又一場奧運開始了

2008北京奧運已完美落幕，而商場上另一場奧運會硝煙正酣。現代奧林匹克從她誕生之日起就和商業結下不解之緣，歷屆奧運會通過與商業完美結合，使她不但是體育盛會也是展示人類經濟成果的盛會。

1986年第一屆現代奧運會——希臘雅典奧運會，就獲得了私人和公司的贊助，第一屆的資金來源有：會員費、門票、顧拜旦和其他捐助者的資助。其中希臘富商阿維羅夫給予了很多資助，他認為奧運會的復活有助于提升希臘在海外的形象。隨后，商業氛圍在第二、三屆奧運會上體現得更為明顯，而正式規范的贊助開始于1912年的斯德哥爾摩奧運會，瑞典一家公司買斷了奧運會的獨家攝影和紀念物發售權。1920年的安特衛普奧運會商業廣告(戶外)開始盛行，但負面影響也很大。1924年巴黎奧運會室內廣告第一次也是最后一次出現，因為IOC從此禁止在比賽場地內設置廣告。1984年在商人尤伯羅斯的領導下，洛杉磯奧組委大膽地將商業模式與體育文化結合起來，而且洛杉磯奧運會首次扭轉了奧運會的虧損，實現歷史性的盈利——2.3億美元。正因如此，奧運會和企業的商業婚姻更加牢固。

高門檻難擋不住高個頭

隨著世界經濟的發展，奧運贊助的門檻也是水漲船高。1984年的洛杉磯奧運會上，企業贊助奧運會的門檻只有400萬美元，此后不斷飆升。到了1997～2000年，第四期TOP計劃的平均贊助費已經為4000萬美元，而2001～2004年的第五期TOP計劃，價格就漲到了5500萬美元。而這個層次的競爭也相當“慘烈”，就連贊助的第二層次“奧運會合作伙伴”也是爭得頭破血流。……