新媒體時代電視新聞路在何方

劉 連

（作者單位：德陽市廣播電視臺）

隨著我國經濟建設和電子技術的飛速發展，新媒體時代已經到來，如何在新媒體時代贏得電視新聞的收視率與影響力，值得新聞人仔細思考。相對于傳統媒體，新媒體利用數字技術、網絡技術，通過互聯網、寬帶局域網、無線通信網、衛星等渠道，以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態。人們利用網絡及時了解國家大事，在網絡中，每一位上網者都可以成為新聞發布者，尤其隨著微信和微博的日益流行。那么，電視新聞如何守住陣地，發揮自身優勢，贏得觀眾喜歡呢？下面筆者談談自己的粗淺想法。

1 新媒體時代電視新聞所面臨的困境

1.1 電視媒體的平臺優勢開始被新媒體弱化

近幾年來，隨著新媒體時代的來臨，微博、微信等眾多新型的社交媒體也開始得到很大的發展。這些新型社交媒體的出現，也大大地擴展了受眾的信息渠道。從另外一個角度來看，這些新型媒體也在一定程度上促使受眾的信息獲取方式發生變化，許多企業、機構等也開始利用這些新媒體來開展一些業務，政府部門也可以通過這些渠道服務普通人民，可以和人們實現線上的及時交流與互動。所以，在這樣的背景下，就需要傳統媒體對此形成關注，了解當前的困局，及時改變發展的渠道和方向。

1.2 電視媒體的內容資源正向新媒體轉移

在新媒體時代，電視媒體面臨的壓力在不斷增大，電視媒體依據城市的分布而處在不同的地方，而且由于發展時間很長，也具有很強的內容生產能力，具有一批專業人士。然而，由于目前的版權保護工作還不夠全面，再加上部分新媒體逐利思想嚴重，導致傳統電視媒體的不少內容資源在沒有獲得授權的情況下，被新媒體進行利用傳播。而且，由于新媒體本身的便捷優勢，一些傳統資源也在主動向新媒體轉移，這就進一步阻礙了電視媒體的發展。

2 新媒體時代電視新聞的發展對策

2.1 立足本地抓熱點重服務

相比衛星頻道，地方新聞有自己的優劣，國際新聞再火爆，老百姓肯定更關心身邊的大小事，抓住身邊的熱點事件，就抓住了地方新聞的“牛鼻子”，就能得到受眾的喜歡。火爆新聞不可能天天有，但老百姓的訴求就沒有斷過，為老百姓做好服務性報道，讓老百姓得實惠，更能贏得老百姓的忠誠度。

2.2 電視新聞表達方式和渠道不斷創新

電視新聞的傳播需要考慮受眾的接受情況和接收方式。觀眾守在電視機前等新聞已成為歷史。從日常生活中可以得知，手機和電腦成為人們獲取信息的主要渠道。要想把觀眾拉到電視機前，猶如逆流行舟。不過，作為電視機構，可以開創新的平臺，便于觀眾收聽收看，這就要求電視新聞在表達方式和渠道上創新，讓觀眾更感興趣。

2.3 提升記者綜合素養，提高電視工作人員的服務意識

好食材更需好廚藝，這樣才會變成美味佳肴。要出好的新聞作品，自然需要高素質的新聞記者。高素質不是先天生成的，需要在記者崗位上摸爬滾打，不斷總結，不斷提高，不斷積淀。在新媒體時代，既要嫻熟運用網絡技術，又要爭當新媒體傳播先鋒，讓更多觀眾看到喜聞樂見的新聞作品。

2.4 巧妙利用媒介平臺，創新網絡傳輸方式

在網絡技術飛速發展以及媒介環境不斷融合下，隨著電子產品等多媒體設備不斷推陳出新，巧妙利用這些設備提高新聞的傳輸效率，做到與時俱進。另外，電子產品、數碼產品也可以實現對新聞素材的實時記錄與收集，增強電視新聞的豐富性。

