創意醬缸：創意工業的逃生之路

直至今天，中國的企業已有80％以“創新”為經營理念。盡管如此，中國企業依舊在創新缺位的低端競爭中掙扎。

1752年的某一天，當那道閃電穿過本杰明·富蘭克林手中握著的風箏線將他擊倒在地的時候，雷電的秘密也穿越中國風箏兩千多年的歷史昭然于世。古老的風箏成了開啟余蔭萬世的電力時代最為隱秘的鑰匙。在這兩千多年的時光里，火藥點燃過慈禧太后壽宴上的爆竹禮花，也點亮了軍事文明蠻橫入侵的血腥天空；指南針為風水先生的安身立命奠了基，也為哥倫布的揚帆啟航，及其后歐洲各國的海上擴張開了道。數不清的國人原創為西方文明的成長加速，在本土卻仿似醬缸里的黃豆一般在時光的酵母作用里失去了應有的意義。而今天的中國正在經歷著新一輪的“創意”啟蒙，我們能否攜創意逃出醬缸的懷抱。

下游：創意典當鋪

從幾個世紀前的創意出產國變成了現今的創意消費國，中國正成為世界上最大的創意變現基地。當國家大劇院的“巨蛋”、國家體育場的“鳥巢”、央視的“扭曲之門”進駐京城的紅墻綠瓦間時，中國的大城市成了國外建筑師、至少是國外建筑創意的試驗場。庫哈斯、赫爾佐格、德梅隆、哈迪德……他們的創意已經化作了各個城市的地標。

有多少人知道碳酸飲料里的咖啡因對中樞神經的傷害?磷酸對骨骼的影響?糖分在飲料中的含量?這些未知的問題絲毫沒有妨礙中國成為全球第二大飲料消費國。于是每一款飲料的品牌形象、外包裝、廣告詞、廣告畫、廣告片都成了創意試驗場。軟飲料改變了飲食結構、生活方式甚至人生態度，最后，我們咽下去的創意比咽下去的飲料多得多。

龍應臺曾把“創意產業”這個詞解析為“上游創意，下游產業”，很顯然，中國正處在創意的下游，甚至是產業本身的下游。一方面，從計劃經濟的規矩方圓中走出的社會存在著巨大的創意留白，創意工業青黃不接；另一方面，嗷嗷待哺的中國市場對來自五湖四海的創意們有著極佳的食欲和胃口，不管自己最后會不會消化不良。僅向物質世界敞開了26年懷抱中國的社會還處于“準”消費時代，而創意工業是消費時代的產品。補課是必要的，饕餮是難免的，所以典當是正當的。

中游：創意焚化爐

有一個游戲很直觀地名為“爭上游”，中國向創意產業上游攀爬的過程卻是一個創意毀滅的過程。早期的上海創意人群自發群聚在廢棄的老廠房、舊倉庫里工作，LOFT創意區域應運而生。而新一代為創意而創出來的“創意園區”，卻因售價昂貴令創意階級“水土不服”。

消失的不止是創意的地盤，還有創意的斗志。中國臺灣是全球最大的芯片制造基地，今天這種晶圓代工已經成為了備受臺灣年輕一代詬病的創意殺手。得益于1980年代美國芯片廠商戰略轉移的臺灣晶圓代工，以優厚的待遇籠絡了大量IT人才，卻只為摩爾定律的創造者們貢獻了一撥比一撥精細的晶體管，自身核心技術的進步問題卻被巧妙地回避了。臺積電的張忠謀說：“大陸也要走臺灣30年前走過的路。”即便是IT業，中國也難以避免淪為“制造車間”。就算與制造無關，活在當下中國創意產業鏈上的任意一環都不舒坦。全球化就是最大的創意焚化爐。南中國地區的血汗工廠，以超廉價的人力成本重復生產著外來的創意產品，當這些昔日的創意重返它們的故鄉時，往往由于低廉的價格和龐大的數量而淪為沒有個性的量產物品。

