沈青 行走的智者

做人，你不要做航空母艦浮在水面上，而要做核潛艇沉在水面下

電話里一陣豪爽的笑聲剛落，咖啡廳門口出現一個胖胖的身影，一邊進門，一邊將墨色眼鏡換成無色透明眼鏡，到他落坐在沙發上時，這一連貫動作剛好完成。來者正是沈青。

他的精神狀態似乎一直都那么好。7年多前，本人在一次全國性營銷論壇上第一次見到沈青，他精神抖擻地在臺上講了一整天而不顯累；中間我們也見過幾次，他依然是那樣精力充沛；歲月似乎沒有在這個“賣腦子”的人身上刻下什么印記，今天的他還是那樣能讓人感到他隨時迸發的激情。

沈青如今聚眾多光環于一身，已經將“沈青”招牌打到了全國20多個省市的100多個城市，他一路走著，一路做著老板們、市長們的智者，“中國十大策劃風云人物”、“中國十年最具影響力十大策劃專家”、“中國優秀產業規劃專家”……美名不一而足。

關于信仰——報恩寺40分鐘

我們的談話先從汶川大地震開始，在幾乎大半個亞洲大陸都在震動那天，沈青正在四川平武縣，離受災最重的北川縣僅十幾公里。

5月12日下午2點28分，他和九寨溝旅游局坤局長等人正行駛在平武縣白草鎮的高山峽谷里，突然，小車瘋狂地跳起了“迪斯科”，司機緊急剎車，一車人還沒來得及從搖晃暈眩中清醒過來，眼前卻是更恐怖的一幕！“整個大山都在震動撕裂，巨石從高山上飛滾而下，瞬間就堵在了我們前面十多米遠處！”這條路就是后面不斷搶通又不斷被余震破壞的“生命線”，當時，他們眼睜睜看著山崩地裂，眼睜睜看著前面一輛警車被整個掩埋……

沈青一行人無疑是幸運的，他們沒受傷，而且安全退回到了平武縣——他們的幸運是有機緣的。

當天在平武縣城吃過午飯后，沈青聽說當地有個600多年歷史的報恩寺，他堅持要去看看——沈青信佛，家里和辦公室都供著佛龕；多年來，每到一地，只要有時間，他都會去當地的寺廟拜拜。

沈青在報恩寺停留了40分鐘，發生地震時，汽車剛開出平武縣城10多公里。“如果我不去報恩寺，如果不是那40分鐘‘耽誤’，誰都不知道是什么結果……”通訊恢復后沈青才知道，就在他去報恩寺的時候，他太太也正在北京的雍和宮為遠行的他祈福。

沈青在災區流淚了，為天災的殘酷，更為國人的義舉。通訊恢復后，他在第一時間向自己認識的一百多位企業家和政府官員發短信，號召大家為災區捐募急需物品，短短3天，價值500多萬元的食品、藥品、衣物運到了汶川、北川、平武等重災區。

佛是教人向善的，這也是沈青的信仰。他還有個信仰，信黨。

沈青祖上是大軍閥，家里有300多畝田地，后來都被“革”了，帶頭人正是相隔4華里之外的毛澤東。說起來算是“仇家”，但沈青研究過老毛，他信老毛，家里一直還供著主席的像，每年春節回老家，他還會帶著女兒給主席家拜年。

“有時候我老感嘆，要是我生在那個年代，我肯定會勸家里把地都分給農民，和老毛一起鬧革命，一起去井岡山。”多年來，他每次路過天安門，都會給毛主席像敬個禮。

沉甸甸的麥穗——關于為人行事

從事策劃行業多年，從深圳輻射到全國，沈青做事非常高調，常常都是大手筆。而他本人卻是一個躲在高調背后的人。

廣東汾煌集團的“亞洲第一龍船”，安徽沙河王集團獲得基尼斯世界記錄的“世界第一鯊”，華潤藍劍的世界最大廣場多米諾骨牌表演，克林頓拜訪劍蘭春，全智賢代言匯源“真鮮橙”，為方太茅理翔設計杭州灣家電制造中心，為宛西制藥策劃“仲景品牌文化之旅”活動，為晉江市政府策劃1800萬重獎企業活動、產業集群規劃和區域經濟發展策劃，為深圳市政府規劃女裝、珠寶區域品牌發展，為重慶的幾個區縣做產業集群、工業園區規劃……每一個案例都賺足了眼球，每一次策劃都為對方帶來滾滾財源。而他從不接受媒體與工作無關的采訪。

