向“低科技”創新，提升利潤空間！

一直以來，“高科技”是半導體人孜孜以求的目標，股票、投資、新項目被戴上了高科技的光環之后就變得熠熠生輝、神秘莫測而頗具想象空間。但是，近年來，隨著半導體制造技術的飛速發展，高科技產品的功能日益復雜和強大，但消費者的消費行為卻日趨理性，如此一來，“創新”的高科技產品往往難以帶來高利潤和高銷量，反而帶來了一定的風險。怎么辦?向“低科技”創新，提升利潤空間!

先從系統設計層面來說，電冰箱、洗衣機、電風扇這些自家電產品，因為多是機電產品，沒有復雜的CPU和操作系統，所以算是所謂的“低科技”產品吧，對這些產品進行創新，可以大幅度提升利潤空間，例如，給傳統的電冰箱裝上可以感知環境溫度的傳感器，然后根據環境溫度調節冰箱的制冷效果；另外，冰箱內部加上能進行除臭、消毒、殺菌的電子裝置，一臺普通的電冰箱就成為能感知環境溫度節能運轉且能有效保護健康的智能型冰箱，其成本估計會增加上百元左右，但是整機銷售價格可以上漲數百元，而且還消除了老百姓對有毒有害食品的恐懼，滿足了健康保健的需求，真是利國利己的好事啊。試想，這樣一臺電冰箱和一個能上網的MID(移動互聯設備相比，誰的吸引力更大?中國目前是全球最大的電冰箱制造國和出口國，這市場又是何其巨大?

再看看IC設計層面，現在很多本土IC設計公司都在一窩蜂地給手機，MP3、MP4、GPS、MID做配套芯片，有沒有想過做做這些渾身透著高科技含量產品以外的東西?比如玩具?ARM中國區總裁譚軍近日介紹說在北美熱賣一種毛絨恐龍(如圖1)，它可以根據你的手勢和語言做一些運動，兩個小恐龍在一起還可以交朋友，其實這樣的玩具就用了兩個MCU和一些傳感器，但是可以賣到200美元!對于玩具，很多公司肯定都很不齒，覺得它和里面裝了高性能CPU、大容量存儲的裝置不可同日而語，但是，就是這個讓人不屑的玩具可以給你帶來豐厚的利潤回報!中國是全球最大的玩具制造國，這個市場有多大，很多人都能估算出來，據筆者了解，一些曾經熱衷于開發手機、MP3芯片的本土IC設計公司正在考慮向這個方向轉型，筆者覺得這是一個明智的決定!

近日和一位在大陸打拼了近20年的IC產業人士交流時，談到本土IC產品的開發時，他說該公司目前正在開發一些鐘表、玩具或者一些閃燈IC，對于筆者的詫異，他指出：“媒體都很熱衷于報道創新的產品，但是對我來說，這些很低端的產品是將公司運營下去的根本和基礎，不要看它們很低端，它們卻可以給我們帶來很好的利潤。”

近幾年，以電子百強為代表的中國系統公司的利潤日趨下降，2007年中國電子百強平均利潤降到2.3％以下，這是繼2005年電子百強創下連續5年最低平均利潤2.5％之后又創出的一個新低!其中，排名第一的聯想集團雖然銷售額突破1000億元，達1389億元，但是利潤只有4.056億!利潤率只有0.3％左右!這顯示中國系統廠商在提升企業利潤方面面臨極大的挑戰!

另一方面，經過7年的發展之后，中國本土IC設計公司在高速發展后正面臨前所未有的挑戰，2008年將是中國IC公司發展的分水嶺，中國半導體行業協會集成電路分會理事長王芹生在6月26日“2008深圳珠三角集成電路聯誼會暨市場研討會”上指出：2007年本土IC銷售增長從前幾年的印％跌到14％，雖然這是技術發展的必然規律，但它預示本土IC公司開始步入調整期，預計這個調整期為4年，到2012年結束。未來3到5年，本土IC公司面臨壓力會越來越大。

在嚴峻的形勢面前，能否放低自己的心態，做一些別人不齒的產品，從小產品入手，把自己的服務、設計提升到位，然后蓄勢和外國巨頭競爭，這對本土IC設計公司和本土系統公司來說是個雙贏的策略。

當然，也有人會說中國目前缺乏創新的環境，如何實施創新?我認為雖然中國在知識創新方面還有一些障礙需要突破，但中國政府正在積極地推動創新。6月5日，中國政府公布了《國家知識產權戰略綱要》，這對中國系統廠商和IC設計公司來說無疑是個利好。因為中國自主知識創新的最大障礙就是知識產權的保護，顯然，中國政府領導人已經看到了這一點。

山雨欲來風滿樓，中國電子產業現在面臨嚴峻的考驗，何去何從?如何艱難地生存下去?這是每一個熱愛這個產業的有識之士需要思考的問題。