以創新為本的企業家精神，在中國市場也被誤讀成以賺錢為本。在人們趨之若鶩的企業家頭銜之下，往往不是懷揣創意的創業者，而是資本家和職業經理人。方興東與蔣勝藍在《中關村之死》中呼吁：“把‘企業家’的帽子還給它們真正的主人，哪怕它們已經被我們用壞了!”被“用壞”了的詞還有“創新”本身。《創意經濟》的作者約翰·霍金斯曾說：“我走遍了全世界，人人希望擁有創造力，每個城市、國家都希望以創新聞名。這看起來有點可笑，我甚至希望尋找一個宣稱拒絕創新的城市!”經濟學家熊彼特于1912年首次提出了“創新”一詞，直至今天，中國的企業已有80％以“創新”為經營理念。盡管如此，所有的中國企業依舊在創新缺位的低端競爭中掙扎。眼望著中國的市場經濟一半是資金燃燒的火焰，一半是同質競爭的苦水，每一個置身其中的企業都既是禍首，又是冤魂。

上游：創意加速器

臺灣電腦游戲公司的每一個游戲企劃新人，都要經歷“創意的毀滅”訓練環節。他們認為，只有將過去持有的想法統統摒棄，才能完成從游戲玩家到游戲企劃的轉換。同樣的，創意要逃出醬缸的熏釀實現其產業價值，也得經歷一輪“浴火重生”。看似沒有給創意一個翻身的機會，其實中國正在代工與貼牌中聚斂創意資源，創意進階之路不是摸著石頭過河，而是照著葫蘆畫瓢。對此，中國的確是受惠的一方，而創意輸出國則舉著《知識產權保護法》憤怒地咆哮。沒錯，中國曾以自己的“血汗”將發達國家從低端制造中釋放出來，沿著創意產業的路徑逐漸走出舊工業帝國的背影，但同時也“血汗”著人家的創意，消解著發達國家的創意價值。經濟學家羅默在1986年撰文指出，“新”創意衍生出無窮的新產品、新市場和財富創造的新機會，所以“新”創意才是推動經濟成長的原動力。在吐故納新的過程里，中國間接推動了全球創意的革新速度。

2005年11月2日的英國《金融時報》稱：“用不了太久，西方就會成為中國創意的凈進口國。”在世界創意產業鏈的升級過程中，中國再次扮演了一把隱秘的鑰匙。

為什么勝利屬于那些最聰明的國家和公司?2005年被視為全球化的頂點，是基于中國和印度的崛起嗎?美國人、歐洲人、拉丁美洲人、新加坡人、中國人、IBM人、互聯網人、工會。

富裕階級是如何定義和加強自己的競爭力的，創意能在其中起到何種作用?

美國《新聞周刊》在2006年12月推出《知識大革命——為什么勝利屬于那些最聰明的國家和公司≯》的跨季度特輯，對全球的學習曲線和創意競爭力模式進行了報道。該刊認為——思想的力量在國際事務上將比軍隊的力量更強大，而那些像“TO磁鐵”一樣吸引天才的城市令世界格局改變，越來越多的企業和國家學習從分享知識和優勢中獲得利潤。

曲線：地球在學習

讓我們設想一個圖表：它的起點是人類初次在地球上出現，然后沿著人類社會經濟的發展足跡劃線。這將是一條長長的直線直至16世紀晚期，17世紀初，直線陡然向上。從前，生產力的創造成果只限于精英階層享用，如王族、商人和教士。其余大多數人的生活，就像英國哲學家托馬斯·霍布斯在1651年描述的那樣：“孤獨、貧窮、骯臟、野蠻、短命”。其實當霍布斯寫下這些詞句的時候，他周圍的世界已經在改變。簡單說來，人類正在變得更加聰明。如果說科學的產生是這個故事的第一個偉大飛躍，第二個偉大飛躍則是科學的傳播。發生在英國的工業革命并不是一個孤立的現象。美德等國隨后也在大踏步前進。

