式。經過重新裝修，園區物業配套設施得到提升，自有的近600平方米多功能展廳成為園區內提供產品展示、學術論壇、新聞發布和文化交流的平臺。院內的咖啡廳、簡餐廳、書店、屋頂花園等功能性休閑場所，也正在建設之中，將逐步開放，為園區提供更多的休閑空間。

其三，實行外包式的物業管理模式。由國際一流的世邦魏理仕物業管理公司，根據園區的特點建立系統的物業管理制度，全面提升物業管理水平。

未來的6號院一定會加速發展，創新文化生產方式，成為海河創意文化展示帶上開放式、休閑式的集藝術創作、交易展示、觀光旅游、餐飲休閑為一體的文化創意產業集聚區。

2.凌奧創意產業園

2006年5月2日，天津市南門外大街出現了一塊長達78米、高7米的廣告牌，廣告牌上赫然出現了“創意天津，影響中國：凌奧創意產業園——天津首家創意產業園招商總動員”的廣告詞。這是天津市第一次以“創意產業園區”概念進行招商和運營的廣告出現在媒體，吸引了眾多關心和支持天津創意產業發展人士的眼球。凌奧創意產業園也由此扛起了天津創意產業園壓的大旗。

凌奧創意產業園原為天津凌云房地產開發有限公司投資近4億元開發的一個都市工業園項目。在后期招商過程中，策劃人員結合園區獨特的區位和環境優勢，審時度勢地將其定位為具有投資成本低、占用空間小、附加值高、資源消耗少等多種優勢的創意產業聚集區，迅速獲得市場高度認同，成為天津都市工業園轉型發展創意產業的一大典型。

凌奧創意產業園位于天津市西青區紅旗南路南側，緊鄰奧運場館、時代奧城、仁愛濠景莊園、東南快速路，區位條件優越；周邊聚集了南開大學、天津大學、天津師范大學、天津理工大學和華苑高新技術產業園區等“人才寶庫”。產業園投資約2億元，占地面積12公頃，建筑面積12萬平方米，是一個以動漫、影視、演藝、軟件、建筑設計、時尚設計、廣告傳媒、會展、出版印刷、攝影繪畫、古玩工藝品生產與交易、教育與培訓等創意產業為主要業態的創意產業集群，同時集創作、展示、交易、訓練、娛樂等多功能為一體，融合了商務、休閑、餐飲、旅游等多種商業元素。

凌奧創意產業園地理位置優越、配套設施齊備、人才聚集優勢明顯和創意氛圍濃厚，吸引了眾多國內外業界的目光。2007年以來，包括力能電子有限公司、天津靈感創然動畫制作有限公司、天津姚千樹發展有限公司、金太陽發展有限公司、天津市文化產業總公司在內的一大批具有較強實力的創意研發機構、工業設計企業、廣告公司、會展企業及藝術家工作室紛紛入駐。截至2007年10月，已有37家企業簽約入駐園區，其中19家為創意企業。此外，凌奧創意產業園還在2007年深圳文博會上與澳大利亞昆士蘭科技大學簽訂了創意產業培訓的協議，與韓國、日本、新加坡、意大利、中國香港等國家和地區的創意類企業簽署了合作意向。

3.意庫創意產業園

2007年9月28日，天津市首家結合歷史建筑特點，由老工業廠房改造而成的現代創意產業園區——紅橋區意庫創意產業園正式掛牌成立。天津市大學生創意產業孵化中心與紅橋區婦女再就業中心也于同日在意庫創意園揭牌。

意庫創意產業園坐落于天津市紅橋區湘潭道，地處西站交通商務商貿中心區。園區總占地面積30000平方米，建筑面積25000平方米，總投資2000萬元人民幣，可容納企業近200家。園區建設結合紅橋區老工業發祥地的歷史特點，充分利用天津外貿地毯六廠原有歷史建筑，采用先進的規劃理念，將商業、辦公、公建、居住和休閑娛樂混合布置，設立創意展示區、休閑餐飲區以及工藝、藝術家工作室等功能區域。

通過藝術設計和改造，意庫既保留了老建筑的歷史風貌，又為這些老廠房注入了新的產業元素，在尊重歷史風貌的同時具有現代工業建筑的時尚感，所營造的創意氛圍還會為設計者提供創作靈感。按照業態規劃和“同業同樓”的原則，意庫將文化與科技相結合，形成以文化為內容、以科技為載體、以創意為核心的創意產業發展模式，采取政府引導、企業運營的形式，集中發展工業設計、建筑設計、工藝美術設計、園林園藝設計、咨詢策劃、文化傳媒、時尚消費等現代服務產業。目前，產業園已吸引了天津實物交易中心、荷蘭DHV游艇碼頭設計公司、河北省建筑科學研究院駐天津辦事處、上海巖土工程勘察設計院有限公司天津分公司等二十余家較有規模的創意產業企業、機構入駐園區。