2.5 對新聞進行有效篩選，專注有價值的新聞

新媒體時代，新聞的發布變得非常容易，幾乎人人都可以成為新聞的發布者，導致新聞的發布種類各種各樣，新聞的數量也特別龐大。相同的新聞被一直發布在各個新聞平臺上，甚至有人為了博得關注，捏造虛假新聞進行發布，這些都不利于新聞行業的持續發展。因此，在新媒體時代，要對新聞加強篩選，注重有價值的新聞。專注有價值有意義新聞的發布，同時加強人們之間的交流，實現新聞行業健康可持續發展。

新聞傳播模式的創新對新聞節目非常重要，提高新聞節目的創新性，提高電視節目人的創新能力，改變傳統的新聞編輯方式，改變以前的思維慣性，對傳統電視形式進行創新，這些都是提高收視率和影響力的有效措施。作為一名電視新聞工作者，電視創作首先要解決為什么創作、為誰創作、誰在創作的問題。而專業思維是解決上述問題的核心。

（1）專業思維的首要特征就是“連續”“動態”“組合”的畫面思維。看起來，不易理解，但是聯想到我們每天看電視節目，畫面都不可能單獨存在，都以連續的畫面形式存在，而每個畫面定會傳達出一定內容或意義，還可以把某些抽象的概念轉化為具體的形象表現出來，而最考驗手藝的是找準最具表現力和說服力的典型形象。

（2）專業思維的第二個特征就是多手段運用，多元素表現的立體思維活動。多手段包括的內容就是景別、技巧、角度、裝備等。而多元素是指畫面、解說、音樂、同期聲、字幕、動畫、色彩等。大千世界是豐富多彩的、人的思想也是豐富多彩的，表現這些內容的手法也應是多元素的，而往往在我們新聞節目的拍攝制作過程中，相對采用的也就兩三種手法，比如同期聲，往往注重人物采訪的同期聲的運用，而對現場同期聲、背景音樂的運用則較少，這是應該提高的著力點。同時，畫面景別的變化也相對單一，長期慣性思維對會議或活動性的采訪很自然地以慣有的形式去表現內容，缺少創新性，缺少能抓住眼球、打動心靈的地方。

（3）專業思維的第三個特征就是超越時空、超越現實、超越自我的超越性思維活動。超越性不等同于天馬行動，而是在現實基礎上的大膽設想，敢于在現實創作中加入意想不到的元素，讓現實題材創作達到一個新的高度，實現新的突破。這種超越性在實際工作中也是我們很缺乏的一種東西，套路不僅束縛了我們的表現手法，更禁錮了我們的創作思維，超越性正是對陳舊落后思想的一種升華，對經典的一種放大，我們要在日常工作中把這種思想融入進去，跳出傳統的條條框框，繼承經典，多手段、多元素、創造性地做好新聞節目。

（4）對于電視新聞行業的從業者而言，可以從具體的反饋評價中對受眾需求實現了解，明確其不同的需求，從而針對性地調整節目的內容與模式，確保和新時期受眾需求相符合。不僅如此，受眾群體也可以通過這些平臺，對新聞電視節目的內涵和價值形成更加深入的理解。因此，便需要和受眾進行有效交流，獲取受眾的評價反饋信息，因此可以借助新媒體渠道開設反饋專欄，與受眾進行互動。還可以設置有獎評價的活動，讓受眾反饋意見或是提出建議，對于采納者送上一些小獎品，這樣可以大大提升受眾的積極性。

3 結語

當前要做好新聞報道工作，一定要尊重新聞規律、堅持與時俱進的前提下，還要精心策劃，堅持本地特色，堅持為民服務。做到百姓有訴求，記者在傾聽；群眾有困難，記者在呼吁；焦點事件，記者在現場。這樣才能自豪地說我是一名新時代的新聞記者。