最近30年我們看到日本、新加坡、臺灣、韓國和現在的中國以3倍于英美工業革命最高峰時期的速度發展。他們做到這些無疑是因為他們的活力，但也是因為他們聰明，或者說幸運地接受了西方經濟發展見效的某些觀念，如自由市場、開放貿易、注重科技等等。

知識傳播的影響無遠弗屆。20年前，如果你問一個經濟學家關于土耳其和巴西，他會這樣闡釋：典型的落后第三世界經濟，高達3位數的通貨膨脹，不斷上升的財政赤字，羸弱的私營經濟，停滯不前的發展。今天這兩個國家都有著驕人的國家經濟形勢，通貨膨脹控制在個位數，每年GDP增長超過5％。如今這種改變也在全世界范圍發生。即使在一些國家，由于政治的局限難以大興改革，如巴西、墨西哥和印度，政府也是小心地管理經濟，就像開業醫生謹守不做有害之事的希波克拉底誓言。

我知道我所描述的是一個勝利者的世界。依然有數以億計的人們被排除在世界市場之外，盡管這樣，今天人們對全球的不平等狀況有了更多的共識，用于非洲和亞洲疾病治療的資助比以往任何時候都多。

知識正在被解放，知識產生新科技，可以救助生命，改善生活，傳播資訊。總的來說，一個知識為本的世界也將是一個更為健康和富裕的世界。但知識并不等同于智慧，知識不會產生遠見——而遠見會讓我們和平共處，共同成長，而不會帶來戰爭、混亂和災難。因此，我們需要智慧。

腦袋：創意遷徙地

過電影《魔戒》的導演彼特·杰克遜，在他的家鄉——新西蘭的惠靈頓。在這個約40萬人口的小城，他建立了一個先進的電影制造中心，并稱之為“全球天才磁鐵”，來吸引全世界最好的電影攝像師、音效技師、電腦動畫師、場景設計師和剪輯師。杰克遜在小城惠靈頓的工作室并沒有在最近關于全球競爭的辯論中占據原本該有的一席之地。大多數專家關注的印度和中國的崛起，因為它們提供巨大的市場、強大的勞動力和可觀的成本優勢。但是，他們忽視了現在已經由舊的商業模式轉向以知識、發明和創意為本的新商業模式。創意行業，包括科技、藝術設計、文化娛樂，在大多數發達國家的勞動力比例已經從1980年的12％上升到今天的30％－40％。因此創意人才成為生產力最重要的因素，吸引創意人才也成為全球競賽的核心戰。

不僅僅是惠靈頓在設法吸引創意人才，中國和印度也在雄心勃勃地招攬頂尖科學家和企業家回國。加拿大、澳大利亞和許多歐洲國家正不遺余力地招攬頂尖的大學畢業生和創意人才。

世界經濟的先鋒技術集中在相當少的幾個地區，比爾·蓋茨形象地稱之為“IQ磁鐵”。在一個地方集中創意天才的生產力和創造力最終形成了創意策源地，如建立已久的大都市紐約和北京；科技中心波士頓和三藩市；蓬勃的區域中心臺北和新加坡；和一些分散的天才磁鐵如悉尼、都柏林和多倫多。

在新興國家，尤其是印度和中國，它們的經濟和科技活動比發達國家更集中，因此更容易聚集人才。一小部分繁榮大城市，如新德里、上海、北京和廣州，正在強有力地吸引來自農村的人才并與世界經濟緊密聯系，把其他地區遠拋其后。

人才高度集中的力量推動全球創意經濟的發展，但它加速了世界不平等程度。盡管弗里德曼辯稱“人們不再需要為了發明創造而移民”，但根據世界銀行報告，即使世界級的科學家回到印度和中國的創造中心，世界最貧窮國家和地區依然在向發達國家輸送本國過半的科技人才。沿此路走，將意味著世界經濟發展進一步失衡、階級分化進一步擴大并最終導致政治上的緊張動蕩狀況進一步惡化。唯一出路是使個人創造力的發展和我們經濟的發展同步。惠靈頓是其中一個例子。我們時代的挑戰是如何將之在全球范圍展開。