此外，天津市大學生創意產業孵化中心與紅橋區婦女再就業中心也落戶意庫，為園區發展再添有力支撐。

4.華輪創意工場

華輪創意工場由天津自行車行業協會與河北區政府聯合創辦，利用天津機車車輛廠老廠房打造，于2007年10月揭牌開放。該創意工場利用天津作為中國“自行車產業之都”的有利條件，依托中國北方國際自行車展覽會及展會所吸引集聚的創意廣告市場資源，通過打造有效服務空間和必要的創意產業硬件基礎設施，把一些分散的展覽設計和廣告業資源有效集聚起來，逐步發展為擁有動漫開發、展覽策劃、廣告和產品創意設計、制作、裝修一條龍的產業鏈。

作為一個整合老工業廠房資源的創意產業園區項目，華輪創意工場保留了工業建筑的風格特征，不破壞樓房的外在面貌，沿承原有建筑所有外部風格和內里氣質，采用“以舊做舊”的改造方法，既有返璞歸真的魅力，又富有時代氣息，是符合市場新需求的新建筑。首批進入創意工場的是“血精靈創意部落”旗下的一些個人工作室，將主打展覽展示、環境藝術、研發制作、家居家飾、詩歌文學、網絡科技、廣告傳媒等業務。

華輪創意工場分三期工程開發，開發時間安排為5年，爭取到2015年吸引70到100家工業設計、平面設計、三維設計、廣告設計、展覽展示企業，集聚500至1000名創意設計人才，同時吸納5000至10000名制作就業人員，使其成為一個配套齊全、隊伍整齊、設計開發能力較強、經濟效益顯著的創意產業平臺。

5.動漫游戲產業振興基地

2006年，天津百竹科技產業發展有限公司投資6億元在天津新技術產業園區華苑產業區(環外)建設天津動漫游戲產業振興基地。項目占地面積為12萬平方米，總建筑面積19萬平方米。基地建成后重點引進歐美日韓等國家和地區的知名動漫企業、國內著名游戲制作和運營商，力爭經過3－5年的發展使基地內集聚的文化企業達到]00家左右，從業人員達到3000人以上，年生產動畫片10000分鐘、原創性動漫產品5000分鐘，動漫衍生品市場產值規模達到50億元，年培育動漫游戲人才1000人，初步形成產業集聚優勢，并培育出具有國際競爭力的大型動漫游戲產業龍頭企業。

2007年，天津動漫游戲產業振興基地的建設與推廣邁出了許多可喜的步伐：

6月，基地運營商百竹科技在北京參加了第十屆中國國際軟件博覽會，著重對基地與公司獨立開發、擁有自主知識產權的“生理相干與自主平衡系統(簡稱SPCS)”進行了專項推介。

7月27日，基地規劃設計招標說明會在天津市森宇建筑技術法律咨詢有限公司的主持下召開，美國柏誠集團公司、天友建筑設計有限公司、天津中建建筑設計院、天津中怡建筑設計有限公司等設計單位參加了說明會。8月27日，規劃設計方案開標。8月30日，規劃設計成果評審會舉行，最終由天津中恰建筑設計有限公司報送的規劃設計方案因其較集中地體現了創意產業特色，有利于今后市場運營行為，具有較強可實現性和可通過性，并在基地建設投資及運營等方面有獨特見解，將基地作為產業載體的屬性發揮得淋漓盡致，被專家組定為最終中標方案。

2007年11月，百竹科技在北京參加了第二屆中國(北京)國際文化創意產業博覽會，對天津市動漫產業振興基地項目進行了展示。基地以其超前的設計理念與人性化的服務功能受到與會各界代表普遍關注，成為此次天津展團的亮點。同時展映的大型三維動漫系列劇《五行傳奇》與《龍生九子》也獲得業界的交口稱贊。

12月6日，天津工業大學與百竹科技聯合共建“天津工業大學百竹動漫實訓基地”簽約儀式舉行。作為天津市最早開設動畫專業的高等學府——天津工業大學與天津市動漫游戲行業協會會長單位——百竹科技，通過日常教學與實際工作明顯感覺到現有教育體制存在著不足：動漫應用類人才培養理論與實踐脫節；高校畢業生無法在實際工作中發揮良好作用；產學研沒能實現有機結合；創意與技術的轉化缺乏實踐的土壤，等等。在此背景下，雙方決定利用各自的優勢資源，從培養應用型人才動手能力出發，強強聯合共同建設實訓基地，為企業提供更多學以致用的動漫專業應用型人才，以期突破人才培養與儲備瓶頸，開創產學研結合的新方法。

