產品語意與產品設計

【摘要】 在經濟社會迅猛發展的今天，研究產品語意學的目的在于通過這一理論來指導設計實踐、用產品語意的方法進行產品設計，為人類社會創造出更多令人“身心皆宜”的產品。

【關鍵詞】 產品語意；產品設計；功能；情感

【中圖號】TB472【文獻標示碼】 B 【文章編號】 1005-1074(2008)11-0103-01

1 產品語意

產品語意學是重視產品與人溝通能力的科學，它試圖使產品形態作為產品意義傳達之手段，成為產品與人之間實現溝通的語言。從文化角度來看，產品語意學能運用隱喻、比喻等手法將具有特色的文化符號化，融入到產品的設計，從而喚起使用者對其特有文化的記憶與想象力。產品語意學研究人造物的形態在使用情景中的象征特性，并應用于設計中。這不僅指物理性、生理性的功能，而且包含心理、社會、文化等被稱為象征環境的方面。

2 產品語意的特征

2.1識別特征 產品識別屬于非語言性的表達。它是多方面感性語意屬性的匯積，通過產品內涵性語意認知的差異不斷表現出來，成為傳達給消費者的特定的設計感覺和邏輯，并進而引起強烈的購買需求。它的持續塑造可以改變如今產品的識別對于媒介廣告的過分依賴，通過造型強化產品自身的競爭能力，在如今激烈的市場競爭背景下，面對產品的不同程度的同質化傾向，差異性設計日漸成為競爭的主流，而產品識別也就愈加重要。

2.2 傳播特征 產品語意能否順利傳播并為相關人群接受并理解，是產品語意設計的關鍵問題。產品所負載的信息與產品造型本身是合而為一的，即產品所要表述的正是產品自身。因此產品的語意能夠起到“自我說明”的作用。從符號學的角度來說，任何信息的傳播都必須遵循統一的代碼系統、即傳訊者到接受者共同約定的編、解碼方式。只有這樣，信息才能被順利地傳播和交流。因此，必須對產品語意學進行更深刻的研究，從而構建出恰當的代碼系統，使設計能夠適應社會的化和新的造型風格的需要，同時保持其語意傳播的有效性。

3 產品語意與產品設計

在高科技產品迅猛發展的今天，研究產品語意學的目的在于通過這一理論昭示它將探求產品形態、為使用者澄清及闡釋高科技產品的內涵意義，并力圖尋求一種對人類文化的理解。在日益注重理性精神感觀的當代社會，研究此理論，其目的也在于以理論指導實踐，用產品語意的方法進行產品設計，為技術環境世界增添更動人的外表，使物品的世界更具生命力及親和力。美國Cranbrook工業設計系主任M.Mccoy在探討產品語意對產品設計的影響時，主張從以下五個語意方面來解決產品設計的方向。①操作性（Operation）：控制、顯示、外形、材質、色彩等層面的語意表達是否明確，各項控制鍵的關系是否清晰，操作是否易理解；②程序（Process）：產品外部造型是否顯示了內部不可見的機構運作，是否揭示或暗示了產品如何工作；③記憶性（Memory）：產品造型是否讓人感到熟悉、親切、產品在文化或形態上是否具有歷史的延續性；④環境（Environmentcontext）：即產品造型包括大小、材質、色彩、形態如何與周圍自然環境和社會環境相協調；⑤使用的儀式性（Ritual of use）：產品的造型是否暗示了產品的文化內涵、象征意義。綜合以上觀點，從以人為中心的設計思想出發，我們在進行設計的過程中應盡量做到以下兩點：①明確的功能語意——產品的顯示、控制過程明確清晰并且簡便易懂，各部分造型表達準確；②宜人的情感語意——設計文化的表達與產品有著恰當的聯系，方便使用者認知。

3.1 明確的功能語意 通過功能語意傳達產品的本質和產品的操作過程。這種表達不應當以物品功能為出發點，而應當以人的操作行為為出發點，以人對產品的理解為出發點，使用戶通過外形理解產品的功能，產品應當自己會“說話”，主動去告訴用戶它怎么操作，有什么功能等。由此可見，產品傳達出的信息應該易于使用者接受和理解。一般來說， 產品的外觀可以向使用者提供關于產品的固定方式、安置方式、物與物相對位置方面的信息，可以向使用者提供關于當前工作狀態方面的信息; 可以提示使用者正確的操作方法和操作步驟等。而這些功能語意所傳達的暗示性必須是讓使用者可以信賴的，或者是對大多數使用者長久以來的習慣性操作的暗示。

3.2 宜人的情感語意 通過情感語意傳達產品的內涵。在產品語意的表達中，傳達功能的語意是最基本的，也是必須的。而情感是人對客觀對象的一種特殊的反映形式，對于產品設計來說，產品是否與消費者建立起一種積極的情感關系，在很大程度上決定著設計產品是否為消費者所喜歡和欣賞。比起純粹的客觀事物，設計師更應該重視產品的精神語意的表達。產品宜人的情感語意，可以增強接受者和消費者的需求和欲望。產品新穎的品質、設計產品的完美制作，產品的審美和裝飾的因素——色彩、形式、機理等等富有吸引力的因素都是令人產生情感愉快的因素。產品本身的愉快集中體現在物品本身的外觀形式上，一件富有表現力的產品，總能給人帶來情感上的愉快，因為物品本身體現了一種情感性的結構，產品語意的運用還要充分利用現代人機工程學和美學的成果，透過一些符號來傳達產品的內涵，表現設計師的設計哲學，體現特定社會、特定地域的時代感和價值取向。

4 結語

在當今社會，產品是消費者對新的生活方式追求和自身價值的重要象征物，產品設計已不再僅具有實用功能，而是要有符號認知功能及審美功能。因此，產品語意需充分運用人們的心理、生理、社會、文化等因素對產品進行重新解構、整合，創造出更加適宜人的產品，使用戶從產品中產生親切感、信任感。這往往反映出設計者需對“生活”和“文化”的關注，努力運用社會的文化因素及自己對世界的感悟進行創造，以獨到的見解和多樣的形式去拓展設計空間，這也是創作優秀設計作品的源泉。

5 參考文獻

[1] 胡 飛，楊瑞.設計符號與產品語意[M].北京:中國建筑工業出版社，2003.