沈青說，做人，你不要做航空母艦浮在水面上，而要做核潛艇沉在水面下。

從青海省政府機關到國家經貿委系統，再到南下深圳創業的20多年里，許多企業倒閉了，許多市場經濟的“弄潮兒”不見了，而他沈青還在，公司里跟他最久的一個員工工齡為17年。經過市場洗禮后的沈青也練就了靈敏嗅覺，他能準確聞到空氣中鈔票的味道——市場中的人財物、產供銷、品牌塑造、企業管理逃不過他的眼睛——所以他的策劃總能打動老板、官員和市場。

而練就這“好鼻子”并不容易。“做策劃這行就好比挖井，有人剛挖到5米深就迫不及待到處吆喝他的水如何如何好，當別人相信他而買了他的水來喝時，發現‘不過如此’。而我呢？一直埋頭苦挖，從不吆喝，當有人喝過了我從深處挖來的甘甜的水后，他就信我，取水的碗就越來越大，排隊的人就越來越多。”

沈青的“水”好，但他賣“水”是有原則的——每年服務不超過10個項目。“這個行業是個性化服務，超過10個項目，會有損我的健康，會令我的‘水質’變化。我不能有任何失敗。”

沈青的母親是個醫生，他小時候經常跟著母親去給山里人看病，每逢趕集，總會有山民把家里最好的臘肉或其它土產送到他們家去，臉上堆滿感激。那表情一直刻在沈青腦海里。“策劃人也是一個醫生，吃百家飯、進百家門、問百家事，最關鍵的是幫助百家解決問題。你給病人看錯了一次病，抓錯了一次藥，你還有機會做醫生嗎？”他自問。

一個成熟的人，應該是一個甘于寂寞探索的人，應該像熟了的麥穗，頭低低的，沉甸甸的。

十三陵的農民——關于快樂

現代生活節奏快，從大老板到小老板，從名人到凡人，人們大多被具體的事務煩惱而變得浮躁。我們該到哪里尋找快樂？沈青說，生活沒有秘訣，需要的僅兩個字：真誠。

每到一地，他總有強烈的好奇心去了解這個城市的經濟、歷史、文化，有感而發時，他寓情于景寫成七律，他的個人博客上已經收錄700多首七律詩。他的工作需要智慧和創意，而這些就是源起，是他“挖井”的必備。李白當年騎著毛驢游離山川留下900多首千古佳句，沈青今天出門是飛機，交通工具先進多了，所以他笑說自己應該比李白能高產一點，“1000首吧！”

一個經常出門在外的人，對于家庭格外看重。有個周末沈青在一個縣跟縣領導談事，到了周五，他跟對方說：“我必須得趕回北京，雙休日必須和我的家人過，我的助手也要陪女朋友。”他的直接令對方慚愧之余又感動，世間為追名逐利而舍棄家庭的人很多，還在違心地維系家庭和感情的人更多。

沈青卻是真的。每年做項目不超過10個，每周必須和家人過，每月必到長沙看望上小學的女兒，看似刻意，實際深情，他反感把“經營”這個詞用在家庭上。小他10多歲的太太還沒嫁給他時，對他的稱謂先是“老沈”后是“虎哥”（沈青屬虎），嫁給他后，親昵地叫他“小虎”——從沈太太這番稱謂的轉變，我們都能體會到這份感情的甜蜜。

因為從事策劃行業，與人交流給沈青帶來別樣的快樂。他說“有朋自遠方來不亦樂乎”只是初層次的快樂，更快樂的是有朋自遠方來能交流。如同路遇知音，行云流水，一個有思想的人，你能瞬間從他的談話里捕捉到對你有用的思維訊息，這種益處可能高于你多年的孤獨探索。