6.泰達軟件園

泰達軟件園是天津市軟件園的重要組成部分，坐落于國家級大學科技園——天津大學科技園內，毗鄰風景優美的泰豐公園以及熱帶植物園，環境優美，特色鮮明，具備培育大型骨干軟件企業和孵化中、小軟件企業的條件。

泰達軟件園占地面積近200畝，建筑面積3萬多平方米，目前已有20余家軟件和集成電路設計企業入駐，包括IBM、ACS、CSC、飛思卡爾、Fortinet、卡巴斯基、LG、國家計算機病毒應急處理中心、易泰達科技、普達軟件、天津強芯半導體、南大通用數據技術等國內外知名企業，在計算機信息安全、數據庫、電子政務、電子商務、外包服務、集成電路設計和IT服務等幾個主要領域已形成集聚優勢。開發區互聯網數據中心(IDC)也坐落在泰達軟件園內，由IBM公司負責運營和維護，可以為用戶提供涵蓋應用解決方案和應用維護管理的全方位服務。

泰達軟件園作為天津經濟技術開發區的六大創業孵化基地之一，依托泰達二十余年成功發展的經驗和濱海新區開發開放的歷史性機遇，其綜合投資環境和運營成本具有明顯的優勢和競爭力。天津開發區對于軟件產業給予了最優惠的政策，對入駐泰達軟件園的企業給予房租“兩免三減半”，企業所得稅、增值稅、營業稅“五免五減半”，以及單個項目上限不超過100萬元的科技項目配套資助、CMM認證、專利申請、專利授權、軟件著作權登記等各種資助，提供免房租高級人才公寓，資助高級人才購房款，給予每人每年5萬元的博士后補助和軟件開發人員個人所得稅三年內全部返還等多項優惠政策，以降低軟件企業初期的綜合運營成本。

在天津科技創意產業的發展提升中，以泰達軟件園為代表的開發區軟件產業具有極其重要的龍頭意義。抓住濱海新區開發開放的重大歷史機遇，最大限度利用新區強大的財力支撐、產業配套、人才儲備和“先行先試”的政策優惠條件，打造濱海新區科技創意產業功能組團，有望奠定天津在國內科技創意產業發展上的龍頭地位。

7.和平區動漫創意產業園

2007年11月8日，坐落在天津市和平區五大道內睦南道上的和平區動漫創意產業暨園畫國人動漫創意有限公司正式掛牌成立。

和平區充分發揮“五大道”地區文化底蘊深厚、歷史遺存豐富的地域特色，營造出獨特氛圍為創意者提供不竭的創作靈感。動漫創意產業園占地面積約2000平方米，注冊資金2000萬元，是創意產業孵化基地和專業性文娛整合營銷及地區品牌管理的服務性機構。產業園采取政府引導、企業運營的形式，由畫國人動漫創意有限公司在天津市和平區政府與和平區科委大力支持下負責運營。

產業園的主要特色是將為創意人搭建兩大服務平臺和一個策劃中心：兩大服務平臺分別是“畫國人·鏡城”主題文化虛擬社區網站和畫國人創意園主題文化娛樂展示、體驗及培訓中心；一個策劃中心是指對創意產品的互動推廣和文娛整合營銷體系的搭建。產業園將為客戶提供影視動漫作品策劃生產、網絡包裝推廣、文娛整合營銷和地方品牌管理服務，依托兩大服務平臺從事電影動漫電影營銷、電視劇營銷、鏡城網絡營銷、主題文化展覽活動營銷等文娛整合營銷策略，致力于推動中國文化娛樂行業與其他行業的品牌企業之間開展異業合作，提升合作雙方的市場競爭力和品牌價值，串聯消費者、創意人、投資商、衍生品生產商和品牌企業共同發展。

產業園將形成以文化為內核、科技為載體、創意為中心的發展模式，集中發展動畫電影、電視電影、教育培訓、網絡運營、文化傳媒等現代產業。畫國人公司在影視開發方面已和天津電影制片廠、上海美術電影制片廠達成戰略聯盟。并與日本著名影視公司達成了合作開發中國影視文化市場意向，中國知名創意人王川先生和張弓先生也已鼎力加盟。

11月8日，產業園掛牌儀式舉行之際，由和平區科委與天津畫國人公司聯合主辦的“童夢再現和平”主題創意沙盤展也同期舉行，這是2007年和平區與畫國人公司重點打造的一項創意展示交流活動。和平區作為天津最具代表性的老城區，見證了天津的發展，也伴隨了無數天津人的成長。“童夢再現和平”主題展，創意雕塑作品來自校園征集的學生制作，創意繪畫作品來自社會各界，希望將塵封在歷史里的特色玩具與和平區建筑背后的故事重新呈現在大家面前。以此為頭展，和平區和畫國人公司將展開“童夢”系列展，包括以童年時代動畫電影回顧為主題的“我的童夢世界”、以童年玩具情節再造為主題的“我的童夢伙伴”等。