飲料業展開奧運營銷大戰

今年是一個不折不扣的體育年，飲料行業無論是否取得奧運的贊助資格，他們都力圖在市場上取得最大的市場影響力。正是由于有奧運的存在，今年的飲料大戰來得特別早，同樣競爭也會更激烈。碳酸飲料、茶飲料、瓶裝水、果汁飲料、涼茶、功能飲料等都早已各自劃分了勢力范圍。而兩樂和統一、康師傅這四家飲料還是占據了飲料行業頭四把交椅，他們之間的明爭暗斗也是今年飲料行業最大的看點。前段時間飲料行業經歷了一次“不約而同”的集體提價。對于此次提價，廠商的解釋是成本上升之故。

除了可口可樂外，包括王老吉、椰樹、康師傅、百事可樂在內的多個飲料企業也在近段時間先后調整其銷售價格。據了解，3月上旬，百事可樂已經上調了產品的出廠價，但上漲的幅度不算太大，如355毫升24罐裝可樂由原來的39元/箱調為40.50元，2升6瓶裝可樂則漲了一元，達到29.50元，平均漲幅為3%-4%。另外，有消息指出王老吉、椰樹等品牌飲料也已經向銷售商發出通知要求漲價，漲幅約5%，而功能性飲料紅牛也在漲價之列。據了解，由于碳酸飲料市場逐漸衰減，茶飲料成了最大受益者。倡導健康飲食理念的茶飲料已成為消費者的“新寵”，很多廠家都把茶飲料做為當家產品。據AC尼爾森的調查數據顯示，目前在國內茶飲料中康師傅和統一處于第一及第二的位置，雙方在綠茶方面的占有率十分相近，而在紅茶方面康師傅的優勢更為明顯。今年兩家公司均早已制定了茶飲料的市場策略。同時，可口可樂今年亦加大了茶飲料的開發力度。