沈青不喜歡觥籌交錯的應酬，且從不打牌，他的愛好單調而實在：喜歡吃，喜歡看，喜歡寫詩，喜歡登山。

我見過他的吃相，也許是因為大家都熟悉了的緣故，他在飯桌上可沒有“大師”的樣子，一桌人他吃得最多。因為生在湖南，所以他能吃辣；因為在深圳多年，所以南方的清淡口味他也習慣；走遍中國，只要是美食，他都能收進胃里。“食色性也，當年毛主席打天下時，經常還要吃碗紅燒肉呢！你看我每天這么用腦，能不多補充營養嗎？裝起來多累。”說完他哈哈大笑。

說到登山，盡管他不能像王石那樣去爬珠穆朗瑪峰，但以他的身體重荷，每次登山也是大汗淋漓。流完汗，“捅破自己人生天花板”的快感會油然而生，這是他最看重的。“當你到達高處不勝寒、你的境界無人可觸及的時候，你自然就會低下頭去傾聽、去跟人交流，否則你就沒有快樂。”

以前住在深圳時，沈青喜歡游泳，泡在海里能三個小時不起來，現在北京沒有條件了，他又不喜歡在泳池游，他說泳池是“小金魚”游的，不適合他這樣的“鯊魚”。于是乎，他常常跑到十三陵水庫去游。一來二去，沈青和那里一個農民交上了朋友，閑暇時，他帶著太太一起跑到人家那里去做農民。20畝地，夠他忙活的，黃瓜、小麥、玉米……滴下的汗水是真的，收獲的快樂，也是真的。在他的博客上有首描述他在十三陵生活的七律，頗有意境：

荷池夜讀

斜陽垂柳風婆娑，

群山遠影暮色駝。

蟬喧蛙鳴荷塘夜，

挑燈思古話中國。

很多人夢想著田園快樂，但能實踐的人微乎其微。五、六年過去，十三陵現在幾乎成了沈青的老巢，蕩舟、游泳、讀史書、做農活，他快樂地做著十三陵農民。

W=環球生活 沈＝沈青

W：您最滿意自己哪方面長處？

沈：有人花錢買我的智慧。

W：您最滿意自己哪方面性格？

沈：能克服缺點，捅破自己人生的天花板。

按道理講，劉翔除了跨欄應該還能玩別的，但是，他沒有玩別的，所以才在這個領域越鉆越深。我們每個人何嘗不是這樣的命運——只能從始至終在一個跑道里跑，很多年輕人之所以成不了事，就是因為老覺得自己機會多，結果在不斷換跑道的過程中迷失了方向。

W：您對金錢怎么看？

沈：一個人最快樂的事絕對不是擁有金錢。一味追求金錢，必然最后成為金錢的棄兒。如果王石今天騎了輛自行車背了個登山包來這里開會，其他人全是開奔馳寶馬來的，我們都相信那些開奔馳寶馬的人對王石一定都是畢恭畢敬，換成其他人可能就是另外一個結果。那王石憑什么？這就是內在的。

W：您希望您女兒將來繼承您的事業嗎？

沈：不，我希望她有一技之長。

W：您平常都喜歡看什么書？

沈：我經常看中國史書，也喜歡看中華文明相關的紀錄片，研究中國智慧。

有時候我也看電視，兩類節目我最喜歡。一是《動物世界》，我喜歡看它們之間的博弈，研究每一種動物戰勝對手的絕招。我們這個行業要求具有一劍封喉的本領，15分鐘打動不了市長或者企業老板，那你就拜拜吧！

我還喜歡看有智慧的戰爭片，特別是二戰時候的戰爭片。諾曼底登陸，斯大林格勒保衛戰……這些戰役里面很有智慧，很有章法，對我們這個行業也很有借鑒作用——現在已經不是點子時代，必須有一套成熟完整的方案，像打仗一樣排兵布陣。

W：您最討厭什么行為？

沈：不思進取，半途而廢。

W：您做策劃這么多年，習慣了排兵布陣，做事預先安排，那您對自己退休后的生活有安排嗎？

沈：寫詩、作畫、種地、登山、游泳……另外，我還想做兩件事。

一是辦個幼兒園，我做園長，我太太作輔導員；二是麗江臘西古樂隊給我啟發，每離去一個老伙伴就將他的照片掛在劇場墻上，現在已經掛了36張照片。在古樂中仙逝，逝去后還能聽到古樂……給我很多感慨，我想辦個老年樂隊。所以我的晚年既有小孩又有老哥們陪著我，既有歡笑又有音樂陪著我，多快樂！那樣，我會活到100歲！