與新浪一起見證奧運

作為中華民族的世紀夢想，北京

2008奧運會不僅是世界矚目的一大盛事，也是中國傳媒界千載難逢的發展機遇。為此，許多媒體紛紛策劃了與奧運相關的主題活動。作為全球第一中文門戶網站的新浪，為了更加生動、真實、及時、全面地呈現北京奧運會，發起了“我的2008，世界睜大眼睛看”大型網絡主題活動。

整個活動分為三個階段，每個階段的活動都根據不同的時間背景與社會環境展開。整體而言，主題活動以預熱、升溫、沸騰為策略主旨，在循序漸進中有條不紊地進行。

活動聚集網民和企業人氣

“我的2008”第一階段活動由“我記錄”、“我參與”、“我突破”三大主題組成，旨在展示網民風采與企業形象。

“我記錄”活動從關注奧運、記錄奧運的受眾角度出發，通過新浪博客、播客、論壇、圈子及相冊等平臺，記錄、展示網友感悟奧運的每一個瞬間；“我參與”活動以激發網民的奧運激情為核心，以鼓勵參與、關注健康為基調，充分契合普通民眾關注奧運的心理；“我突破”則鼓勵網友用自己的方式突破自我。

同時，眾多企業借助這個平臺，開展了豐富多彩的網絡奧運營銷活動，通過網友的口碑相傳，熱情參與，實現了營銷效果最大化。

“海爾，我們是奧運的主人”，以網民見證奧運年的每一瞬間為出發點，用貼近大眾的方式將海爾品牌與奧運主題完美結合。博客、相冊和播客等互動產品的巧妙使用，讓網友用聲音和畫面記錄屬于自己的奧運。

多普達為強調其產品的優質攝影功能，聯合新浪“影像歡樂匯”活動進行營銷推廣。線上以展示網友的優秀攝影作品為主，線下則跟隨奧運火炬傳遞，在途經城市進行產品現場展示，借勢大眾聚焦火炬傳遞的熱情，增強企業產品的關注度。

招商銀行攜手新浪舉辦的“紅動中國”主題活動，借勢國人的紅色情結，盡顯招商銀行大氣風范。

公益活動提升網民參與積極性

為了更好地詮釋北京奧運“綠色、人文、科技”的理念，加深大眾的認知與理解，“我的2008”第二階段活動掀起了公益浪潮，活動主題涵蓋愛心、環保、文明等多個方面。

2008年6月1日，國家實行了限塑令，這一舉措充分契合了北京奧運的“綠色”環保主題。為此，新浪發起“綠色袋言”活動，號召全民杜絕白色垃圾，倡導使用環保袋。并在全國免費發放時尚環保袋，讓網友深深感受到新浪倡導環保的社會責任。

為了向世界展現一個文明的中國，營造和諧環境，新浪發起了“文明風暴”活動。活動獨具匠心地設置了在線涂鴉板塊。網民可以利用在線噴漆、圖形插入等工具，繪制倡導文明的作品并提交文明口號，這種生動活潑的產品設計彰顯了新浪的創意實力。

見證中國的力量

2008是個特殊的年份，國內外很多因素都影響著中國。北京奧運會的成功舉辦，不僅代表了一場賽事的成功，更是中國戰勝了一切壓力和困難的象征。見證中國的力量——“我的2008”推出的第三階段主題活動，將新浪的網上整合營銷推到了一個高點。

新浪集結了全站優勢資源，整合海外站、奧運站及各黃金頻道，力求產生全方位的號召力和影響力。活動以“新浪見證”與“網友見證”為主軸，線上運用博客、播客、相冊、郵箱、Widget等多種產品搭建起多元的互動平臺，極大增強了網民的互動體驗。線下則與網友志愿行動相融合，促使更多人的參與進來，共同見證中國的力量。

新浪“我的2008”大型主題活動有兩個思路值得借鑒，首先，各階段組成的分主題活動十分注重方法。鮮明的活動創意，能夠吸引網民的關注與認同；活動中互動要素的設置，加深了與網民的溝通交流；而將企業特性與網民需求的精準對接，使企業的傳播更加有效。

其次，新浪平臺的價值為提升活動影響力奠定了基礎。網民的超強聚合性，有助于活動的人氣參與；新浪十年積淀的用戶黏性，有助于活動的持久響應，進而提升企業傳播的關注度。環環相扣的活動不但提升了新浪在業界的公信力，在網民中建立起口碑，也提升了參與企業的品牌形象。